Hub konten: strategi pemasaran konten yang efektif

Konten hebat menjadi lebih baik saat Anda menggabungkan semuanya ke dalam satu pusat sumber daya. Lihatlah 3 contoh Hub Konten yang hebat, dan mulailah dengan tips praktis yang dapat Anda gunakan untuk membantu pengunjung Anda menemukan informasi yang mereka inginkan.

Baik bisnis Anda beroperasi di lingkungan B2B atau B2C, menata ulang konten Anda menjadi hub konten tidak hanya dapat menjadi dasar strategi konten yang efektif, tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna, mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs Anda, dan meningkatkan peringkat organik, keterlibatan, dan memimpin.

Dalam posting ini, kita akan melihat apa itu hub pemasaran konten, perbedaannya dari blog tradisional, dan manfaatnya. Kami kemudian akan melihat contoh tiga hub konten B2B dan B2C yang sukses yang dapat Anda gunakan sebagai inspirasi untuk mulai membuat sendiri.

Apa itu hub konten?

Hub konten pada dasarnya adalah halaman dengan banyak konten gabungan yang berfokus pada topik tertentu. Konten pendukung dapat mencakup artikel blog , whitepaper , webinar, podcast, gambar, platform media sosial, atau bahkan konten buatan pengguna.

Pusat pemasaran konten selangkah lebih maju dari blog. Anggap saja sebagai tujuan atau semacam situs mikro, dengan halaman 'beranda' (dari topik tertentu) yang tertaut ke konten terkait Anda. Setiap bagian dari konten terkait akan ditautkan kembali ke beranda hub Anda, yang tidak hanya bermanfaat untuk SEO, tetapi juga memudahkan pengguna untuk menavigasi semua konten terkait Anda.

Manfaat hub konten

Kita semua tahu manfaat konten, dan mengapa konten harus menjadi bagian dari strategi digital Anda secara keseluruhan , tetapi mengapa Anda harus memilih hub konten daripada blog biasa?

Bangun otoritas Anda

Jika Anda menerbitkan banyak konten yang sangat bagus tentang topik tertentu, maka Anda secara alami mulai memposisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran di bidang Anda. Memilikinya ditempatkan di bawah satu area tertentu seperti hub – sebagai lawan dari blog – memudahkan pengguna (dan Google) untuk mengakses semua konten terkait, lebih lanjut menyoroti keahlian Anda.

Tingkatkan lalu lintas Anda

Semua bagian konten ini memberi Anda kesempatan untuk menentukan peringkat kata kunci yang teridentifikasi untuk setiap subjek tertentu di hub konten Anda.

Semakin dioptimalkan, konten menarik yang Anda buat, semakin tinggi peringkat Anda di halaman hasil mesin pencari, yang akan membantu meningkatkan lalu lintas organik Anda. Dengan menambahkan CTA yang relevan untuk mendorong orang mengunduh panduan atau mendaftar ke webinar, Anda dapat membantu meningkatkan prospek Anda.

Tingkatkan keterlibatan Anda

Konten yang efektif membantu meningkatkan keterlibatan Anda dengan pelanggan dan calon pelanggan, karena Anda dapat mendorong orang untuk membaca, berbagi, dan mengomentari konten Anda. Selangkah lebih maju dan dorong keterlibatan melalui konten buatan pengguna.

Mulai pantau metrik keterlibatan hub konten Anda di Analytics , untuk melihat apakah rasio pentalan Anda menurun, dan waktu di situs meningkat seiring waktu.

Pertahankan kendali

Media sosial adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan terlibat dengan target pasar Anda, tetapi Anda tidak dapat mengontrol apa yang dikatakan tentang Anda, dan konten yang diposting pengguna.

Dengan hub konten, Anda bisa. Baik tujuan utama Anda adalah meningkatkan keterlibatan atau prospek, Anda dapat membuat corong yang mendorong pengguna untuk melakukan persis seperti yang Anda inginkan.

Karena itu, lalu lintas yang Anda terima melalui hub konten Anda akan jauh lebih berarti daripada lalu lintas yang diterima saluran sosial Anda – meskipun konten ini akan bagus untuk dipublikasikan di media sosial.

Bangun tautan

Jika Anda telah membuat bagian di situs web Anda yang memiliki berbagai konten yang terkait dengannya yang penuh dengan informasi berguna, maka Anda memberi orang sesuatu yang layak untuk ditautkan.

Situs berkualitas tinggi yang akan menautkan kembali ke Anda sebagai hasilnya, selanjutnya akan menunjukkan otoritas Anda; memperkuat peringkat domain Anda dan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari.

Hal-hal yang perlu dipertimbangkan saat membuat hub pemasaran konten Anda

Sebelum Anda mulai membuat dan mengatur hub konten, Anda harus menjawab tiga pertanyaan berikut:

• Untuk siapa Anda membuat konten?
• Kebutuhan apa yang akan diselesaikan oleh konten Anda?
• Konten seperti apa yang akan Anda buat?

Tentukan topik utama yang ingin Anda fokuskan, lalu buat hub di sekitarnya. Sebelum Anda mulai menemukan ide untuk konten pendukung baru, audit konten yang ada untuk melihat apakah ada yang dapat ditransfer ke hub Anda.

