Centra treści: skuteczna strategia marketingu treści

Świetne treści stają się jeszcze lepsze, gdy zgromadzisz je w jednym centrum zasobów. Przyjrzyj się 3 przykładom świetnych centrów treści i zacznij korzystać z tych praktycznych wskazówek, których możesz użyć, aby pomóc odwiedzającym znaleźć potrzebne informacje.

Niezależnie od tego, czy Twoja firma działa w środowisku B2B, czy B2C, przegrupowanie treści w centra treści może nie tylko stanowić podstawę skutecznej strategii treści, ale także poprawić wrażenia użytkownika, skierować ukierunkowany ruch do Twojej witryny i zwiększyć Twoje rankingi organiczne, zaangażowanie i wskazówki.

W tym poście przyjrzymy się, czym jest centrum content marketingu, czym różni się od tradycyjnego bloga i jakie płyną z tego korzyści. Następnie przyjrzymy się przykładom trzech udanych centrów treści B2B i B2C, które możesz wykorzystać jako inspirację do rozpoczęcia tworzenia własnych.

Co to jest centrum treści?

Centrum treści to zasadniczo strona z dużą ilością zagregowanej treści skoncentrowanej na określonym temacie. Treści pomocnicze mogą obejmować artykuły na blogu , oficjalne dokumenty , webinaria, podcasty, obrazy, platformy mediów społecznościowych, a nawet treści generowane przez użytkowników.

Centrum content marketingu to krok dalej niż blog. Pomyśl o tym jako o miejscu docelowym lub rodzaju mikrowitryny, ze stroną główną (o określonym temacie) zawierającą linki do powiązanych treści. Każda powiązana treść będzie prowadzić z powrotem do Twojej strony głównej centrum, co jest nie tylko korzystne dla SEO, ale także ułatwia użytkownikom poruszanie się po wszystkich powiązanych treściach.

Korzyści z centrów treści

Wszyscy znamy zalety treści i dlaczego powinny one stanowić część ogólnej strategii cyfrowej , ale dlaczego warto wybrać centrum treści zamiast typowego bloga?

Zbuduj swój autorytet

Jeśli publikujesz wiele naprawdę świetnych treści na określony temat, to naturalnie zaczynasz pozycjonować się jako lider myśli w swojej okolicy. Umieszczenie go w jednym konkretnym obszarze, takim jak centrum – w przeciwieństwie do bloga – ułatwia użytkownikom (i Google) dostęp do wszystkich powiązanych treści, dodatkowo podkreślając Twoją wiedzę.

Zwiększ ruch

Wszystkie te elementy treści zapewniają możliwość uszeregowania zidentyfikowanych słów kluczowych dla każdego konkretnego tematu w centrum treści.

Im bardziej zoptymalizowane, angażujące treści stworzysz, tym wyższy będzie Twój ranking na stronach wyników wyszukiwania, co powinno przyczynić się do zwiększenia ruchu organicznego. Dodając odpowiednie CTA, aby zachęcić ludzi do pobierania przewodników lub zapisywania się na webinary, możesz zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.

Zwiększ swoje zaangażowanie

Skuteczne treści pomagają zwiększyć zaangażowanie klientów i potencjalnych klientów, ponieważ możesz zachęcać ludzi do czytania, udostępniania i komentowania Twoich treści. Pójdź o krok dalej i zachęcaj do zaangażowania poprzez treści generowane przez użytkowników.

Zacznij monitorować w Analytics dane dotyczące zaangażowania centrum treści , aby sprawdzić, czy współczynnik odrzuceń spada, a czas spędzony w witrynie wydłuża się z czasem.

Zachowaj kontrolę

Media społecznościowe to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki i zaangażowanie się w rynek docelowy, ale nie możesz kontrolować tego, co się o Tobie mówi i treści publikowanych przez użytkowników.

Dzięki centrom treści możesz. Niezależnie od tego, czy Twoim głównym celem jest zwiększenie zaangażowania, czy potencjalnych klientów, możesz stworzyć lejek, który zachęci użytkowników do robienia dokładnie tego, czego chcesz.

Z tego powodu ruch, który otrzymujesz do centrum treści, będzie znacznie bardziej znaczący niż ruch, który otrzymują Twoje kanały społecznościowe – chociaż te treści będą świetne do publikowania w mediach społecznościowych.

Buduj linki

Jeśli utworzyłeś sekcję w swojej witrynie, która zawiera różne elementy związane z nią, która jest pełna przydatnych informacji, to dajesz ludziom coś, do czego warto zalinkować.

Wysokiej jakości strony internetowe, które w rezultacie przekierują do Ciebie, jeszcze bardziej zademonstrują Twój autorytet; wzmocnienie rankingu Twojej domeny i pomoc w uzyskaniu wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania.

Rzeczy do rozważenia podczas tworzenia centrum content marketingu

Zanim zaczniesz tworzyć i organizować centra treści, musisz odpowiedzieć na te trzy pytania:

• Dla kogo tworzysz swoje treści?
• Jakie potrzeby rozwiąże Twoje treści?
• Jakie treści będziesz tworzyć?

Określ kluczowe tematy, na których chcesz się skoncentrować, a następnie stwórz wokół nich swoje centra. Zanim zaczniesz wymyślać pomysły na nowe elementy zawartości pomocniczej, skontroluj istniejącą zawartość, aby sprawdzić, czy coś można przenieść do centrów.

