ผู้เขียนเนื้อหาสามารถเพิ่มการมองเห็นโพสต์ใน SERP ได้อย่างไร

ในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ทศวรรษใหม่ ผู้เขียนเนื้อหาต้องเผชิญกับปัญหาสำคัญอย่างน้อยสองประการในขณะที่พวกเขาพยายามเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาในเครื่องมือค้นหา:

1. ช่วงความสนใจที่ลดลงของกลุ่มเป้าหมาย
2. Google พยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับอินเทอร์เน็ตที่ซับซ้อนมากขึ้น

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

ทำไม SEO ด้านเทคนิคจึงมีความสำคัญสำหรับนักเขียนเนื้อหาตอนนี้

ประการแรก ช่วงความสนใจของมนุษย์ลดลงอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายสิบปีแล้ว

อันที่จริง การศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่ามันได้ลดลงต่ำกว่าช่วงความสนใจ 9 วินาทีของ ปลาทอง โดยลดลงจากค่าเฉลี่ย 12 วินาทีเป็น 8 วินาทีตั้งแต่ปี 2000

สำหรับผลการค้นหา ความเป็นจริงนี้ได้แสดงออกมาในรูปแบบที่เป็นผลสืบเนื่องมากมาย เช่น ในหน้าผลการค้นหาทั่วไป ผู้ใช้สแกนเนื้อหาในรูปแบบ "พินบอล" และพิจารณาตัวเลือกต่างๆ เพียง 5.6 วินาทีก่อนทำการเลือก คุณมีเวลาไม่กี่วินาทีอันมีค่าในการเอาชนะใจลูกค้าเป้าหมายของคุณ

ที่มาของภาพ

ประการที่สอง หากคุณนึกถึงข้อมูลใหม่จำนวนมหาศาลที่สร้างขึ้นในแต่ละวัน นอกเหนือจากจำนวนเว็บไซต์ใหม่ ภาษาเขียนโค้ดที่ซับซ้อน และมาตรฐานการออกแบบแล้ว ก็ไม่น่าแปลกใจที่ Google จะพยายามตามให้ทัน พันธกิจของ " การจัดระเบียบข้อมูลของโลกเพื่อให้สามารถเข้าถึงได้และเป็นประโยชน์ในระดับสากล "

โชคดีสำหรับผู้เขียนเนื้อหา ปัญหาทั้งสองนี้สามารถแก้ไขได้ด้วยโซลูชันเดียวที่มีรากฐานมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทางเทคนิค

ในบทความนี้ เราจะพูดถึง:

1. วิธีใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเว็บไซต์ของคุณและนำเสนอเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น
2. ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณและดึงดูดให้คลิกผ่านไปยังเนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณที่เหลือได้อย่างไร

เส้นทางสู่การมองเห็นที่เพิ่มขึ้น: ข้อมูลที่มีโครงสร้างและผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์

Search Engine Optimization (SEO) ครอบคลุมกระบวนการทางเทคนิค ในหน้า และนอกหน้าของการเพิ่มปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณผ่านผลการค้นหา

ในที่นี้ เราจะเน้นที่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทางเทคนิคข้อใดข้อหนึ่งโดยเฉพาะ: การนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นในช่องทั่วไป

Google สนับสนุนโดย Google ตั้งแต่ปี 2014 ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นคำศัพท์ที่เชื่อถือได้ซึ่งสร้างบริบทข้อมูลสำหรับ Search Bots เพื่อให้เข้าใจเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น และสามารถจับคู่เนื้อหากับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องได้อย่างถูกต้อง

ตัวอย่างเช่น ในหน้าบล็อกของเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจใส่มาร์กอัปที่เน้นคุณสมบัติ เช่น ผู้แต่ง คำอธิบาย วันที่เผยแพร่ และรูปภาพ เพื่อให้เมื่อ Google เข้าชมหน้านั้น จะสามารถรับรู้ได้เมื่อมีการรวบรวมข้อมูลบทความและสามารถ จัดทำดัชนีเนื้อหาตามลำดับ

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการมาร์กอัปเนื้อหาด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างคือคุณมีสิทธิ์ได้รับคุณลักษณะที่เรียกว่า "ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์"

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์คือประสบการณ์การค้นหาทั่วไปแบบใหม่จาก Google ที่ปรับปรุงการแสดงผลลัพธ์ของคุณให้เหนือกว่าลิงก์สีน้ำเงินมาตรฐานในการค้นหาทั่วไป

ที่มาของภาพ

สิ่งนี้เกิดขึ้นได้จากการทำความเข้าใจเนื้อหาของคุณอย่างถี่ถ้วนของ Google ไม่เพียงแต่จะสามารถจับคู่กับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องได้มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังปรับปรุงรายชื่อเหล่านั้นด้วยคุณสมบัติที่ฝังไว้มากกว่า 30 รายการ รวมถึงคำถามที่พบบ่อย วิธีการใช้งาน การให้คะแนน บทวิจารณ์ และข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการ

