Wie Content-Autoren die Sichtbarkeit ihrer Posts in SERPs erhöhen können

Zu Beginn des neuen Jahrzehnts sehen sich Content-Autoren mit mindestens zwei großen Problemen konfrontiert, wenn sie eine bessere Sichtbarkeit ihrer Inhalte in Suchmaschinen anstreben:

1. Die abnehmende Aufmerksamkeitsspanne ihrer Zielgruppe
2. Googles Kampf, mit einem immer komplexer werdenden Internet Schritt zu halten.

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Warum technisches SEO jetzt für Content-Autoren wichtig ist

Erstens nimmt die menschliche Aufmerksamkeitsspanne seit Jahrzehnten stetig ab.

Tatsächlich zeigt eine kürzlich durchgeführte Studie, dass die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches von 9 Sekunden unter die 9-Sekunden-Aufmerksamkeitsspanne gefallen ist und seit 2000 von durchschnittlich 12 Sekunden auf 8 Sekunden zurückgegangen ist.

Bei den Suchergebnissen hat sich diese Realität in vielerlei Hinsicht manifestiert – auf einer durchschnittlichen Suchergebnisseite scannen Nutzer beispielsweise den Inhalt in einem „Flipper“-Muster und überlegen nur 5,6 Sekunden lang Optionen, bevor sie eine Auswahl treffen. Sie haben wertvolle Sekunden Zeit, um Ihren Zielkunden zu gewinnen.

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Zweitens, wenn man bedenkt, wie viele neue Daten täglich entstehen, neben der Zahl neuer Websites, komplexer Programmiersprachen und Designstandards, ist es nicht verwunderlich, dass Google Mühe hat, mit diesen Schritt zu halten Leitbild der „ Organisation der Informationen der Welt, um sie universell zugänglich und nützlich zu machen “.

Zum Glück für Content-Autoren können diese beiden Probleme mit einer einzigen Lösung angegangen werden, die in der technischen Suchmaschinenoptimierung verwurzelt ist.

In diesem Artikel behandeln wir:

1. Wie strukturierte Daten genutzt werden können, um Suchmaschinen zu helfen, Ihre Website zu verstehen und Ihre Inhalte besser zu präsentieren
2. Wie reichhaltige Ergebnisse die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen und sie dazu verleiten können, sich durch den Rest Ihres Inhalts und Ihrer Website durchzuklicken.

Ihr Weg zu mehr Sichtbarkeit: strukturierte Daten und umfangreiche Ergebnisse

Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst den technischen On-Page- und Off-Page-Prozess zur Steigerung der Quantität und Qualität des Traffics auf Ihre Website-Inhalte durch Suchergebnisse.

Hier konzentrieren wir uns speziell auf eine der technischen Best Practices: die Implementierung strukturierter Daten zur Erhöhung der Sichtbarkeit im organischen Kanal.

Strukturierte Daten werden seit 2014 von Google unterstützt und sind das maßgebliche Vokabular, das Informationen für Search Bots kontextualisiert, damit diese Ihre Website besser verstehen und Inhalte den relevanten Suchanfragen genau zuordnen können.

Auf der Blog-Seite Ihrer Website können Sie beispielsweise ein Markup einfügen, das Eigenschaften wie Autor, Beschreibung, Veröffentlichungsdatum und Bild hervorhebt, damit Google beim Besuch der Seite erkennt, wann ein Artikel gecrawlt wird, und kann den Inhalt entsprechend indizieren.

Einer der Hauptvorteile der Markierung Ihrer Inhalte mit strukturierten Daten besteht darin, dass Sie sich für eine Funktion namens „Rich-Ergebnisse“ qualifizieren.

Rich-Suchergebnisse sind ein neues organisches Sucherlebnis von Google, das die Darstellung Ihrer Ergebnisse über den standardmäßigen blauen Link in der organischen Suche hinaus verbessert.

