Spotlight: Red Bull markayı dijital stratejisinin merkezine nasıl koyuyor?

Dijitalleşme ve internet çağında, kuruluşların etki ve marka özgünlüğü elde etmek için gürültünün üzerinde durmak için daha fazlasını yapması gerekiyor.

Bir markanın kendini konumlandırma şekli ve ilettiği mesaj, işletmenin başarısı ile başarısızlığı arasındaki fark olabilir. Bu nedenle, 2019'da sağlam bir dijital stratejiye sahip olmak, herhangi bir işletmenin önceliği olmalıdır.

Yeni dijital platformlar ve teknolojiler çok daha fazla fırsat sağladığından, markalar da dijital devrimden tüketiciler kadar faydalanıyor. Artık daha önce hiç olmadığı kadar çok sayıda kanal mevcut, daha fazla maruz kalma ve tüketicilerle etkileşime geçmek ve daha yakın bir ilişki kurmak için oluşturulmuş kanallar var.

Markaların trendleri takip etmesi artık yeterli olmadığı için dijital pazarlama stratejisi oluştururken markaların mümkün olduğunca yenilikçi olması önemlidir – başarı bir adım önde olmak demektir. Trendlerin önünde kalmakta ve dijital pazarlama stratejisini hedef kitlesinin ve hedef pazarının ilişki kurabileceği bir kişilik yaratmak için kullanmakta özellikle iyi olan bir marka Red Bull'dur.

Red Bull, yolculuğunun başlangıcından beri yenilikçi olmuştur ve sadece bir ürün değil, bir yaşam biçimini de teşvik etmiştir. Hem uyarıcı hem de canlandıran marka kimliği, dijital stratejisine tam olarak yansıyor ve modaya uygun ve modaya uygun bir imajı teşvik ediyor. Red Bull logosu bile markanın kimliğini ve imajını içeriyor – kırmızı tutku ve şehveti temsil ederken mavi güç, güven ve gençliğin rengidir.

Red Bull'un markasını dijital stratejisinin merkezine nasıl koyduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

video içeriği

Red Bull, sektöründe bir düşünce lideri ve hikaye anlatıcısı haline geldi - daha önce de belirtildiği gibi, marka ürünlerini değil deneyimleri zorluyor ve dijital içerik stratejileri bunu tam olarak içeriyor.

Red Bull, bir markayı kurmanın ve güçlendirmenin en etkili yollarından birinin içerikten geçtiğini anlıyor ve kendisini bunun ustası olarak konumlandırdı. Bir blog yazısı, video veya bir podcast olsun, marka, şirketi hakkında daha güçlü bir izlenim ve kalıcı değer geliştiren içeriği tanıtır ve üretir.

Red Bull YouTube kanalı, marka bilinirliği üzerinde olumlu bir etki sağlayan milyonlarca gösterim üretir. Markanın en iyi videolarından bazıları on milyonlarca kişiye ulaştı; bu, ücretli medyayı kullanarak yüz binlerce sterline mal olabilecek bir erişim türüdür. Red Bull, toplam video kitaplığında yaklaşık 1,5 milyar gösterim oluşturmak için video içeriği kullandı ve YouTube kanalının yaklaşık 8,5 milyon abonesi var.

Peki Red Bull'un YouTube videolarının içeriği markalarına göre nasıl? Diğer birçok markanın aksine, YouTube videoları ürünlerini tanıtmaz, bunun yerine içerik markanın sponsor olduğu spor ve etkinlikler etrafında döner. Red Bull, ana hedef pazarlarının diğer herhangi bir formun aksine video içeriğiyle daha fazla etkileşime gireceğini belirledi ve dünyanın en popüler video paylaşım web sitesinde bir topluluk oluşturdu. Kitlesini ve markalaşmasını dijital stratejisinin merkezine koyuyor ve satışları zorlamak yerine tüketicilere değer katmaya odaklanıyor. Red Bull Motorsports'tan Red Bull müziğine kadar tanıttıkları içerik heyecan verici, güncel ve tazedir - tanıdığımız ve sevdiğimiz marka kimliği.

Örneğin uçurum dalışı serisini alın. Bu aşırı ve heyecan verici klipler, izleyicilerin etkileşim kurmasına, bir topluluk oluşturmasına ve izleyicileri içeriği paylaşmaya teşvik etmesine olanak tanır. Videoları genellikle bilgilendirici olma eğilimindedir ve izleyiciye değer katar.