นี่คือรางวัลสำหรับการทำให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณได้ง่าย และดังที่ฉันจะแสดงให้คุณเห็นต่อไป พวกเขามีประโยชน์เพิ่มเติมในการดึงดูดความสนใจและดึงดูดการคลิกผ่านจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ภาพ: ตัวอย่างของผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของเหตุการณ์ที่ฝังโดยตรงบนหน้าผลการค้นหา

ที่มาของภาพ

ภาพ: ตัวอย่างผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของสูตรอาหารที่ฝังโดยตรงบนหน้าผลการค้นหา

ที่มาของภาพ

ภาพ: ตัวอย่างผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของวิธีการซึ่งฝังลงในหน้าผลการค้นหาโดยตรง

ที่มาของภาพ

วิธีเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเนื้อหาของคุณ

หากคุณเป็นบล็อกเกอร์ ณ จุดนี้ คุณอาจกำลังถามคำถาม: ฉันจะเริ่มต้นใช้งานข้อมูลที่มีโครงสร้างได้อย่างไร และฉันควรกำหนดเป้าหมายผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์รายการใด

สำหรับโดเมนของคุณ ประเภทที่ชัดเจนที่ต้องพิจารณาคือมาร์กอัปบทความ ซึ่งมีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับเนื้อหาของคุณสำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ เช่น การรวมอยู่ในภาพหมุนเรื่องเด่น จากนั้น ให้พิจารณาแยกสาขาออกไปยังโอกาสอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องตามลักษณะของเนื้อหา เช่น มาร์กอัปของกิจกรรม มาร์กอัปสูตรอาหาร และมาร์กอัปวิธีการ

นี่เป็นขั้นตอนที่ดีในการปฏิบัติตาม:

ขั้นแรก กำหนดประเภทของมาร์กอัปที่คุณต้องการเพิ่มลงในเนื้อหาของคุณ ในกรณีนี้ ลองใช้มาร์กอัปบทความเป็นตัวอย่าง

ภาพ: เอกสารประกอบของ Google เกี่ยวกับมาร์กอัปบทความ

ที่มาของภาพ

ประการที่สอง กำหนดคุณสมบัติที่จำเป็นและแนะนำเพื่อสร้างมาร์กอัป ในกรณีนี้ ให้ใช้ฐานข้อมูล schema.org เพื่อกำหนดคุณสมบัติเหล่านี้

ภาพ: ฐานข้อมูล Schema.org สำหรับคุณสมบัติมาร์กอัปบทความข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ที่มาของภาพ

คุณสมบัติที่จำเป็น ได้แก่ ผู้แต่ง หัวข้อข่าว วันที่เผยแพร่ รูปภาพ โลโก้ ผู้เผยแพร่ URL ของผู้เผยแพร่ และโลโก้ของผู้เผยแพร่ นี่คือคุณสมบัติขั้นต่ำที่คุณต้องรวมเพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับมาร์กอัปบทความ

คุณสมบัติที่แนะนำประกอบด้วยสิ่งต่างๆ เช่น วันที่แก้ไขและคำอธิบายบทความ ยิ่งคุณมาร์กอัปบทความได้ครอบคลุมมากเท่าใด คุณก็ยิ่งช่วยให้ Search Bots ของ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณและจัดทำดัชนีลิงก์ของคุณในการค้นหาอย่างเหมาะสม

ประการที่สาม สร้างโค้ดสำหรับมาร์กอัป - ไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบ microdata (คำอธิบายประกอบใน HTML) หรือรูปแบบ JSON-LD (แท็ก JavaScript ที่แทรกอยู่ในส่วนหัวของหน้า)

ภาพ: มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างในรูปแบบ JSON-LD (วิธี ที่ Google เลือกใช้ )

ที่มาของภาพ

ภาพ: มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างในรูปแบบไมโครดาต้า

ที่มาของภาพ

ประการที่สี่ ตรวจสอบมาร์กอัปเพื่อหาข้อผิดพลาดผ่านเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เพียงวาง URL ลงในการทดสอบแล้ว URL จะตรวจพบว่ามีข้อมูลที่มีโครงสร้างอยู่หรือไม่ รวมทั้งมีข้อผิดพลาดหรือคำเตือนที่เกี่ยวข้องกับมาร์กอัปหรือไม่