Ketika sampai pada pembuatan hub Anda, halaman blog generik tidak akan memotongnya. Itu harus mudah digunakan, dengan pengalaman yang mulus, jadi bawalah desainer dan pengembang Anda sejak dini. Anda juga ingin membuat rencana promosi, untuk mendorong pertumbuhan kesadaran merek dan tautan.

Contoh hub konten terbaik

Tidak peduli apakah Anda perusahaan B2B atau B2C, hub pemasaran konten bisa sangat bermanfaat. Berikut adalah tiga favorit kami.

Tenaga Penjualan: Apa itu CRM?

'CRM' adalah kata kunci yang luas dengan sekitar 40.500 pencarian bulanan di Inggris saja. Namun, Salesforce muncul sebagai cuplikan unggulan jika Anda mengetiknya di Google.

Bahkan untuk 'apa itu CRM' yang jarang ditelusuri, yang menerima 4.400 penelusuran bulanan di Inggris, Salesforce menempati peringkat nomor satu, berkat blog pendukung dalam hub konten CRM mereka.

Salesforce telah memilih untuk menghasilkan panduan panjang dan mendalam tentang mata pelajaran yang berkaitan dengan CRM, seperti 'panduan pemula untuk sistem CRM' dan 'CRM sosial'. Di awal setiap panduan adalah ikhtisar tentang apa yang akan dibahas, dengan tautan turun ke bagian yang relevan.

Ada CTA di seluruh panduan, yang mendorong pembaca untuk melakukan uji coba gratis perangkat lunak mereka, atau mengundang mereka untuk mengikuti kuis untuk melihat kartu skor keberhasilan bisnis mereka.

Hasil? Contoh yang bagus dari hub konten, dengan banyak konten yang relevan dan menarik sambil mendorong pengguna untuk mendaftar – yang pada akhirnya menghasilkan prospek.

Lihatlah panduan kami untuk membuat kampanye pemasaran konten B2B yang sukses.

Rightmove: berbagai cara menjual rumah

Rightmove memiliki tiga hub konten untuk penjual :

• Bersiap untuk menjual
• Begitu ada di pasar
• Hal lain yang perlu dipertimbangkan

Masing-masing hub ini memiliki konten pendukungnya sendiri dengan peringkat yang sangat baik. Misalnya, ini hanya beberapa kata kunci yang semuanya berperingkat di posisi satu:

• Apakah ini waktu yang tepat untuk menjual rumah saya?
• Berbagai cara untuk menjual rumah
• Menjual properti bisnis
• Mempersiapkan properti Anda untuk dijual

Ada tautan ke halaman arahan yang relevan, dan panah di bagian bawah setiap artikel yang membawa pembaca ke konten lain dalam setiap hub tertentu.

Desainnya mungkin tidak semulus atau semulus Salesforce, tetapi jelas bahwa semua konten pendukung dalam hub telah dipikirkan dengan baik, dan menargetkan pertanyaan yang diajukan oleh pelanggan Rightmove.

Lihat panduan kami untuk membuat konten yang diinginkan dan dibutuhkan pengguna Anda.

Net-a-Porter: mode, kecantikan, dan gaya hidup

Tim konten 70 orang Net-a-Porter memperbarui konten Porter mereka setiap hari, dengan banyak konten editorial.

Seperti sebuah blog, ia dibagi menjadi beberapa bagian termasuk mode, kecantikan dan gaya hidup, dengan blog dan wawancara yang terkait dengan masing-masing bagian ini.

Sekarang, hub konten Net-a-Porter peringkat nomor satu untuk berbagai kata kunci, termasuk:

• Sepatu pernyataan
• Laporan tren mode
• Cara memakai slip dress ke pesta pernikahan
• Mode utilitas
• Rutinitas kulit terbaik

Sementara kata kunci yang ditargetkan ditujukan untuk pelanggan yang mencari informasi seperti 'cara berpakaian untuk sukses', di akhir setiap blog memiliki pilihan pakaian yang dikuratori dengan cermat yang mungkin menarik bagi pembaca; dan merupakan salah satu pusat konten terbaik yang pernah kami lihat.

Pada akhirnya, hub konten datang dalam berbagai bentuk dan bentuk, tetapi semuanya bekerja menuju tujuan yang sama: untuk memberikan pengalaman yang menarik kepada pengguna, sekaligus memungkinkan perusahaan Anda untuk dilihat sebagai pemimpin pemikiran yang berwibawa.

Lihat panduan kami untuk jenis konten yang bekerja dengan baik di industri fashion.

Memahami audiens Anda

Langkah pertama untuk membuat hub konten yang sukses adalah memiliki pemahaman yang kuat tentang pelanggan Anda dan kebutuhan mereka.

Team Hallam telah membuat template persona pelanggan yang akan memandu dan memfokuskan pembuatan hub konten Anda pada hal yang paling penting: pelanggan Anda.

Ingin bantuan dalam membuat kumpulan hub konten Anda sendiri? Dari strategi menyeluruh hingga pembuatan konten, hubungi kami karena kami dapat membantu.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan pemasaran konten Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.