Markayı kişileştirir

Konu dönüşümleri izlemek ve Facebook Ads ve Google Ads tarafından sunulan teklif verilebilir özellikleri kullanmak söz konusu olduğunda, birçok pazarlamacının marka bilinci oluşturmanın değerini unutması anlaşılabilir bir durumdur. Marka bilinci oluşturma, bir PPC kampanyasının hemen sonuçlarını üretmese de, etrafındaki en değerli pazarlama varlıklarından biridir.

Güvenilir ve itibarlı bir marka, ödeyebileceğiniz bir şey değil, kazandığınız bir şeydir ve Red Bull bunu kesinlikle başarmıştır. Ama nasıl? Daha önce de belirtildiği gibi, Red Bull güçlü bir çevrimiçi topluluk oluşturdu ve hedef kitleleri ve müşterileri ile sohbet etmeye zaman ayırdı, bu da müşteri katılımını artırdı ve markayı kişileştirdi. Bir kişiyle, hikayeyle veya duyguyla ilişki kurmak, şirketle ilişki kurmaktan çok daha kolaydır; bu nedenle, ses tonu ve sosyal aktivite, dijital bir strateji içinde markalaşmanın önemli bir yönüdür.

Topluluk yönetimi, sosyal medyanın hayatımıza hakim olması nedeniyle giderek daha önemli hale gelen bir taktiktir, bu nedenle iyi düşünülmüş bir sosyal medya ve topluluk yönetimi stratejisi bir markayı dönüştürme yeteneğine sahiptir. Bir markayı kişiselleştirmek kolay bir şey değil ama Red Bull bunu başardı. Sadık savunucularının yanı sıra sağlam bir marka itibarına sahiptir ve tartışma, sohbet ve ilgi çekici içerik yoluyla sosyal medyayı gerçekten sosyal medyaya geri kazandırmıştır. Genellikle takipçilerine yanıt verirken ve Twitter'da sohbet oluştururken görülürler.

Tutarlı görsel markalaşma ve ses tonu

Red Bull'un logosu her yerde görünür ve sosyal medya, etkinlik promosyonu, videolar, sponsorluklar veya gerçek ürünler gibi tüm kanallarda tutarlıdır. Dolayısıyla Red Bull, güçlü bir marka kişiliğine sahip olmasının yanı sıra tutarlı ve etkili bir görsel kimliğe sahiptir.

Tutarlı görsel markalama, güçlü bir aşinalık duygusu yaratır ve bu da güven kazanırken, ezberleme tanıma sağlar. Red Bull, insanlar ürünü içse de içmese de herkesin bildiği bir isimdir ve bu, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlama stratejileri dahilindeki markalaşma çabalarının bir sonucudur. Ünlü 'Red Bull size kanat veriyor' sloganı hemen hemen tüm ürünlerinin yanı sıra ticari ürünler, pazarlama ve etkinlik malzemeleri, reklamlar ve diğer promosyon ürünlerinde de yer alıyor.

Red Bull'un ses tonu da tutarlıdır, bu da markanın kişileştirilmesine yardımcı olur ve logo olmadığında bile tanınmasını sağlar. Red Bull, resmi olmayan, konuşma dilini kullanarak, izleyicileriyle bağlantı kurmasını sağlar.

Red Bull yenilikçidir

Doğru, Red Bull dijital pazarlama stratejisi söz konusu olduğunda risk almaktan korkmuyor. Sonuç olarak, dünyanın en çok konuşulan markalarından biridir. Dijital pazarlama yaklaşımı, hedef kitlesine verdiği mesaja yansıyor - cesur ve farklı olun.

30 yıldan fazla bir süre önce var olmayan bir pazar için bir ürün icat etti. Bu pazara tam olarak bu şekilde hakim oldu ve o zamandan beri yenilik yaptı ve oyunun bir adım önünde kaldı.

Marka gürültüyü aşıyor ve rekabette öne çıkıyor ve Red Bull'un markalaşması dijital stratejilerinin her yönüne giriyor. Red Bull sadece bir ürün ve marka yaratmadı, insanlar için tüketicileriyle sınırlı olmayan bir topluluk ve deneyim yarattı. Marka ve kimliğinin her yönü, dijital stratejisinin tüm unsurları aracılığıyla iletilir.

Bu nedenle, dijital stratejinizde yenilik yapmak ve oyunun bir adım önünde olmak için, hedef kitlenize değer katan heyecan verici içerikler oluşturduğunuzdan ve öne çıkardığınızdan emin olun, markanızın ve ses tonunuzun, müşterilerinizin markanızla ve çoğu kişiyle ilişki kurmasına olanak sağlamak için tutarlı olduğundan emin olun. en önemlisi risk almaktan korkmayın.

Dijital stratejinizle ilgili yardıma ihtiyacınız olursa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.