Jak autorzy treści mogą zwiększyć widoczność swoich postów w SERPach

Wkraczając w nową dekadę, twórcy treści stają przed co najmniej dwoma poważnymi problemami, dążąc do zwiększenia widoczności swoich treści w wyszukiwarkach:

1. Zmniejszająca się koncentracja uwagi docelowej grupy odbiorców
2. Walka Google, aby nadążyć za coraz bardziej złożonym internetem.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Dlaczego techniczne SEO ma teraz znaczenie dla autorów treści

Po pierwsze, koncentracja ludzkiej uwagi stale spada od dziesięcioleci.

W rzeczywistości ostatnie badania pokazują, że spadła poniżej 9-sekundowego okresu uwagi złotej rybki , zmniejszając się ze średnio 12 sekund do 8 sekund od 2000 roku.

W przypadku wyników wyszukiwania ta rzeczywistość objawiła się na wiele istotnych sposobów – na przykład na przeciętnej stronie wyników wyszukiwania użytkownicy skanują treść we wzorze „pinballa” i rozważają opcje przez zaledwie 5,6 sekundy przed dokonaniem wyboru. Masz cenne kilka sekund, aby zdobyć klienta docelowego.

Źródło obrazu

Po drugie, jeśli weźmiesz pod uwagę samą ilość nowych danych tworzonych na co dzień, oprócz liczby nowych stron internetowych, skomplikowanych języków kodowania i standardów projektowania – nic dziwnego, że Google ma problemy z nadążaniem za oświadczenie o misji “ organizowania informacji na świecie, aby były powszechnie dostępne i użyteczne ”.

Na szczęście dla autorów treści, oba te problemy można rozwiązać za pomocą jednego rozwiązania opartego na optymalizacji technicznej pod kątem wyszukiwarek.

W tym artykule omówimy:

1. Jak można wykorzystać ustrukturyzowane dane, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć Twoją witrynę i lepiej zaprezentować Twoje treści
2. Jak bogate wyniki mogą przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców i zachęcić ich do przechodzenia do pozostałych treści i witryny.

Twoja droga do większej widoczności: uporządkowane dane i rozszerzone wyniki

Search Engine Optimization (SEO) obejmuje proces techniczny, na stronie i poza stroną, polegający na zwiększeniu ilości i jakości ruchu do treści witryny poprzez wyniki wyszukiwania.

Tutaj skupimy się w szczególności na jednej z najlepszych praktyk technicznych: implementacji danych strukturalnych w celu zwiększenia widoczności w kanale organicznym.

Obsługiwane przez Google od 2014 r. dane strukturalne to wiarygodne słownictwo, które kontekstualizuje informacje dla botów wyszukiwania, dzięki czemu lepiej rozumieją Twoją witrynę i są w stanie dokładnie dopasować treść do odpowiednich zapytań.

Na przykład na stronie bloga w witrynie możesz umieścić znacznik, który podkreśla właściwości, takie jak autor, opis, data publikacji i obraz, dzięki czemu Google odwiedzając stronę może rozpoznać, kiedy indeksuje artykuł, i odpowiednio zindeksować treść.

Jedną z głównych zalet oznaczania treści za pomocą uporządkowanych danych jest to, że kwalifikujesz się do korzystania z funkcji o nazwie „wyniki z elementami rozszerzonymi”.

Wyniki z elementami rozszerzonymi to nowe, bezpłatne narzędzie wyszukiwania Google, które poprawia wygląd Twoich wyników poza standardowy niebieski link w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Źródło obrazu

Jest to możliwe dzięki dokładnemu zrozumieniu Twoich treści przez Google. Nie tylko są w stanie dopasować je do bardziej odpowiednich zapytań, ale są również w stanie ulepszyć te aukcje o ponad 30 wbudowanych funkcji, w tym często zadawane pytania, instrukcje, oceny, recenzje oraz informacje o produktach i usługach.

Są to nagrody za ułatwienie wyszukiwarce indeksowania i indeksowania treści. I jak pokażę dalej, mają one dodatkową zaletę przyciągania uwagi i przyciągania większej liczby kliknięć od docelowych odbiorców.

Na zdjęciu: przykłady wyników z elementami rozszerzonymi wydarzenia osadzonych bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.

Źródło obrazu

Na zdjęciu: przykład szczegółowego wyniku przepisu osadzonego bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.

Źródło obrazu

Na zdjęciu: przykład wyniku z elementami rozszerzonymi osadzonego bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.

Źródło obrazu

Jak dodać uporządkowane dane do treści

Jeśli jesteś blogerem, naturalnie w tym momencie możesz zadać sobie pytanie: jak zacząć z ustrukturyzowanymi danymi i na jakie wyniki rozszerzone powinienem kierować?

W przypadku Twojej domeny jednym z oczywistych typów do rozważenia są znaczniki artykułów, które kwalifikują Twoje treści do uzyskania wyników z elementami rozszerzonymi, takich jak uwzględnienie w karuzeli z najlepszymi artykułami. Następnie rozważ skorzystanie z innych odpowiednich możliwości w oparciu o charakter treści, takich jak znaczniki zdarzeń, znaczniki przepisów i znaczniki instrukcji.

Oto dobry proces krok po kroku do naśladowania:

Najpierw zdefiniuj rodzaj znaczników, które chcesz dodać do treści. W tym przypadku użyjmy dla przykładu znaczników artykułu.

Na zdjęciu: dokumentacja Google dotycząca znaczników artykułów

Źródło obrazu

Po drugie, określ wymagane i zalecane właściwości, aby wygenerować znacznik. W takim przypadku użyjmy bazy danych schema.org do określenia tych właściwości.

