Как авторы контента могут повысить видимость своих сообщений в поисковой выдаче

Вступая в новое десятилетие, авторы контента сталкиваются по крайней мере с двумя серьезными проблемами, стремясь повысить видимость своего контента в поисковых системах:

1. Снижение внимания целевой аудитории
2. Google пытается не отставать от все более усложняющегося Интернета.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Почему технический SEO имеет значение для авторов контента сейчас

Во-первых, продолжительность внимания человека неуклонно снижается на протяжении десятилетий.

Фактически, недавнее исследование демонстрирует, что продолжительность концентрации внимания золотой рыбки упала ниже 9 секунд, а с 2000 года она снизилась в среднем с 12 до 8 секунд.

Что касается результатов поиска, эта реальность проявляется во множестве последовательных способов - например, на средней странице результатов поиска пользователи просматривают контент по схеме «пинбол» и рассматривают варианты всего за 5,6 секунды, прежде чем сделать выбор. У вас есть несколько драгоценных секунд, чтобы привлечь внимание целевого покупателя.

Источник изображения

Во-вторых, если вы думаете об огромном количестве новых данных, которые создаются ежедневно, помимо количества новых веб-сайтов, сложных языков кодирования и стандартов дизайна - неудивительно, что Google изо всех сил старается не отставать от своих требований. заявление о миссии « организовать мировую информацию так, чтобы она была универсально доступной и полезной ».

К счастью для авторов контента, обе эти проблемы можно решить с помощью единого решения, основанного на технической поисковой оптимизации.

В этой статье мы рассмотрим:

1. Как структурированные данные могут быть использованы, чтобы помочь поисковым системам понять ваш сайт и лучше представить ваш контент
2. Как богатые результаты могут привлечь внимание вашей целевой аудитории и побудить ее перейти по ссылке к остальной части вашего контента и веб-сайта.

Ваш путь к большей наглядности: структурированные данные и подробные результаты

Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя технический процесс, как на странице, так и вне ее, увеличения количества и качества трафика к содержанию вашего веб-сайта через результаты поиска.

Здесь мы сосредоточимся конкретно на одной из передовых технических практик: внедрении структурированных данных в целях повышения видимости в органическом канале.

Структурированные данные, поддерживаемые Google с 2014 года, представляют собой авторитетный словарь, который контекстуализирует информацию для поисковых роботов, чтобы они лучше понимали ваш веб-сайт и могли точно сопоставлять контент с релевантными поисковыми запросами.

Например, на странице блога вашего веб-сайта вы можете включить разметку, которая выделяет такие свойства, как автор, описание, дата публикации и изображение, чтобы, когда Google посещает страницу, он мог распознать, когда он сканирует статью, и мог соответственно проиндексируйте контент.

Одним из основных преимуществ разметки вашего контента с помощью структурированных данных является то, что вы имеете право на функцию, которая называется «расширенные результаты».

Богатые результаты - это новый органический поиск от Google, который улучшает внешний вид ваших результатов по сравнению со стандартной синей ссылкой в ​​обычном поиске.

Источник изображения

Это стало возможным благодаря тому, что Google хорошо разбирается в вашем содержании. Они не только могут сопоставить его с более подходящими запросами, но также могут улучшить эти списки с помощью более 30 встроенных функций, включая часто задаваемые вопросы, инструкции, рейтинги, обзоры, а также информацию о продуктах и ​​услугах.

Это награды за то, что поисковой системе стало проще сканировать и индексировать ваш контент. И как я покажу вам дальше, у них есть дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они привлекают внимание и привлекают больше переходов от вашей целевой аудитории.

На фото: примеры результатов с расширенным набором событий, встроенных непосредственно на страницу результатов поиска.

Источник изображения

На фото: пример результата с расширенным набором рецептов, встроенного непосредственно на страницу результатов поиска.

Источник изображения

На фото: пример расширенного результата с практическими рекомендациями, встроенного непосредственно на страницу результатов поиска.

Источник изображения

Как добавить структурированные данные в ваш контент

Если вы блогер, естественно, на этом этапе у вас может возникнуть вопрос: как мне начать работу со структурированными данными и на какие подробные результаты мне следует ориентироваться?

Для вашего домена одним из очевидных типов, которые следует учитывать, является разметка статей, которая позволяет получить от вашего контента богатые результаты, такие как включение в карусель главных новостей. Затем рассмотрите возможность перехода к другим применимым возможностям, основанным на характере контента, например, разметке событий, разметке рецептов и разметке с практическими рекомендациями.

Вот хороший пошаговый процесс, которому нужно следовать:

Во-первых, определите, какой тип разметки вы хотите добавить к своему контенту. В этом случае для примера воспользуемся разметкой статей.

