Gizlilik-Önce Pazarlama nedir?

Gizlilik öncelikli pazarlama, terminoloji, kurallar ve düzenlemelerin kafa karıştırıcı bir karışımı olabilir. İşyerinde Gizlilik öncelikli pazarlama hakkında konuşmanız için gereken bilgi ve güveni size sağlamak için bir dizi SSS ve kapsamlı bir okuma listesi hazırladık.

Gizlilik-Önce Pazarlama nedir?

Gizlilik öncelikli pazarlama, pazarlama faaliyetlerinizle ilgili tüm hassas verilerin uygun şekilde işlenmesi ve güvenliğidir. Bu genellikle e-posta adresleri, iletişim numaraları ve finansal bilgiler gibi kişisel bilgileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir. Pazarlamacılar olarak bu verilere hak ettiği saygıyı göstermemiz önemlidir. Bu, tüketicilerle güven oluşturmanın önemli bir parçası olmakla kalmaz, yanlış ele alınırsa size ağır para cezaları ödeyebilir ve en karlı kampanyaları başlarına getirebilir.

SSS

Üçüncü taraf çerezleri nelerdir?

Bir üçüncü taraf tanımlama bilgisi, web sitesine sahip dışında bir kişi (üçüncü taraf) tarafından yerleştirilir ve üçüncü taraf için kullanıcı verilerini toplar. Standart çerezlerde olduğu gibi, bir sitenin daha sonra kullanıcı hakkında bir şeyler hatırlayabilmesi için üçüncü taraf çerezleri yerleştirilir.

Birinci taraf çerezler nelerdir?

Birinci taraf tanımlama bilgileri, doğrudan ziyaret ettiğiniz web sitesi (veya etki alanı) tarafından saklanır. Bu tanımlama bilgileri, web sitesi sahiplerinin analitik verileri toplamasına, dil ayarlarını hatırlamasına ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan diğer yararlı işlevleri gerçekleştirmesine olanak tanır.

IDFA nedir?

Reklamcılar için Tanımlayıcı (IDFA), Apple tarafından bir kullanıcının cihazına atanan rastgele bir tanımlayıcıdır. Reklamverenler, özelleştirilmiş reklamlar sunabilmeleri için verileri izlemek için bunu kullanır. IDFA, kişisel bilgileri ifşa etmeden bir kullanıcıyı izlemek ve tanımlamak için kullanılır.

İçeriğe dayalı hedefleme nedir?

İçeriğe dayalı hedefleme, reklamları Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'ndaki alakalı web siteleriyle eşleştirme sürecidir. Google Ads bunu, reklam grubunuzdaki ilişkili anahtar kelimelerle eşleştirmeden önce ana temasını belirlemek için her bir web sayfasının içeriğini analiz ederek yapar.

Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı nedir?

Google'ın Privacy Sandbox'ı, üçüncü taraf çerezleri kullanmadan reklamları ölçmenin ve analiz etmenin yeni bir yoludur. Bunun yerine, dönüşüm ve ilişkilendirme gibi metrikler hakkında rapor oluşturmak için bir kullanıcının Chrome tarayıcısında anonimleştirilmiş sinyaller toplamak için bir dizi beş API kullanır.

Apple'ın iOS 14 güncellemesi nedir?

Haziran 2020'de Apple'ın iOS 14 güncellemesi, Uygulama İzleme Şeffaflığı adlı bir özelliği içeriyordu. İşletim sistemlerinde yapılan bu güncelleme, Apple kullanıcılarına, uygulamaların diğer uygulamalarda ve web sitelerinde kendileri hakkında veri toplamasına izin verilip verilmeyeceğine karar verme olanağı verdi.

Google Analytics 4 nedir?

Google Analytics 4, Universal Analytics'ten farklı raporlar ve işlevler sunan yeni nesil Google Analytics'tir. UA yalnızca web sitelerini desteklerken, GA4 web siteleri, uygulamalar ve her ikisi için birlikte kullanılabilir. Gelecekte, veri boşluklarını doldurmak ve kampanya içgörülerini korumak için gelişmiş makine öğrenimini dahil etmesi planlanıyor.

GDPR nedir?

Genel Veri Koruma Yönetmeliği, kuruluşların kullanıcılar hakkında hangi kişisel bilgileri toplayabileceğini ve bu verileri nasıl işleyebileceklerini sınırlayan bir dizi veri koruma kuralıdır. Ayrıca, tüketicilerin üçüncü şahıslar tarafından tutulan bilgilere erişmesine ve silinmesini talep etmesine olanak tanır.

eGizlilik Yönetmeliği nedir?

eGizlilik Yönetmeliği, kişisel verilerin işlenmesi de dahil olmak üzere, Avrupa Birliği içindeki elektronik iletişim hizmetlerinin kullanımını kontrol eder. Gizlilik ve Elektronik İletişim Yönergesi'nin yerini alması amaçlanan ePR'nin 25 Mayıs 2018'de GDPR ile yürürlüğe girmesi amaçlandı, ancak halen sonuçlandırılıyor.

Duvarlı bahçe nedir?

