内容作者如何提高其帖子在 SERP 中的可见性

随着我们进入新的十年，内容作者在努力提高其内容在搜索引擎中的可见性时至少面临两个主要问题：

1. 目标受众的注意力持续时间下降
2. 谷歌努力跟上日益复杂的互联网。

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为什么技术搜索引擎优化现在对内容作家很重要

首先，几十年来，人类的注意力持续时间一直在稳步下降。

事实上，最近的一项研究表明，它已经低于金鱼9 秒的注意力跨度，自 2000 年以来从平均 12 秒下降到 8 秒。

对于搜索结果，这种现实已经以许多重要的方式表现出来——例如，在普通的搜索结果页面上，用户以“弹球”模式扫描内容并在做出选择之前仅考虑选项 5.6 秒。 您有宝贵的几秒钟时间来赢得目标客户。

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其次，如果你考虑每天创建的大量新数据，以及新网站的数量、复杂的编码语言和设计标准——谷歌正在努力跟上它的步伐也就不足为奇了。 “组织世界信息，使其普遍可用和有用”的使命宣言。

幸运的是，对于内容作者来说，这两个问题都可以通过基于技术搜索引擎优化的单一解决方案来解决。

在本文中，我们将介绍：

1. 如何利用结构化数据帮助搜索引擎了解您的网站并更好地展示您的内容
2. 丰富的结果如何吸引目标受众的注意力并吸引他们点击进入您的其他内容和网站。

提高可见性的途径：结构化数据和丰富的结果

搜索引擎优化 (SEO) 包括通过搜索结果增加网站内容流量的数量和质量的技术、页内和页外过程。

在这里，我们将特别关注技术最佳实践之一：为了提高有机渠道的可见性而实施结构化数据。

自 2014 年以来由 Google 提供支持的结构化数据是权威词汇，可为搜索机器人提供上下文信息，以便他们更好地了解您的网站，并能够将内容与相关搜索查询准确匹配。

例如，在您网站的博客页面上，您可能包含突出显示作者、描述、发布日期和图像等属性的标记，以便当 Google 访问该页面时，它能够识别它何时正在抓取一篇文章，并且可以相应地索引内容。

使用结构化数据标记您的内容的主要好处之一是您有资格获得称为“丰富结果”的功能。

富媒体搜索结果是 Google 提供的一种新的自然搜索体验，可增强搜索结果的外观，超越自然搜索中的标准蓝色链接。

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这得益于 Google 对您的内容的透彻了解。 他们不仅能够将其与更适用的查询相匹配，而且还能够通过 30 多个嵌入式功能来增强这些列表，包括常见问题、操作方法、评级、评论以及产品和服务信息。

这些是使搜索引擎轻松抓取和索引您的内容的奖励。 正如我接下来将向您展示的那样，它们具有吸引注意力并吸引目标受众更多点击的额外好处。

图：直接嵌入在搜索结果页面上的事件富媒体搜索结果示例。

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图：直接嵌入在搜索结果页面上的食谱富媒体搜索结果示例。

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图：直接嵌入在搜索结果页面上的操作方法富媒体搜索结果示例。

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如何将结构化数据添加到您的内容中

如果您是博主，那么此时您自然会问这样一个问题：如何开始使用结构化数据以及我应该定位哪些富媒体结果？

对于您的域，需要考虑的明显类型之一是文章标记，它使您的内容有资格获得丰富的结果，例如包含在头条新闻轮播中。 然后，考虑根据内容的性质（如事件标记、配方标记和操作方法标记）扩展到其他适用的机会。

这是一个很好的分步过程：

首先，定义要添加到内容中的标记类型。 在这种情况下，让我们使用文章标记作为示例。

图：谷歌关于文章标记的文档

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其次，确定生成标记所需的和推荐的属性。 在这种情况下，让我们使用 schema.org 数据库来确定这些属性。

图：用于结构化数据文章标记属性的 Schema.org 数据库。

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必需的属性包括作者、标题、发布日期、图像、徽标、出版商、出版商 URL 和出版商徽标。 这些是您必须包含的最低属性才有资格获得文章标记。

推荐的属性包括修改日期和文章描述等内容。 您标记的文章越全面，您就越能帮助 Google 的搜索机器人了解您的内容并优化搜索中的链接索引。

第三，生成标记代码——微数据格式（HTML 中的注释）或 JSON-LD 格式（插入页面标题中的 Javascript 标签）。

图：JSON-LD 格式的结构化数据标记（ Google 首选的方法）。

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图：微数据格式的结构化数据标记。

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第四，通过谷歌的结构化数据测试工具检查标记是否有任何错误。 只需将 URL 粘贴到他们的测试中，它就会检测是否存在结构化数据，以及是否存在与标记相关的任何错误或警告。

图为：测试最近发表的 NYT 文章，检测到各种类型的市场。

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第五，通过 Google 的富搜索结果测试工具检查页面是否有任何适用的富搜索结果。 同样，只需将 URL 粘贴到他们的测试中，它就会声明该页面是否有资格获得富媒体搜索结果。 它还将显示页面上检测到的任何标记类型。

图为：测试最近发表的同一篇 NYT 文章，确认有资格获得富媒体搜索结果。

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最后，提醒 - 考虑各种实施方法至关重要，这些方法的性质范围从手动到自动。 例如，Google 提供了结构化数据标记助手来帮助手动实施，而 Huckabuy 则提供自动化软件服务，可以为您执行此操作并保持一切准确和更新。

权衡每个选项的相关利弊。 例如，对于那些追求手动路线的人来说，标记错误的可能性很常见，保持标记更新所需的时间和资源非常重要，您必须时刻关注 Google 发布的新类型和规则.

结构化数据和丰富结果的好处

结构化数据标记有许多好处。 这里仅仅是少数。

1. Google 可以更好地理解、抓取您的网站并将其编入索引。
2. 您的内容有资格在自然频道中获得丰富的结果。
3. 您可以根据新闻、食谱和播客为助手创建内容操作。
4. 您的内容将面向未来的语音搜索结果。

因此，获得丰富的结果有很多好处。

1. 增强了有机列表的外观和信息质量。
2. 点击率可能会高于标准的蓝色链接。
3. 目标客户能够更有效地解决他们的查询。

图为：“SEO 新闻”查询的自然搜索结果页面。

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在这里，搜索“SEO 新闻”突出了文章标记的实用性以及相关的“头条新闻”富媒体搜索结果的好处。 您可以看到三篇搜索引擎期刊文章（均由结构化数据提供支持）如何以比其他有机列表更具吸引力的外观出现在首屏。

总结：结构化数据标记对于内容编写者是强制性的

2020 年，内容作者在寻求提高自然搜索渠道的可见度时将面临至少两个主要障碍：他们需要更有效地与搜索机器人进行沟通，并通过标准蓝色链接提高其列表质量，以便捕获目标受众的注意力。

该解决方案需要利用结构化数据来改进与这些搜索机器人的技术对话，并有资格获得丰富的结果，从而更快地为您的目标受众提供他们需要的信息，并进一步吸引他们点击您的其余内容。

您只会在明年听到更多有关结构化数据和丰富结果的重要性的信息。 考虑到这是一个面向未来的 SEO 策略的开端，它可以提高您的内容的可见性和读者群！

我使用 Wordable 将这篇文章从 Google Docs 上传到 WordPress 节省了 2 个小时。 在这里亲自尝试一下。