Arama Amacı - Kullanıcı Anahtar Kelime Amacı SEO'yu ve Dönüşümleri Nasıl Etkiler?

Arama amacı, SEO uzmanları ve dijital pazarlamacılar arasında sıklıkla kaybolan bir fikirdir. İşletmenizle ilgili birkaç anahtar kelime seçip bunları web sitenize atabileceğinizi ve organik arama trafiğinizin bir gecede dört katına çıkacağını düşünebilirsiniz.

Ancak, belirli bir arama teriminin işletmenizle ilgili olması, SEO kampanyanız için doğru seçim olduğu anlamına gelmez. Google, belirli arama terimlerini farklı şekilde görüntüler. Yanlış olanı kullanırsanız, kampanyanız etkisiz olabilir ve web sitenizi bulan insanlar muhtemelen ürün ve hizmetlerinizle ilgilenmeyecektir.

SEO çalışmalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak ve organik trafiğinizi ve satışlarınızı artırmak istiyorsanız, arama amaçlı pazarlamayı stratejinize dahil etmeniz gerekir. Bu, belirli anahtar kelimelerin arkasındaki amacı anlamak ve potansiyel tüketicileri işletmenize çekme olasılığı en yüksek olan terimleri seçmek anlamına gelir. Arama amacı ve bunun SEO kampanyanız ve dönüşümleriniz için ne anlama geldiği hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrenin.

Kullanıcı Anahtar Kelime Amacı Nedir?

Kullanıcı arama amacı, Google gibi arama motorlarına belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeği giren kişinin niyetini inceler. Anahtar kelimelerin arkasındaki amacı anladıktan sonra, SEO kampanyanız için hedef anahtar kelimeleri seçerken daha seçici olabilirsiniz. Arama amacı hedeflemesini anlamak, biraz temel psikoloji gerektirir. Bir kişi Google'a "tasarımcı botlar" arama ifadesini girerse, bu kişinin tasarımcı botlarıyla ilgilendiğini varsayabiliriz. Bir satın alma işlemi yapmak, yanlarında tasarımcı botları satan bir mağaza bulmak veya ayakkabılardaki en son trendleri öğrenmek istiyor olabilirler.

Bir kişinin belirli arama terimlerini Google'a girdiğinde ne aradığı hakkında bir fikriniz olsa da, Google'ın bu terimleri nasıl gördüğünü de anlamanız gerekir. Google, bir kişinin arama çubuğuna belirli terimleri ve kelime öbeklerini girdiğinde ne aradığını hesaplamak için kendi yöntemine sahiptir.

Google Niyeti Nasıl İnceler?

Google, arama sonuçlarında web sitelerini sıralarken arama amacını kullanır. Google, kullanıcının niyetini anlayarak, kullanıcılarına doğru içeriğe yönlendirerek daha iyi hizmet verebilir. Kullanıcının arama amacını daha iyi ölçmek ve izlemek için Google, içeriği kullanıcının ihtiyaçlarını karşılama yeteneğine göre sıralayan bir derecelendirme sistemi geliştirmiştir.

Google'ın algoritmasının ayrıntıları gizli kalırken, çevrimiçi arama endüstrisinin kontrolünü sağlarken, şirket şeffaf olmak için elinden geleni yapıyor. Google Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerine bakarsanız, Google'ın en üst sıradaki web siteleri için belirli kriterleri olduğunu görürsünüz. Arama sıralamalarında en üst sıralarda yer almak istiyorsanız, Google kullanıcılarını memnun ettiğinizden emin olmak için bu yönergeleri gözden geçirmelisiniz.

Google, Kullanıcı Arama Niyetini Nasıl İzler ve Ölçer?

Google Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinin 3. Bölümü altında, Google'ın içeriğin yararlılığını kullanıcının amacına göre nasıl ölçtüğünün ayrıntılarını veren "İhtiyaç Karşılanan Derecelendirme Yönergeleri"ni bulacaksınız. Ölçek, Başarısız - Kullanıcının amacını karşılar (Başarısız M) ile Kullanıcının amacını Tam olarak karşılar (Tam M) arasında çeşitli düzeyler bulunur.

