Sesli arama ve dijital asistanlar için optimizasyon

Bu gönderi, arama pazarlamacılarının sesli arama ve dijital asistanların yükselişine nasıl uyum sağlayabileceğini ve optimize edebileceğini inceleyecek.

Artık telefonlarda ve tabletlerde masaüstlerinden daha fazla arama yapılıyor. Cep telefonlarına ek olarak, pazarlamacıların artık akıllı saatler gibi giyilebilir teknolojilerin ortaya çıkışını, Amazon Echo ve Google Home gibi bağlı ev sesli asistanlarının büyük yükselişini ve Siri ve Cortana.

O zaman sesli arama kullanımının artması şaşırtıcı değil - yetişkinlerin %40'ı artık günde bir kez sesli arama kullanıyor, 2016'da Google sesli arama sorguları 2008'e kıyasla 35 kat arttı ve Bing'deki tüm aramaların dörtte biri artık sesli arama yapıyor arar.

Google gibi arama motorları, RankBrain gibi AI yazılımlarının yardımıyla karmaşık konuşma sorgularını daha iyi yorumlayabildiğinden, bu eğilimin gelecekte artması muhtemeldir.

Sesli arama nedir?

Sesli arama teknolojisi, bir sesli arama talebini anlamak için Doğal Dil İşleme (NLP) ve Metin Okuma (TTS) yazılımının bir kombinasyonunu kullanır. İstek daha sonra, yazılımın bulabileceği en uygun yanıtla soruyu eşleştirmeyi amaçlayan bir veritabanında işlenir - metin tabanlı bir arama yapılırken Google ve Bing'de görülen arama sonuçları kesilir.

İlk aşamalarında, sesli arama oldukça zayıftı. Çoğumuz, bizi anlamayan bir telefonla çok sinir bozucu değiş tokuşlar yaptık. Ancak bu tür değiş tokuşlar geçmişte kalabilir. Aslında, konuşma tanıma hata oranı çarpıcı bir şekilde sadece %8'e düştü. Sesli aramanın artmasının nedeni tam da bu: Birinin telefonunda sesli arama yaptığını görmek artık garip değil, çünkü çoğumuz sunulan sonuçların çoğunun aslında doğal aramalardan daha iyi olduğunun farkındayız.

Sesli ve yazılı arama sorguları

Geleneksel (yazılı) arama sorguları ile sesli arama yoluyla yürütülen arama sorguları arasında dört temel fark vardır:

1. Sorgu uzunluğu

Bir sorgu yazarken, yazmaları çok daha hızlı olduğu için yalnızca basit anahtar kelimeleri arama eğilimindeyiz. Örneğin, "cep telefonu". Ancak, telefonumuzla "konuştuğumuzda", daha uzun arama sorgularıyla sonuçlanan doğal dili kullanma eğilimindeyiz. Bu nedenle, sesli aramayı kullanırken “2017'nin en iyi cep telefonu” arama olasılığımız daha yüksek olacaktır.

2. Sorular

Yine, konuşurken daha doğal bir dil kullanıyoruz. Ve genellikle telefonumuzdan bilgi istediğimiz için sesli aramayı kullanırken soru sorma eğilimindeyiz. Bu nedenle, bir önceki sorgunun aslında “2017'deki en iyi akıllı telefonlar hangileri” olması daha olasıydı.

3. Daha güçlü niyet

Bir kullanıcı sesli arama yaptığında, doğal dili kullanma olasılığı daha yüksektir. Doğal dil, niyeti daha güçlü bir şekilde gösterdiğinden, aralarındaki en önemli fark bu olabilir.

“Cep telefonu” yazdığınızda, niyetiniz herhangi bir şey olabilir: Bir cep telefonu satın almak için cep telefonu araştırmak mı istiyorsunuz? Yoksa satmaya çalışırken sizinkinin ne kadar değerli olduğunu mu görmek istiyorsunuz?

Ancak, “2017'nin en iyi akıllı telefonları hangileridir”, nihayetinde satın almak için araştırma yapmak istediğinizi açıkça gösterir. Belirli bir sebep olmadan harika telefonlar hakkında okumayı gerçekten sevmiyorsanız.

4. Yerel etki

Mobil sesli aramanın, metin tabanlı aramaya göre konuma özgü olma olasılığının üç kat daha fazla olduğu bildiriliyor. Yakın zamanda, arama yapan kişinin yakınlığının artık 1 numaralı yerel SEO sıralama faktörü olduğunu iddia eden çalışmalar gördük, bu nedenle konum sinyalleri sesli arama için optimize etmek isteyen işletmeler için açıkça önemli olacak.

Sesli arama için nasıl optimize edilir

Konum verilerini optimize edin

Bir kullanıcı gitmek istediği fiziksel yerler hakkında bilgi almak için sesli aramaya döndüğünde, sesli arama yazılımı sonuçları almak için kullanıcının fiziksel konumuna başvuracaktır.

