İçerik yazarları, SERP'lerde gönderilerinin görünürlüğünü nasıl artırabilir?

Yeni on yıla girerken, içerik yazarları, içeriklerinin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için çabalarken en az iki büyük sorunla karşı karşıya:

1. Hedef kitlenin azalan dikkat süresi
2. Google'ın giderek karmaşıklaşan internete ayak uydurma mücadelesi.

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

İçerik Yazarları için Teknik SEO Neden Şimdi Önemli?

İlk olarak, insanların dikkat süresi onlarca yıldır istikrarlı bir şekilde azalmaktadır.

Aslında, yakın tarihli bir çalışma, bir Japon Balığının 9 saniyelik dikkat süresinin altına düştüğünü ve 2000'den bu yana ortalama 12 saniyeden 8 saniyeye düştüğünü gösteriyor.

Arama sonuçları için, bu gerçek kendini birçok sonuçsal yolla gösterdi - örneğin, ortalama arama sonuçları sayfasında, kullanıcılar içeriği bir "langırt" düzeninde tarar ve bir seçim yapmadan önce sadece 5,6 saniye boyunca seçenekleri değerlendirir. Hedef müşterinizi kazanmak için değerli birkaç saniyeniz var.

Görüntü Kaynağı

İkincisi, yeni web sitelerinin sayısına, karmaşık kodlama dillerine ve tasarım standartlarına ek olarak, günlük olarak oluşturulan çok büyük miktarda yeni veriyi düşünürseniz, Google'ın bu verilere ayak uydurmak için mücadele etmesi şaşırtıcı değildir. “ dünyanın bilgisini evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek için organize etmek ” misyon beyanı.

Neyse ki içerik yazarları için, bu sorunların her ikisi de teknik arama motoru optimizasyonuna dayanan tek bir çözümle ele alınabilir.

Bu yazıda şunları ele alacağız:

1. Arama motorlarının web sitenizi anlamasına ve içeriğinizi daha iyi sunmasına yardımcı olmak için yapılandırılmış verilerden nasıl yararlanılabilir?
2. Zengin sonuçların hedef kitlenizin dikkatini nasıl çekebileceği ve onları içeriğinizin ve web sitenizin geri kalanına tıklamaya ikna edebileceği.

Artan görünürlüğe giden yolunuz: yapılandırılmış veriler ve zengin sonuçlar

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), arama sonuçları aracılığıyla web sitenizin içeriğine gelen trafiğin miktarını ve kalitesini artırmanın teknik, sayfa içi ve sayfa dışı sürecini kapsar.

Burada, özellikle en iyi teknik uygulamalardan birine odaklanacağız: organik kanalda görünürlüğü artırmak amacıyla yapılandırılmış verilerin uygulanması.

2014'ten bu yana Google tarafından desteklenen yapılandırılmış veriler, Web sitenizi daha iyi anlamaları ve içeriği ilgili arama sorgularıyla doğru bir şekilde eşleştirebilmeleri için Arama Botları için bilgileri bağlam haline getiren yetkili kelime hazinesidir.

Örneğin, web sitenizin blog sayfasına yazar, açıklama, yayınlanma tarihi ve resim gibi özellikleri vurgulayan bir işaretleme ekleyebilirsiniz, böylece Google sayfayı ziyaret ettiğinde bir makaleyi taradığını anlayabilir ve şunları yapabilir: içeriği buna göre indeksleyin.

İçeriğinizi yapılandırılmış verilerle işaretlemenin en büyük avantajlarından biri, "zengin sonuçlar" adı verilen bir özelliğe hak kazanmanızdır.

Zengin sonuçlar, organik aramadaki standart mavi bağlantının ötesinde sonuçlarınızın görünümünü iyileştiren, Google'ın sunduğu yeni bir organik arama deneyimidir.

