Centros de contenido: una estrategia de marketing de contenido eficaz

El excelente contenido se vuelve aún mejor cuando lo reúne todo en un solo centro de recursos. Eche un vistazo a 3 ejemplos de centros de contenido excelentes y comience con estos consejos prácticos que puede utilizar para ayudar a sus visitantes a encontrar la información que buscan.

Ya sea que su empresa opere en un entorno B2B o B2C, reorganizar su contenido en centros de contenido no solo puede formar la base de una estrategia de contenido efectiva, sino también mejorar la experiencia del usuario, generar tráfico dirigido a su sitio y aumentar su clasificación orgánica, participación y Guías.

En esta publicación, veremos qué es un centro de marketing de contenido, en qué se diferencia de un blog tradicional y los beneficios de los mismos. Luego, veremos ejemplos de tres centros de contenido B2B y B2C exitosos que puede usar como inspiración para comenzar a seleccionar los suyos.

¿Qué es un centro de contenido?

Un centro de contenido es esencialmente una página con una gran cantidad de contenido agregado centrado en un tema específico. El contenido de apoyo puede incluir artículos de blogs , documentos técnicos , seminarios web, podcasts, imágenes, plataformas de redes sociales o incluso contenido generado por el usuario.

Un centro de marketing de contenidos es un paso más allá que un blog. Piense en ello como un destino o una especie de micrositio, con la página de "inicio" (de un tema específico) enlazando con su contenido relacionado. Cada pieza de contenido relacionado se vinculará a la página de inicio de su hub, lo que no solo es beneficioso para el SEO, sino que facilita a los usuarios la navegación por todo su contenido relacionado.

Los beneficios de los centros de contenido

Todos conocemos los beneficios del contenido y por qué debería formar parte de su estrategia digital general , pero ¿por qué debería elegir un centro de contenido en lugar de un blog típico?

Construye tu autoridad

Si está publicando una gran cantidad de contenido realmente excelente sobre un tema específico, entonces, naturalmente, está comenzando a posicionarse como un líder de pensamiento en su área. Tenerlo alojado en un área específica como un centro, en lugar de un blog, hace que sea más fácil para los usuarios (y Google) acceder a todo el contenido relacionado, lo que resalta aún más su experiencia.

Incrementa tu trafico

Todas estas piezas de contenido le brindan la oportunidad de clasificar las palabras clave identificadas para cada tema específico en su centro de contenido.

Cuanto más optimizado y atractivo sea el contenido que cree, más alto será su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que debería ayudar a mejorar su tráfico orgánico. Al agregar CTA relevantes para alentar a las personas a descargar guías o inscribirse en seminarios web, puede ayudar a aumentar sus clientes potenciales.

Haga crecer su compromiso

El contenido efectivo ayuda a aumentar su compromiso con los clientes y los clientes potenciales, ya que puede alentar a las personas a leer, compartir y comentar su contenido. Vaya un paso más allá y fomente la participación a través del contenido generado por los usuarios.

Comience a monitorear las métricas de participación de su centro de contenido en Analytics para ver si su tasa de rebote disminuye y el tiempo en el sitio aumenta con el tiempo.

Mantener el control

Las redes sociales son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca e interactuar con su mercado objetivo, pero no puede controlar lo que se dice sobre usted y el contenido que publican los usuarios.

Con los centros de contenido, puede hacerlo. Ya sea que su objetivo principal sea aumentar la participación o los clientes potenciales, puede crear un embudo que anime a los usuarios a hacer exactamente lo que usted quiere que hagan.

Debido a esto, el tráfico que recibe a través de su centro de contenido será mucho más significativo que el tráfico que reciben sus canales sociales, aunque este contenido será excelente para publicar en las redes sociales.

Construir enlaces

Si ha creado una sección en su sitio web que tiene varios contenidos relacionados que están llenos de información útil, entonces le está dando a la gente algo a lo que vale la pena vincularse.

Los sitios de alta calidad que se vincularán a usted como resultado demostrarán aún más su autoridad; fortaleciendo la calificación de su dominio y ayudándolo a obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Cosas a considerar al crear su centro de marketing de contenido

Antes de comenzar a crear y organizar sus centros de contenido, debe responder estas tres preguntas:

• ¿Para quién estás creando tu contenido?
• ¿Qué necesidades resolverá tu contenido?
• ¿Qué tipo de contenido crearás?

Determine los temas clave en los que desea centrarse y luego cree sus centros en torno a ellos. Antes de empezar a pensar en ideas para nuevas piezas de contenido de apoyo, audite su contenido existente para ver si se puede transferir algo a sus hubs.