ภาพ: ทดสอบบทความ NYT ที่เพิ่งเผยแพร่โดยตรวจพบตลาดประเภทต่างๆ

ที่มาของภาพ

ประการที่ห้า ตรวจสอบหน้าสำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ที่เกี่ยวข้องผ่านเครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google อีกครั้ง เพียงวาง URL ลงในการทดสอบแล้วระบบจะประกาศว่าหน้านั้นมีสิทธิ์แสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์หรือไม่ นอกจากนี้ยังจะแสดงประเภทมาร์กอัปที่ตรวจพบบนหน้าด้วย

ภาพ: ทดสอบบทความ NYT ที่เพิ่งเผยแพร่ล่าสุดซึ่งยืนยันว่ามีสิทธิ์ได้รับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

ที่มาของภาพ

สุดท้ายนี้ ข้อควรจำ – การพิจารณาวิธีการดำเนินการต่างๆ นั้นเป็นเรื่องสำคัญ ซึ่งมีลักษณะตั้งแต่แบบแมนนวลไปจนถึงแบบอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น Google เสนอตัวช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อช่วยในการใช้งานด้วยตนเอง ในขณะที่ Huckabuy มีบริการซอฟต์แวร์อัตโนมัติที่ทำเพื่อคุณและทำให้ทุกอย่างถูกต้องและอัปเดต

ชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียที่เกี่ยวข้องของแต่ละตัวเลือก สำหรับผู้ที่ใช้เส้นทางด้วยตนเอง เช่น มีความเป็นไปได้ที่จะเกิดข้อผิดพลาดในการมาร์กอัปบ่อยครั้ง เวลาและทรัพยากรที่จำเป็นในการอัปเดตมาร์กอัปอยู่เสมอมีความสำคัญ และคุณต้องคอยระวังการเปิดตัวประเภทและกฎใหม่ของ Google .

ประโยชน์ของข้อมูลที่มีโครงสร้างและผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์

มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างมีประโยชน์หลายประการ นี่เป็นเพียงไม่กี่

1. Google เข้าใจ รวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนีไซต์ของคุณได้ดีขึ้น
2. เนื้อหาของคุณมีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในช่องทั่วไป
3. คุณสร้างการดำเนินการกับเนื้อหาตามข่าว สูตรอาหาร และพอดแคสต์สำหรับ Assistant ได้
4. เนื้อหาของคุณจะได้รับการพิสูจน์ในอนาคตสำหรับผลการค้นหาด้วยเสียง

และด้วยเหตุนี้ การได้ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์จึงมีประโยชน์มากมาย

1. รูปลักษณ์และคุณภาพข้อมูลของรายการออร์แกนิกของคุณได้รับการปรับปรุง
2. อัตราการคลิกผ่านอาจเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับลิงก์สีน้ำเงินมาตรฐาน
3. ลูกค้าเป้าหมายสามารถแก้ไขข้อสงสัยได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ภาพ: หน้าผลการค้นหาทั่วไปสำหรับข้อความค้นหา "ข่าว SEO"

ที่มาของภาพ

ในที่นี้ การค้นหา "ข่าว SEO" จะเน้นถึงประโยชน์ของมาร์กอัปบทความและประโยชน์ของผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ "เรื่องเด่น" ที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถดูบทความของ Search Engine Journal สามบทความ ซึ่งทั้งหมดขับเคลื่อนโดยข้อมูลที่มีโครงสร้าง ปรากฏที่ครึ่งหน้าบนโดยมีลักษณะที่ดึงดูดใจมากกว่ารายการอื่นๆ

สรุป: มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างจำเป็นสำหรับผู้เขียนเนื้อหา

ผู้เขียนเนื้อหาในปี 2020 จะต้องเผชิญกับอุปสรรคสำคัญอย่างน้อยสองอย่างในภารกิจเพื่อเพิ่มการมองเห็นในช่องค้นหาทั่วไป: พวกเขาจะต้องสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นกับ Search Bots และปรับปรุงคุณภาพของรายชื่อผ่านลิงก์สีน้ำเงินมาตรฐานเพื่อจับภาพ ความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

โซลูชันต้องการการใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อปรับปรุงการสนทนาทางเทคนิคกับ Search Bots เหล่านี้ และมีคุณสมบัติสำหรับผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ซึ่งจะทำให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณได้รับข้อมูลที่ต้องการได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และดึงดูดให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังเนื้อหาที่เหลือของคุณต่อไป

คุณจะได้ยินเฉพาะเกี่ยวกับความสำคัญของข้อมูลที่มีโครงสร้างและผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์มากขึ้นในปีหน้าเท่านั้น พิจารณาว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นของกลยุทธ์ SEO ที่ได้รับการพิสูจน์ในอนาคตซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นและผู้อ่านเนื้อหาของคุณ!

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดบทความนี้จาก Google เอกสารไปยัง WordPress ได้ 2 ชั่วโมงโดยใช้ Wordable ลองด้วยตัวคุณเองที่นี่