Yönergeler ayrıca Google'ın porno, rahatsız edici/nefret içeren içerik, yabancı dil içeriği ve yüklenmeyen web sayfaları dahil olmak üzere belirli içerik türlerini işaretleyeceğine işaret eder. Bu işaretlenmiş kategorilerden birine giren içerik, kullanıcının arama ayarlarına bağlı olarak arama sonuçlarından kaldırılacaktır.

Google, kullanıcılarının çevrimiçi ortamda ihtiyaç duyduklarını bulmalarını sağlamak için bu derecelendirme yönergelerini kullanır. Google'ın metin verilerini taradığını ve bir web sitesinin neyle ilgili olduğunu bulmak için bir dizi sıralama faktörü kullandığını hepimiz biliyoruz. Bu botlar, bir web sitesinin daha bilgilendirici mi yoksa işlemsel mi olduğunu görmek için belirli anahtar kelimeleri ve metin kopyasını arayacaktır. Bu metin verilerine dayanarak, Google daha sonra bu web sitelerini, algoritmanın kullanıcının amacının ne olduğunu varsaydığına göre sıralayacaktır.

Ancak, bu yönergeler her zaman doğru değildir. Elbette Google, kullanıcılarının zihinlerini okuyamaz ve bazı arama sorguları, Google'ı bir döngüye atmaya mecburdur ve kullanıcıyı, aradığı bilgiyi bulana kadar sorgusunu değiştirmeye zorlar. "Tasarımcı botları" örneğinde olduğu gibi, belirli arama sorgularının birden çok anlamı olabilir, özellikle genel arama terimleri ve farklı kuruluşlara ve işletmelere atıfta bulunabilecek kısaltmalar.

Arama Terimi Yorumlarını Sınıflandırma

Bu karışıklık nedeniyle, Google belirli sorguları yorumlarına göre sınıflandırır, bazen aynı anda birden çok yorumu kapsar. Google, her bir arama ifadesinin yorumunu sınıflandırabildiğinde, kullanıcının amacını anlayabilir. Bu nedenle Google, aşağıdaki arama sorgusu sınıflandırmalarını kullanır:

Baskın Yorumlar

Tahmin edebileceğiniz gibi, baskın yorum, çoğu insanın belirli terimleri ve ifadeleri nasıl yorumladığıdır. Hakim yorum için, terimin neyi temsil ettiği veya kişinin ne aradığı konusunda çok az kafa karışıklığı olma eğilimindedir.

Örneğin, bir kişi "Eagles patriots oyun skoru" arama ifadesini girerse, bu kişinin Philadelphia Eagles ve New England Patriots arasındaki en son futbol maçının skorunu bulmaya çalıştığı neredeyse kesindir. Kişi bu aramayı futbol sezonunda yaparsa, en son maçın skoru büyük olasılıkla arama sonuçlarının en üstünde Google Cevaplar bölümünde görünecektir. Kişi, herhangi bir arama sonucunu tıklamadan bile skoru hızlı bir şekilde okuyacaktır.

Ortak Yorumlar

Yaygın yorumlar, anlamı daha az açık olma eğiliminde olan arama terimleri veya eşit derecede alakalı iki yorumu olan arama terimleri içindir. Bir kişi çeşitli yaygın yorumlarla bir arama terimi girdiğinde, Google genellikle tüm temellerini kapsayacak ve birden çok yoruma hitap eden arama sonuçları sunacaktır.

Örneğin, bir kişi "demir" arama terimini girerse, bu, demir minerali, demir elementi veya giysilerdeki kırışıklıkları gidermek için kullanılan cihaz hakkında bilgi aradığı anlamına gelebilir. Gördüğünüz gibi, işler hızla karışabilir. Bu nedenle Google, öğeyi ütülemek ve minerali ütülemekle ilgili arama sonuçları sunar, üstelik demiri en üste dahil etmemeyi seçer.

Küçük Yorumlar

Ve elbette, hemen hemen her arama terimi, yalnızca belirli durumlarda geçerli olabilecek küçük yorumlarla birlikte gelir. Pek çok farklı terim, baskın bir yoruma sahip olsalar bile farklı yorumlanabilir.