Bu konuma özel aramaları optimize etmek için şunları yapmalısınız:

• Google My Business, Yelp vb. gibi üçüncü taraf sitelerin güncel bilgilere (çalışma saatleri, adres, iletişim bilgileri vb.)
• Konumlarınıza özel diğer tüm veri özelliklerini doldurarak Google My Business (GMB) profilinizi olabildiğince eksiksiz yapın
• Sitenizde şema işaretlemesinin uygulandığından emin olun
• Arama motorlarının kolayca bulabilmesi ve potansiyel müşterilere bilgi sunabilmesi için sitenize okunabilir beslemeleri ekleyin - xml site haritaları ve konum ve fiyatlar gibi mikro veriler
• Yerel olarak sıralamak için yüksek kaliteli yerel alıntılar oluşturmaya devam edin

Dijital asistanlar ancak sahip oldukları veriler kadar iyidir. Bu, konum verilerinizin her zaman güncel ve doğru olduğundan ve web genelinde tutarlı olduğundan emin olmanız anlamına gelir.

Yapılandırılmış verileri kullanın

Dijital yardımcıların içeriğinizi sesli arama sorguları için sunmasını istiyorsanız, sayfa içeriğinizi toplamalarını ve anlamalarını kolaylaştırmanız çok önemlidir. Bunu, web sitenize yapılandırılmış veri işaretlemesi uygulayarak (schema.org sözlüğü kullanarak) yapabilirsiniz.

Şema işaretlemesi, arama motorlarının içeriğinizin bağlamını anlamasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır; bu, sesli arama kullanılarak yapılan belirli sorgularda daha alakalı görüneceğiniz anlamına gelir.

Mobil cihazlara odaklanın

İnsanlar sesli aramayı neredeyse yalnızca mobil cihazlarda kullanıyor. Bu nedenle, sesli arama optimizasyonuna odaklanıyorsanız, mobil kullanıcı deneyimine ve mobil performansa (sayfa hızı dahil) öncelik verilmelidir.

Konuşma sorgularını araştırın ve hedefleyin

Sesli aramaların çoğu soru şeklindedir. Amazon Alexa gibi bazı dijital asistanlar artık kullanıcıların doğrudan satın alma yapmasına izin verirken, sesli aramada işlemsel arama sorguları bilgi sorgularından çok daha az yaygındır.

Bilgilendirici sorgular genellikle "Kim", "Ne", "Nerede", "Ne zaman", "Neden" ve "Nasıl" ile başlar ve arama yapanlar acil bir ihtiyacı karşılayan yanıtlar arar.

Bilgilendirici içerik mutlaka bir ürün/hizmet sayfasına trafik çekmese de, bu sorguları yanıtlarken yararlı bir bilgi kaynağı olmanıza yardımcı olacaktır.

Belirli bir konuyla ilgili bilgilendirici arama sorgularının listelerini oluşturmak için kullanabileceğiniz bir dizi araç vardır. Bir ton bilgi içeriği fikrini hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmak için en sevdiğim (ücretsiz) araç, Answer the Public:

Yukarıdaki örnekte, Answer the Public'ten alınan, seçtiğimiz konu (sesli arama) etrafında aşağıdaki soruları yanıtlayacak içerik oluşturmak için kullanılabilecek çok çeşitli sorular belirledik:

• iPhone'da sesli arama nasıl kullanılır?
• Sesli arama nasıl çalışır?
• Google haritalarında sesli arama nasıl yapılır?

İçeriğinizin bilgilendirici sesli arama sorguları için sunulmasını istiyorsanız, dikkatinizi odaklamanız gereken bu tür konuşma, uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir.

Sonuç

Sesli arama açıkça yükselişte ve SEO'ların bu eğilimi görmezden gelmesi aptalca olur. Sesli aramanın büyük bir kısmı sohbet amaçlı olacaktır, bu nedenle ilk hamle avantajını elde etmek için bu aramaları nasıl optimize edeceğinizi düşünmeye başlayın.

Anahtar kelimeler yerine doğal ifadelere ve konuşma cümle yapılarına odaklanarak içeriğinizi yeniden değerlendirmek, konum sinyallerini ve mobil performansı optimize etmeye odaklanacağınız gibi sesli aramada görünürlüğünüzü artırmaya yardımcı olacaktır.

Herhangi bir şey varsa, bir siteyi sesli arama için optimize etmek için atılması gereken adımlar, yerel, mobil odaklı bir SEO stratejisine sahip olmak açısından atmanız gereken adımlardan çok farklı değildir.

daha fazla okuma

Dijital asistanlar, konuşmalı arama ve yerelin geleceği

Sesli Arama Dijital Pazarlamayı Nasıl Değiştirecek?

Sesli Arama için Optimize Edildiniz mi? İşte Nasıl Yapılır