На фото: документация Google по разметке статей.

Источник изображения

Во-вторых, определите необходимые и рекомендуемые свойства для создания разметки. В этом случае давайте воспользуемся базой данных schema.org для определения этих свойств.

На фото: база данных Schema.org для свойств разметки структурированных данных.

Источник изображения

Обязательные свойства включают автора, заголовок, дату публикации, изображение, логотип, издателя, URL-адрес издателя и логотип издателя. Это минимум свойств, которые вы должны включить, чтобы иметь право на разметку статьи.

Рекомендуемые свойства включают такие вещи, как Дата изменения и Описание статьи. Чем полнее вы можете разметить свои статьи, тем больше вы поможете поисковым роботам Google понять ваш контент и оптимально проиндексировать ваши ссылки в поиске.

В-третьих, сгенерируйте код для разметки - либо в формате микроданных (аннотации в HTML), либо в формате JSON-LD (теги Javascript, вставленные в заголовки страниц).

На фото: разметка структурированных данных в формате JSON-LD (метод, предпочитаемый Google ).

Источник изображения

На фото: разметка структурированных данных в формате микроданных.

Источник изображения

В-четвертых, проверьте разметку на наличие ошибок с помощью инструмента проверки структурированных данных Google. Просто вставьте URL-адрес в их тест, и он определит, присутствуют ли структурированные данные, а также есть ли какие-либо ошибки или предупреждения, связанные с разметкой.

На фото: тест для недавно опубликованной статьи NYT с обнаружением различных типов рынка.

Источник изображения

В-пятых, проверьте страницу на предмет применимых расширенных результатов с помощью инструмента тестирования расширенных результатов Google. Опять же, просто вставьте URL-адрес в их тест, и он объявит, соответствует ли страница критериям для расширенных результатов. Он также покажет любые типы разметки, обнаруженные на странице.

На фото: тест на ту же недавно опубликованную статью NYT, подтверждающую право на получение богатых результатов.

Источник изображения

Наконец, напоминание - очень важно учитывать различные методы реализации, которые по своей природе варьируются от ручных до автоматических. Google, например, предлагает помощника по разметке структурированных данных, чтобы помочь с ручным внедрением, в то время как Huckabuy имеет автоматизированную программную службу, которая делает это за вас и поддерживает все в точности и обновлении.

Взвесьте соответствующие плюсы и минусы каждого варианта. Например, для тех, кто придерживается ручного маршрута, вероятность ошибок разметки является частой, время и ресурсы, необходимые для обновления разметки, значительны, и вы должны постоянно следить за выпуском Google новых типов и правил. .

Преимущества структурированных данных и богатых результатов

Разметка структурированных данных имеет ряд преимуществ. Здесь только несколько.

1. Google лучше понимает, сканирует и индексирует ваш сайт.
2. Ваш контент подходит для получения богатых результатов в обычном канале.
3. Вы можете создавать действия с контентом на основе новостей, рецептов и подкастов для Ассистента.
4. Ваш контент будет адаптирован для результатов голосового поиска в будущем.

В результате есть ряд преимуществ для получения богатых результатов.

1. Внешний вид и информационное качество ваших органических списков улучшаются.
2. CTR может увеличиваться по сравнению со стандартными синими ссылками.
3. Целевые клиенты могут более эффективно решать свои запросы.

На фото: страница обычных результатов поиска по запросу «Новости SEO».

Источник изображения

Здесь поиск по запросу «Новости SEO» подчеркивает полезность разметки статей и преимущества связанного с ней расширенного результата «Главные новости». Вы можете увидеть, как три статьи журнала Search Engine Journal - все основанные на структурированных данных - появляются в верхней части страницы с гораздо более привлекательным внешним видом, чем альтернативный органический список.

Резюме: разметка структурированных данных обязательна для авторов контента

Авторы контента в 2020 году столкнутся как минимум с двумя основными препятствиями в своем стремлении повысить видимость в обычном поисковом канале: им нужно будет более эффективно общаться с поисковыми ботами и улучшать качество своих списков по стандартной синей ссылке, чтобы захватывать внимание своей целевой аудитории.

Решение требует использования структурированных данных для улучшения технической беседы с этими поисковыми ботами и получения богатых результатов, которые дадут вашей целевой аудитории необходимую информацию быстрее и побудят ее перейти к остальной части вашего контента.

В следующем году вы услышите больше о важности структурированных данных и богатых результатов. Считайте это вашим стартом для перспективной стратегии SEO, которая увеличивает видимость и читательскую аудиторию вашего контента!

Я сэкономил 2 часа, загрузив эту статью из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.