Centre de conținut: o strategie eficientă de marketing pentru conținut

Conținutul excelent devine și mai bun atunci când îl strângeți într-un singur centru de resurse. Aruncați o privire la 3 exemple de hub-uri de conținut excelente și începeți cu aceste sfaturi practice pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta vizitatorii să găsească informațiile dorite.

Indiferent dacă afacerea dvs. funcționează într-un mediu B2B sau B2C, rearanjarea conținutului dvs. în hub-uri de conținut poate constitui nu numai baza unei strategii de conținut eficiente, ci și îmbunătățirea experienței utilizatorilor, direcționarea traficului direcționat către site-ul dvs. și creșterea clasamentelor organice, implicării și Oportunitati.

În această postare, vom arunca o privire la ce este un hub de marketing de conținut, în ce diferă de un blog tradițional și la beneficiile acestora. Vom analiza apoi exemple de trei hub-uri de conținut B2B și B2C de succes pe care le puteți folosi ca inspirație pentru a începe să vă pregătiți.

Ce este un hub de conținut?

Un hub de conținut este în esență o pagină cu mult conținut agregat axat pe un subiect specific. Conținutul de sprijin poate include articole de blog , hârtie albă , seminarii web, podcast-uri, imagini, platforme de socializare sau chiar conținut generat de utilizatori.

Un hub de marketing pentru conținut este cu un pas mai departe decât un blog. Gândiți-vă la aceasta ca la o destinație sau un fel de microsite, cu pagina „acasă” (a unui subiect specific) care se leagă de conținutul dvs. conex. Fiecare bucată de conținut asociat se va conecta la pagina principală a hub-ului dvs., ceea ce nu numai că este benefic pentru SEO, ci le permite utilizatorilor să navigheze mai ușor pe tot conținutul dvs. asociat.

Avantajele hub-urilor de conținut

Știm cu toții beneficiile conținutului și de ce ar trebui să facă parte din strategia dvs. digitală generală , dar de ce ar trebui să alegeți un hub de conținut în locul unui blog tipic?

Construiește-ți autoritatea

Dacă publicați o mulțime de conținut cu adevărat extraordinar pe un anumit subiect, atunci începeți în mod natural să vă poziționați ca un lider de gândire în zona dvs. Dacă îl găzduiești într-o anumită zonă, cum ar fi un hub - spre deosebire de un blog -, este mai ușor pentru utilizatori (și Google) să acceseze tot conținutul aferent, evidențiind în continuare expertiza ta.

Creșteți-vă traficul

Toate aceste bucăți de conținut vă oferă posibilitatea de a clasifica cuvintele cheie identificate pentru fiecare subiect specific din centrul dvs. de conținut.

Cu cât creați un conținut mai optimizat și mai captivant, cu atât veți clasa mai sus pe paginile cu rezultatele motorului de căutare, ceea ce ar trebui să vă ajute să vă îmbunătățiți traficul organic. Prin adăugarea CTA-urilor relevante pentru a încuraja oamenii să descarce ghiduri sau să se înscrie la seminarii web, vă puteți ajuta să vă creșteți potențialii.

Crește-ți logodna

Conținutul eficient vă ajută să vă sporiți implicarea cu clienții și potențialii clienți, deoarece puteți încuraja oamenii să citească, să partajeze și să comenteze conținutul dvs. Mergeți cu un pas mai departe și încurajați implicarea prin conținut generat de utilizatori.

Începeți să monitorizați valorile de implicare ale hub-ului dvs. de conținut în Analytics , pentru a vedea dacă rata de respingere scade și dacă timpul la fața locului crește în timp.

Păstrați controlul

Social media este o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a interacționa cu piața dvs. țintă, dar nu puteți controla ceea ce se spune despre dvs. și despre conținutul postat de utilizatori.

Cu hub-urile de conținut, puteți. Indiferent dacă obiectivul dvs. principal este creșterea gradului de implicare sau a potențialilor, puteți crea o pâlnie care să încurajeze utilizatorii să facă exact ceea ce doriți să facă.

Din această cauză, traficul pe care îl primiți către hub-ul dvs. de conținut va fi mult mai semnificativ decât traficul pe care îl primesc canalele dvs. sociale - deși acest conținut va fi excelent pentru a fi publicat pe social.

Construiți legături

Dacă ați creat o secțiune pe site-ul dvs. web care conține diverse conținuturi legate de acesta, care este plin de informații utile, atunci le oferiți oamenilor ceva la care merită conectat.

Site-urile de înaltă calitate care vor face legătura cu dvs. ca rezultat vă vor demonstra în continuare autoritatea; consolidându-vă evaluarea domeniului și ajutându-vă să vă poziționați mai sus pe paginile cu rezultatele motorului de căutare.

Lucruri de luat în considerare atunci când vă creați hubul de marketing pentru conținut

Înainte de a începe să creați și să vă organizați hub-urile de conținut, trebuie să răspundeți la aceste trei întrebări:

• Pentru cine îți creezi conținutul?
• Ce nevoi va rezolva conținutul dvs.?
• Ce fel de conținut veți crea?

