2019年早鸟圣诞节活动清单

没错，快到圣诞节了。 嗯，有点。 虽然我确实认为现在在万圣节的这一边看到圣诞装饰品还为时过早 - 我认为现在谈论数字营销和 SEO 技巧来为您的圣诞节活动和网站做好准备还为时过早。 所以咧嘴笑，坐下来注意——你需要做好准备，做一些难以言喻的事情：今年早点准备！

提前为圣诞节做准备还可以帮助您在黑色星期五期间进行更多的销售 - 有组织的人们已经开始为假期购物。 事实上，GoogleTrends 强调，从 10 月起，人们对“圣诞节”这一通用主题的兴趣开始迅速增长，因此您也应该从那时起做好准备！

还值得注意的是，这篇文章不需要专门与圣诞节有关 - 只是您业务的任何繁忙时期。 因此，如果您对黑色星期五和网络星期一的交易很感兴趣，在情人节或母亲节真正忙碌起来，或者在万圣节前后进行大量销售，这些提示也会对您有所帮助。

确保您的网站在技术上稳定

在我们具体讨论圣诞节前后可以做些什么之前，重要的是要考虑 SEO 的基本要素对于圣诞节的成功仍然至关重要。

想想为什么这很重要：你的顾客在圣诞节购物——很多人并不喜欢这种购物。他们直到最后一刻才去购物，他们不知道该给 Harriet 阿姨买什么，他们是为爸爸恐慌地购买奶酪图案的袜子，祈祷他们能准时到达。 他们已经失去了圣诞精神，甚至还没有发生。 听起来有点熟？ 您至少可以为他们提供轻松的在线体验。 我在这里寻找的是：

• 移动友好

如果您的网站在 2019 年没有移动响应，那么您真的晚了。 如果圣诞节对您来说是一个重要的时刻，那么您将损失大量的销售额。 2018 年，英国 44% 的圣诞节购物发生在移动设备上。 这比2017 年的 42.3%有所上升，今年可能会再次增加。

至关重要的是，自 2019 年 7 月 1 日起，Googlebot 之前不知道的所有新网站都使用移动优先索引编制索引。 对于较旧的网站，您可以在您的网站切换到移动优先索引时查看您的 Google Search Console。 确保您的网站在移动设备上完美运行，并且用户在桌面和移动设备上看到相同的内容，以帮助避免任何索引问题。

• 为忙碌的人们提供的快速网站

确保您的网站速度得分很高：使用免费工具Page Speed Insights可以让您了解您的网站已经有多快，以及您可以采取哪些措施来加快速度。 我建议所有页面格式的页面速度得分不低于 85/100。 圣诞节购物者压力很大——他们不会等待加载你的 2GB 图像，他们会去其他地方——就像你一样。

• 确保您的服务器可以应对

确保您的服务器能够应对季节性流量的涌入。 如果您在黑色星期五或圣诞节前后获得五倍的流量，您确实需要确保您的服务器能够满足该需求并确保您的网站不会崩溃。 你可能会失去大量的销售——忘记抢占而错过这些是一种耻辱。

• 破碎的？ 装吧！

网站上有大量 404 页面和服务器错误？ 确保它们都已修复或 301 重定向，以便人们不会认为您的网站已损坏，搜索引擎也不会（如果他们认为您的网站在技术上不健全，他们可能不会对您进行如此高的排名）。

• 结构化数据

将结构化数据添加到您的网站。 结构化数据（或架构标记）是一种代码，可提高您网站的 SEO 并让您的网站对潜在客户更加可见和有用。 Schema 本质上是您网站上供搜索引擎使用的数据的 SparkNotes 版本，以帮助他们理解、抓取和索引您的页面。 如果没有模式，搜索引擎会查看您的网站并认为“是的，我想我知道这些数据在说什么。” 实施模式，搜索引擎将查看您的站点并说“毫无疑问，我知道这些数据意味着什么，它对搜索 x 的人非常有用。”这是将其添加到站点的方法.

