Centros de conteúdo: uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo

Um ótimo conteúdo fica ainda melhor quando você reúne tudo em um único centro de recursos. Dê uma olhada em 3 exemplos de grandes centros de conteúdo e comece com essas dicas práticas que você pode usar para ajudar seus visitantes a encontrar as informações que desejam.

Quer sua empresa opere em um ambiente B2B ou B2C, reorganizar seu conteúdo em hubs de conteúdo pode não apenas formar a base de uma estratégia de conteúdo eficaz, mas também melhorar a experiência do usuário, direcionar o tráfego para seu site e aumentar suas classificações orgânicas, engajamento e leva.

Nesta postagem, veremos o que é um hub de marketing de conteúdo, como ele difere de um blog tradicional e os benefícios deles. Em seguida, veremos exemplos de três centros de conteúdo B2B e B2C de sucesso que você pode usar como inspiração para começar a fazer a curadoria de seu próprio conteúdo.

O que é um hub de conteúdo?

Um hub de conteúdo é essencialmente uma página com muito conteúdo agregado focado em um tópico específico. O conteúdo de suporte pode incluir artigos de blog , whitepapers , webinars, podcasts, imagens, plataformas de mídia social ou até mesmo conteúdo gerado pelo usuário.

Um centro de marketing de conteúdo é um passo além de um blog. Pense nisso como um destino ou uma espécie de microsite, com a 'página inicial' (de um tópico específico) vinculando ao seu conteúdo relacionado. Cada parte do conteúdo relacionado terá um link de volta para a página inicial do hub, o que não é apenas benéfico para o SEO, mas torna mais fácil para os usuários navegar em todo o conteúdo relacionado.

Os benefícios dos hubs de conteúdo

Todos nós conhecemos os benefícios do conteúdo e por que ele deve fazer parte de sua estratégia digital geral , mas por que você deve escolher um hub de conteúdo em vez de um blog típico?

Construa sua autoridade

Se você está publicando muito conteúdo realmente excelente sobre um tópico específico, está começando a se posicionar naturalmente como um líder inovador em sua área. Mantê-lo sob uma área específica como um hub - ao contrário de um blog - torna mais fácil para os usuários (e o Google) acessar todo o conteúdo relacionado, destacando ainda mais sua experiência.

Aumente o seu tráfego

Todas essas partes do conteúdo estão fornecendo a você a oportunidade de classificar as palavras-chave identificadas para cada assunto específico em seu hub de conteúdo.

Quanto mais otimizado e envolvente o conteúdo você criar, mais alta será sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, o que deve ajudar a melhorar seu tráfego orgânico. Ao adicionar CTAs relevantes para encorajar as pessoas a baixar guias ou se inscrever em webinars, você pode ajudar a aumentar seus leads.

Aumente o seu envolvimento

Um conteúdo eficaz ajuda a aumentar seu envolvimento com clientes e clientes em potencial, pois você pode incentivar as pessoas a ler, compartilhar e comentar sobre seu conteúdo. Dê um passo além e incentive o engajamento por meio de conteúdo gerado pelo usuário.

Comece a monitorar as métricas de engajamento de seu hub de conteúdo no Analytics , para ver se sua taxa de rejeição diminui e se o tempo no site aumenta com o tempo.

Reter o controle

A mídia social é uma ótima maneira de aumentar o conhecimento da marca e se envolver com seu mercado-alvo, mas você não pode controlar o que está sendo dito sobre você e o conteúdo que os usuários postam.

Com hubs de conteúdo, você pode. Quer seu objetivo principal seja aumentar o engajamento ou os leads, você pode criar um funil que incentive os usuários a fazerem exatamente o que você deseja que eles façam.

Por causa disso, o tráfego que você recebe por meio de seu hub de conteúdo será muito mais significativo do que o tráfego que seus canais sociais recebem - embora esse conteúdo seja ótimo para publicar nas redes sociais.

Construir links

Se você criou uma seção em seu site com vários conteúdos relacionados e repletos de informações úteis, está dando às pessoas algo que vale a pena criar um link.

Os sites de alta qualidade com links para você como resultado, irão demonstrar ainda mais sua autoridade; fortalecer sua classificação de domínio e ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de pesquisas.

Coisas a considerar ao criar seu hub de marketing de conteúdo

Antes de começar a criar e organizar seus hubs de conteúdo, você precisa responder a estas três perguntas:

• Para quem você está criando seu conteúdo?
• Que necessidades o seu conteúdo resolverá?
• Que tipo de conteúdo você criará?

Determine os tópicos principais nos quais deseja se concentrar e, em seguida, crie seus hubs em torno deles. Antes de começar a ter ideias para novas peças de conteúdo de suporte, audite seu conteúdo existente para ver se algo pode ser transferido para seus hubs.

