Hub di contenuti: una strategia di content marketing efficace

I grandi contenuti diventano ancora migliori quando li raccogli tutti in un unico centro di risorse. Dai un'occhiata a 3 esempi di ottimi Content Hub e inizia con questi suggerimenti pratici che puoi utilizzare per aiutare i tuoi visitatori a trovare le informazioni che desiderano.

Indipendentemente dal fatto che la tua azienda operi in un ambiente B2B o B2C, riorganizzare i tuoi contenuti in hub di contenuti non solo può costituire la base di un'efficace strategia di contenuto, ma anche migliorare l'esperienza dell'utente, indirizzare traffico mirato al tuo sito e aumentare le tue classifiche organiche, coinvolgimento e conduce.

In questo post, daremo un'occhiata a cos'è un hub di content marketing, come si differenzia da un blog tradizionale e i vantaggi che ne derivano. Vedremo quindi esempi di tre hub di contenuti B2B e B2C di successo che puoi utilizzare come ispirazione per iniziare a curare il tuo.

Che cos'è un hub di contenuti?

Un hub di contenuti è essenzialmente una pagina con molti contenuti aggregati incentrati su un argomento specifico. Il contenuto di supporto può includere articoli di blog , whitepaper , webinar, podcast, immagini, piattaforme di social media o persino contenuti generati dagli utenti.

Un hub di content marketing è un passo avanti rispetto a un blog. Pensalo come una destinazione o una sorta di microsito, con la "home page" (di un argomento specifico) che si collega ai tuoi contenuti correlati. Ogni pezzo di contenuto correlato si collegherà alla home page del tuo hub, il che non è solo vantaggioso per la SEO, ma rende più facile per gli utenti navigare tra tutti i tuoi contenuti correlati.

I vantaggi degli hub di contenuti

Conosciamo tutti i vantaggi dei contenuti e perché dovrebbero far parte della tua strategia digitale complessiva , ma perché dovresti scegliere un hub di contenuti rispetto a un tipico blog?

Costruisci la tua autorità

Se stai pubblicando molti contenuti davvero fantastici su un argomento specifico, allora stai naturalmente iniziando a posizionarti come leader di pensiero nella tua area. Averlo ospitato in un'area specifica come un hub, al contrario di un blog, rende più facile per gli utenti (e Google) accedere a tutti i contenuti correlati, mettendo ulteriormente in evidenza la tua esperienza.

Aumenta il tuo traffico

Tutti questi contenuti ti offrono l'opportunità di classificare le parole chiave identificate per ogni argomento specifico sul tuo hub di contenuti.

Più contenuti ottimizzati e coinvolgenti crei, più alto sarà il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, il che dovrebbe aiutare a migliorare il tuo traffico organico. Aggiungendo CTA pertinenti per incoraggiare le persone a scaricare guide o iscriversi a webinar, puoi contribuire ad aumentare i tuoi contatti.

Aumenta il tuo coinvolgimento

Contenuti efficaci aiutano ad aumentare il tuo coinvolgimento con clienti e potenziali clienti, poiché puoi incoraggiare le persone a leggere, condividere e commentare i tuoi contenuti. Fai un passo avanti e incoraggia il coinvolgimento attraverso i contenuti generati dagli utenti.

Inizia a monitorare le metriche di coinvolgimento del tuo hub di contenuti in Analytics , per vedere se la frequenza di rimbalzo diminuisce e il tempo sul sito aumenta nel tempo.

Mantieni il controllo

I social media sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e interagire con il tuo mercato di riferimento, ma non puoi controllare ciò che viene detto su di te e i contenuti pubblicati dagli utenti.

Con gli hub di contenuti, puoi. Indipendentemente dal fatto che il tuo obiettivo principale sia aumentare il coinvolgimento o i lead, puoi creare una canalizzazione che incoraggi gli utenti a fare esattamente ciò che vuoi che facciano.

Per questo motivo, il traffico che ricevi attraverso il tuo hub di contenuti sarà molto più significativo del traffico ricevuto dai tuoi canali social, anche se questo contenuto sarà fantastico da pubblicare sui social.

Costruisci link

Se hai creato una sezione sul tuo sito web che ha vari contenuti ad essa correlati e piena di informazioni utili, stai dando alle persone qualcosa a cui vale la pena collegarsi.

I siti di alta qualità che ti ricollegano come risultato, dimostreranno ulteriormente la tua autorità; rafforzare la valutazione del tuo dominio e aiutarti a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Aspetti da considerare quando crei il tuo hub di content marketing

Prima di iniziare a creare e organizzare i tuoi hub di contenuti, devi rispondere a queste tre domande:

• Per chi stai creando i tuoi contenuti?
• Quali esigenze risolveranno i tuoi contenuti?
• Che tipo di contenuti creerai?

