Контент-хабы: эффективная стратегия контент-маркетинга

Отличный контент становится еще лучше, если вы соберете все это в единый ресурсный центр. Взгляните на 3 примера отличных Content Hub и начните с этих практических советов, которые вы можете использовать, чтобы помочь своим посетителям найти нужную информацию.

Независимо от того, работает ли ваш бизнес в среде B2B или B2C, реорганизация вашего контента в контент-хабы может не только сформировать основу эффективной контентной стратегии, но также улучшить пользовательский опыт, привлечь целевой трафик на ваш сайт и повысить ваш органический рейтинг, вовлеченность и ведет.

В этом посте мы рассмотрим, что такое центр контент-маркетинга, чем он отличается от традиционного блога и какие преимущества он дает. Затем мы рассмотрим примеры трех успешных контент-хабов B2B и B2C, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания своего собственного.

Что такое контент-хаб?

Контент-центр - это, по сути, страница с большим количеством агрегированного контента, посвященного определенной теме. Вспомогательный контент может включать статьи в блогах , технические документы , веб-семинары, подкасты, изображения, платформы социальных сетей или даже контент, создаваемый пользователями.

Центр контент-маркетинга - это еще один шаг вперед, чем блог. Думайте об этом как о месте назначения или своего рода микросайте, где «домашняя» страница (определенной темы) связана с вашим связанным контентом. Каждая часть связанного контента будет ссылаться на главную страницу вашего хаба, что не только выгодно для SEO, но и облегчит пользователям навигацию по всему вашему связанному контенту.

Преимущества контент-хабов

Все мы знаем о преимуществах контента и почему он должен быть частью вашей общей цифровой стратегии , но почему вы должны выбирать концентратор контента вместо обычного блога?

Укрепите свой авторитет

Если вы публикуете много действительно отличного контента по определенной теме, вы, естественно, начинаете позиционировать себя как идейного лидера в своей области. Размещение его в одной конкретной области, такой как хаб, в отличие от блога, упрощает пользователям (и Google) доступ ко всему соответствующему контенту, что еще больше подчеркивает ваш опыт.

Увеличьте свой трафик

Все эти фрагменты контента предоставляют вам возможность ранжироваться по определенным ключевым словам для каждой конкретной темы в вашем концентраторе контента.

Чем более оптимизированный и увлекательный контент вы создаете, тем выше вы будете занимать место на страницах результатов поисковой системы, что должно помочь улучшить ваш органический трафик. Добавляя соответствующие призывы к действию, побуждающие людей скачивать руководства или подписываться на вебинары, вы можете помочь увеличить количество потенциальных клиентов.

Увеличивайте свою вовлеченность

Эффективный контент помогает повысить ваше взаимодействие с клиентами и потенциальными клиентами, поскольку вы можете побуждать людей читать, делиться и комментировать ваш контент. Сделайте еще один шаг и поощряйте взаимодействие с помощью пользовательского контента.

Начните отслеживать показатели вовлеченности вашего контент-хаба в Analytics , чтобы увидеть, снижается ли показатель отказов и увеличивается ли время пребывания на сайте с течением времени.

Сохранить контроль

Социальные сети - отличный способ повысить узнаваемость бренда и выйти на ваш целевой рынок, но вы не можете контролировать, что о вас говорят, и контент, который публикуют пользователи.

С концентраторами контента вы можете. Независимо от того, является ли ваша основная цель увеличить вовлеченность или количество потенциальных клиентов, вы можете создать воронку, которая побуждает пользователей делать именно то, что вы от них хотите.

Из-за этого трафик, который вы получаете в свой контент-центр, будет гораздо более значимым, чем трафик, который получают ваши социальные каналы, хотя этот контент будет отличным вариантом для публикации в социальных сетях.

Создание ссылок

Если вы создали на своем веб-сайте раздел с различным связанным с ним контентом, который полон полезной информации, то вы даете людям то, на что стоит ссылаться.

Качественные сайты, которые в результате будут ссылаться на вас, еще больше продемонстрируют ваш авторитет; повышение рейтинга вашего домена и помощь в повышении рейтинга на страницах результатов поиска.

Что следует учитывать при создании центра контент-маркетинга

Прежде чем приступить к созданию и организации концентраторов контента, вам необходимо ответить на эти три вопроса:

• Для кого вы создаете свой контент?
• Какие потребности решит ваш контент?
• Какой контент вы создадите?