Quando se trata da criação do seu hub, uma página de blog genérica não é suficiente. Deve ser fácil de usar, com uma experiência perfeita, então traga seus designers e desenvolvedores desde o início. Você também vai querer criar um plano promocional, para estimular o crescimento do conhecimento da marca e links.

Melhores exemplos de hub de conteúdo

Não importa se você é uma empresa B2B ou B2C, os centros de marketing de conteúdo podem ser extremamente benéficos. Aqui estão três dos nossos favoritos.

Salesforce: O que é CRM?

'CRM' é uma palavra-chave ampla com aproximadamente 40.500 pesquisas mensais somente no Reino Unido. E ainda, o Salesforce surge como um trecho de destaque se você digitá-lo no Google.

Mesmo para o menos pesquisado 'o que é CRM', que recebe 4.400 pesquisas mensais no Reino Unido, o Salesforce está em primeiro lugar, graças a um blog de suporte dentro de seu hub de conteúdo de CRM.

A Salesforce optou por produzir guias longos e detalhados sobre assuntos relacionados ao CRM, como um 'guia para iniciantes em sistemas de CRM' e 'CRM social'. No início de cada guia, há uma visão geral do que será abordado, com links descendo para as seções relevantes.

Existem CTAs em todos os guias, encorajando os leitores a fazer uma avaliação gratuita de seu software ou convidando-os a fazer um teste para ver seu scorecard de sucesso nos negócios.

O resultado? Um ótimo exemplo de hub de conteúdo, com muito conteúdo relevante e envolvente, ao mesmo tempo que incentiva os usuários a se inscreverem - gerando leads.

Dê uma olhada em nosso guia para criar campanhas de marketing de conteúdo B2B de sucesso.

Rightmove: diferentes maneiras de vender uma casa

Rightmove tem três centros de conteúdo para vendedores :

• Preparando-se para vender
• Assim que estiver no mercado
• Outras coisas a considerar

Cada um desses hubs tem seu próprio conteúdo de suporte com uma classificação extremamente boa. Por exemplo, essas são apenas algumas palavras-chave que são classificadas na primeira posição:

• É a hora certa de vender minha casa
• Diferentes maneiras de vender uma casa
• Venda de propriedades comerciais
• Preparando sua propriedade para venda

Existem links para páginas de destino relevantes e setas na parte inferior de cada artigo que levam os leitores a outro conteúdo em cada hub específico.

O design pode não ser tão suave ou uniforme como o do Salesforce, mas está claro que todo o conteúdo de suporte dentro do hub foi bem pensado e visa as perguntas que os clientes da Rightmove estão fazendo.

Dê uma olhada em nosso guia para criar o conteúdo que seus usuários desejam e precisam.

Net-a-Porter: moda, beleza e estilo de vida

A equipe de conteúdo de 70 pessoas do Net-a-Porter atualiza seu conteúdo de Porter diariamente, com uma abundância de conteúdo editorial.

Como um blog, ele está dividido em várias seções, incluindo moda, beleza e estilo de vida, com blogs e entrevistas relacionadas a cada uma dessas seções.

Agora, os centros de conteúdo do Net-a-Porter estão em primeiro lugar em uma série de palavras-chave, incluindo:

• Sapatos de declaração
• Relatório de tendências de moda
• Como usar um vestido justo para um casamento
• Moda utilitária
• Melhor rotina de pele

Embora as palavras-chave direcionadas sejam direcionadas a clientes em busca de informações como 'como se vestir para o sucesso', no final de cada blog há uma seleção cuidadosamente selecionada de roupas que podem interessar aos leitores; e é um dos melhores centros de conteúdo que já vimos.

No final das contas, os hubs de conteúdo vêm em várias formas e formatos, mas todos eles trabalham com um objetivo semelhante: fornecer ao usuário uma experiência envolvente, ao mesmo tempo que permite que sua empresa seja vista como um líder de pensamento autorizado.

Consulte nosso guia para os tipos de conteúdo que funcionam bem na indústria da moda.

Compreender o seu público

A primeira etapa para a criação de um hub de conteúdo de sucesso é ter um conhecimento sólido de seu cliente e de suas necessidades.

A equipe Hallam criou um modelo de persona do cliente que guiará e concentrará sua criação de hub de conteúdo no que é mais importante: seu cliente.

Quer ajuda para criar seu próprio conjunto de hubs de conteúdo? Desde a estratégia abrangente até a criação de conteúdo, entre em contato para que possamos ajudar.

Se precisar de ajuda com seu marketing de conteúdo, não hesite em nos contatar.