Örneğin, birisinin arama çubuğuna “Pennsylvania Eagles” terimini girdiğini varsayalım. Google, çoğu kişinin Philadelphia Eagles spor takımı hakkında son skorlar, gelecek programları, mevcut oyuncular ve istatistikler vb. dahil olmak üzere bilgi arayacağını varsayacaktır. Ancak bazı insanlar Pennsylvania eyaletinde nesli tükenmekte olan kuşlar hakkında bilgi arıyor olabilir. .

Kişi, spor takımıyla ilgili bilgilerden kaçınmak için aramasını hassaslaştırabilirken, diğerlerinin aradıklarını bulana kadar arama sonuçları sayfalarında gezinmesi gerekebilir.

Kullanıcı Anahtar Kelime Amacına Etki Eden Ek Faktörler

Arama terimlerinin farklı sınıflandırmalarını ve Google'ın bunları nasıl anlamlandırdığını anlamak harika bir ilk adımdır, ancak kullanıcının bulunduğu yere, aramayı yapmak için ne tür bir cihaz kullandığına ve nasıl arama yaptığına bağlı olarak işler değişecektir. .

Konum

Google, bir kullanıcının konumunu internet protokolü (IP) adresine göre izleyebilir. Google'ın algoritmasının bu bilgiyi iyi bir şekilde kullanacağına bahse girebilirsiniz. Kullanıcının konumu, arama terimine bağlı olarak arama sonuçlarını değiştirir. Bu genellikle genel anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için geçerli değildir, ancak iş yerleri ve alışverişle ilgili aramalar için geçerlidir.

Bir kullanıcı arama çubuğuna "tasarımcı botları" terimini girerse, sonuçların bazıları Google Haritalar'da görünerek kullanıcının bulunduğu bölgenin yakınındaki yerel perakendecileri gösterir. Kullanıcı bir sanal özel ağ (VPN) kullanarak IP adresini gizliyorsa, Google bu konum tabanlı arama sonuçlarını kaldırabilir.

Mobil ve Masaüstü

Mobil cihazlar artık tüm arama trafiğinin %57'sini oluşturuyor ve Google bu trendlere çok dikkat ediyor. Şirket, mobil öncelikli dizini zaten tanıttı; bu, bir web sitesinin masaüstü sürümü yerine büyük ölçüde mobil web sitesindeki verilere göre sıralanacağı anlamına geliyor.

Bu değişiklikler, arama yaparken daha fazla kullanıcının hareket halinde olduğu anlamına gelir. Web sayfalarının yüklenmesini beklemek için zamanları olmayabilir veya bir satın alma işlemini tamamlamak için ödeme bilgilerini giremeyebilirler. Bu nedenle, birçok mobil arama bilgi tabanlıdır. Bu farklılıkları telafi etmek için Google, arama sonuçlarını daha güncel arama sonuçlarını yansıtacak şekilde ayarlayacak ve kullanıcıları net bilgilere sahip, kolay erişilebilir web sitelerine yönlendirecektir.

Arama Amacı Türleri

Bir kişinin çevrimiçi ortamda ne tür bir deneyim yaşamak istediğini biliyorsanız, kullanıcının anahtar kelime amacını daha iyi anlayabilirsiniz. Google, arama amacını üç farklı kategoride sınıflandırarak işleri temizler:

Yapmak

Do tabanlı aramalar, kullanıcının çevrimiçi bir şey başarmak istediği aramalardır. Bir satın alma işlemi yapmak, bir hizmet rezervasyonu yapmak, bir ürün indirmek, bir mesaj göndermek veya çevrimiçi bir düzenleme yapmak istiyor olabilirler. Bu, belirli bir markanın veya şirketin adını taşıyan anahtar kelimeleri, "tasarımcı çizmeler" gibi çevrimiçi olarak yaygın olarak satın alınan öğeleri veya "Fransa'ya uçuş" veya "New York'a tren" gibi genellikle çevrimiçi olarak rezerve edilen hizmetleri içerir.