Duvarlı bahçe, kullanıcıları belirli bir web sitesinde veya uygulamada tutmak amacıyla teknolojisini, bilgisini ve kullanıcı verilerini kendine saklayan kapalı bir çevrimiçi ortamdır. Bu, onları bir rakip yerine duvarlarla çevrili bir ortamda para harcamaya teşvik eder. Facebook ve Amazon, mümkün olduğu kadar çok veriyi kendilerine saklamayı tercih eden kuruluşlara örnektir.

Veri temiz odası nedir?

Veri temiz odası, duvarlarla çevrili bahçelerin (yukarıda açıklanmıştır) toplu verileri reklamverenlerle paylaştığı yerdir. Reklamveren tarafından toplanan birinci taraf verileri daha sonra bir kampanyanın etkinliğini belirlemek için toplu verilerle karşılaştırılır. Veri temizleme odaları son derece katı gizlilik denetimlerine sahiptir ve reklamverenlerin müşteri düzeyindeki verileri görüntülemesine izin vermez.

Google'ın Onay Modu nedir?

İzin Modu, reklamverenlerin, kullanıcılarının izin durumuna göre Google etiketlerinin nasıl davranacağını ayarlamasına olanak tanıyan Google Ads içindeki bir kontroldür. Kullanıcılar reklamlara ve çerezlere izin vermişse, Google'ın etiketleri, çerezleri yalnızca bir kullanıcının izin verdiği açık amaç için kullanmak üzere otomatik olarak uyarlanır.

Okuma listesi

Genel

• Google – Günümüzün Gizlilik Ortamında Gezinmek için Pazarlamacının Başucu Kitabı
• Centro – Kimlik Krizi: Gizliliğin Geleceğini Kucaklamak
• McKinsey – Büyük Veri Sıfırlaması: Bir Sonraki Normal Dönemde Veriye Dayalı Pazarlama

3. Taraf Çerezleri

• McKinsey – Üçüncü Taraf Çerezlerin ve Tanımlayıcıların Ölümü
• Canlı Kampanya – Çerezler Kaybolduğunda Hedeflemeyi Korumak için Epsilon & The Trade Desk Partner
• Centro – Kimlik Krizi: Gizliliğin Geleceğini Kucaklamak
• Rakamların Arkasında Podcast – Reklam Platformu: Safari ve Firefox Trafiği ile Çerezsiz Hedeflemeyi Test Etme
• LeadsBridge – Veri Esnekliği: Çerezler ve Tarayıcı Tabanlı İzleme Ölüyor
• HubSpot – Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgisinin Ölümü: Pazarlamacıların Google'ın Yaklaşan Gizlilik Özeti Hakkında Bilmesi Gerekenler
• eConsultancy – Çerez Takibi Olmadan Bir Dünyada Pazarlama Nasıl Ölçülür

Çerez İzni

• Smashing Magazine: 2021'de GDPR'nin Durumu: Tasarımcılar ve Geliştiriciler için Çerez İzni

FLoC

• Google – Daha Gizli Bir Web'e Yönelik Bir Rota Oluşturma
• Google – Önce Gizlilik Web Reklamcılığı: Bir Ölçüm Güncellemesi
• VOX – Google'ın Çerezlerle İşi Bitirdi, Ama Bu Sizi İzlemeyi Bitirdiği Anlamına Gelmez
• The Verge – Kimse Google'ın FLoC'sine Katılmak İçin Uçmuyor
• DigiDay – “FLoC'yi Kendimiz Kaldıramayız”: Google'ın İlk Olarak Etik Araştırmacılarından, Ayrımcılık Potansiyeli için Milletvekillerinden Çerezsiz Reklam Hedefleme Önerisi
• XDA Geliştiricileri – Google'ın FLoC'sini Kullanan Çok Az Şirket Var Görünüyor
• Google – Web Reklamcılığı için Gizlilik Öncelikli Bir Gelecek İnşa Etmek
• Think with Google – Bütünsel Pazarlama Ölçüm Planının Beş Sütunu
• GitHub – FLoC API için Kohort Algoritmalarının Değerlendirilmesi

1. Taraf Verileri

• Brain Labs Digital – Çerezsiz Web'de Reklamcılık: Verilerinizi Şimdi Korumak için Dört Adım
• AdWeek – Birinci Taraf Verileri, Çerezsiz Dünyada Stratejik Bir Zorunluluktur
• CampaignLive – Birinci Taraf Verilerinizin Kontrolünü Elinize Alın veya Pazarlamayı Bırakın
• BCG – Birinci Taraf Verileri ile Sorumlu Veriler
• Basın Gazetesi – Röportaj: New York Times, Kurum İçi Reklam Teknolojisini Üçüncü Taraf Çerezlerin Ölümüne Hazırlanmak İçin Kullandığını Açıklıyor

İçeriğe Dayalı Hedefleme

• StackAdapt – Çerezler Olmadan Hedefleme: İçeriğe Dayalı Hedeflemeyi Kucaklama Zamanı
• DigiDay – Reklamcılar Neden Kullanıcı Verileri Üzerinden Bağlamı Kucaklıyor?

Daha sonra ne yapacağınızdan emin değil misiniz?

Uzmanlardan oluşan ekibimiz, yeni gizlilik öncelikli pazarlama ortamına uyum sağlamanıza yardımcı olmak için hazırdır. Nasıl yardımcı olabileceğimizi görün.