Content Hubs: eine effektive Content-Marketing-Strategie

Großartige Inhalte werden noch besser, wenn Sie alles in einem einzigen Ressourcenzentrum zusammenfassen. Sehen Sie sich 3 Beispiele für großartige Content Hubs an und beginnen Sie mit diesen praktischen Tipps, mit denen Sie Ihren Besuchern helfen können, die gewünschten Informationen zu finden.

Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen in einer B2B- oder B2C-Umgebung tätig ist, kann die Neuordnung Ihrer Inhalte in Content-Hubs nicht nur die Grundlage einer effektiven Content-Strategie bilden, sondern auch die Benutzererfahrung verbessern, gezielten Traffic auf Ihre Website lenken und Ihr organisches Ranking, Engagement und führt.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick darauf, was ein Content-Marketing-Hub ist, wie er sich von einem traditionellen Blog unterscheidet und welche Vorteile er hat. Anschließend sehen wir uns Beispiele für drei erfolgreiche B2B- und B2C-Content-Hubs an, die Sie als Inspiration verwenden können, um Ihre eigenen zu kuratieren.

Was ist ein Content-Hub?

Ein Content Hub ist im Wesentlichen eine Seite mit vielen aggregierten Inhalten, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren. Zu den unterstützenden Inhalten können Blog-Artikel , Whitepapers , Webinare, Podcasts, Bilder, Social-Media-Plattformen oder sogar benutzergenerierte Inhalte gehören.

Ein Content-Marketing-Hub ist einen Schritt weiter als ein Blog. Stellen Sie es sich als Zielort oder als eine Art Microsite vor, bei der die 'Home'-Seite (eines bestimmten Themas) auf Ihre verwandten Inhalte verweist. Jeder verwandte Inhalt wird auf Ihre Hub-Startseite zurückgeführt, was nicht nur für SEO von Vorteil ist, sondern es den Benutzern erleichtert, in all Ihren verwandten Inhalten zu navigieren.

Die Vorteile von Content Hubs

Wir alle kennen die Vorteile von Inhalten und warum sie Teil Ihrer gesamten digitalen Strategie sein sollten , aber warum sollten Sie einen Content-Hub einem typischen Blog vorziehen?

Bauen Sie Ihre Autorität auf

Wenn du viele wirklich tolle Inhalte zu einem bestimmten Thema veröffentlichst, dann beginnst du natürlich, dich als Vordenker in deinem Bereich zu positionieren. Die Unterbringung in einem bestimmten Bereich wie einem Hub – im Gegensatz zu einem Blog – erleichtert den Benutzern (und Google) den Zugriff auf alle zugehörigen Inhalte und unterstreicht Ihr Fachwissen.

Erhöhen Sie Ihren Verkehr

Alle diese Inhalte bieten Ihnen die Möglichkeit, nach identifizierten Schlüsselwörtern für jedes spezifische Thema in Ihrem Content-Hub zu ranken.

Je optimierter und ansprechender Sie Inhalte erstellen, desto höher werden Sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen platziert, was dazu beitragen sollte, Ihren organischen Traffic zu verbessern. Indem Sie relevante CTAs hinzufügen, um Benutzer zu ermutigen, Leitfäden herunterzuladen oder sich für Webinare anzumelden, können Sie Ihre Leads steigern.

Steigern Sie Ihr Engagement

Effektive Inhalte tragen dazu bei, Ihre Interaktion mit Kunden und potenziellen Kunden zu steigern, da Sie die Leute dazu ermutigen können, Ihre Inhalte zu lesen, zu teilen und zu kommentieren. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und fördern Sie das Engagement durch nutzergenerierte Inhalte.

Beginnen Sie mit der Überwachung der Interaktionsmesswerte Ihres Content Hubs in Analytics , um zu sehen, ob Ihre Absprungrate sinkt und die Zeit auf der Website im Laufe der Zeit zunimmt.

Behalten Sie die Kontrolle

Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und mit Ihrem Zielmarkt in Kontakt zu treten, aber Sie können nicht kontrollieren, was über Sie gesagt wird und welche Inhalte Benutzer veröffentlichen.

Mit Content Hubs können Sie das. Unabhängig davon, ob Ihr Hauptziel darin besteht, das Engagement oder die Leads zu steigern, können Sie einen Trichter erstellen, der Benutzer ermutigt, genau das zu tun, was Sie von ihnen erwarten.

Aus diesem Grund ist der Datenverkehr, den Sie über Ihren Content-Hub erhalten, viel aussagekräftiger als der Datenverkehr, den Ihre sozialen Kanäle erhalten – obwohl dieser Inhalt großartig für die Veröffentlichung in sozialen Netzwerken geeignet ist.

Links erstellen

Wenn Sie auf Ihrer Website einen Abschnitt mit verschiedenen Inhalten erstellt haben, die mit nützlichen Informationen verbunden sind, dann geben Sie den Leuten etwas, auf das es sich zu verlinken lohnt.

Die hochwertigen Websites, die als Ergebnis auf Sie verweisen, werden Ihre Autorität weiter demonstrieren; Stärkung Ihrer Domain-Bewertung und hilft Ihnen, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen höher zu ranken.

Was Sie bei der Erstellung Ihres Content-Marketing-Hubs beachten sollten

Bevor Sie mit dem Erstellen und Organisieren Ihrer Content Hubs beginnen, müssen Sie diese drei Fragen beantworten:

• Für wen erstellen Sie Ihre Inhalte?
• Welche Bedürfnisse werden Ihre Inhalte lösen?
• Welche Art von Inhalt werden Sie erstellen?