Google'ın algoritması genellikle arama sonuçlarını, arama teriminin doğasına göre ayarlar. Terim bir ürüne, çevrimiçi alışveriş sorgusuna veya çevrimiçi rezervasyon hizmetine bağlı hissediyorsa, kişi bu deneyimlerle ilgili sonuçları görecektir. Google Alışveriş önerileri veya seyahat önerileri, arama sonuçlarının en üstünde öne çıkan snippet'ler olarak görünebilir.

Gitmek

Go tabanlı arama sonuçları, yüz yüze varış noktalarıyla ilgili arama sorguları için ayrılmıştır. Google, yerel ilgi çekici noktalarla bağlantı kurmak için kişinin coğrafi konumunu kullanır.

Bir kişinin yerel işletme listelerini ve harita tabanlı arama sonuçlarını görmek için aramasına "yakınımdaki" kelimesini eklemesi gerekmez. "Mekanik" veya "sanat galerisi" gibi basit aramalar genellikle hareket tabanlı aramalar olarak sınıflandırılır. Bu arama terimleri ve anahtar kelimeler, bir kişinin çevrimiçi bir şey satın alabileceği işletmeleri değil, insanların genellikle şahsen ziyaret ettiği gerçek zamanlı işletmeleri temsil eder.

Bilmek

Bilgiye dayalı aramalar, bir kişinin belirli bir bilgi parçasını aradığı aramalardır. Kullanıcı, aramasını “ne kadar soğuk algınlığı atlatılır” gibi bir soru olarak konumlandırabilir. Bu, soğuk algınlığı ile mücadele için semptomları ve çeşitli tedavi yöntemlerini ve soğuk algınlığını aşmanın ne kadar sürdüğünü inceleyen sayısız tıbbi makaleye ve blog yazısına yol açacaktır.

"Katy Perry'nin değeri ne kadar" gibi basit bilgiye dayalı aramalar, arama sonuçlarının en üstünde listelenen numarayla bir Google Yanıtı ile sonuçlanabilir, ancak "nasıl tuvalet eğitimi verilir" gibi daha karmaşık bilgiye dayalı aramalar. köpek” tipik olarak binlerce kelime ve birçok faydalı bilgi içeren daha derinlemesine makalelere yol açacaktır. Bin kelimeden fazla içerik, tam da bu nedenle daha fazla paylaşım ve bağlantı çekme eğilimindedir.

SEO Stratejiniz İçin Bu Ne Anlama Geliyor?

Google, farklı arama sorgusu türlerini farklı şekillerde sınıflandırır, ancak bu, SEO stratejiniz için ne anlama geliyor? Belirli anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanacaksanız, Google'ın algoritmasının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.

Çoğu SEO uzmanı gibiyseniz, çevrimiçi olarak farklı anahtar kelimeleri araştırarak başlayacaksınız. Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı veya diğer birçok çevrimiçi anahtar kelime araştırma aracından birini kullanabilirsiniz. Her terimin yanında, bu terimlerin çevrimiçi olarak ne sıklıkta kullanıldığını gösteren bir anahtar kelime kullanım hacmi göreceksiniz. Ayrıca her terim için en üst sıradaki sayfaları da görebilirsiniz.

Yukarıdaki bilgileri en üst sıradaki sayfalarla karşılaştırarak arama amaçlı pazarlamaya aşina olabilirsiniz. Do tabanlı aramaların daha fazla e-ticaret web sitesiyle sonuçlandığını, go tabanlı aramaların ise daha fazla yerel işletme listesiyle sonuçlandığını görmelisiniz. Bu, Google'ın arama amacını nasıl anlamlandırdığını daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelimeleri Akıllıca Kullanmak

Son olarak, kendi anahtar kelime seçimlerinizi bilgilendirmek için bu bilgiyi kullanabilirsiniz. SEO kampanyanızda belirli anahtar kelimeleri hedeflerken, bu sınıflandırmaları kendi yararınıza kullanmayı unutmayın.

Diyelim ki bir oto kaportacı işletiyorsunuz ve "mekanik" ve "yağ değişimi" anahtar kelimelerini hedeflemeye karar verdiniz. Az önce öğrendiklerimize dayanarak, bu terimler, go-based aramalar olarak sınıflandırılır. Kimse internetten yağ değişimi satın almayacak. Ve kişi yağ değişiklikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek isterse, muhtemelen belirli bir soru sormak için arama sorgusunu hassaslaştırır.