Определите ключевые темы, на которых вы хотите сосредоточиться, а затем создайте вокруг них свои центры. Прежде чем вы начнете придумывать идеи для новых частей вспомогательного контента, проведите аудит существующего контента, чтобы увидеть, можно ли что-нибудь перенести в ваши хабы.

Когда дело доходит до создания вашего хаба, обычная страница блога не поможет. Он должен быть простым в использовании и удобным, поэтому привлекайте своих дизайнеров и разработчиков на раннем этапе. Вы также захотите создать план продвижения, чтобы стимулировать рост узнаваемости бренда и ссылок.

Лучшие примеры контент-хабов

Независимо от того, являетесь ли вы компанией B2B или B2C, центры контент-маркетинга могут быть очень полезными. Вот три наших фаворита.

Salesforce: что такое CRM?

«CRM» - это широкое ключевое слово, по которому ежемесячно выполняется около 40 500 запросов только в Великобритании. И все же Salesforce становится популярным сниппетом, если вы вводите его в Google.

Salesforce занимает первое место даже для менее популярного «что такое CRM», которое получает 4400 запросов в месяц в Великобритании, благодаря поддерживающему блогу в их центре контента CRM.

Salesforce решила выпускать длинные подробные руководства по вопросам, связанным с CRM, такие как «руководство для новичков по системам CRM» и «социальная CRM». В начале каждого руководства приводится обзор того, что будет рассмотрено, со ссылками на соответствующие разделы.

В руководствах есть призывы к действию, побуждающие читателей пройти бесплатную пробную версию своего программного обеспечения или предлагающие пройти викторину, чтобы увидеть свою карту показателей успеха в бизнесе.

Результат? Отличный пример концентратора контента с большим количеством релевантного, увлекательного контента, который побуждает пользователей регистрироваться и в конечном итоге генерирует потенциальных клиентов.

Взгляните на наше руководство по созданию успешных маркетинговых кампаний B2B.

Rightmove: разные способы продать дом

В Rightmove есть три центра контента для продавцов :

• Подготовка к продаже
• Как только он появится на рынке
• Другие вещи, которые следует учитывать

Каждый из этих хабов имеет свой собственный вспомогательный контент, который очень хорошо ранжируется. Например, это всего несколько ключевых слов, которые занимают первую позицию:

• Пришло ли время продать мой дом?
• Различные способы продать дом
• Продажа коммерческой недвижимости
• Подготовка вашей недвижимости к продаже

Есть ссылки на соответствующие целевые страницы и стрелки внизу каждой статьи, которые направляют читателей к другому контенту в каждом конкретном хабе.

Дизайн может быть не таким гладким или бесшовным, как у Salesforce, но ясно, что весь вспомогательный контент в хабе был хорошо продуман и нацелен на вопросы, которые задают клиенты Rightmove.

Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию контента, который нужен и нужен вашим пользователям.

Net-a-Porter: мода, красота и стиль жизни

Команда Net-a-Porter из 70 человек ежедневно обновляет свой контент Porter , добавляя множество редакционных материалов.

Как и блог, он разделен на несколько разделов, включая моду, красоту и образ жизни, с блогами и интервью, относящимися к каждому из этих разделов.

Теперь контент-хабы Net-a-Porter занимают первое место по ряду ключевых слов, в том числе:

• Заявление туфли
• Отчет о модных тенденциях
• Как носить платье-комбинацию на свадьбу
• Утилитарная мода
• Лучшая процедура для кожи

Хотя целевые ключевые слова нацелены на клиентов, которые ищут такую ​​информацию, как «как одеваться для успеха», в конце каждого блога есть тщательно подобранная подборка предметов одежды, которые могут быть интересны читателям; и является одним из лучших контент-хабов, которые мы когда-либо видели.

В конечном счете, концентраторы контента бывают разных форм и форм, но все они работают для достижения одной и той же цели: предоставить пользователю увлекательный опыт, в то же время позволяя вашей компании считаться авторитетным идейным лидером.

Ознакомьтесь с нашим руководством по типам контента, который хорошо работает в индустрии моды.

Понимание вашей аудитории

Самый первый шаг к созданию успешного контент-хаба - это четкое понимание ваших клиентов и их потребностей.

Команда Hallam as создала шаблон личности клиента, который будет направлять и фокусировать создание вашего контент-хаба на самом важном: на вашем клиенте.

Нужна помощь в создании собственного набора концентраторов контента? От всеобъемлющей стратегии до создания контента - свяжитесь с нами, если мы сможем помочь.

Если вам нужна помощь в контент-маркетинге, не стесняйтесь обращаться к нам.