Priyanka Prakash 关于从法律过渡到内容营销（问答）

Content Crafters是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。 您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。 让我们潜入吧！

Priyanka Prakash 目前是 Fundera 的高级职员作家，该公司帮助小企业主购物、比较并为他们的企业做出最明智的财务选择。

在那里，她撰写博客文章、数据报告、视频和网站副本。 具体而言，她专注于融资、信贷、法律、营销和技术等小企业主题。

她曾出现在播客和多家出版物中，包括美国新闻、CNBC、Ladders 和 Inc。

在加入 Fundera 之前，她曾在 Fit Small Business 担任执行编辑，在此之前，她曾从事法律工作。

在这次采访中，我们将讨论她的法律背景以及这与她现在的内容营销工作有何关联。 我们还将介绍 SEO、金融写作工作的挑战等。

您可以在 Twitter 上的 @writepriy 或 LinkedIn 上找到她。

您是如何进入内容营销的？ 你的起源故事是什么？

我有一个非常非传统的内容营销入口。

在进入这个领域之前，我做了三年的律师。 我的最后一份法律工作是在湾区一家科技初创公司的内部职位，在那里我还担任过很多其他职务，包括起草博客文章、客户电子邮件和新闻稿。

2014 年底，一些环境将我带到了纽约，我认为这是改变职业和进入内容领域的绝佳机会。 我最终在一家小型企业资源网站获得了一个作家的职位，并很快被提升为总编辑，并学到了很多关于内容营销的知识。

我于 2018 年 3 月来到 Fundera，每天仍在学习内容营销！

您认为您的背景、个性或技能有什么特别之处可以让您成为出色的内容营销人员吗？

有趣的是，我认为我的法律背景帮助我成为了一名优秀的内容营销人员。

律师可能是糟糕的作家，因为他们使用了太多外行人无法理解的行话和法律术语！ 我想我作为一名律师可能对此感到内疚，并且当我进入内容营销领域时，我对写作的认识更加清晰。

为了成为一名优秀的内容营销人员，我意识到您必须为人们提供易于访问、组织良好、有用的内容。

在金融领域处理内容的独特挑战是什么？

不幸的是，商业金融行业的某些部分声誉不佳，这可能会使好人难以脱颖而出。

在 Fundera，我们非常重视在读者之间建立信任，确定我们作家的专业知识和背景，并且不会让我们的内容过度宣传。

一旦我们的读者看到 Fundera 是可靠信息的中心，他们就会回到我们身边。

您在工作和接受法律教育时学到的任何课程是否带给您进行内容营销和写作？

良好的结构和组织对 SEO 很重要，这些是您作为律师学习的技能。 当你写一份 100 页的摘要时，你需要向法庭清楚地表明你的主要观点，你的论点可能会崩溃。 同样，在撰写您希望在搜索引擎中排名靠前的内容时，使用清晰的标题结构并为您的受众提供他们正在寻找的答案非常重要。

Fundera 拥有强大的 SEO 影响力，并且非常擅长获得自然结果——您最将这种成功归因于您的内容策略的哪个方面？

我们所做的最重要的事情之一是保持我们的内容相关和最新。 例如，您可以在某个特定的贷方上拥有最精彩的内容，但如果内容已过时，那么 Google 将允许较新的内容在搜索结果中超过它。

为了保持新鲜感，我们将更新作为我们常规编辑日历的一部分。 有时，我们甚至会花一天时间作为一个团队来修改旧内容。 我们已经从这些努力中看到了可衡量的结果，并计划继续进行。 您不一定总是需要考虑新内容。

获取旧内容并刷新它或重新利用它以获得良好的效果。

您认为内容营销中是否有任何策略被夸大或变得陈旧？

如果有人仍然使用关键字填充，希望这能让他们的内容获得排名，他们应该停止！ 如果有的话，那会使您的内容听起来更糟且不专业。

相反，哪些新战术或玩法未被充分利用或非常有效？

调整您的内容以适应各种渠道非常重要：移动、语音搜索和桌面。 利用视频和互动内容（如测验和投票）也可以使您的内容更具吸引力。

如果你不做内容营销，你会做什么？

我可能已经从法律领域转向工程领域。 我从我丈夫那里学了一点编程，他是一名程序员，真的很有趣！ 学习编码可以锻炼大脑的许多部分。

是什么激励你？ 你跟谁？ 您如何为博客文章、活动、策略等提出新想法？

我们在 Fundera 拥有一支出色的销售团队，他们专注于为我们的客户提供小企业贷款。

有时，销售团队成员会将现有内容未涵盖的常见问题告诉内容团队。 这是博客文章想法的罕见但非常重要的来源，因为它表明我们需要填补内容空白以更好地为我们的客户群服务。

给我三个提高写作的技巧？ 或者更确切地说，任何人都可以使用的三个技巧来写得更好。

1. 以您向朋友说话或解释某事的相同方式书写。
2. 如果您需要克服作家的障碍，就一个主题写几页，但当您进行自我编辑时，请成为您最糟糕的批评家。
3. 做一些与撰写同一主题的所有其他内容发布者不同的事情。 例如，提供其他内容发布者没有的很酷的图形、数据或专业知识。

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