Les hubs de contenu : une stratégie de marketing de contenu efficace

Un contenu de qualité devient encore meilleur lorsque vous le rassemblez dans un seul centre de ressources. Jetez un œil à 3 exemples d'excellents hubs de contenu et lancez-vous avec ces conseils pratiques que vous pouvez utiliser pour aider vos visiteurs à trouver les informations qu'ils recherchent.

Que votre entreprise opère dans un environnement B2B ou B2C, la réorganisation de votre contenu en hubs de contenu peut non seulement constituer la base d'une stratégie de contenu efficace, mais également améliorer l'expérience utilisateur, générer un trafic ciblé vers votre site et augmenter votre classement organique, votre engagement et pistes.

Dans cet article, nous verrons ce qu'est un hub de marketing de contenu, en quoi il diffère d'un blog traditionnel et leurs avantages. Nous examinerons ensuite des exemples de trois hubs de contenu B2B et B2C réussis que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration pour commencer à organiser le vôtre.

Qu'est-ce qu'un hub de contenu ?

Un hub de contenu est essentiellement une page avec beaucoup de contenu agrégé axé sur un sujet spécifique. Le contenu de support peut inclure des articles de blog , des livres blancs , des webinaires, des podcasts, des images, des plateformes de médias sociaux ou même du contenu généré par les utilisateurs.

Un hub de marketing de contenu est un pas de plus qu'un blog. Considérez-le comme une destination ou une sorte de microsite, avec la page « accueil » (d'un sujet spécifique) renvoyant vers votre contenu connexe. Chaque élément de contenu connexe renverra à la page d'accueil de votre hub, ce qui est non seulement bénéfique pour le référencement, mais il permet également aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans tout votre contenu connexe.

Les avantages des hubs de contenu

Nous connaissons tous les avantages du contenu et pourquoi il devrait faire partie de votre stratégie numérique globale , mais pourquoi devriez-vous choisir un hub de contenu plutôt qu'un blog classique ?

Construisez votre autorité

Si vous publiez beaucoup de contenu de très bonne qualité sur un sujet spécifique, vous commencez naturellement à vous positionner en tant que leader d'opinion dans votre domaine. Le fait de le loger dans une zone spécifique comme un hub - par opposition à un blog - permet aux utilisateurs (et à Google) d'accéder plus facilement à tout le contenu associé, mettant davantage en valeur votre expertise.

Augmentez votre trafic

Tous ces éléments de contenu vous offrent la possibilité de classer les mots-clés identifiés pour chaque sujet spécifique sur votre hub de contenu.

Plus vous créez de contenu optimisé et engageant, plus vous serez bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui devrait contribuer à améliorer votre trafic organique. En ajoutant des CTA pertinents pour encourager les gens à télécharger des guides ou à s'inscrire à des webinaires, vous pouvez contribuer à augmenter vos prospects.

Développez votre engagement

Un contenu efficace aide à augmenter votre engagement avec les clients et les clients potentiels, car vous pouvez encourager les gens à lire, partager et commenter votre contenu. Allez encore plus loin et encouragez l'engagement grâce au contenu généré par les utilisateurs.

Commencez à surveiller les métriques d'engagement de votre hub de contenu dans Analytics , pour voir si votre taux de rebond diminue et si le temps passé sur le site augmente avec le temps.

Gardez le contrôle

Les médias sociaux sont un excellent moyen d'accroître la notoriété de votre marque et de vous engager auprès de votre marché cible, mais vous ne pouvez pas contrôler ce qui se dit à votre sujet et le contenu que les utilisateurs publient.

Avec les hubs de contenu, c'est possible. Que votre objectif principal soit d'augmenter l'engagement ou les prospects, vous pouvez créer un entonnoir qui encourage les utilisateurs à faire exactement ce que vous voulez qu'ils fassent.

Pour cette raison, le trafic que vous recevez via votre hub de contenu sera beaucoup plus significatif que le trafic reçu par vos canaux sociaux - bien que ce contenu soit formidable à publier sur les réseaux sociaux.

Créer des liens

Si vous avez créé une section sur votre site Web qui contient divers éléments de contenu qui sont pleins d'informations utiles, alors vous donnez aux gens quelque chose qui vaut la peine d'être lié.

Les sites de haute qualité qui vous renverront ainsi démontreront encore plus votre autorité ; renforcer votre classement de domaine et vous aider à vous classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Éléments à prendre en compte lors de la création de votre hub de marketing de contenu

Avant de commencer à créer et à organiser vos hubs de contenu, vous devez répondre à ces trois questions :

• Pour qui créez-vous votre contenu ?
• Quels besoins votre contenu résoudra-t-il ?
• Quel type de contenu allez-vous créer ?

