محاور المحتوى: استراتيجية تسويق محتوى فعالة

يصبح المحتوى الرائع أفضل عندما تجمعه معًا في مركز موارد واحد. ألقِ نظرة على 3 أمثلة لمراكز المحتوى الرائعة ، وابدأ بهذه النصائح العملية التي يمكنك استخدامها لمساعدة زوارك في العثور على المعلومات التي يريدونها.

سواء كان عملك يعمل في بيئة B2B أو B2C ، فإن إعادة ترتيب المحتوى الخاص بك إلى محاور المحتوى لا يمكن أن تشكل فقط أساسًا لاستراتيجية محتوى فعالة ، ولكن أيضًا تعزز تجربة المستخدم ، وتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقعك ، وزيادة تصنيفاتك العضوية ، والمشاركة و يؤدي.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على ماهية مركز تسويق المحتوى ، وكيف يختلف عن المدونة التقليدية ، وفوائدها. سننظر بعد ذلك في أمثلة لثلاثة محاور ناجحة لمحتوى B2B و B2C يمكنك استخدامها كمصدر إلهام لبدء التنسيق الخاص بك.

ما هو مركز المحتوى؟

مركز المحتوى هو في الأساس صفحة بها الكثير من المحتوى المجمع الذي يركز على موضوع معين. يمكن أن يتضمن المحتوى الداعم مقالات مدونة أو أوراق بيضاء أو ندوات عبر الإنترنت أو بودكاست أو صور أو منصات وسائط اجتماعية أو حتى محتوى من إنشاء المستخدمين.

مركز تسويق المحتوى هو خطوة أبعد من المدونة. فكر في الأمر كوجهة أو نوع من المواقع المصغرة ، مع ربط الصفحة "الرئيسية" (لموضوع معين) بالمحتوى ذي الصلة الخاص بك. سيرتبط كل جزء من المحتوى ذي الصلة بالصفحة الرئيسية للمحور الخاص بك ، وهو ليس مفيدًا فقط لتحسين محركات البحث ، ولكنه يسهل على المستخدمين التنقل حول كل المحتوى ذي الصلة الخاص بك.

فوائد محاور المحتوى

نعلم جميعًا فوائد المحتوى ، ولماذا يجب أن يشكل جزءًا من استراتيجيتك الرقمية الشاملة ، ولكن لماذا يجب عليك اختيار مركز محتوى على مدونة نموذجية؟

بناء سلطتك

إذا كنت تنشر الكثير من المحتوى الرائع حقًا حول موضوع معين ، فأنت تبدأ بطبيعة الحال في وضع نفسك كقائد فكري في منطقتك. إن وجوده في منطقة محددة مثل المحور - على عكس المدونة - يسهل على المستخدمين (وجوجل) الوصول إلى جميع المحتويات ذات الصلة ، مما يبرز خبرتك بشكل أكبر.

زيادة حركة المرور الخاصة بك

توفر لك كل أجزاء المحتوى هذه فرصة لترتيب الكلمات الرئيسية المحددة لكل موضوع محدد في مركز المحتوى الخاص بك.

كلما زاد المحتوى المحسّن والجذاب الذي تنشئه ، زادت ترتيبك في صفحات نتائج محرك البحث ، مما سيساعد على تحسين حركة المرور العضوية الخاصة بك. من خلال إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء ذات الصلة لتشجيع الأشخاص على تنزيل أدلة أو الاشتراك في ندوات عبر الإنترنت ، يمكنك المساعدة في زيادة العملاء المحتملين.

تنمية مشاركتك

يساعد المحتوى الفعال على زيادة تفاعلك مع العملاء والعملاء المحتملين ، حيث يمكنك تشجيع الأشخاص على قراءة المحتوى الخاص بك ومشاركته والتعليق عليه. اذهب إلى أبعد من ذلك وشجع المشاركة من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

ابدأ في مراقبة مقاييس المشاركة في مركز المحتوى الخاص بك في Analytics ، لمعرفة ما إذا كان معدل الارتداد الخاص بك ينخفض ​​، ويزيد الوقت في الموقع بمرور الوقت.