Determina gli argomenti chiave su cui vuoi concentrarti, quindi crea i tuoi hub attorno ad essi. Prima di iniziare a trovare idee per nuovi contenuti di supporto, controlla i tuoi contenuti esistenti per vedere se qualcosa può essere trasferito ai tuoi hub.

Quando si tratta della creazione del tuo hub, una pagina di blog generica non lo taglierà. Deve essere facile da usare, con un'esperienza fluida, quindi coinvolgi i tuoi designer e sviluppatori in anticipo. Dovrai anche creare un piano promozionale, per incoraggiare la crescita della consapevolezza del marchio e dei collegamenti.

I migliori esempi di hub di contenuti

Non importa se sei un'azienda B2B o B2C, gli hub di content marketing possono essere estremamente vantaggiosi. Ecco tre dei nostri preferiti.

Salesforce: cos'è il CRM?

"CRM" è una parola chiave generica con circa 40.500 ricerche mensili solo nel Regno Unito. Eppure, Salesforce si presenta come uno snippet in primo piano se lo digiti su Google.

Anche per "cos'è il CRM" meno ricercato, che riceve 4.400 ricerche mensili nel Regno Unito, Salesforce è al primo posto, grazie a un blog di supporto all'interno del proprio hub di contenuti CRM.

Salesforce ha scelto di produrre guide lunghe e approfondite su argomenti relativi al CRM, come una "guida per principianti ai sistemi CRM" e il "CRM sociale". All'inizio di ogni guida c'è una panoramica di ciò che verrà trattato, con collegamenti che scendono alle sezioni pertinenti.

Ci sono CTA in tutte le guide, che incoraggiano i lettori a eseguire una prova gratuita del loro software o li invitano a fare un quiz per vedere la loro scheda di valutazione del successo aziendale.

Il risultato? Un ottimo esempio di hub di contenuti, con molti contenuti pertinenti e coinvolgenti che incoraggiano gli utenti a registrarsi, generando in definitiva lead.

Dai un'occhiata alla nostra guida per creare campagne di content marketing B2B di successo.

Rightmove: diversi modi per vendere casa

Rightmove ha tre hub di contenuti per i venditori :

• Prepararsi a vendere
• Una volta sul mercato
• Altre cose da considerare

Ciascuno di questi hub ha i propri contenuti di supporto che si classificano estremamente bene. Ad esempio, queste sono solo alcune parole chiave che si classificano tutte nella prima posizione:

• È il momento giusto per vendere la mia casa
• Diversi modi per vendere casa
• Vendere immobili commerciali
• Preparare la tua proprietà per la vendita

Ci sono collegamenti a pagine di destinazione pertinenti e frecce nella parte inferiore di ogni articolo che portano i lettori ad altri contenuti all'interno di ogni hub specifico.

Il design potrebbe non essere fluido o uniforme come quello di Salesforce, ma è chiaro che tutti i contenuti di supporto all'interno dell'hub sono stati ben pensati e rispondono alle domande che i clienti di Rightmove si pongono.

Dai un'occhiata alla nostra guida per creare i contenuti che i tuoi utenti desiderano e di cui hanno bisogno.

Net-a-Porter: moda, bellezza e lifestyle

Il team di contenuti di Net-a-Porter, composto da 70 persone, aggiorna quotidianamente i propri contenuti di Porter , con un'abbondanza di contenuti editoriali.

Come un blog, è suddiviso in diverse sezioni tra cui moda, bellezza e lifestyle, con blog e interviste relativi a ciascuna di queste sezioni.

Ora, gli hub di contenuti di Net-a-Porter sono al primo posto per una serie di parole chiave, tra cui:

• Scarpe di tendenza
• Rapporto sulle tendenze della moda
• Come indossare un abito sottoveste a un matrimonio
• Moda di utilità
• La migliore routine per la pelle

Mentre le parole chiave mirate sono rivolte ai clienti in cerca di informazioni come 'come vestirsi per il successo', alla fine di ogni blog c'è una selezione accuratamente curata di capi che potrebbero interessare ai lettori; ed è uno dei migliori hub di contenuti che abbiamo visto.

In definitiva, gli hub di contenuti sono disponibili in varie forme e forme, ma tutti lavorano per un obiettivo simile: fornire all'utente un'esperienza coinvolgente, consentendo al contempo alla tua azienda di essere vista come un leader di pensiero autorevole.

Consulta la nostra guida ai tipi di contenuti che funzionano bene nel settore della moda.

Capire il tuo pubblico

Il primo passo per creare un hub di contenuti di successo è avere una solida comprensione del cliente e delle sue esigenze.

Il team Hallam ha creato un modello di persona del cliente che guiderà e concentrerà la creazione del tuo hub di contenuti su ciò che è più importante: il tuo cliente.

Vuoi aiuto per creare il tuo set personale di hub di contenuti? Dalla strategia generale alla creazione di contenuti, contattaci perché possiamo aiutarti.

Se hai bisogno di aiuto con il tuo content marketing, non esitare a contattarci.