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Dies wird ermöglicht, weil Google Ihre Inhalte genau kennt. Sie können sie nicht nur mit zutreffenderen Abfragen abgleichen, sondern diese Einträge auch mit über 30 eingebetteten Funktionen erweitern, darunter häufig gestellte Fragen, Anleitungen, Bewertungen, Rezensionen sowie Produkt- und Serviceinformationen.

Dies sind die Belohnungen dafür, dass es der Suchmaschine leicht gemacht wird, Ihre Inhalte zu crawlen und zu indizieren. Und wie ich Ihnen als nächstes zeigen werde, haben sie den zusätzlichen Vorteil, dass sie Aufmerksamkeit erregen und mehr Klicks bei Ihrer Zielgruppe anlocken.

Im Bild: Beispiele für ein Ereignis-Rich-Ergebnis, das direkt auf der Suchergebnisseite eingebettet ist.

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Im Bild: Beispiel für ein Rezept-Rich-Ergebnis, das direkt auf der Suchergebnisseite eingebettet ist.

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Im Bild: Beispiel für ein Rich-Suchergebnis, das direkt auf der Suchergebnisseite eingebettet ist.

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So fügen Sie Ihren Inhalten strukturierte Daten hinzu

Wenn Sie Blogger sind, stellen Sie sich natürlich an dieser Stelle die Frage: Wie fange ich mit strukturierten Daten an und auf welche Rich Results sollte ich abzielen?

Für Ihre Domain ist einer der offensichtlichsten Typen das Artikel-Markup, das Ihren Inhalt für Rich-Results wie die Aufnahme in ein Top-Stories-Karussell qualifiziert. Ziehen Sie dann in Betracht, je nach Art des Inhalts zu anderen anwendbaren Möglichkeiten zu verzweigen, z. B. Ereignis-Markup, Rezept-Markup und How-to-Markup.

Hier ist eine gute Schritt-für-Schritt-Anleitung:

Definieren Sie zunächst, welche Art von Markup Sie Ihrem Inhalt hinzufügen möchten. In diesem Fall verwenden wir das Artikel-Markup für das Beispiel.

Im Bild: Googles Dokumentation zum Artikel-Markup

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Bestimmen Sie zweitens die erforderlichen und empfohlenen Eigenschaften, um das Markup zu generieren. In diesem Fall verwenden wir die Datenbank schema.org, um diese Eigenschaften zu bestimmen.

Im Bild: Datenbank von Schema.org für Markup-Eigenschaften von strukturierten Datenartikeln.

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Zu den erforderlichen Eigenschaften gehören Autor, Überschrift, Veröffentlichungsdatum, Bild, Logo, Herausgeber, Herausgeber-URL und Herausgeberlogo. Dies sind die Mindesteigenschaften, die Sie angeben müssen, um sich für das Artikel-Markup zu qualifizieren.

Zu den empfohlenen Eigenschaften gehören Dinge wie Änderungsdatum und Artikelbeschreibung. Je umfassender Sie Ihre Artikel auszeichnen können, desto mehr helfen Sie den Search Bots von Google, Ihre Inhalte zu verstehen und Ihre Links in der Suche optimal zu indizieren.

Drittens generieren Sie den Code für das Markup – entweder im Mikrodatenformat (Anmerkungen im HTML) oder im JSON-LD-Format (Javascript-Tags, die in die Kopfzeilen der Seiten eingefügt werden).

Im Bild: Strukturiertes Daten-Markup im JSON-LD-Format ( von Google bevorzugte Methode ).

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Im Bild: Strukturiertes Daten-Markup im Mikrodatenformat.

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Viertens überprüfen Sie das Markup auf Fehler mit dem Testtool für strukturierte Daten von Google. Fügen Sie einfach eine URL in ihren Test ein und er erkennt, ob strukturierte Daten vorhanden sind und ob mit dem Markup Fehler oder Warnungen verbunden sind.

Im Bild: Test für einen kürzlich veröffentlichten NYT-Artikel mit verschiedenen erkannten Markttypen.

