콘텐츠 허브: 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략

훌륭한 콘텐츠는 모든 것을 단일 리소스 센터로 통합할 때 더욱 향상됩니다. 훌륭한 Content Hubs의 3가지 예를 살펴보고 방문자가 원하는 정보를 찾는 데 사용할 수 있는 실용적인 팁으로 시작하십시오.

비즈니스가 B2B 또는 B2C 환경에서 운영되는지 여부에 관계없이 콘텐츠를 콘텐츠 허브로 재배열하면 효과적인 콘텐츠 전략의 기초를 형성할 수 있을 뿐만 아니라 사용자 경험을 향상하고 사이트로 타겟 트래픽을 유도하며 유기적 순위, 참여도 및 참여도를 높일 수 있습니다. 리드.

이 게시물에서는 콘텐츠 마케팅 허브가 무엇인지, 기존 블로그와 어떻게 다른지, 그리고 이점에 대해 살펴보겠습니다. 그런 다음 영감으로 사용할 수 있는 세 가지 성공적인 B2B 및 B2C 콘텐츠 허브의 예를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 허브란?

콘텐츠 허브는 기본적으로 특정 주제에 초점을 맞춘 많은 집계 콘텐츠가 있는 페이지입니다. 지원 콘텐츠에는 블로그 기사 , 백서 , 웨비나, 팟캐스트, 이미지, 소셜 미디어 플랫폼 또는 사용자 생성 콘텐츠 가 포함될 수 있습니다 .

콘텐츠 마케팅 허브는 블로그보다 한 걸음 더 나아갑니다. 특정 주제의 '홈' 페이지가 관련 콘텐츠로 연결되는 목적지 또는 일종의 마이크로사이트라고 생각하십시오. 관련 콘텐츠의 각 부분은 허브 홈페이지로 다시 연결되어 SEO에 도움이 될 뿐만 아니라 사용자가 모든 관련 콘텐츠를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다.

콘텐츠 허브의 이점

우리는 모두 콘텐츠의 이점과 전체 디지털 전략의 일부를 구성 해야 하는 이유를 알고 있지만 일반적인 블로그보다 콘텐츠 허브를 선택해야 하는 이유는 무엇입니까?

당신의 권위를 구축

특정 주제에 대해 정말 훌륭한 콘텐츠를 많이 게시하고 있다면 자연스럽게 해당 분야의 리더로 자리 잡기 시작하는 것입니다. 블로그가 아닌 허브와 같은 하나의 특정 영역 아래에 보관하면 사용자(및 Google)가 모든 관련 콘텐츠에 더 쉽게 액세스할 수 있으므로 전문 지식을 더욱 강조할 수 있습니다.

트래픽 증가

이러한 모든 콘텐츠는 콘텐츠 허브의 각 특정 주제에 대해 식별된 키워드의 순위를 매길 수 있는 기회를 제공합니다.

더 최적화되고 매력적인 콘텐츠를 만들수록 검색 엔진 결과 페이지에서 순위가 ​​높아져 유기적 트래픽을 개선하는 데 도움이 됩니다. 관련 CTA를 추가하여 사람들이 가이드를 다운로드하거나 웨비나에 등록하도록 유도하면 리드를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

참여 확대

효과적인 콘텐츠는 사람들이 콘텐츠를 읽고 공유하고 댓글을 달도록 장려할 수 있으므로 고객 및 잠재 고객과의 참여를 높이는 데 도움이 됩니다. 한 단계 더 나아가 사용자 생성 콘텐츠를 통해 참여를 유도하십시오.

분석에서 콘텐츠 허브의 참여 메트릭 모니터링을 시작 하여 이탈률이 감소하고 시간이 지남에 따라 사이트에 머문 시간이 증가하는지 확인하십시오.

통제 유지

소셜 미디어는 브랜드 인지도를 높이고 타겟 시장에 참여할 수 있는 좋은 방법이지만, 귀하와 사용자가 게시하는 콘텐츠에 대해 언급되는 내용을 제어할 수는 없습니다.

콘텐츠 허브를 사용하면 가능합니다. 주요 목표가 참여를 늘리는 것이든 리드를 늘리는 것이든 간에 사용자가 원하는 작업을 정확히 수행하도록 권장하는 깔때기를 만들 수 있습니다.

이 때문에 콘텐츠 허브를 통해 받는 트래픽은 소셜 채널에서 받는 트래픽보다 훨씬 더 의미가 있습니다. 이 콘텐츠는 소셜에 게시하는 것이 좋습니다.

링크 구축

유용한 정보로 가득 찬 관련 콘텐츠가 포함된 섹션을 웹사이트에 만들었다면 사람들에게 링크할 가치가 있는 무언가를 제공하고 있는 것입니다.

결과적으로 귀하에게 다시 연결되는 고품질 사이트는 귀하의 권위를 더욱 입증할 것입니다. 도메인 등급을 강화하고 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅 허브를 만들 때 고려해야 할 사항

콘텐츠 허브를 만들고 구성하기 전에 다음 세 가지 질문에 답해야 합니다.

• 누구를 위해 콘텐츠를 만들고 있습니까?
• 콘텐츠로 어떤 요구 사항을 해결할 수 있습니까?
• 어떤 콘텐츠를 만들 것인가?

