Cum scriitorii de conținut pot crește vizibilitatea postărilor lor în SERP-uri

Pe măsură ce ne îndreptăm spre noul deceniu, scriitorii de conținut se confruntă cu cel puțin două probleme majore în timp ce se străduiesc pentru o vizibilitate sporită a conținutului lor în motoarele de căutare:

1. Scăderea gradului de atenție a publicului țintă
2. Lupta Google pentru a ține pasul cu un internet din ce în ce mai complex.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

De ce este important SEO tehnic pentru scriitorii de conținut acum

În primul rând, durata de atenție umană a scăzut constant de zeci de ani.

De fapt, un studiu recent demonstrează că a scăzut sub intervalul de atenție de 9 secunde al unui Goldfish , scăzând de la o medie de 12 secunde la 8 secunde din 2000.

Pentru rezultatele căutării, această realitate s-a manifestat într-o mulțime de moduri consecințe – pe pagina medie cu rezultatele căutării, de exemplu, utilizatorii scanează conținutul într-un model „pinball” și iau în considerare opțiuni pentru doar 5,6 secunde înainte de a face o selecție. Ai câteva secunde prețioase pentru a-ți câștiga clientul țintă.

Sursa imaginii

În al doilea rând, dacă vă gândiți la cantitatea imensă de date noi care este creată zilnic, pe lângă numărul de site-uri web noi, limbaje complexe de codare și standarde de design - nu este surprinzător faptul că Google se luptă să țină pasul cu declarație de misiune de „ organizare a informațiilor din lume pentru a le face universal accesibile și utile ”.

Din fericire pentru scriitorii de conținut, ambele probleme pot fi rezolvate printr-o singură soluție bazată pe optimizarea tehnică a motoarelor de căutare.

În acest articol, vom acoperi:

1. Cum pot fi valorificate datele structurate pentru a ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă site-ul și să vă prezinte mai bine conținutul
2. Cât de bogate rezultate pot atrage atenția publicului țintă și îl pot atrage să facă clic pe restul conținutului și al site-ului dvs.

Calea dvs. către o vizibilitate sporită: date structurate și rezultate bogate

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) cuprinde procesul tehnic, în pagină și în afara paginii de creștere a cantității și calității traficului către conținutul site-ului dvs. prin rezultatele căutării.

Aici, ne vom concentra în mod special pe una dintre cele mai bune practici tehnice: implementarea datelor structurate în scopul creșterii vizibilității în canalul organic.

Sprijinite de Google din 2014, datele structurate reprezintă vocabularul autorizat care contextualizează informațiile pentru Search Bots, astfel încât aceștia să înțeleagă mai bine site-ul dvs. și să poată potrivi cu exactitate conținutul cu interogările de căutare relevante.

De exemplu, pe pagina de blog a site-ului dvs., puteți include un marcaj care evidențiază proprietăți precum autorul, descrierea, data publicării și imaginea, astfel încât, atunci când Google vizitează pagina, să poată recunoaște când accesează cu crawlere un articol și poate indexați conținutul în consecință.

Unul dintre avantajele majore ale marcajului conținutului cu date structurate este că vă calificați pentru o funcție numită „rezultate bogate”.

Rezultatele bogate sunt o nouă experiență de căutare organică de la Google, care îmbunătățește aspectul rezultatelor dvs. dincolo de linkul albastru standard în căutarea organică.

Sursa imaginii

Acest lucru este posibil prin înțelegerea aprofundată de către Google a conținutului dvs. Nu numai că sunt capabili să-l potrivească cu mai multe interogări aplicabile, dar sunt și capabili să îmbunătățească acele listări cu peste 30 de funcții încorporate, inclusiv întrebări frecvente, instrucțiuni, evaluări, recenzii și informații despre produse și servicii.

Acestea sunt recompensele pentru a facilita motorului de căutare accesarea cu crawlere și indexarea conținutului dvs. Și așa cum vă voi arăta în continuare, acestea au avantajul suplimentar de a capta atenția și de a atrage mai multe clicuri de la publicul țintă.

În imagine: exemple de rezultate bogate în evenimente încorporate direct în pagina cu rezultatele căutării.

Sursa imaginii

În imagine: exemplu de rezultat bogat în rețetă încorporat direct în pagina cu rezultatele căutării.

Sursa imaginii

În imagine: exemplu de rezultat bogat cu instrucțiuni încorporat direct în pagina cu rezultatele căutării.

Sursa imaginii

Cum să adăugați date structurate la conținutul dvs

Dacă sunteți blogger, desigur, în acest moment, s-ar putea să vă puneți întrebarea: cum încep cu datele structurate și ce rezultate bogate ar trebui să vizez?

Pentru domeniul dvs., unul dintre tipurile evidente de luat în considerare este marcarea articolelor, care vă califică conținutul pentru rezultate bogate, cum ar fi includerea într-un carusel cu articole de top. Apoi, luați în considerare ramificarea către alte oportunități aplicabile pe baza naturii conținutului, cum ar fi marcarea evenimentului, marcarea rețetei și marcarea modului de utilizare.

Iată un proces bun pas cu pas de urmat:

Mai întâi, definiți ce tip de markup doriți să adăugați conținutului dvs. În acest caz, să folosim marcajul articolului pentru exemplu.