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Fünftens überprüfen Sie die Seite auf relevante Rich-Suchergebnisse mit dem Rich Results Testing Tool von Google. Auch hier fügen Sie einfach eine URL in ihren Test ein und es wird erklärt, ob die Seite für Rich-Suchergebnisse geeignet ist. Es werden auch alle auf der Seite erkannten Markup-Typen angezeigt.

Im Bild: Test für denselben kürzlich veröffentlichten NYT-Artikel, der die Eignung für Rich-Suchergebnisse bestätigt.

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Abschließend noch eine Erinnerung – es ist wichtig, die verschiedenen Implementierungsmethoden zu berücksichtigen, die von manuell bis automatisiert reichen. Google bietet beispielsweise einen strukturierten Daten-Markup-Helfer, der bei der manuellen Implementierung hilft, während Huckabuy einen automatisierten Softwaredienst hat, der dies für Sie erledigt und alles genau und aktuell hält.

Wägen Sie die damit verbundenen Vor- und Nachteile jeder Option ab. Für diejenigen, die den manuellen Weg verfolgen, sind beispielsweise häufig Markup-Fehler möglich, der Zeit- und Ressourcenaufwand ist erheblich, um über das Markup auf dem Laufenden zu bleiben, und Sie müssen ständig nach Googles Veröffentlichung neuer Typen und Regeln Ausschau halten .

Die Vorteile strukturierter Daten und umfangreicher Ergebnisse

Markup für strukturierte Daten bietet eine Reihe von Vorteilen. Hier sind nur einige.

1. Google versteht, crawlt und indexiert Ihre Website besser.
2. Ihre Inhalte sind für Rich-Suchergebnisse im organischen Kanal qualifiziert.
3. Sie können Inhaltsaktionen basierend auf Nachrichten, Rezepten und Podcasts für den Assistenten erstellen.
4. Ihre Inhalte sind zukunftssicher für die Ergebnisse der Sprachsuche.

Als Ergebnis gibt es eine Reihe von Vorteilen, um reichhaltige Ergebnisse zu erzielen.

1. Das Erscheinungsbild und die Informationsqualität Ihrer organischen Einträge wird verbessert.
2. Die Klickraten können gegenüber blauen Standardlinks steigen.
3. Zielkunden können ihre Anfragen effizienter lösen.

Im Bild: Eine Seite mit organischen Suchergebnissen für die Suchanfrage „SEO-Nachrichten“.

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Hier hebt eine Suche nach „SEO-Nachrichten“ die Nützlichkeit von Artikel-Markup und die Vorteile der damit verbundenen „Top Stories“-Rich-Suchergebnisse hervor. Sie können sehen, wie die drei Search Engine Journal-Artikel – alle mit strukturierten Daten betrieben – mit einem viel ansprechenderen Erscheinungsbild als die alternative organische Auflistung erscheinen.

Zusammenfassung: Markup für strukturierte Daten ist für Content-Autoren obligatorisch

Content-Autoren werden im Jahr 2020 bei ihrem Bestreben, die Sichtbarkeit im organischen Suchkanal zu erhöhen, mit mindestens zwei Haupthindernissen konfrontiert: Sie müssen effizienter mit Search Bots kommunizieren und die Qualität ihrer Einträge über den blauen Standardlink verbessern, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe.

Die Lösung erfordert die Nutzung strukturierter Daten, um die technische Konversation mit diesen Search Bots zu verbessern und sich für die umfangreichen Ergebnisse zu qualifizieren, die Ihrer Zielgruppe die benötigten Informationen schneller liefern und sie weiter dazu verleiten, durch den Rest Ihres Inhalts zu klicken.

Über die Bedeutung strukturierter Daten und Rich Results werden Sie erst im nächsten Jahr mehr erfahren. Betrachten Sie dies als Ihren Vorsprung für eine zukunftssichere SEO-Strategie, die die Sichtbarkeit und Leserschaft Ihrer Inhalte erhöht!

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