Cuando se trata de la creación de su centro, una página de blog genérica no va a ser suficiente. Debe ser fácil de usar, con la experiencia perfecta, así que incorpore a sus diseñadores y desarrolladores desde el principio. También querrá crear un plan de promoción para fomentar el crecimiento de la conciencia de marca y los enlaces.

Mejores ejemplos de centros de contenido

No importa si es una empresa B2B o B2C, los centros de marketing de contenido pueden ser muy beneficiosos. Aquí tienes tres de nuestros favoritos.

Salesforce: ¿Qué es CRM?

'CRM' es una palabra clave amplia con aproximadamente 40,500 búsquedas mensuales solo en el Reino Unido. Y, sin embargo, Salesforce aparece como un fragmento destacado si lo escribe en Google.

Incluso para los menos buscados 'qué es CRM', que recibe 4.400 búsquedas mensuales en el Reino Unido, Salesforce ocupa el primer lugar gracias a un blog de apoyo dentro de su centro de contenido de CRM.

Salesforce ha optado por producir guías largas y detalladas sobre temas relacionados con CRM, como una "guía para principiantes de sistemas CRM" y "CRM social". Al principio de cada guía hay una descripción general de lo que se cubrirá, con enlaces a las secciones relevantes.

Hay CTA a lo largo de las guías, que animan a los lectores a realizar una prueba gratuita de su software o los invitan a realizar un cuestionario para ver su cuadro de mando del éxito empresarial.

¿El resultado? Un gran ejemplo de un centro de contenido, con una gran cantidad de contenido relevante y atractivo al tiempo que anima a los usuarios a registrarse, lo que en última instancia genera clientes potenciales.

Eche un vistazo a nuestra guía para crear campañas exitosas de marketing de contenido B2B.

Rightmove: diferentes formas de vender una casa

Rightmove tiene tres centros de contenido para vendedores :

• Preparándose para vender
• Una vez que está en el mercado
• Otras cosas a considerar

Cada uno de estos centros tiene su propio contenido de apoyo que se clasifica extremadamente bien. Por ejemplo, estas son solo algunas palabras clave que se ubican en la posición uno:

• ¿Es el momento adecuado para vender mi casa?
• Diferentes formas de vender una casa.
• Venta de propiedad comercial
• Preparando su propiedad para la venta

Hay enlaces a páginas de destino relevantes y flechas en la parte inferior de cada artículo que llevan a los lectores a otro contenido dentro de cada centro específico.

Es posible que el diseño no sea tan fluido o fluido como el de Salesforce, pero está claro que todo el contenido de apoyo dentro del centro se ha pensado bien y se enfoca en las preguntas que hacen los clientes de Rightmove.

Eche un vistazo a nuestra guía para crear el contenido que sus usuarios desean y necesitan.

Net-a-Porter: moda, belleza y estilo de vida

El equipo de contenido de 70 personas de Net-a-Porter actualiza su contenido de Porter a diario, con una gran cantidad de contenido editorial.

Como un blog, se divide en varias secciones que incluyen moda, belleza y estilo de vida, con blogs y entrevistas relacionadas con cada una de estas secciones.

Ahora, los centros de contenido de Net-a-Porter ocupan el primer lugar para una variedad de palabras clave, que incluyen:

• Zapatos llamativos
• Informe de tendencias de moda
• Cómo usar un vestido lencero para una boda
• Moda de utilidad
• Mejor rutina para la piel

Si bien las palabras clave dirigidas están dirigidas a los clientes que buscan información como "cómo vestirse para el éxito", al final de cada blog hay una selección cuidadosamente seleccionada de prendas que pueden interesar a los lectores; y es uno de los mejores centros de contenido que hemos visto.

En última instancia, los centros de contenido vienen en varias formas y formas, pero todos trabajan hacia un objetivo similar: brindar al usuario una experiencia atractiva, al tiempo que permite que su empresa sea vista como un líder de pensamiento autorizado.

Consulte nuestra guía sobre los tipos de contenido que funcionan bien en la industria de la moda.

Entendiendo a su audiencia

El primer paso para crear un centro de contenido exitoso es tener un conocimiento sólido de su cliente y sus necesidades.

El equipo Hallam creó una plantilla de personalidad de cliente que guiará y enfocará la creación de su centro de contenido en lo que es más importante: su cliente.

¿Quiere ayuda para crear su propio conjunto de centros de contenido? Desde la estrategia general hasta la creación de contenido, póngase en contacto ya que podemos ayudarlo.

Si necesita ayuda con su marketing de contenidos, no dude en contactarnos.