În imagine: documentația Google privind marcarea articolelor

Sursa imaginii

În al doilea rând, determinați proprietățile necesare și recomandate pentru a genera marcajul. În acest caz, să folosim baza de date schema.org pentru a determina aceste proprietăți.

În imagine: baza de date Schema.org pentru proprietățile de markup ale articolului cu date structurate.

Sursa imaginii

Proprietățile obligatorii includ Autor, Titlu, Data publicării, Imagine, Sigla, Editorul, URL-ul editorului și Logo-ul editorului. Acestea sunt proprietățile minime pe care trebuie să le includeți pentru a vă califica pentru marcarea articolului.

Proprietățile recomandate includ lucruri precum Data modificării și Descrierea articolului. Cu cât vă puteți marca articolele mai cuprinzătoare, cu atât mai mult îi ajutați pe Google Search Bots să vă înțeleagă conținutul și să vă indexeze optim linkurile în căutare.

În al treilea rând, generați codul pentru marcaj – fie în format de microdate (adnotări în HTML), fie în format JSON-LD (etichete Javascript inserate în anteturile paginilor).

În imagine: marcaj de date structurate în format JSON-LD (metodă preferată de Google ).

Sursa imaginii

În imagine: marcaj de date structurate în format de microdate.

Sursa imaginii

În al patrulea rând, verificați marcajul pentru orice erori prin Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google. Pur și simplu inserați o adresă URL în testul lor și va detecta dacă sunt prezente date structurate, precum și dacă există erori sau avertismente asociate cu marcajul.

În imagine: test pentru un articol publicat recent NYT cu diferite tipuri de piață detectate.

Sursa imaginii

În al cincilea rând, verificați pagina pentru orice rezultate îmbogățite aplicabile prin Instrumentul de testare a rezultatelor îmbogățite de la Google. Din nou, pur și simplu inserați o adresă URL în testul lor și va declara dacă pagina este eligibilă pentru rezultate bogate. De asemenea, va afișa orice tip de marcare detectat pe pagină.

În imagine: test pentru același articol publicat recent de NYT, care confirmă eligibilitatea pentru rezultate bogate.

Sursa imaginii

În cele din urmă, un memento - este esențial să luăm în considerare diferitele metode de implementare, care variază în natură de la manual la automat. Google, de exemplu, oferă un ajutor de marcare a datelor structurate pentru a ajuta la implementarea manuală, în timp ce Huckabuy are un serviciu software automat care face acest lucru pentru dvs. și păstrează totul exact și actualizat.

Cântărește avantajele și dezavantajele asociate fiecărei opțiuni. Pentru cei care urmăresc traseul manual, de exemplu, posibilitatea apariției erorilor de marcare este frecventă, timpul și resursele necesare pentru a rămâne la curent cu marcajul sunt semnificative și trebuie să fii în permanență în căutarea lansării de noi tipuri și reguli de către Google. .

Beneficiile datelor structurate și ale rezultatelor bogate

Marcarea datelor structurate vine cu o serie de beneficii. Iată doar câteva.

1. Google înțelege, accesează cu crawlere și indexează mai bine site-ul dvs.
2. Conținutul dvs. este calificat pentru rezultate bogate pe canalul organic.
3. Puteți crea acțiuni de conținut bazate pe știri, rețete și podcasturi pentru Asistent.
4. Conținutul dvs. va fi protejat pentru viitor pentru rezultatele căutării vocale.

Și, ca rezultat, există o serie de beneficii pentru a obține rezultate bogate.

1. Aspectul și calitatea informațiilor înregistrărilor dvs. organice sunt îmbunătățite.
2. Ratele de clic pot crește față de linkurile albastre standard.
3. Clienții țintă își pot rezolva întrebările mai eficient.

În imagine: o pagină cu rezultate organice de căutare pentru interogarea „Știri SEO”.

Sursa imaginii

Aici, o căutare pentru „știri SEO” evidențiază utilitatea markupului articolului și beneficiile rezultatelor bogate asociate cu „povestiri de top”. Puteți vedea cum cele trei articole din Search Engine Journal – toate bazate pe date structurate – apar deasupra pliului cu un aspect mult mai atrăgător decât lista organică alternativă.

Rezumat: marcarea datelor structurate este obligatorie pentru scriitorii de conținut

Scriitorii de conținut în 2020 se vor confrunta cu cel puțin două obstacole majore în încercarea lor de a crește vizibilitatea pe canalul de căutare organică: vor trebui să comunice mai eficient cu Search Bots și să își îmbunătățească calitatea înregistrărilor prin linkul albastru standard pentru a captura atenția publicului țintă.

Soluția necesită utilizarea datelor structurate pentru a îmbunătăți conversația tehnică cu acești roboti de căutare și pentru a se califica pentru rezultatele bogate care vor oferi publicului țintă informațiile de care are nevoie mai rapid și îi vor atrage în continuare să facă clic pe restul conținutului dvs.

Veți auzi mai multe despre importanța datelor structurate și a rezultatelor bogate doar în anul următor. Luați în considerare acest punct de plecare pentru o strategie SEO pregătită pentru viitor, care crește vizibilitatea și cititorii conținutului dvs.!

Am economisit 2 ore la încărcarea acestui articol din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.