• SSL证书

Google - 和用户 - 更喜欢受信任和认证的网站。 如果 HTTPS 为买家及其数据提供安全性，并使您进入 Google 的好书，那将是轻而易举的事。 如果您还没有进行切换，请立即进行。 这是如何做到的。

确保您的用户体验对买家有帮助。

如果您的目标是进行一些销售，或者只是想融入圣诞节精神并对人们友善，请确保您的网站只显示绝对必要的弹出窗口，并且您遵守 GDPR 规定。 在最好的时候，穿越这个雷区是非常令人沮丧的，更不用说为办公室的秘密圣诞老人购买肥皂压力了。

假期的其他用户体验提示：

• 我强烈建议您在您的网站上完成购买过程，并确保它尽可能简单、高效和干净：购买礼物的步骤、登录和障碍越少越好。 这里的梦想是“以客人身份购买”：没有人想为在线商店创建 45 个新帐户和密码。 让人们无需注册即可购买 - 一天结束时您仍然会收到他们的电子邮件地址。
• 接受所有形式的付款，包括 Paypal，这样人们就不必每次都在网站上输入他们的付款详细信息——您为人们提供的越容易，他们回来的次数就越多。
• 您甚至可以安装Hotjar以查看人们如何使用该站点——一些反馈可能是无价的——并且可以帮助推动你一整年要求的更改。
• 确保您的网站传达您的 USP。 人们往往很着急，所以一定要告诉他们他们会在一两天内收到他们的物品（并且一定要确保他们这样做），发送带有礼品收据和卡片或任何能让你脱颖而出的物品。超级有帮助。
• 我强烈建议在节日期间添加您的营业时间以及网站上的潜在投诉部门编号。 这可以避免很多客户的挫败感，并避免您在新年回到一大堆负面评论中。
• 良好的用户体验不仅是在线的事情。 如果可以的话，当您将物品发送给相关人员时，为他们添加一些东西：免费包装纸、卡片、一些给他们的东西，例如巧克力等。 - 任何能让您脱颖而出并真正融入其中的东西奉献精神。 人们总是记得个人的接触。

到目前为止，这真的只是常识：拥有一个搜索引擎可以理解的安全、有效、易于使用的网站。 听起来很简单，但您会惊讶于有多少在线商店甚至没有做到这一点。 不要成为那个人，尽可能修复它。 现在是营销位！

SEO-HOHO：关键词研究、登陆页面和内容规划

首先，我建议您查看排名最佳的页面。 这些不需要更改：它们已经排名 - 您可能只想为它们添加一些爵士圣诞设计，或者稍微更改内容以反映一年中的时间，添加您的 USP 等。

完成此操作后，转向圣诞节期间您最想销售的产品：它们的排名如何？ 如果它们在第二页或第三页，我建议：

• 确保您删除了网站上可能影响这些内容的任何蚕食内容。 为此，请使用与该产品相关的搜索词进行站点命令搜索（站点： www.mysite.co .uk）。 如果您看到有大量页面试图对同一术语进行排名，请解析所有内容并将其全部添加到您要排名的主页中，并使用 301 将所有其他页面重定向到该主页。
• 确保您网站上最强大、最权威的页面也链接到这些重要的产品页面，以及您的电子邮件、社交和广告活动。
• 确保您的链接建设和数字公关工作包括指向这些重要产品的链接——公司通常主要尝试发送指向其网站主页的链接。 这不是完全必要的——如果你为第三方出版物写了一篇好的新闻稿、文章或广告，或者有一个独家优惠，你可以直接链接到该页面以赋予它更多的权限——这种权限将持续很长时间比圣诞节期间还长。
• 在节日期间，浏览您网站的人比以往任何时候都更加忙碌，他们试图在午休时间或在公共汽车上进行一些网上购物。 确保为用户优化标题标签和元描述：为亲人购买礼物的人。 确保在其中添加 USP 和特别优惠 - 描述将与全年通常情况略有不同。

您还可以创建特定于圣诞节的登录页面，突出显示独家优惠、畅销产品、比赛、销售日历、有关如何在销售期间购物的常见问题解答、视频、倒计时时钟、社交媒体按钮、有限优惠等。这些只会有机排名，但您也可以将所有电子邮件、付费和社交流量发送给他们。