Google, kullanıcının konumunu IP adresini kullanarak izlediğinden, kişi oto tamirhanenizin bulunduğu yerin yakınında arama yapıyorsa web siteniz arama sonuçlarında görünebilir. "Mekanik" ve "yağ değişimi" gibi genel terimleri hedefleyecekseniz, Google'ın işletmenizi haritada bulmasına yardımcı olmak için "Austin, Teksas'ta mekanik" gibi konuma dayalı anahtar kelimeler kullanmak isteyebilirsiniz. Ayrıca tüm çevrimiçi işletme girişlerinizin adresiniz, telefon numaranız ve çalışma saatlerinizle ilgili güncel bilgileri içerdiğinden emin olmalısınız. Ayrıca bir Google My Business hesabı oluşturmalısınız.

Ancak diyelim ki “yağ nasıl değiştirilir” gibi daha spesifik anahtar kelimeleri hedeflediniz. Bu, bilgiye dayalı bir arama olarak sınıflandırılır ve Google, kullanıcılarını bir otomobilin yağının nasıl değiştirileceğine ilişkin bilgi içeren web sitelerine ve makalelere yönlendirir. Bu anahtar kelime için Google'da en üst sıralarda yer almak için, bir arabanın yağının nasıl değiştirileceğine dair yararlı, adım adım talimatlar içeren uzun biçimli bir makale yazarak konuyu kapsamlı bir şekilde ele almaya odaklanmalısınız.

İçeriğiniz yüksek kaliteli olarak kabul edilirse, bu arama terimi için en üst sıradaki web sitelerinden biri olabilirsiniz. Makalenizi okuyan insanların çoğu, oto tamirhanenize yüz yüze randevu alacak kadar yakın yaşayamasa da, web trafiğinde bir artış göreceksiniz ve web siteniz daha fazla otoriteye ve geri bağlantılara sahip olacak, bu da önemli bir sıralama faktörü olacaktır. SEO.

Kullanıcı arama amacını anlamak, SEO stratejinizde belirli hatalardan kaçınmanıza yardımcı olur. Daha çok git veya yap tabanlı aramalar olarak kabul edilebilecek belirli anahtar kelimeler etrafında makaleler yazarak zaman kaybetmezsiniz.

Arama Amacı Hedefleme ve Dönüşümler

Arama amaçlı pazarlamanın SEO ile nasıl ilişkili olduğundan bahsettiğimize göre, bu fikirlerin ve sınıflandırmaların dönüşümlerle nasıl ilişkili olduğuna odaklanabiliriz. Google, kullanıcılarının çevrimiçi olarak aradıkları içerik ve web sayfalarını bulmalarını sağlamak için zaten işini yapıyor, ancak şirket, insanları web sitenizle etkileşim kurmaya teşvik etmekten sorumlu değil.

Etkili bir SEO stratejisi ortaya koyduğunuzda, bu yeni ziyaretçileri ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için çalışmaya başlayabilirsiniz. Görüntüleyenleri dönüştürmek her web sitesi için farklıdır. Belki bir paket indirmelerini, çevrimiçi bir form doldurmalarını veya ürün ve hizmetlerinizden birini satın almalarını istiyorsunuz. Durum ne olursa olsun, arama amacı hedeflemesini kendi avantajınıza kullanabilirsiniz.

Kullanıcılarınızın çevrimiçi ortamda ne aradığını anlarsanız, web sitenizdeki deneyimlerini daha iyi yönetebilirsiniz. Dönüşüm açısından üç tür arama amaçlı pazarlamaya bir göz atalım.

Do-Based Searchers'ı Dönüştürme

Birisi çevrimiçi bir satın alma işlemi yapmak veya bir hizmet talep etmek istiyorsa ve bunun sonucunda web sitenize girerse, bu kişiyi yolculuğunu tamamlaması ve bir satın alma işlemi gerçekleştirmesi için teşvik etmek için elinizden gelen her şeyi yapmalısınız. Ürün ve hizmetlerinizin faydalarından hızlı bir şekilde bahsedebilirsiniz, ancak bu kişinin acelesi olabileceğinden ve hızlı bir şekilde işlem yapmak isteyeceğinden, sayfayı bilgi paragraflarıyla doldurmak istemezsiniz.

