內容中心：有效的內容營銷策略

當您將所有內容整合到一個資源中心時，精彩內容會變得更好。 查看 3 個優秀內容中心的示例，並開始使用這些實用技巧來幫助訪問者找到他們想要的信息。

無論您的企業是在 B2B 還是 B2C 環境中運營，將您的內容重新排列到內容中心不僅可以構成有效內容策略的基礎，還可以增強用戶體驗，為您的網站增加目標流量，並提高您的自然排名、參與度和領先。

在這篇文章中，我們將了解什麼是內容營銷中心、它與傳統博客的區別以及它們的好處。 然後，我們將查看三個成功的 B2B 和 B2C 內容中心的示例，您可以將其用作開始策劃自己的內容中心的靈感。

什麼是內容中心？

內容中心本質上是一個頁面，其中包含大量集中在特定主題上的聚合內容。 支持內容可以包括博客文章、白皮書、網絡研討會、播客、圖像、社交媒體平台甚至用戶生成的內容。

內容營銷中心比博客更進一步。 將其視為一個目的地或一種微型網站，“主頁”（特定主題的）鏈接到您的相關內容。 每條相關內容都將鏈接回您的中心主頁，這不僅有利於 SEO，而且使用戶可以更輕鬆地瀏覽您的所有相關內容。

內容中心的好處

我們都知道內容的好處，以及為什麼它應該成為您整體數字戰略的一部分，但為什麼要選擇內容中心而不是典型的博客？

建立你的權威

如果您針對某個特定主題發布了大量非常棒的內容，那麼您很自然會開始將自己定位為所在領域的思想領袖。 將其置於一個特定區域（如中心）下——而不是博客——使用戶（和谷歌）更容易訪問所有相關內容，進一步突出你的專業知識。

增加您的流量

所有這些內容都為您提供了一個機會，可以對內容中心上每個特定主題的已識別關鍵字進行排名。

您創建的優化、引人入勝的內容越多，您在搜索引擎結果頁面上的排名就越高，這應該有助於提高您的自然流量。 通過添加相關的 CTA 來鼓勵人們下載指南或註冊網絡研討會，您可以幫助增加潛在客戶。

提高您的參與度

有效的內容有助於增加您與客戶和潛在客戶的互動，因為您可以鼓勵人們閱讀、分享和評論您的內容。 更進一步，通過用戶生成的內容鼓勵參與。

開始在 Analytics 中監控您的內容中心的參與度指標，以查看您的跳出率是否會隨著時間的推移而降低，以及在網站上的時間是否會隨著時間的推移而增加。

保持控制

社交媒體是提高品牌知名度和與目標市場互動的好方法，但您無法控制有關您的評論以及用戶發布的內容。

使用內容中心，您可以。 無論您的主要目標是增加參與度還是潛在客戶，您都可以創建一個渠道，鼓勵用戶完全按照您的意願去做。

因此，您通過內容中心獲得的流量將比您的社交渠道獲得的流量更有意義——儘管這些內容非常適合在社交媒體上發布。

建立鏈接

如果您在網站上創建了一個部分，其中包含與它相關的各種內容，其中充滿了有用的信息，那麼您就是在為人們提供值得鏈接的內容。

因此，將鏈接回您的優質網站將進一步證明您的權威； 加強您的域評級並幫助您在搜索引擎結果頁面上排名更高。

創建內容營銷中心時要考慮的事項

在開始創建和組織內容中心之前，您需要回答以下三個問題：

• 您為誰創建內容？
• 您的內容將解決什麼需求？
• 你會創造什麼樣的內容？

確定您想要關注的關鍵主題，然後圍繞它們創建中心。 在您開始為新的支持內容提出想法之前，請審核您現有的內容，看看是否可以將任何內容轉移到您的中心。

在創建您的中心時，通用博客頁面不會削減它。 它必須易於使用，體驗無縫，因此請儘早引入您的設計師和開發人員。 您還需要製定促銷計劃，以鼓勵品牌知名度和鏈接的增長。

最佳內容中心示例

無論您是 B2B 公司還是 B2C 公司，內容營銷中心都會大有裨益。 這是我們最喜歡的三個。

Salesforce：什麼是 CRM？

“CRM”是一個寬泛的關鍵字，僅在英國就有大約 40,500 次月搜索量。 然而，如果您在 Google 中輸入 Salesforce，它會作為精選片段出現。

即使對於搜索較少的“什麼是 CRM”（每月在英國進行 4,400 次搜索），Salesforce 仍排名第一，這要歸功於其 CRM 內容中心內的支持博客。

Salesforce 選擇製作與 CRM 相關主題的長篇、深入的指南，例如“CRM 系統初學者指南”和“社交 CRM”。 每個指南的開頭都概述了將涵蓋的內容，並提供下拉到相關部分的鏈接。

整個指南都有 CTA，鼓勵讀者免費試用他們的軟件，或邀請他們參加測驗以查看他們的業務成功記分卡。

結果？ 內容中心的一個很好的例子，有很多相關的、引人入勝的內容，同時鼓勵用戶註冊——最終產生潛在客戶。

查看我們創建成功 B2B 內容營銷活動的指南。

Rightmove：出售房屋的不同方式

Rightmove為賣家提供三個內容中心：

• 準備出售
• 一旦上市
• 其他需要考慮的事項

這些中心中的每一個都有自己的支持內容，這些內容排名非常好。 例如，這些只是一些排名第一的關鍵字：

• 是時候賣掉我的房子了嗎
• 出售房屋的不同方式
• 出售商業物業
• 準備出售您的房產

有指向相關登錄頁面的鏈接，每篇文章底部都有箭頭，可將讀者帶到每個特定中心內的其他內容。

該設計可能不像 Salesforce 那樣流暢或無縫，但很明顯，中心內的所有支持內容都經過深思熟慮，並針對 Rightmove 客戶提出的問題。

請查看我們的指南，以創建您的用戶想要和需要的內容。

Net-a-Porter：時尚、美麗和生活方式

Net-a-Porter 的70 人內容團隊每天更新他們的Porter 內容，並提供大量編輯內容。

就像博客一樣，它分為幾個部分，包括時尚、美容和生活方式，以及與這些部分相關的博客和採訪。

現在，Net-a-Porter 的內容中心在一系列關鍵字中排名第一，包括：

• 聲明鞋
• 流行趨勢報告
• 如何在婚禮上穿吊帶裙
• 實用時尚
• 最佳護膚程序

雖然所針對的關鍵字是針對尋找諸如“如何為成功而穿衣”等信息的客戶，但在每個博客的末尾都有精心挑選的讀者可能感興趣的服裝； 並且是我們見過的最好的內容中心之一。

最終，內容中心有各種形狀和形式，但它們都朝著一個相似的目標努力：為用戶提供引人入勝的體驗，同時使您的公司被視為權威的思想領袖。

請參閱我們的時尚行業內容類型指南。

了解您的聽眾

創建成功的內容中心的第一步是深入了解您的客戶及其需求。

Hallam 團隊創建了一個客戶角色模板，該模板將指導您的內容中心創建並將重點放在最重要的方面：您的客戶。

在創建您自己的內容中心集方面需要幫助嗎？ 從總體策略到內容創建，請與我們聯繫，我們可以提供幫助。

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