Görüntü Kaynağı

Bu, Google'ın içeriğinizi kapsamlı bir şekilde anlamasıyla mümkün olur. Yalnızca daha uygun sorgularla eşleştirmekle kalmaz, aynı zamanda sık sorulan sorular, nasıl yapılır, derecelendirmeler, incelemeler ve ürün ve hizmet bilgileri dahil olmak üzere 30'dan fazla yerleşik özellik ile bu listeleri geliştirebilirler.

Bunlar, arama motorunun içeriğinizi taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırmanın ödülleridir. Ve size daha sonra göstereceğim gibi, dikkat çekme ve hedef kitlenizden daha fazla tıklama alma avantajına sahiptirler.

Resimde: Doğrudan arama sonuçları sayfasına yerleştirilmiş olay açısından zengin sonuç örnekleri.

Görüntü Kaynağı

Resimde: Doğrudan arama sonuçları sayfasına yerleştirilmiş yemek tarifi zengin sonucu örneği.

Görüntü Kaynağı

Resimde: Doğrudan arama sonuçları sayfasına yerleştirilmiş nasıl yapılır zengin sonuç örneği.

Görüntü Kaynağı

İçeriğinize yapılandırılmış veriler nasıl eklenir?

Bir blog yazarıysanız, bu noktada doğal olarak şu soruyu soruyor olabilirsiniz: Yapılandırılmış verilere nasıl başlarım ve hangi zengin sonuçları hedeflemeliyim?

Alanınız için dikkate alınması gereken bariz türlerden biri, içeriğinizi en çok okunan haberler atlıkarıncasına dahil olmak gibi zengin sonuçlar için nitelendiren makale işaretlemesidir. Ardından, etkinlik işaretlemesi, tarif işaretlemesi ve nasıl yapılır işaretlemesi gibi içeriğin doğasına dayalı olarak diğer uygulanabilir fırsatlara dalmayı düşünün.

İşte izlenecek iyi bir adım adım süreç:

İlk olarak, içeriğinize ne tür bir işaretleme eklemek istediğinizi tanımlayın. Bu durumda, örnek için makale işaretlemesini kullanalım.

Resimde: Google'ın makale işaretlemeyle ilgili belgeleri

Görüntü Kaynağı

İkinci olarak, işaretlemeyi oluşturmak için gerekli ve önerilen özellikleri belirleyin. Bu durumda bu özellikleri belirlemek için schema.org veritabanını kullanalım.

Resimde: Yapılandırılmış veri makale işaretleme özellikleri için Schema.org veritabanı.

Görüntü Kaynağı

Gerekli özellikler Yazar, Başlık, Yayınlanma Tarihi, Resim, Logo, Yayıncı, Yayıncı URL'si ve Yayıncı Logosunu içerir. Bunlar, makale işaretlemesine hak kazanmak için dahil etmeniz gereken minimum özelliklerdir.

Önerilen özellikler, Değiştirilme Tarihi ve Makale Açıklaması gibi şeyleri içerir. Makalelerinizi ne kadar kapsamlı olarak işaretlerseniz, Google'ın Arama Botlarının içeriğinizi anlamasına ve bağlantılarınızı aramada en iyi şekilde dizine eklemesine o kadar çok yardımcı olursunuz.

Üçüncü olarak, işaretleme için kod oluşturun - ya mikro veri biçiminde (HTML'deki ek açıklamalar) ya da JSON-LD biçiminde (sayfaların başlıklarına eklenen Javascript etiketleri).

Resimde: JSON-LD biçiminde yapılandırılmış veri işaretlemesi ( Google tarafından tercih edilen yöntem ).

Görüntü Kaynağı

Resimde: Mikro veri formatında yapılandırılmış veri işaretlemesi.

Görüntü Kaynağı

Dördüncüsü, Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı aracılığıyla işaretlemede herhangi bir hata olup olmadığını kontrol edin. Testlerine bir URL yapıştırmanız yeterlidir; yapılandırılmış verilerin mevcut olup olmadığını ve ayrıca biçimlendirmeyle ilişkili herhangi bir hata veya uyarı olup olmadığını tespit edecektir.

Resimde: çeşitli pazar türlerinin tespit edildiği yakın zamanda yayınlanan bir NYT makalesi için test.