Stabiliți subiectele cheie pe care doriți să vă concentrați și apoi creați hub-urile în jurul lor. Înainte de a începe să veniți cu idei pentru noi piese de conținut de sprijin, verificați conținutul existent pentru a vedea dacă ceva poate fi transferat în centrele dvs.

Când vine vorba de crearea hub-ului dvs., o pagină generică de blog nu o va reduce. Trebuie să fie ușor de utilizat, cu experiența perfectă, așa că aduceți din timp designerii și dezvoltatorii. De asemenea, veți dori să creați un plan promoțional, pentru a încuraja creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a linkurilor.

Cele mai bune exemple de hub de conținut

Indiferent dacă sunteți o companie B2B sau B2C, centrele de marketing pentru conținut pot fi extrem de benefice. Iată trei dintre preferatele noastre.

Salesforce: Ce este CRM?

„CRM” este un cuvânt cheie amplu, cu aproximativ 40.500 de căutări lunare numai în Marea Britanie. Și totuși, Salesforce apare ca un fragment recomandat dacă îl introduceți în Google.

Chiar și pentru cei mai puțin căutați „ce este CRM”, care primește 4.400 de căutări lunare în Marea Britanie, Salesforce ocupă primul loc, datorită unui blog de sprijin în centrul lor de conținut CRM.

Salesforce a ales să producă ghiduri lungi și aprofundate pe subiecte legate de CRM, cum ar fi un „ghid pentru începători pentru sistemele CRM” și „CRM social”. La începutul fiecărui ghid este prezentată o imagine de ansamblu a ceea ce va fi acoperit, cu link-uri care coboară în secțiunile relevante.

Există ghiduri CTA în ghiduri, care încurajează cititorii să efectueze o încercare gratuită a software-ului lor sau îi invită să ia un test pentru a vedea tabloul de bord al succesului afacerii.

Rezultatul? Un exemplu excelent de hub de conținut, cu o mulțime de conținut relevant și captivant, încurajând în același timp utilizatorii să se înscrie - generând în cele din urmă clienți potențiali.

Aruncați o privire la ghidul nostru pentru crearea de campanii de marketing de conținut B2B de succes.

Rightmove: diferite moduri de a vinde o casă

Rightmove are trei huburi de conținut pentru vânzători :

• Pregătirea pentru a vinde
• Odată ce este pe piață
• Alte lucruri de luat în considerare

Fiecare dintre aceste hub-uri au propriul conținut de susținere care se clasează extrem de bine. De exemplu, acestea sunt doar câteva cuvinte cheie care se clasează pe poziția unu:

• Este momentul potrivit să-mi vând casa
• Diferite moduri de a vinde o casă
• Vânzarea de proprietăți comerciale
• Pregătirea proprietății pentru vânzare

Există legături către pagini de destinație relevante și săgeți în partea de jos a fiecărui articol, care duc cititorii către alt conținut din fiecare hub specific.

Este posibil ca designul să nu fie la fel de neted sau la fel de transparent ca cel al Salesforce, dar este clar că tot conținutul de sprijin din cadrul hub-ului a fost bine gândit și vizează întrebările pe care clienții Rightmove le pun.

Aruncați o privire la ghidul nostru pentru a crea conținutul dorit și de care au nevoie utilizatorii dvs.

Net-a-Porter: modă, frumusețe și stil de viață

Echipa de conținut de 70 de persoane a Net-a-Porter își actualizează zilnic conținutul Porter , cu o abundență de conținut editorial.

La fel ca un blog, acesta este împărțit în mai multe secțiuni, inclusiv modă, frumusețe și stil de viață, cu bloguri și interviuri legate de fiecare dintre aceste secțiuni.

Acum, hub-urile de conținut Net-a-Porter ocupă locul 1 pentru o serie de cuvinte cheie, inclusiv:

• Pantofi declarative
• Raportul tendințelor modei
• Cum să porți o rochie slip la o nuntă
• Moda utilitară
• Cea mai bună rutină a pielii

În timp ce cuvintele cheie vizate se adresează clienților care caută informații precum „cum să te îmbraci pentru succes”, la sfârșitul fiecărui blog există o selecție atentă de articole de îmbrăcăminte de care cititorii ar putea fi interesați; și este unul dintre cele mai bune hub-uri de conținut pe care le-am văzut.

În cele din urmă, hub-urile de conținut au diverse forme și forme, dar toate lucrează pentru un scop similar: de a oferi utilizatorului o experiență captivantă, permițând în același timp companiei dvs. să fie văzută ca un lider de gândire autoritar.

Consultați ghidul nostru pentru tipurile de conținut care funcționează bine în industria modei.

Înțelegerea publicului

Primul pas către crearea unui hub de conținut de succes este să aveți o înțelegere solidă a clienților dvs. și a nevoilor acestora.

Echipa Hallam a creat un șablon personalizat pentru clienți care vă va ghida și concentra crearea hub-ului de conținut pe ceea ce este cel mai important: clientul dvs.

Doriți ajutor pentru crearea propriului set de hub-uri de conținut? De la strategia generală la crearea de conținut, luați legătura pentru că vă putem ajuta.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru marketingul de conținut, nu ezitați să ne contactați.