內容作者如何提高其帖子在 SERP 中的可見性

隨著我們進入新的十年，內容作者在努力提高其內容在搜索引擎中的可見性時至少面臨兩個主要問題：

1. 目標受眾的注意力持續時間下降
2. 谷歌努力跟上日益複雜的互聯網。

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為什麼技術搜索引擎優化現在對內容作家很重要

首先，幾十年來，人類的注意力持續時間一直在穩步下降。

事實上，最近的一項研究表明，它已經低於金魚9 秒的注意力跨度，自 2000 年以來從平均 12 秒下降到 8 秒。

對於搜索結果，這種現實已經以許多重要的方式表現出來——例如，在普通的搜索結果頁面上，用戶以“彈球”模式掃描內容並在做出選擇之前僅考慮選項 5.6 秒。 您有寶貴的幾秒鐘時間來贏得目標客戶。

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其次，如果你考慮每天創建的大量新數據，以及新網站的數量、複雜的編碼語言和設計標準——谷歌正在努力跟上它的步伐也就不足為奇了。 “組織世界信息，使其普遍可用和有用”的使命宣言。

幸運的是，對於內容作者來說，這兩個問題都可以通過基於技術搜索引擎優化的單一解決方案來解決。

在本文中，我們將介紹：

1. 如何利用結構化數據幫助搜索引擎了解您的網站並更好地展示您的內容
2. 豐富的結果如何吸引目標受眾的注意力並吸引他們點擊進入您的其他內容和網站。

提高可見性的途徑：結構化數據和豐富的結果

搜索引擎優化 (SEO) 包括通過搜索結果增加網站內容流量的數量和質量的技術、頁內和頁外過程。

在這裡，我們將特別關注技術最佳實踐之一：為了提高有機渠道的可見性而實施結構化數據。

自 2014 年以來由 Google 提供支持的結構化數據是權威詞彙，可為搜索機器人提供上下文信息，以便他們更好地了解您的網站，並能夠將內容與相關搜索查詢準確匹配。

例如，在您網站的博客頁面上，您可能包含突出顯示作者、描述、發布日期和圖像等屬性的標記，以便當 Google 訪問該頁面時，它能夠識別它何時正在抓取一篇文章，並且可以相應地索引內容。

使用結構化數據標記您的內容的主要好處之一是您有資格獲得稱為“豐富結果”的功能。

富媒體搜索結果是 Google 提供的一種新的自然搜索體驗，可增強搜索結果的外觀，超越自然搜索中的標準藍色鏈接。

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這得益於 Google 對您的內容的透徹了解。 他們不僅能夠將其與更適用的查詢相匹配，而且還能夠通過 30 多個嵌入式功能來增強這些列表，包括常見問題、操作方法、評級、評論以及產品和服務信息。

這些是使搜索引擎輕鬆抓取和索引您的內容的獎勵。 正如我接下來將向您展示的那樣，它們具有吸引註意力並吸引目標受眾更多點擊的額外好處。

圖：直接嵌入在搜索結果頁面上的事件富媒體搜索結果示例。

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圖：直接嵌入在搜索結果頁面上的食譜富媒體搜索結果示例。

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圖：直接嵌入在搜索結果頁面上的操作方法富媒體搜索結果示例。

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如何將結構化數據添加到您的內容中

如果您是博主，那麼此時您自然會問這樣一個問題：如何開始使用結構化數據以及我應該定位哪些富媒體結果？

對於您的域，需要考慮的明顯類型之一是文章標記，它使您的內容有資格獲得豐富的結果，例如包含在頭條新聞輪播中。 然後，考慮根據內容的性質（如事件標記、配方標記和操作方法標記）擴展到其他適用的機會。

這是一個很好的分步過程：

首先，定義要添加到內容中的標記類型。 在這種情況下，讓我們使用文章標記作為示例。

圖：谷歌關於文章標記的文檔

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其次，確定生成標記所需的和推薦的屬性。 在這種情況下，讓我們使用 schema.org 數據庫來確定這些屬性。

圖：用於結構化數據文章標記屬性的 Schema.org 數據庫。

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必需的屬性包括作者、標題、發布日期、圖像、徽標、出版商、出版商 URL 和出版商徽標。 這些是您必須包含的最低屬性才有資格獲得文章標記。

推薦的屬性包括修改日期和文章描述等內容。 您標記的文章越全面，您就越能幫助 Google 的搜索機器人了解您的內容並優化搜索中的鏈接索引。

第三，生成標記代碼——微數據格式（HTML 中的註釋）或 JSON-LD 格式（插入頁面標題中的 Javascript 標籤）。

圖：JSON-LD 格式的結構化數據標記（ Google 首選的方法）。

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圖：微數據格式的結構化數據標記。

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第四，通過谷歌的結構化數據測試工具檢查標記是否有任何錯誤。 只需將 URL 粘貼到他們的測試中，它就會檢測是否存在結構化數據，以及是否存在與標記相關的任何錯誤或警告。

圖為：測試最近發表的 NYT 文章，檢測到各種類型的市場。

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第五，通過 Google 的富搜索結果測試工具檢查頁面是否有任何適用的富搜索結果。 同樣，只需將 URL 粘貼到他們的測試中，它就會聲明該頁面是否有資格獲得富媒體搜索結果。 它還將顯示頁面上檢測到的任何標記類型。

圖為：測試最近發表的同一篇 NYT 文章，確認有資格獲得富媒體搜索結果。

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最後，提醒 - 考慮各種實施方法至關重要，這些方法的性質範圍​​從手動到自動。 例如，Google 提供了結構化數據標記助手來幫助手動實施，而 Huckabuy 則提供自動化軟件服務，可以為您執行此操作並保持一切準確和更新。

權衡每個選項的相關利弊。 例如，對於那些追求手動路線的人來說，標記錯誤的可能性很常見，保持標記更新所需的時間和資源非常重要，您必須時刻關注 Google 發布的新類型和規則.

結構化數據和豐富結果的好處

結構化數據標記有許多好處。 這裡僅僅是少數。

1. Google 可以更好地理解、抓取您的網站並將其編入索引。
2. 您的內容有資格在自然頻道中獲得豐富的結果。
3. 您可以根據新聞、食譜和播客為助手創建內容操作。
4. 您的內容將面向未來的語音搜索結果。

因此，獲得豐富的結果有很多好處。

1. 增強了有機列表的外觀和信息質量。
2. 點擊率可能會高於標準的藍色鏈接。
3. 目標客戶能夠更有效地解決他們的查詢。

圖為：“SEO 新聞”查詢的自然搜索結果頁面。

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在這裡，搜索“SEO 新聞”突出了文章標記的實用性以及相關的“頭條新聞”富媒體搜索結果的好處。 您可以看到三篇搜索引擎期刊文章（均由結構化數據提供支持）如何以比其他有機列表更具吸引力的外觀出現在首屏。

總結：結構化數據標記對於內容編寫者是強制性的

2020 年，內容作者在尋求提高自然搜索渠道的可見度時將面臨至少兩個主要障礙：他們需要更有效地與搜索機器人進行溝通，並通過標準藍色鏈接提高其列表質量，以便捕獲目標受眾的注意力。

該解決方案需要利用結構化數據來改進與這些搜索機器人的技術對話，並有資格獲得豐富的結果，從而更快地為您的目標受眾提供他們需要的信息，並進一步吸引他們點擊您的其餘內容。

您只會在明年聽到更多有關結構化數據和豐富結果的重要性的信息。 考慮到這是一個面向未來的 SEO 策略的開端，它可以提高您的內容的可見性和讀者群！

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 2 個小時。 在這裡親自嘗試一下。