Görüntü Kaynağı

Beşinci olarak, Google'ın Zengin Sonuçlar Test Aracı aracılığıyla geçerli zengin sonuçlar için sayfayı kontrol edin. Yine, testlerine bir URL yapıştırmanız yeterlidir; sayfanın zengin sonuçlar için uygun olup olmadığını bildirecektir. Ayrıca sayfada algılanan işaretleme türlerini de gösterecektir.

Resimde: Zengin sonuçlar için uygunluğu onaylayan, yakın zamanda yayınlanan aynı NYT makalesi için test.

Görüntü Kaynağı

Son olarak, bir hatırlatma – doğası gereği manuelden otomatiğe kadar değişen çeşitli uygulama yöntemlerini dikkate almak çok önemlidir. Örneğin Google, manuel uygulamaya yardımcı olmak için yapılandırılmış bir veri işaretleme yardımcısı sunarken, Huckabuy'un bunu sizin için yapan ve her şeyi doğru ve güncel tutan otomatik bir yazılım hizmeti vardır.

Her seçeneğin ilişkili artılarını ve eksilerini tartın. Örneğin, manuel yolu takip edenler için, işaretleme hataları olasılığı sıktır, işaretlemede güncel kalmak için gereken zaman ve kaynaklar önemlidir ve Google'ın yeni türler ve kurallar yayınlamasını sürekli olarak gözetlemeniz gerekir. .

Yapılandırılmış verilerin ve zengin sonuçların faydaları

Yapılandırılmış veri işaretleme bir dizi avantajla birlikte gelir. İşte sadece birkaçı.

1. Google sitenizi daha iyi anlar, tarar ve dizine ekler.
2. İçeriğiniz organik kanalda zengin sonuçlar için uygun.
3. Asistan için haberlere, tariflere ve podcast'lere dayalı içerik eylemleri oluşturabilirsiniz.
4. İçeriğiniz, sesli arama sonuçları için geleceğe yönelik olacaktır.

Sonuç olarak, zengin sonuçlar elde etmenin bir takım faydaları vardır.

1. Organik listelerinizin görünümü ve bilgi kalitesi iyileştirilir.
2. Tıklama oranları standart mavi bağlantılara göre artabilir.
3. Hedef müşteriler, sorgularını daha verimli bir şekilde çözebilir.

Resimde: "SEO haberleri" sorgusu için organik bir arama sonuçları sayfası.

Görüntü Kaynağı

Burada, "SEO haberleri" araması, makale işaretlemenin faydasını ve ilgili "en çok okunan haberler" zengin sonucunun faydalarını vurgular. Tamamı yapılandırılmış verilerle desteklenen üç Arama Motoru Dergisi makalesinin ekranın üst kısmında alternatif organik listelemeden çok daha çekici bir görünümle nasıl göründüğünü görebilirsiniz.

Özet: içerik yazarları için yapılandırılmış veri işaretlemesi zorunludur

2020'deki içerik yazarları, organik arama kanalında görünürlüğü artırma arayışlarında en az iki büyük engelle karşılaşacaklar: Arama Botları ile daha verimli iletişim kurmaları ve standart mavi bağlantı üzerinden listelerinin kalitesini iyileştirmeleri gerekecek. hedef kitlelerinin dikkatini çekmek.

Çözüm, bu Arama Botları ile teknik görüşmeyi iyileştirmek ve hedef kitlenize ihtiyaç duydukları bilgileri daha hızlı verecek ve onları içeriğinizin geri kalanına tıklamaya teşvik edecek zengin sonuçlara hak kazanmak için yapılandırılmış verilerden yararlanmayı gerektirir.

Gelecek yıl, yapılandırılmış verilerin ve zengin sonuçların önemi hakkında daha fazla şey duyacaksınız. Bunu, içeriğinizin görünürlüğünü ve okuyucusunu artıran, geleceğe yönelik bir SEO stratejisine ilk adımınız olarak kabul edin!

Bu makaleyi Wordable kullanarak Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.