Jeśli chodzi o tworzenie centrum, ogólna strona bloga nie wystarczy. Musi być łatwy w użyciu i zapewniać bezproblemową obsługę, więc wcześnie zaproś projektantów i programistów. Będziesz także chciał stworzyć plan promocyjny, aby zachęcić do wzrostu świadomości marki i linków.

Najlepsze przykłady centrum treści

Bez względu na to, czy prowadzisz firmę B2B, czy B2C, centra marketingu treści mogą przynieść ogromne korzyści. Oto trzy z naszych ulubionych.

Salesforce: Co to jest CRM?

„CRM” to szerokie słowo kluczowe z około 40 500 wyszukiwaniami miesięcznie w samej Wielkiej Brytanii. A jednak Salesforce pojawia się jako fragment polecany, jeśli wpiszesz go w Google.

Nawet w przypadku mniej wyszukiwanego hasła „co to jest CRM”, które otrzymuje 4400 wyszukiwań miesięcznie w Wielkiej Brytanii, Salesforce zajmuje pierwsze miejsce, dzięki wspierającemu blogowi w centrum treści CRM.

Salesforce zdecydował się na tworzenie długich, szczegółowych przewodników na tematy związane z CRM, takich jak „przewodnik po systemach CRM dla początkujących” i „CRM społecznościowy”. Na początku każdego przewodnika znajduje się przegląd tego, co zostanie omówione, z linkami rozwijanymi do odpowiednich sekcji.

W przewodnikach znajdują się wezwania do działania, zachęcające czytelników do przeprowadzenia bezpłatnej wersji próbnej oprogramowania lub zapraszające do quizu, aby zobaczyć ich kartę wyników sukcesu biznesowego.

Wynik? Świetny przykład centrum treści, z mnóstwem trafnych, angażujących treści, które jednocześnie zachęcają użytkowników do rejestracji – ostatecznie generując leady.

Zajrzyj do naszego przewodnika po tworzeniu skutecznych kampanii content marketingowych B2B.

Rightmove: różne sposoby sprzedaży domu

Rightmove ma trzy centrum treści dla sprzedawców :

• Przygotowanie do sprzedaży
• Gdy pojawi się na rynku
• Inne rzeczy do rozważenia

Każde z tych centrów ma swoją własną zawartość wspierającą, która ma bardzo dobrą pozycję. Na przykład, to tylko kilka słów kluczowych, które znajdują się na pierwszej pozycji:

• Czy to odpowiedni moment na sprzedaż mojego domu?
• Różne sposoby sprzedaży domu
• Sprzedaż nieruchomości biznesowej
• Przygotowanie nieruchomości do sprzedaży

Na dole każdego artykułu znajdują się linki do odpowiednich stron docelowych i strzałki, które prowadzą czytelników do innych treści w każdym konkretnym centrum.

Projekt może nie być tak płynny ani tak bezproblemowy jak Salesforce, ale jasne jest, że cała zawartość wspierająca w centrum została dobrze przemyślana i ukierunkowana na pytania, które zadają klienci Rightmove.

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po tworzeniu treści, których chcą i potrzebują Twoi użytkownicy.

Net-a-Porter: moda, uroda i styl życia

70-osobowy zespół ds. treści Net-a-Porter codziennie aktualizuje swoje treści Porter , z dużą ilością treści redakcyjnych.

Podobnie jak blog, jest podzielony na kilka sekcji, w tym o modzie, urodzie i stylu życia, z blogami i wywiadami związanymi z każdą z tych sekcji.

Teraz centra treści Net-a-Porter zajmują pierwsze miejsce pod względem szeregu słów kluczowych, w tym:

• Wyraziste buty
• Raport o trendach w modzie
• Jak założyć sukienkę halkową na wesele
• Moda użytkowa
• Najlepsza rutyna dla skóry

Podczas gdy kierowane słowa kluczowe są skierowane do klientów poszukujących informacji, takich jak „jak się ubrać, aby odnieść sukces”, na końcu każdego bloga znajduje się starannie dobrany wybór ubrań, którymi mogą zainteresować się czytelnicy; i jest jednym z najlepszych centrów treści, jakie widzieliśmy.

W ostatecznym rozrachunku centra treści mają różne kształty i formy, ale wszystkie mają podobny cel: zapewnić użytkownikowi angażujące wrażenia, a jednocześnie sprawić, by Twoja firma była postrzegana jako autorytatywny lider myśli.

Zobacz nasz przewodnik po rodzajach treści, które sprawdzają się w branży modowej.

Zrozumieć swoich odbiorców

Pierwszym krokiem do stworzenia udanego centrum treści jest solidne zrozumienie klienta i jego potrzeb.

Zespół Hallam as stworzył szablon osobowości klienta , który poprowadzi i skoncentruje tworzenie centrum treści na tym, co najważniejsze: na kliencie.

Potrzebujesz pomocy przy tworzeniu własnego zestawu centrów treści? Od nadrzędnej strategii po tworzenie treści, skontaktuj się z nami, ponieważ możemy Ci pomóc.

Jeśli potrzebujesz pomocy w marketingu treści, nie wahaj się z nami skontaktować.