关于内容的未来：BuzzSumo的Steve Rayson访谈

如果您从未使用过BuzzSumo，那么您会错失良机。 BuzzSumo是目前可用的最佳内容发现和改进工具之一，可提供一系列有关社交绩效，影响者和反向链接数据的见解-您可以利用多种方式来利用BuzzSumo的许多数据点来获取深入，可行的措施来改善您的内容过程。

本周，BuzzSumo的幕后黑手史蒂夫·雷森（Steve Rayson）推出了一款名为“安德斯·平克（Anders Pink）”的新应用程序，该应用程序提供了来自所选网络的最新新闻的详细概述。

它已经有一些大牌粉丝。

我最近与Steve谈了有关新应用程序，BuzzSumo的成功以及他对内容营销领域的看法。 如您所料，史蒂夫（Steve）提供了一些很棒的见解-这是我们聊天的摘要。

BuzzSumo的成长

首先，在BuzzSumo上-该应用在其第一年的年收入为250万美元，拥有超过160,000个用户。 我问史蒂夫，他从应用程序的成长中学到了哪些重要的经验教训。

史蒂夫说：“我认为重点一直放在特定任务上，例如内容研究。” “增加很多新功能（例如共享，计划，计划和创建工具）非常诱人-我们对此有些内.。但是，我认为成功应用程序的关键在于专注于帮助用户做快速轻松地完成一项特定任务。”

这是很重要的一点，您可以了解为什么有些公司希望添加更多的新功能和工具来扩大他们的视野。 但是，要说好核心元素，还有话要说。

Steve指出：“ BuzzSumo可帮助我们的用户查看引起共鸣的内容以及原因，从而开始简单的搜索。”

BuzzSumo内容搜索实用

也就是说，BuzzSumo的增长显然与内容营销的增长更广泛地吻合-我问史蒂夫，他是否对我们达到内容饱和点或“内容震惊”的影响感到担忧，正如专家马克·舍费尔（Mark Schaefer）所标记的那样。

史蒂夫说：“我个人认为我们还处于早期阶段。” “随着互联网人口的增长，以及从视频到写作的创作工具变得越来越容易，出版的内容量将大大增加。”

但在此方面，史蒂夫（Steve）仍然指出，我们将看到更多的关注点，这可能会缩小内容范围，并努力吸引更多受众。

“我们将不得不变得更好，以过滤出与我们相关且重要的内容。”

内容的未来

随着内容营销的发展，越来越多的发行商希望制作更多的内容，人们对注意力的竞争也越来越激烈，市场上更大的参与者将永远拥有更多的资源和能力来磨练和制作更具针对性的内容。 我问史蒂夫，他认为这将对规模较小，数量较少的发行商及其内容覆盖面产生影响。

史蒂夫表示：“我认为这是一个关键挑战。” “大型发行商拥有大量的受众，并且有钱宣传他们的内容。接触受众将越来越难，尤其是随着社交渠道的收费越来越高。”

史蒂夫（Steve）说，克服此问题的方法在于提供人们根本无法获得的内容。

“关键将是不懈地创造独特而有价值的内容。建立受众需要时间，您需要找到可以竞争的特定市场。”

这个词-“利基”似乎是这里的关键主题，着眼于非常特定的市场，并通过成为该领域的专家来提高您的吸引力。

我有兴趣让Steve参与其中的另一个要素是自动化。 去年9月，史蒂夫（Steve）发表了一篇博客文章，他建议内容营销成功的关键可能在于发布更多而不是更少的内容，例如一些大型出版商-以及他们使用自动化系统来生产内容-例如：

“ 《华盛顿邮报》现在每天发表约1200篇文章。这是令人难以置信的数量。当我阅读统计数据时，我的最初反应是'肯定太多了，质量会受到影响，为什么产生这么多内容？” 答案似乎是可行的。”

这篇文章引发了内容营销界的很多讨论，并且无疑在内容创建者的思想中引起了很多关注。 鉴于此，我问史蒂夫（Steve）是否认为机器人会接手内容工作。

“不，我不这么认为，但是我怀疑我们会看到自动化内容（即由机器人和算法编写的内容）的大量增加。这些工具在未来几年内将越来越适用于所有互联网用户，我担心的是它们会像自动共享工具一样被滥用。”

再次，这将使内容营销人员更难传达信息，而传递的噪音却越来越多。 自动化内容漫游器的实际影响将无法说出来，但是有趣的是，这种系统将如何工作，以及它们如何改变流程。

安德斯·平克（Anders Pink）

如前所述，Steve一直在开发一个名为Anders Pink的新应用程序，并且它基于一系列可自定义的过滤器和工具，每天作为简报。

我问史蒂夫，他认为新工具适用于内容流程，以及它可以为创作者和发行者增加什么。

史蒂夫说：“如果要创建独特而有价值的内容，您确实需要成为专家或对您的领域非常了解。” “我们的新应用旨在使个人和团队了解行业发展动态。”

如前所述，该工具提供了一系列可定制的过滤器选项，以磨练您的数据，Steve进一步阐述了这些细节：

“它使您可以从每天发布的数百万篇文章中过滤出相关内容。您可以使用域，RSS提要，Twitter列表和其他来源，然后按关键字过滤，或过滤使用高级关键字发布的所有内容。”

史蒂夫（Steve）指出：“目标是帮助人们每天向他们简要介绍情况并保持精明。”

鉴于BuzzSumo的成功以及史蒂夫在该领域的知识和经验，当然值得一看。

最佳建议

在结束我们的对话时，我请史蒂夫提供一个技巧，这是他为创建有效内容所提供的一项重要建议。

“这不止一个技巧，但我的建议是专注于利基市场。”

再一次，这个词出现了-经过努力，成为既定领域的领导者。

“成为该领域的专家，阅读所有内容，然后定期并持续地创建独特的内容，为用户增加价值。您还需要扩大您的内容-但一切都始于内容本身的质量。”

这里有一个精通该领域知识的人的一些精彩笔记。 值得关注并考虑Steve在其技巧中概述的课程。

您可以在此处查看BuzzSumo和新的Anders Pink应用程序。