احتفظ بالسيطرة

تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع السوق المستهدف ، لكن لا يمكنك التحكم في ما يقال عنك والمحتوى الذي ينشره المستخدمون.

مع محاور المحتوى ، يمكنك ذلك. سواء كان هدفك الرئيسي هو زيادة المشاركة أو العملاء المحتملين ، يمكنك إنشاء مسار يشجع المستخدمين على فعل ما تريدهم أن يفعلوه بالضبط.

لهذا السبب ، فإن حركة المرور التي تتلقاها من خلال مركز المحتوى الخاص بك ستكون ذات مغزى أكبر بكثير من حركة المرور التي تتلقاها قنواتك الاجتماعية - على الرغم من أن هذا المحتوى سيكون رائعًا للنشر على الشبكات الاجتماعية.

بناء الروابط

إذا قمت بإنشاء قسم على موقع الويب الخاص بك يحتوي على أجزاء مختلفة من المحتوى المرتبط به مليء بالمعلومات المفيدة ، فأنت تمنح الأشخاص شيئًا يستحق الارتباط به.

المواقع عالية الجودة التي ستعود إليك نتيجة لذلك ، ستظهر سلطتك بشكل أكبر ؛ تعزيز تصنيف المجال الخاص بك ومساعدتك في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

أشياء يجب مراعاتها عند إنشاء مركز تسويق المحتوى الخاص بك

قبل أن تبدأ في إنشاء وتنظيم محاور المحتوى الخاصة بك ، تحتاج إلى الإجابة على الأسئلة الثلاثة التالية:

• لمن تنشئ المحتوى الخاص بك؟
• ما هي الاحتياجات التي سيحلها المحتوى الخاص بك؟
• ما نوع المحتوى الذي ستنشئه؟

حدد الموضوعات الرئيسية التي تريد التركيز عليها ، ثم قم بإنشاء محاور حولها. قبل أن تبدأ في الخروج بأفكار لمقاطع محتوى داعمة جديدة ، قم بمراجعة المحتوى الحالي لمعرفة ما إذا كان يمكن نقل أي شيء إلى محاورك.

عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحور الخاص بك ، فإن صفحة المدونة العامة لن تقطعها. يجب أن يكون سهل الاستخدام ، مع تجربة سلسة ، لذا احضر المصممين والمطورين في وقت مبكر. ستحتاج أيضًا إلى إنشاء خطة ترويجية لتشجيع نمو الوعي بالعلامة التجارية والروابط.

أفضل الأمثلة على محور المحتوى

بغض النظر عما إذا كنت شركة B2B أو B2C ، يمكن أن تكون مراكز تسويق المحتوى مفيدة للغاية. هنا ثلاثة من المفضلة لدينا.

Salesforce: ما هو CRM؟

"CRM" هي كلمة رئيسية واسعة النطاق مع ما يقرب من 40500 عملية بحث شهرية في المملكة المتحدة وحدها. ومع ذلك ، تظهر Salesforce كمقتطف مميز إذا قمت بكتابته في Google.

حتى بالنسبة للأشخاص الأقل بحثًا عن "ما هو CRM" ، والذي يتلقى 4400 عملية بحث شهرية في المملكة المتحدة ، تحتل Salesforce المرتبة الأولى ، بفضل مدونة داعمة داخل مركز محتوى CRM الخاص بهم.

اختارت Salesforce إنتاج أدلة طويلة ومتعمقة حول الموضوعات المتعلقة بإدارة علاقات العملاء ، مثل "دليل المبتدئين لأنظمة CRM" و "CRM الاجتماعي". في بداية كل دليل نظرة عامة على ما سيتم تغطيته ، مع روابط تنزل إلى الأقسام ذات الصلة.