Bestimmen Sie die wichtigsten Themen, auf die Sie sich konzentrieren möchten, und erstellen Sie dann Ihre Hubs um diese herum. Bevor Sie Ideen für neue unterstützende Inhalte entwickeln, überprüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte, um zu sehen, ob etwas auf Ihre Hubs übertragen werden kann.

Wenn es um die Erstellung Ihres Hubs geht, reicht eine generische Blog-Seite nicht aus. Es muss einfach zu bedienen sein und die Erfahrung nahtlos sein, also binden Sie Ihre Designer und Entwickler frühzeitig ein. Sie sollten auch einen Werbeplan erstellen, um das Wachstum der Markenbekanntheit und der Links zu fördern.

Beste Beispiele für Content-Hubs

Egal, ob Sie ein B2B- oder B2C-Unternehmen sind, Content-Marketing-Hubs können von großem Nutzen sein. Hier sind drei unserer Favoriten.

Salesforce: Was ist CRM?

„CRM“ ist ein weit gefasstes Keyword mit etwa 40.500 monatlichen Suchanfragen allein in Großbritannien. Und dennoch wird Salesforce als Featured Snippet angezeigt, wenn Sie es in Google eingeben.

Selbst bei den weniger gesuchten "Was ist CRM", die 4.400 monatliche Suchanfragen in Großbritannien erhalten, steht Salesforce dank eines unterstützenden Blogs innerhalb ihres CRM-Content-Hubs auf Platz eins .

Salesforce hat sich dafür entschieden, lange, ausführliche Leitfäden zu Themen im Zusammenhang mit CRM zu erstellen, wie zum Beispiel einen „Einsteigerleitfaden für CRM-Systeme“ und „Social CRM“. Am Anfang jedes Leitfadens befindet sich eine Übersicht über die behandelten Themen mit Links zu den entsprechenden Abschnitten.

In den Leitfäden gibt es CTAs, die die Leser ermutigen, eine kostenlose Testversion ihrer Software durchzuführen, oder sie zu einem Quiz einladen, um ihre Scorecard für den Geschäftserfolg zu sehen.

Das Ergebnis? Ein großartiges Beispiel für einen Content-Hub mit vielen relevanten, ansprechenden Inhalten, der Benutzer zur Anmeldung ermutigt und letztendlich Leads generiert.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Erstellung erfolgreicher B2B-Content-Marketing-Kampagnen an.

Rightmove: verschiedene Möglichkeiten, ein Haus zu verkaufen

Rightmove hat drei Content-Hub für Verkäufer :

• Verkauf vorbereiten
• Sobald es auf dem Markt ist
• Andere Dinge zu beachten

Jeder dieser Hubs hat seine eigenen unterstützenden Inhalte, die sehr gut ranken. Dies sind beispielsweise nur einige wenige Keywords, die alle auf Platz eins rangieren:

• Ist es der richtige Zeitpunkt mein Haus zu verkaufen
• Verschiedene Möglichkeiten, ein Haus zu verkaufen
• Verkauf von Geschäftsimmobilien
• Vorbereitung Ihrer Immobilie für den Verkauf

Es gibt Links zu relevanten Zielseiten und Pfeile am Ende jedes Artikels, die die Leser zu anderen Inhalten innerhalb jedes bestimmten Hubs führen.

Das Design ist vielleicht nicht so glatt oder nahtlos wie das von Salesforce, aber es ist klar, dass alle unterstützenden Inhalte innerhalb des Hubs gut durchdacht wurden und auf die Fragen abzielen, die die Kunden von Rightmove stellen.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Erstellen der Inhalte an, die Ihre Benutzer wünschen und benötigen.

Net-a-Porter: Mode, Beauty und Lifestyle

Das 70-köpfige Content-Team von Net-a-Porter aktualisiert seine Porter-Inhalte täglich mit einer Fülle an redaktionellen Inhalten.

Wie ein Blog ist es in mehrere Abschnitte unterteilt, darunter Mode, Beauty und Lifestyle, mit Blogs und Interviews zu jedem dieser Abschnitte.

Jetzt rangieren die Content Hubs von Net-a-Porter bei einer Reihe von Keywords auf Platz eins, darunter:

• Statement-Schuhe
• Modetrendbericht
• Wie trägt man ein Slip-Kleid zu einer Hochzeit
• Utility-Mode
• Beste Hautroutine

Während die gezielten Keywords auf Kunden ausgerichtet sind, die nach Informationen suchen, wie zum Beispiel „Wie man sich für den Erfolg anzieht“, findet sich am Ende jedes Blogs eine sorgfältig kuratierte Auswahl an Kleidungsstücken, die die Leser interessieren könnten; und ist einer der besten Content Hubs, die wir je gesehen haben.

Letztlich gibt es Content Hubs in verschiedenen Formen und Formen, aber alle arbeiten auf ein ähnliches Ziel hin: Dem Benutzer ein ansprechendes Erlebnis zu bieten und gleichzeitig Ihrem Unternehmen zu ermöglichen, als maßgeblicher Vordenker angesehen zu werden.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu Arten von Inhalten an, die in der Modebranche gut funktionieren.

Ihr Publikum verstehen

Der allererste Schritt zum Aufbau eines erfolgreichen Content Hubs besteht darin, ein solides Verständnis Ihrer Kunden und ihrer Bedürfnisse zu haben.

Team Hallam hat eine Kunden-Persona-Vorlage erstellt , die Ihre Content-Hub-Erstellung leitet und auf das Wesentliche konzentriert: Ihren Kunden.

Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung Ihrer eigenen Content-Hubs? Von der übergreifenden Strategie bis zur Inhaltserstellung, kontaktieren Sie uns, wir können Ihnen helfen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem Content-Marketing benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.