在营销策略中考虑互动内容的7个理由

令人沮丧的消息，行销人员：内容混乱才刚刚开始。

考虑到在2016年的每一分钟，发生了以下情况：

• Snapchat用户观看了6,944,444个视频
• BuzzFeed用户查看了159,380条内容
• 火种用户刷卡972,222次

甚至没有开始谈论每天共享的内容量，估计超过3000万件-考虑到我们将在2017年创造更多的内容，这种数字只会继续增长。 加上注意力的减少（平均读者只花37秒阅读一篇文章或博客文章），您和我的营销朋友就处在混乱的局面中，客户和潜在客户的首要本能是调整您和您的内容出去。

对于这种困境，没有万能的子弹。 但是，您可以采取一些措施来获得一些较不那么创新，发展缓慢的竞争对手的优势：使您的内容具有交互性。

91％的购买者表示，他们更喜欢点播的互动和视觉内容-但是为什么呢？ 与您所有好的老式静态内容相比，交互式内容提供了哪些真正的竞争优势？

这里有一些考虑考虑使用交互式内容来补充静态内容的原因，以及与那些刚刚注意到交互式内容实际上已经存在并且不会进行到任何地方的人相比，它如何为您提供竞争优势。

1.如果不这样做，您将被抛在后面

有趣的是，我想说，仅在过去的几个月中，就有比我想象的更多的客户向我们提及了交互式内容。 统计上，内容营销研究所（CMI）于2016年进行的一项调查显示，有53％的受访者已经在使用交互式内容来影响购买者的旅程，而《需求生成报告》预测，在接下来的12-24个月中，有88％的B2B营销者将使至少10％的内容具有互动性。

在这种趋势下，如果其他所有人都更具吸引力，那么人们不太可能继续被您的平面PDF所吸引。

2.这就是用户想要的

根据我上面提到的37秒规则，您需要为用户提供他们想要的东西，并迅速将其传递给他们。 一般来说，静态内容和交互式内容都达不到这个目的。

大多数用户想要浏览和浏览，只有在达到想要更深入地了解或发现有趣或有趣的事物时才真正阅读。 通过查询用户的喜好或需求，交互式内容可以使用户更快地获得想要阅读的内容的效率要高得多。 一旦做出选择，他们便可以准确地得到他们想要的东西，而不必浏览他们不感兴趣的内容。

3.创造更好，更吸引人的潜在客户

从定义上讲，交互式内容是需要参与者积极参与的内容-它迫使您潜在的潜在顾客参与。 这会使他们更多地了解您所呈现的内容，但也有助于他们保留更多有关您所说的内容和品牌信息的信息。

回应该CMI调查的同行中有66％的人说，自从他们开始使用交互式内容以来，受众的参与度已有所提高。

4.它使您能够真正定位目标受众

平面PDF为您向定义的受众群体展示内容提供了一种途径和结果-提供与受众群体相关的信息，提供号召性用语。

使用交互式内容，您的选择将呈指数级增长。

您是否有一个主题可能适用于三个不同的受众？ 交互式内容使您可以询问读者属于哪个组，然后根据答案定制后续内容。

您可以有多个内容渠道和多个号召性用语。

5.您了解了更多有关这些目标受众的信息

这是营销人员的梦想。 大多数交互式平台（例如SnapApp或Ion）都与您现有的营销技术软件集成在一起，因此您不仅对谁在看您的内容，而且对他们感兴趣的内容，原因以及他们想要的更多信息，有了更深入的了解。 。

根据您在内容中提出的问题，您可以控制从这些体验中获得的信息。 从现在开始，对每个新内容的决策都不是关于受众，主题和号召性用语的简单问题。 您作为营销人员的前期流程现在变得更加复杂，其中可能包括一系列涉及多个受众的问题，每个受众的目标不同，收集有关每个受众数据的机会以及针对目标或号召性用语的几种选择。

现在，信息收集的潜力可能是您从静态内容中获得的信息的10倍或更多。

6.还有更多选择

我们都知道涉及内容类型的基础知识：博客文章，电子书，白皮书，信息图，网络研讨会等。

大家都知道，但是当您考虑与内容进行交互时，选项会成倍增加。 您当然可以将那些古老而又美味的东西引入互动体验中，但是您还可以考虑的其他一些互动类型包括：

• 测验/评估：使用这些调查格式将个性化和行业信息反馈给用户，帮助您在销售过程中转移潜在客户。 他们可以跟踪进度和/或查看他们如何堆叠在同龄人旁边（或将测验嵌入到其他更大的内容中，例如电子书）。

• 查看书籍/音高甲板/画廊：通过互动内容使您的销售团队参与其中。 想一想如果潜在客户在互动式平台或看书中走动时会在面对面会议中有多少参与度，可以根据他们的回应进行定制。

• 视频：是的，您也可以使视频互动。 为查看者提供您产品的360度视图，或通过弹出的特征或测验来增强脚本。

• 民意调查或调查：您可以在许多互动体验中建立引人入胜的功能。 这些工具是一条可以在正常销售周期之前几步快速启动潜在客户的途径。 您可以获得有关它们的信息，并且它们可以获得有关您的解决方案或服务的即时数据。

• 计算器：人们喜欢计算器。 如果做得很好，他们可以为您的服务提供依据，或者为您的任务说一些有意义的事情。

• 白皮书/电子书：您仍然可以提供这些长格式的宝石，但使它们更易于导航，以便读者可以快速准确地找到他们想要的东西。

• 信息图表：与其他类型的内容相比，共享程度更高，但请想象用户是否可以“构建”或“导航”自己的信息图表。 根据回答的问题出现适当的数据，并且信息图根据用户的需求和兴趣进行定制。

7.这是不断给予的礼物

交互式内容就像圣诞节早晨一样，用于重新选择选项。 是的，静态内容也可以重新分配用途，但是如果您提供足够的选择和探索路径，那么在交互式体验中，一件作品可以吸引回头客。 您制作的电子书现在也可以成为测验，评估，信息图表，调查等等。

交互式内容不仅是一种流行的时尚。 对于营销人员而言，这确实是一个机会，可以使战略，使您能够真正衡量结果，从而结合内容，技术和设计。 但是，如果您明年开始关注它，您可能为时已晚。 您的竞争对手将超越您，您将继续淡入内容景观。