我不在 SEO 黑暗时代。 我还住在纽约，努力成为一名爵士音乐家。 当 Google 推出 Penguin 或 Panda 更新并震撼许多行业的核心时，我并未从事 SEO 工作。 （当 Google 发布名为 Vince 的算法更新时，我肯定不在，尽管我希望我在。）

值得庆幸的是，当一些网站的策略完全基于利用 Google 工程师没有注意到或认为他们不需要担心的漏洞时，我不在身边。

那么为什么在经过多年的算法更改之后（更不用说无数较小的更新，例如 2020 年 1 月推出的更新）旨在弥补这些漏洞，我们仍然看到相同的剥削策略、稀薄的内容和设计糟糕的网站 Google 的无数算法更新旨在消除？

我们看到网站通过做足够的事情而不是考虑更大的图来设法排名。 我们看到网站害怕改变任何东西，因为他们现在拥有的东西正在发挥作用，即使改变对用户来说会更好。

我明白了：团队有目标和预算。 古老的“如果它没有坏，就不要修理它”的口头禅是一种明智的、具有成本效益的策略，在很多时候都有效。 在许多情况下，它会一直工作，直到出现算法更改并颠覆您的整个网站。

幸运的是，有一些简单的方法可以为用户和搜索设置内容格式。 以下是这些策略的一些示例、它们的工作原理以及哪些网站已经在使用它们并获胜。

将您的博客导航与您的网站导航相匹配

我的第一个建议是我们经常看到被忽视的东西：确保您的博客导航和主站点导航匹配。

我不是在谈论子域上的博客与子文件夹中的博客（尽管有大量研究表明在子文件夹而不是子域中拥有博客的好处）。 我特别谈论博客设计导航与主页导航完全不同的情况。

如果用户在阅读博客后想购买或浏览产品，他们应该能够直接从博客导航中进行，就像他们在网站的其他部分一样。 一种常见的做法是创建一个带有博客类别链接的博客导航。 但这限制了用户导航到您最重要的页面的能力。 （有时您甚至会看到没有链接回网站主页的博客，让用户无法返回。）

REI 的“专家建议”部分是一个很好的中间立场示例，他们在博客中添加了子导航，同时仍保留对主站点导航菜单的访问权 - 无论您在站点上的哪个位置。

通过创建与主站点导航完全不同的博客导航（并且通常不会像主站点那样受到喜爱），您会在用户体验中造成脱节，这会降低信任信号。

编写自然的页面标题（和标题）

您的页面标题以及页面的主要关键字应该是页面上最大的内容。 当然，谷歌表示他们不一定关心页面上有多少 H1 标签，但他们也表示页面上最大的文本是他们（因此，他们的算法）认为最重要的。

如果您的目标关键字使页面标题听起来不自然，请更改它以使其听起来自然。 不要为了在标题前面塞满关键字而牺牲可读性。

页面上的每个子标题也是如此。 每个子标题都是添加相关关键字的机会，但如果它们没有意义，您不应该将完全匹配的短语强加到子标题中。 自然地书写，以便用户确切地知道他们将在每个标题下阅读什么。

与您的标题和副标题保持一致。 如果您要列出提示，请使其具有可操作性（就像我在这篇文章中所做的那样）。

从目录开始

长篇内容是许多关键字的首选策略。 一个好的经验法则是任何超过 2000 个单词的东西都应该有一个目录。

当您阅读一本书时，您需要一个目录。 当你打开一本杂志时，有一个目录。 当你有一段谈论多个子主题的内容时，给它一个目录。

目录不仅为您提供了一个很好的区域来添加相关关键字，以帮助为 Google 和用户提供有关页面内容的更多上下文，而且在一些列表文章中，您还会看到此表格被拉入精选片段。

在 Siege Media，我们为这篇关于内容营销统计的长篇文章建立了一个目录，让用户可以轻松跳转到特定部分。

有些网站，比如 Your Best Digs，甚至有一个目录，可以跟随你的页面向下，这样你就可以随心所欲地跳到任何部分。

优化精选片段

增加您的网页出现在 Google 精选摘要之一中的机会的最佳方法是直接回答您的查询。 内容营销人员和 SEO 优化的大多数中上漏斗主题本质上都是信息性的，因此其中许多主题已经以问题的形式出现，因此很容易获胜。

虽然谷歌的算法很复杂，但它仍然只是一台机器。 您越能准确地告诉它页面上的内容，它就越容易找到它们。 毫不奇怪，用户也是如此。 人们希望快速得到问题的答案。

在此示例中，内容营销学院的团队将关键字问题的答案放置在页面上显眼的引文中。 他们的页面快速而明显地回答了查询，因此他们赢得精选片段也就不足为奇了。

你在高中时被教导写东西的方式与你应该为网络写作的方式大不相同。 在回答之前没有必要绕着这个话题跳舞。

可以这样想：如果有人问你星球大战是什么，你不会从“很久以前，在一个很远很远的星系中”开始。 你会说，“这是乔治卢卡斯在 70 年代创作的一部太空电影。”

我在法律和金融行业（几乎在其他任何地方）见过的最喜欢的做法之一是在帖子标题之后和文章开始之前添加 TL;DR 或快速回答的想法。 CreditKarma 和 PolicyGenius 都做得很好。

每当您在帖子中回答查询时，您都应该以声明的形式重申该问题，以帮助该页面对那些长尾查询进行排名。 如果您帖子中的一个小节或副标题是“什么是特色片段”，则该副标题之后的文本应以“特色片段是...”开头。