Na zdjęciu: baza danych Schema.org zawierająca właściwości znaczników artykułów zawierających dane strukturalne.

Źródło obrazu

Wymagane właściwości to Autor, Nagłówek, Data opublikowania, Obraz, Logo, Wydawca, Adres URL wydawcy i Logo wydawcy. To są minimalne właściwości, które musisz uwzględnić, aby kwalifikować się do oznaczenia artykułu.

Zalecane właściwości to między innymi Data modyfikacji i Opis artykułu. Im bardziej wszechstronne możesz oznaczać swoje artykuły, tym bardziej pomagasz botom wyszukiwania Google w zrozumieniu treści i optymalnym indeksowaniu linków w wyszukiwarce.

Po trzecie, wygeneruj kod dla znacznika – albo w formacie mikrodanych (adnotacje w HTML) albo w formacie JSON-LD (tagi JavaScript wstawiane w nagłówki stron).

Na zdjęciu: znaczniki danych strukturalnych w formacie JSON-LD (metoda preferowana przez Google ).

Źródło obrazu

Na zdjęciu: uporządkowane znaczniki danych w formacie mikrodanych.

Źródło obrazu

Po czwarte, sprawdź znaczniki pod kątem błędów za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych. Po prostu wklej adres URL do ich testu, a wykryje on, czy występują dane strukturalne, a także czy są jakieś błędy lub ostrzeżenia związane ze znacznikami.

Na zdjęciu: test dotyczący niedawno opublikowanego artykułu w NYT, w którym wykryto różne rodzaje rynków.

Źródło obrazu

Po piąte, sprawdź stronę pod kątem odpowiednich wyników z elementami rozszerzonymi za pomocą narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi. Ponownie, po prostu wklej adres URL do ich testu, który zadeklaruje, czy strona kwalifikuje się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi. Pokaże również wszelkie typy znaczników wykryte na stronie.

Na zdjęciu: test dla tego samego, niedawno opublikowanego artykułu z NYT, potwierdzającego kwalifikację do wyników z elementami rozszerzonymi.

Źródło obrazu

Na koniec przypomnienie – kluczowe jest rozważenie różnych metod realizacji, które mają charakter od ręcznych po zautomatyzowane. Na przykład Google oferuje pomocnika do oznaczania danych strukturalnych, który pomaga w ręcznej implementacji, podczas gdy Huckabuy ma zautomatyzowaną usługę oprogramowania, która robi to za Ciebie i utrzymuje wszystko dokładne i aktualne.

Zważ powiązane zalety i wady każdej opcji. Dla tych, którzy podążają drogą ręczną, na przykład możliwość błędów znaczników jest częsta, czas i zasoby potrzebne do aktualizowania znaczników są znaczące i trzeba stale wypatrywać wypuszczania przez Google nowych typów i reguł .

Korzyści z ustrukturyzowanych danych i bogatych wyników

Znaczniki danych strukturalnych mają wiele zalet. Oto tylko kilka.

1. Google lepiej rozumie, przemierza i indeksuje Twoją witrynę.
2. Twoje treści kwalifikują się do wyników z elementami rozszerzonymi w kanale organicznym.
3. Możesz tworzyć akcje treści na podstawie wiadomości, przepisów i podcastów dla Asystenta.
4. Twoje treści zostaną dostosowane do przyszłych wyników wyszukiwania głosowego.

W rezultacie istnieje szereg korzyści z osiągania bogatych wyników.

1. Poprawiono wygląd i jakość informacji o Twoich ofertach organicznych.
2. Współczynniki klikalności mogą wzrosnąć w porównaniu ze standardowymi niebieskimi linkami.
3. Klienci docelowi są w stanie efektywniej rozwiązywać swoje zapytania.

Na zdjęciu: strona bezpłatnych wyników wyszukiwania dla zapytania „Wiadomości SEO”.

Źródło obrazu

W tym przypadku wyszukiwanie hasła „Wiadomości SEO” podkreśla użyteczność znaczników artykułów i korzyści z wyników rozszerzonych powiązanych z „najważniejszymi artykułami”. Możesz zobaczyć, jak trzy artykuły z czasopisma Search Engine Journal – wszystkie oparte na uporządkowanych danych – pojawiają się w części strony widocznej na ekranie i wyglądają znacznie bardziej kusząco niż alternatywny wykaz organiczny.

Podsumowanie: znaczniki danych strukturalnych są obowiązkowe dla autorów treści

Twórcy treści w 2020 r. napotkają co najmniej dwie główne przeszkody w dążeniu do zwiększenia widoczności w organicznym kanale wyszukiwania: będą musieli wydajniej komunikować się z botami wyszukiwania i poprawić jakość swoich aukcji za pomocą standardowego niebieskiego łącza, aby uchwycić uwagę odbiorców docelowych.

Rozwiązanie wymaga wykorzystania danych strukturalnych w celu usprawnienia rozmowy technicznej z tymi botami wyszukiwania i zakwalifikowania się do wyników rozszerzonych, które zapewnią odbiorcom docelowym szybciej potrzebne informacje i zachęcą ich do przechodzenia do pozostałych treści.

Więcej o znaczeniu uporządkowanych danych i bogatych wyników dowiesz się dopiero w przyszłym roku. Potraktuj to jako początek przyszłej strategii SEO, która zwiększy widoczność i czytelnictwo Twoich treści!

Zaoszczędziłem 2 godziny, przesyłając ten artykuł z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Spróbuj sam tutaj.