집중하고 싶은 핵심 주제를 결정한 다음 그 주제를 중심으로 허브를 만드십시오. 새로운 지원 콘텐츠에 대한 아이디어를 떠올리기 전에 기존 콘텐츠를 감사하여 허브로 전송할 수 있는 항목이 있는지 확인하십시오.

허브 생성과 관련하여 일반 블로그 페이지는 허브를 자르지 않습니다. 원활한 경험과 함께 사용하기 쉬워야 하므로 초기에 디자이너와 개발자를 참여시키십시오. 또한 브랜드 인지도 및 링크의 성장을 장려하기 위해 판촉 계획을 만들고 싶을 것입니다.

최고의 콘텐츠 허브 사례

B2B 기업이든 B2C 기업이든 콘텐츠 마케팅 허브는 매우 유용할 수 있습니다. 다음은 우리가 가장 좋아하는 세 가지입니다.

Salesforce: CRM이란 무엇입니까?

'CRM'은 영국에서만 월간 약 40,500회 검색되는 광범위한 키워드입니다. 그러나 Salesforce는 Google에 입력하면 추천 스니펫으로 나타납니다.

영국에서 월간 4,400건의 검색을 받는 'CRM이란 무엇인가' 검색량이 적은 경우에도 CRM 콘텐츠 허브 내 지원 블로그 덕분에 Salesforce가 1위를 차지 했습니다.

Salesforce는 'CRM 시스템에 대한 초보자 가이드' 및 '소셜 CRM'과 같은 CRM과 관련된 주제에 대한 길고 심층적인 가이드를 제작하기로 결정했습니다. 각 가이드의 시작 부분에는 관련 섹션으로 연결되는 링크와 함께 다룰 내용에 대한 개요가 있습니다.

가이드 전체에 CTA가 있어 독자에게 소프트웨어 무료 평가판을 수행하거나 비즈니스 성공 스코어카드를 보기 위해 퀴즈를 풀도록 권장합니다.

결과? 관련성이 높고 매력적인 콘텐츠가 많은 콘텐츠 허브의 좋은 예이며 사용자가 가입하도록 권장하여 궁극적으로 리드를 생성합니다.

성공적인 B2B 콘텐츠 마케팅 캠페인을 만들기 위한 가이드를 살펴보세요.

Rightmove: 집을 판매하는 다양한 방법

Rightmove에는 판매자를 위한 세 가지 콘텐츠 허브가 있습니다 .

• 판매 준비 중
• 일단 시장에 나오면
• 고려해야 할 기타 사항

이러한 각 허브에는 순위가 매우 높은 자체 지원 콘텐츠가 있습니다. 예를 들어 다음은 모두 1위를 차지하는 몇 가지 키워드입니다.

• 내 집을 팔기 좋은 때인가
• 집을 파는 다양한 방법
• 사업용 부동산 매각
• 부동산 매각 준비

관련 랜딩 페이지에 대한 링크가 있으며 각 기사 하단에는 각 특정 허브 내의 다른 콘텐츠로 독자를 안내하는 화살표가 있습니다.

디자인이 Salesforce만큼 매끄럽거나 매끄럽지 않을 수 있지만 허브 내의 모든 지원 콘텐츠가 잘 고려되었으며 Rightmove의 고객이 묻는 질문을 대상으로 합니다.

사용자가 원하고 필요로 하는 콘텐츠를 만들기 위한 가이드를 살펴보세요.

네타포르테: 패션, 뷰티, 라이프스타일

Net-a-Porter의 70명 콘텐츠 팀 은 풍부한 편집 콘텐츠로 매일 Porter 콘텐츠를 업데이트 합니다.

블로그처럼 패션, 뷰티, 라이프스타일을 포함한 여러 섹션으로 나누어져 있으며 각 섹션과 관련된 블로그와 인터뷰가 있습니다.

이제 Net-a-Porter의 콘텐츠 허브는 다음을 포함한 다양한 키워드에 대해 1위를 차지했습니다.

• 스테이트먼트 슈즈
• 패션 트렌드 리포트
• 결혼식에 슬립 드레스를 입는 방법
• 유틸리티 패션
• 최고의 스킨 루틴

타겟 키워드는 '성공을 위한 옷 입는 방법'과 같은 정보를 찾는 고객을 대상으로 하지만 각 블로그의 끝에는 독자가 관심을 가질 만한 신중하게 선별된 의상이 있습니다. 우리가 본 최고의 콘텐츠 허브 중 하나입니다.

궁극적으로 콘텐츠 허브는 다양한 모양과 형태로 제공되지만 모두 유사한 목표를 위해 작동합니다. 사용자에게 매력적인 경험을 제공하는 동시에 회사를 권위 있는 사고 리더로 보이게 하는 것입니다.

패션 업계에서 잘 작동하는 콘텐츠 유형에 대한 가이드를 참조하세요.

청중 이해하기

성공적인 콘텐츠 허브를 만들기 위한 가장 첫 번째 단계는 고객과 고객의 요구 사항을 확실히 이해하는 것입니다.

Team Hallam은 가장 중요한 것인 고객에 대한 콘텐츠 허브 생성을 안내하고 집중할 고객 페르소나 템플릿 을 만들었습니다.

나만의 콘텐츠 허브 세트를 만드는 데 도움이 필요하십니까? 전반적인 전략에서 콘텐츠 제작에 이르기까지 저희가 도와드릴 수 있는 한 연락하십시오 .

콘텐츠 마케팅에 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.