博客可以教B2B品牌讲故事的艺术

写一个故事，讲述一个家庭围坐在餐桌旁，一个足球场上的男人或一个孩子征服挑战的故事，这并不难。 但是，当需要撰写有关您的B2B产品的博客文章时，这些​​词似乎不太流行。

陷入将您的公司博客阅读器视为不透明徽标或扁平名片的陷阱太容易了，最终结果是一个400字的广告或说明手册。 如果您的B2B内容营销未能吸引读者，这可能就是原因。

在寻找解决方案时，我求助于一群受欢迎的博客。 这些强大的网站拥有数以百万计的页面和视频视图名称，并获得好评，这些知识使读者知道与读者喜欢分享的故事有关的一两件事。 我问他们如何将品牌信息编织到内容中，以及他们将如何提供叙事艺术方面的建议。

这是他们的关键提示。

聚焦激光

朱莉·诺维尔（Julie Nowell）是3 Chicken Consulting背后的人才。 她监督着由作家和社交媒体经理组成的网络，他们在加拿大，美国和英国开展广告活动并管理品牌的渠道。 她为从电动工具到咖啡饮料再到青少年电影的所有内容创建了内容。

朱莉的主要建议是将激光聚焦。

她说：“创建具有明确结果的内容（吸引时事通讯，推广单一产品），而目标却达到一百万个目标的内容，则应进行叙述，以提升品牌/产品/成果的价值。”

朱莉还强调说，她的建议对品牌制作的内容和博客活动均有效。

创建编辑日历是实施此建议的简便方法，它可以列出目标或复制要点，并在整个月中分散它们。 对于每个条目，请考虑它对您的客户为何重要：发布时事通讯可能是关于将知识放入收件箱； 产品更新是对客户要求的回应。 重要的原因成为您故事的核心。 他们提供了绘画的框架，邀请您引入外部观点和现实生活中的例子。 这样，您就可以采用传统的产品发布新闻稿，将其变成有关业务成功或客户满意度甚至克服困难的故事。

对您自己（和您的读者）对所创建内容的类型诚实

《出版人周刊》将维多利亚·费登的回忆录《这不是我的美丽人生》评为该季十大备受期待的回忆录之一。 当品牌试图以不自然的方式在产品中拔牛角钉时，她会生气。

“我认为读者甚至可以从最微妙的市场营销学士那里看到。没有人想读一个关于家庭生活的美丽而动人的故事，最后被诸如“然后我们都坐在一个煮熟的大房子”之类的垃圾句子蒙蔽了双眼。布巴·塔克（Bubba Tucker）的Homestyle原味猪油香肠晚餐（有轻微和额外的热屁股燃烧），可在此链接上在线订购，并在此无数赞助商清单上以17.99的价格购买！“我讨厌那个！”

加拿大领先的网站Yummy Mummy Club的作家Anne Radcliffe同意Victoria的建议，鼓励品牌对自己创作的内容类型保持诚实。

“我认为这两种类型都有足够的空间，并且我认为有些事情更适合彼此使用。导致焦虑的原因之一是品牌试图堵塞太多的复制点。微妙的产品展示广告是一门艺术执行得好，做得不好，或者特别是如果有太多信息要传达时，就像维多利亚说的那样被刺伤了，但是我最喜欢的一些赞助作品实际上并没有装作什么，赞助商。我们一直赞扬聪明的广告。”

领先的B2B品牌Freshbooks在平衡博客上的两种内容方面做得非常出色。 关于创业和发展业务的许多有见地的文章吸引了读者，并让他们知道Freshbooks对他们来说很重要。 关于跟踪业务里程或修改自由职业者费率的帖子似乎并不过分广告，但仍传达出潜在的信息，即所有这些操作都可以使用其软件来完成。 当他们添加有关新产品发布的帖子时，读者会更愿意接受它们，因为他们已经相信Freshbooks可以为他们增加价值。 这就是为什么我们看到越来越多的品牌B2B内容中心被推出的原因，例如沃达丰的Your Ready业务和Opus Energy的Brighter业务。 内容中心可为传统广告帖子和与切向相关的故事提供空间。

寻找自己的声音和风格

如果博主们很了解一件事，那就是他们自己的声音和风格。 当与大量类似地点竞争时，它们的独特风格和基调便使其与众不同。

B2B品牌可以从中学到很多。 Blogger Crissy Woj擅长将品牌复制点转换为博客文章。

“当我撰写品牌内容时，我会问自己产品如何适应我的生活。然后，我会思考一个故事，该故事将以我的写作风格自然地使品牌运作。”

莎拉·穆斯格罗夫（Sarah Musgrove）是《更明亮的商业》（Brighter Business）的总编辑，并为The Metro，InStyle和Marie Claire撰写文章。

“在启动该网站之前，我们曾想过要如何传播我们的内容，这与我们的新闻稿不同。当我们计划品牌内容时，我们通常会写三个或四个不同的版本，一个用于公关，一个用于公司博客，另一个用于Brighter Business。我们不会尝试使所有三个版本都适用。”

鉴于视觉和视频的重要性，语气和风格比屏幕上的文字更有意义-正如《纽约时报》畅销书作者詹·曼（Jen Mann）指出的那样：

“我认为MommyShorts的Ilana [Wiles]在这方面做得非常出色。她总是能够担任品牌赞助的职位，并把它变成一个故事……在她看来，通常是视觉效果最能说明这个故事。”

一些最终建议

对于YouTube明星Deva Dalporto来说，这很简单。 她的主要建议是：

“这确实不假。”

做到真实意味着要找到一种声音和风格，使您的内部团队与外在面孔相匹配，从而使客户获得一致的体验。 对您要创建的内容类型保持诚实，不要试图将每个产品功能都变成一个500字的故事，而是要寻找那些故事可以发光的真相。

最重要的是，对您要实现的目标保持现实，设定小目标并考虑读者的需求。

主图像通过Ramdlon / Pixabay