Déterminez les sujets clés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, puis créez vos hubs autour d'eux. Avant de commencer à trouver des idées pour de nouveaux éléments de contenu de support, auditez votre contenu existant pour voir si quelque chose peut être transféré vers vos hubs.

En ce qui concerne la création de votre hub, une page de blog générique ne va pas le couper. Il doit être facile à utiliser, avec une expérience transparente, alors faites appel à vos concepteurs et développeurs dès le début. Vous voudrez également créer un plan promotionnel, pour encourager la croissance de la notoriété de la marque et des liens.

Meilleurs exemples de hub de contenu

Que vous soyez une entreprise B2B ou B2C, les hubs de marketing de contenu peuvent être extrêmement bénéfiques. Voici trois de nos favoris.

Salesforce : qu'est-ce que le CRM ?

« CRM » est un mot clé large avec environ 40 500 recherches mensuelles rien qu'au Royaume-Uni. Et pourtant, Salesforce apparaît comme un extrait sélectionné si vous le saisissez dans Google.

Même pour le « qu'est-ce que le CRM » moins recherché, qui reçoit 4 400 recherches mensuelles au Royaume-Uni, Salesforce se classe numéro un, grâce à un blog de support au sein de son hub de contenu CRM.

Salesforce a fait le choix de produire des guides longs et approfondis sur des sujets liés au CRM, tels qu'un « guide du débutant sur les systèmes CRM » et un « CRM social ». Au début de chaque guide se trouve un aperçu de ce qui sera couvert, avec des liens descendant vers les sections pertinentes.

Il y a des CTA tout au long des guides, encourageant les lecteurs à effectuer un essai gratuit de leur logiciel, ou les invitant à répondre à un quiz pour voir leur tableau de bord de réussite commerciale.

Le résultat? Un excellent exemple de centre de contenu, avec beaucoup de contenu pertinent et engageant tout en encourageant les utilisateurs à s'inscrire - générant finalement des prospects.

Consultez notre guide pour créer des campagnes de marketing de contenu B2B réussies.

Rightmove : différentes manières de vendre une maison

Rightmove a trois hub de contenu pour les vendeurs :

• Se préparer à vendre
• Une fois sur le marché
• Autres choses à considérer

Chacun de ces hubs a son propre contenu de support qui se classe extrêmement bien. Par exemple, ce ne sont que quelques mots-clés qui se classent tous en première position :

• Est-ce le bon moment pour vendre ma maison
• Différentes façons de vendre une maison
• Vendre un bien d'entreprise
• Préparation de votre bien à la vente

Il existe des liens vers les pages de destination pertinentes et des flèches au bas de chaque article qui dirigent les lecteurs vers d'autres contenus au sein de chaque hub spécifique.

La conception n'est peut-être pas aussi fluide ou transparente que celle de Salesforce, mais il est clair que tout le contenu de support au sein du hub a été bien pensé et cible les questions que se posent les clients de Rightmove.

Jetez un œil à notre guide pour créer le contenu que vos utilisateurs veulent et dont ils ont besoin.

Net-a-Porter : mode, beauté et lifestyle

L' équipe de contenu de 70 personnes de Net-a-Porter met à jour quotidiennement son contenu Porter , avec une abondance de contenu éditorial.

Comme un blog, il est divisé en plusieurs sections dont la mode, la beauté et l'art de vivre, avec des blogs et des interviews liés à chacune de ces sections.

Désormais, les hubs de contenu de Net-a-Porter se classent au premier rang pour une gamme de mots-clés, notamment :

• Chaussures de déclaration
• Rapport sur les tendances de la mode
• Comment porter une robe nuisette à un mariage
• Mode utilitaire
• Meilleure routine peau

Alors que les mots-clés ciblés s'adressent aux clients à la recherche d'informations telles que « comment s'habiller pour réussir », à la fin de chaque blog, vous trouverez une sélection soigneusement organisée de vêtements susceptibles d'intéresser les lecteurs ; et est l'un des meilleurs hubs de contenu que nous ayons vus.

En fin de compte, les hubs de contenu se présentent sous diverses formes, mais ils poursuivent tous un objectif similaire : offrir à l'utilisateur une expérience engageante, tout en permettant à votre entreprise d'être considérée comme un leader d'opinion faisant autorité.

Consultez notre guide des types de contenu qui fonctionnent bien dans l'industrie de la mode.

Comprendre votre public

La toute première étape pour créer un hub de contenu réussi consiste à bien comprendre votre client et ses besoins.

L'équipe Hallam a créé un modèle de persona client qui guidera et concentrera la création de votre hub de contenu sur ce qui est le plus important : votre client.

Vous voulez de l'aide pour créer votre propre ensemble de hubs de contenu ? De la stratégie globale à la création de contenu, contactez- nous car nous pouvons vous aider.

Si vous avez besoin d'aide pour votre marketing de contenu, n'hésitez pas à nous contacter.