关于精选片段的最后一个说明：Google 现在已停止在 SERP 中重复出现在精选片段中的结果。 如果您赢得了代码段，则您的 URL 不再在 SERP 中。 因此，在您的排名跟踪中，精选片段现在可能是您认为的新排名第一的位置（如果还没有的话）。

更聪明地了解图像

图像在页面上有多个角色。 他们应该帮助分解文本，使页面不仅仅是文字墙。 但是做一些事情，比如包含替代文字和用描述性措辞命名图像可以提供谷歌上下文并帮助你出现在谷歌图像搜索中。

继续我们的星球大战示例，这意味着如果您有一张卢克·天行者的光剑图片，您的图片应命名为“Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg”而不是“Starwarspic1.jpg”。

随着 Google 的图像识别变得更加智能，我一直在测试但尚未证明的一种技术（尽管到目前为止所有迹象都表明它是有效的），正在通过 Google 的图像搜索运行您的图像，以查看 Google 认为您的图像是什么.

如果我想为某辆特定的自行车（例如 Santa Cruz Bicycles 制造的变色龙）进行排名，我可能会使用这种技术来确保 Google 知道我的图片是该特定型号的，而不仅仅是一辆蓝色自行车。

图片也是网站可能失去用户的一个领域。 它们不仅对于帮助用户理解主题很重要，而且图像也是重要的信任信号。 那些像 Pexels 或 Unsplash 这样的免费图片网站，您一直在使用它们来降低成本？ 猜猜还有谁在使用它们来降低成本——其他所有人。 突然之间，您的网站不再那么独特。

如果可以，请远离库存照片。 如果您绝对必须使用库存照片，那么您应该在照片选择上有敏锐的洞察力，并瞄准适合您品牌的风格。

不要包含太多号召性用语

将博客流量吸引到您的主站点并使其转化并不是一个独特的挑战。 这是每个网站都在努力解决的问题。 但是有一些方法可以做得很好，也有一些方法会伤害你。

您发出的号召性用语越具有侵入性，对用户和 Google 的伤害就越大。 博客文章——尤其是在侧边栏导航中——不应该像表单填写选项那样具有侵略性。 通过包含这些内容，您可能会冒着改变页面整体意图的风险。 突然间，它从一个信息帖子变成了一个明显的商业帖子。

想象一下，问某人如何烤牛排，他们没有回答你的问题，而是试图把他们的烤架卖给你。 他们可能会向已经进入市场的少数人出售一两个烤架，但大多数人会很快退出对话。 如果您的大多数用户立即离开页面，则该页面的长期健康状况将处于危险之中。

有一些方法可以更巧妙地转换，而不会损害页面的健康。 将用户引导至另一篇主题相关的博客文章。 建立一个渠道，以便在您要求他们购买之前将他们引导到更多的中间渠道主题。

如果您希望您的用户填写表单以便您可以获取他们的电子邮件和电话号码，请将他们引导至潜在客户页面以填写带有自己的号召性用语按钮的表单。

我看到博客转换做得非常好，我最喜欢的方法之一是在博客上包含指向帖子中提到的产品的链接。 烹饪网站 Bon Appetit 有一个名为 Basic 的博客，其中列出了他们在食谱中谈论的设备，并提供了每种产品的链接。

甚至像华盛顿邮报这样的出版商也给我留下了深刻的印象，他们旨在保持用户阅读的微妙和相关的帖子推荐。

为什么网站会陷入坏习惯？

这些类型的站点问题几乎从来都不是出于恶意。 我们不打算制作难以理解或过度交易的内容。 这通常只是因为网站有他们优先考虑的转换目标，并且在此过程中他们忘记解决用户目标。

但是，谷歌惩罚那些不能为用户解决问题的网站的次数越多，这些转化目标就越受到干扰。 如果您无法排名，您就无法转换，如果人们离开您的网站，您就无法排名。 通过为用户格式化您的网站，您自然会解决搜索问题。

有许多资源可以帮助说服您的股东、上级、老板、经理以及您报告的任何其他人，为用户解决问题符合整个公司的最佳利益。 指出您网站的缺陷可能还不够。 但是，如果您可以提出解决方案并展示行业中的比较示例来证明您的观点，那么您将拥有更有力的案例和更好的成功机会。

如果您已获得开始推出改进的绿灯，请从流量较低、影响较小的页面开始以证明该概念。 一旦您在较小的页面上取得了一些成功，就将您的改进推广到较大的页面上。

玛丽·海恩斯 (Marie Haynes) 一直在发布对 Google 每次算法更新的广泛检查，是了解如何优化您网站的专业知识、权威和信任 (EAT) 信号的重要资源。 （谷歌也提到玛丽是他们认为你应该关注的资源）。 Nielsen Norman Group 还对用户如何与网站互动进行了惊人的研究。

谷歌自己的网站管理员博客也发布了每个算法更新的详细信息。 但要小心，不要过多地阅读这些内容，因为这就是你最终迷失在杂草中的方式。 专注于主要的事情； 如果您在网站上做一些纯粹出于搜索或转换原因的事情，请考虑对用户的影响。

如果某些事情对用户产生了负面影响，它很可能最终会回来伤害您。 请记住，有一种方法可以让 SEO 和用户体验很好地结合在一起——而那些想出如何实现这一点的网站才是赢家。