Örneğin, birisi "tasarımcı botlar" için arama yaptığında, sonuçlarda e-ticaret ayakkabı mağazanız çıkıyor. Botlarınız hakkında çok sayıda istatistik ve bilgi ile onları sıkmak yerine hızlı bir şekilde satın alma kararı vermesine yardımcı olun. Kişiye bir hizmet rezervasyonu yapmak veya bir satın alma işlemi yapmak isterse nereye gideceğini gösteren, açıkça etiketlenmiş düğmeleriniz ve harekete geçirici mesajlarınız olmalıdır.

Go Tabanlı Arama Yapanları Dönüştürme

Birisi yakınlarda ilgi çekici bir yer bulmaya çalışıyorsa ve arama sonuçlarında işletme girişiniz çıkıyorsa, bu kişinin seyahati için ihtiyaç duyduğu her şeye sahip olduğundan emin olmanız gerekir. Buna doğru adres, telefon numarası, e-posta adresi, çalışma saatleri ve diğer bilinmesi gereken işletme bilgileri dahildir. Sağladığınız ürünler ve hizmetler ve bunların maliyeti de dahil olmak üzere işiniz hakkında onlara hızla bilgi verin.

Diyelim ki birisi belirli bir bölgede “restoran” arıyor. Sonuçlarda restoranınız çıkıyor. Kişi daha sonra restoranınızda yemek yemek isteyip istemediğine karar verecektir. Kuruluşunuzun hızlı bir açıklamasını, atmosferin ve yemeklerin fotoğraflarını ve menünüzün bir önizlemesini sağlayın.

Bilgiye Dayalı Arama Yapanları Dönüştürme

Son olarak, bilgi tabanlı arama yapanları dönüştürmeye bir göz atalım. Bu aramalar öncelikle belirli bir konu hakkında bilgi toplamak için kullanılsa da, birilerini ürünlerinizden veya hizmetlerinizden birini satın almaya ikna etmek için de harika bir fırsat olabilir. Ancak, web sayfanızı işletmeniz için reklamlarla doldurmaya başlamadan önce, bilgiye dayalı aramaların tamamen yararlı, eyleme geçirilebilir bilgiler sağlamakla ilgili olduğunu unutmayın.

Bilgiye dayalı arama terimlerini hedeflerken web sitenizi aşırı tanıtım içeriğiyle doldurursanız, Google sitenizi arama sıralamalarında daha da aşağılara itecektir.

Diyelim ki bir düğün planlama şirketi işletiyorsunuz ve “gelin partisi nasıl planlanır” anahtar kelimesini hedefliyorsunuz ve bir kişinin mükemmel gelin duşunu nasıl düzenleyebileceğini detaylandıran bir makale yazıyorsunuz. Konuyla ilgili uzmanlığınızı sergileyerek bu makaleyi olabildiğince faydalı hale getirmeye odaklanmalısınız. En alta, okuyucularınızı bir konsültasyon rezervasyonu yaptırmaya veya düğün planlama hizmetlerinize kaydolmaya teşvik eden bir metin ekleyebilirsiniz, ancak okuyucularınız yalnızca ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi düşünürlerse hizmetlerinize kaydolurlar. Google ayrıca, içerik havlamalarla ve işletmeniz için reklamlarla doluysa, makalenizi arama sonuçlarının en üstünde göstermez. Arayan kişi belirli bilgiler arıyordu, bu yüzden teslim etmeniz gerekiyor.

Son sözler

Arama amacını anladıktan sonra, anahtar kelimelerinizde daha seçici olabilir ve SEO çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Ancak aynı zamanda ziyaretçilerinize istediklerinden daha fazlasını vererek çevrimiçi olarak anlamlı bir deneyim yaratacaksınız. Bu yönergeleri izleyin ve anahtar kelimeleri Google'ın algoritmasına ve kullanıcılarına hitap edecek şekilde kullanın.