توجد CTAs في جميع أنحاء الأدلة ، تشجع القراء على إجراء نسخة تجريبية مجانية من برامجهم ، أو دعوتهم لإجراء اختبار لمعرفة بطاقة نجاح أعمالهم.

النتيجة؟ مثال رائع لمركز المحتوى ، مع الكثير من المحتوى ذي الصلة والجذاب مع تشجيع المستخدمين على الاشتراك - مما يؤدي في النهاية إلى إنشاء عملاء محتملين.

ألق نظرة على دليلنا لإنشاء حملات تسويق ناجحة للمحتوى B2B.

Rightmove: طرق مختلفة لبيع منزل

لدى Rightmove ثلاثة محاور للمحتوى للبائعين :

• تستعد للبيع
• بمجرد طرحه في السوق
• أشياء أخرى للنظر فيها

كل من هذه المحاور لها محتوى داعم خاص بها والتي يتم تصنيفها بشكل جيد للغاية. على سبيل المثال ، هذه مجرد بضع كلمات رئيسية يتم ترتيبها جميعها في الموضع الأول:

• هل هذا هو الوقت المناسب لبيع منزلي؟
• طرق مختلفة لبيع المنزل
• بيع الممتلكات التجارية
• تجهيز الممتلكات الخاصة بك للبيع

توجد روابط تؤدي إلى صفحات مقصودة ذات صلة ، وأسهم في الجزء السفلي من كل مقالة تنقل القراء إلى محتوى آخر داخل كل محور محدد.

قد لا يكون التصميم سلسًا أو سلسًا مثل Salesforce ، ولكن من الواضح أن جميع المحتوى الداعم داخل المركز تم التفكير فيه جيدًا ، ويستهدف الأسئلة التي يطرحها عملاء Rightmove.

ألق نظرة على دليلنا لإنشاء المحتوى الذي يريده المستخدمون ويحتاجون إليه.

Net-a-Porter: الموضة والجمال ونمط الحياة

يقوم فريق محتوى Net-a-Porter المكون من 70 شخصًا بتحديث محتوى Porter يوميًا ، مع وفرة من المحتوى التحريري.

مثل مدونة ، يتم تقسيمها إلى عدة أقسام بما في ذلك الموضة والجمال ونمط الحياة ، مع المدونات والمقابلات المتعلقة بكل قسم من هذه الأقسام.

الآن ، تحتل محاور محتوى Net-a-Porter المرتبة الأولى لمجموعة من الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك:

• بيان الأحذية
• تقرير اتجاه الموضة
• كيف ترتدي فستان الانزلاق في حفل الزفاف
• أزياء المنفعة
• أفضل روتين للبشرة

بينما تستهدف الكلمات الرئيسية المستهدفة العملاء الذين يبحثون عن معلومات مثل "كيفية ارتداء الملابس لتحقيق النجاح" ، يوجد في نهاية كل مدونة مجموعة مختارة بعناية من الملابس التي قد يهتم بها القراء ؛ وهو أحد أفضل مراكز المحتوى التي رأيناها.

في النهاية ، تأتي محاور المحتوى بأشكال وأشكال مختلفة ، لكنها تعمل جميعًا لتحقيق هدف مماثل: تزويد المستخدم بتجربة تفاعلية ، مع تمكين شركتك من الظهور كقائد فكري موثوق.

راجع دليلنا لأنواع المحتوى التي تعمل بشكل جيد في صناعة الأزياء.

فهم جمهورك

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء مركز محتوى ناجح في الحصول على فهم قوي لعملائك واحتياجاتهم.

قام Team Hallam بإنشاء قالب شخصية العميل الذي سيرشد ويركز إنشاء مركز المحتوى الخاص بك على الشيء الأكثر أهمية: عميلك.

هل تريد مساعدة في إنشاء مجموعتك الخاصة جدًا من محاور المحتوى؟ من الإستراتيجية الشاملة إلى إنشاء المحتوى ، تواصل معنا حيث يمكننا المساعدة.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تسويق المحتوى الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.