在线零售商的圣诞节搜索引擎优化：针对季节性搜索

对于许多在线零售商而言，圣诞节带来了大量新的目标关键字，可以为其创建新的目标网页。

Debenhams、John Lewis 和 Dunelm 等大型零售商在他们的网站上建立了完整的产品类别，专门用于搜索查询，例如“给他的圣诞礼物”和“圣诞杜松子酒礼物”。

三个网站都在主导航栏的显眼位置增加了圣诞节版块——使用Wayback Machine ，看起来圣诞节版块早在9月份就在John Lewis导航栏的最左边获得了傲人的位置. 节日子类别在导航和文本中都有很好的联系。

即使您在一个小型网站上工作，您仍然可以从这些大型零售商遵循的原则中受益：如果您有圣诞节产品，请将它们放在网站上自己的部分并将其包含在导航中，在一个合乎逻辑的方式，并确保良好的内部链接到位。

小型企业还能做些什么来定位季节性搜索？

首先，考虑一下您可以创建哪些以圣诞节为重点的内容，这些内容可以让您定位一些长尾搜索词。

在内容方面，为您网站上的特定用户创建购物指南是一个非常好的主意。 做一些关键词研究：

在数字营销方面，圣诞节毫无疑问是一个竞争激烈的时期，因此请考虑一下，除非您的内容重点非常小众，否则很难有机地排名，因此请更加细化：

利用您的指南发挥创意——关键字研究突出显示了可以围绕其创建内容的其他竞争性较低的术语，例如：

• “11 岁儿童的圣诞创意”
• '圣诞节给你的员工买什么'
• '给喜欢烘焙的人的礼物创意'

根据您销售的产品，有多种选择可供您选择。 如果您知道圣诞节期间人们最有可能购买什么以及为谁购买，或者知道您提供的更好的选择，请告诉他们。 人们在购买礼物时总是需要帮助——尽管很忙，但他们确实希望人们喜欢他们为他们得到的东西。

这些文章非常适合社交媒体和电子邮件营销活动 - 请记住使用您可用的所有渠道，包括付费媒体（尤其是再营销），因为您投入的最佳实践工作越多，您就越能从中受益。

无论您写什么内容，将关键字重点放在包含年份的内容上都可以提高您在包含年份的搜索中的可见度。 这应该在关键字研究阶段变得清晰。 例如，您可能会看到“2019 年 11 岁儿童圣诞创意”的竞争水平明显低于没有 2019 年的情况。

创建圣诞节内容时，请不要在 1 月来临时将其删除。 全年保持页面更新，明年无需创建类似主题的新内容，只需更新现有内容即可。 这使您可以保留页面随着时间的推移建立的权限。 如果您确实关注内容中的年份，也许可以将其从 URL 中删除，因为这避免了更改 URL 的需要并冒着页面权限的风险。

你应该什么时候开始优化圣诞节？

您新创建的页面在 Google 中的排名需要多长时间取决于很多因素， AHrefs在这项有用的研究中详细介绍了该主题。

研究发现，在一年内进入前十名的新发布页面中，有 5% 需要两到六个月的时间才能到达。 显然，您的排名机会取决于各种因素，包括您网站的权威性、竞争程度以及您可以在 SEO 中投入多少资源，但我认为要带走的是您越早发布圣诞节页面，更好。 绝对要考虑几个月，而不是几周。

这并不是说有什么可以在短期内虽然做...

本地企业的圣诞节搜索引擎优化

不仅仅是电子商务网站可以从对 SEO 的节日关注中受益。

想想那些在城里做一些相当恐慌的最后一刻圣诞节购物的人。 他们可能会转向手机寻找要去的商店。 寻找耳环的人可能会搜索“珠宝商”，而本地搜索引擎优化在这里将非常重要，这样人们就会点击您的业务。

谷歌将越来越多的用户留在其“围墙花园”中，零点击搜索的数量正在上升，即用户的查询在 SERP 上得到回答，无需点击进入网站。 考虑到这一点，请确保您在 Google 围墙花园中的存在感尽可能强：全面优化您的“Google 我的商家”资料并充分利用其所有功能，以最大限度地提高您在本地包装中展示的机会，从人群中脱颖而出并赢得那些圣诞节客户，即使他们不访问您的网站。

如果您的营业时间超过圣诞节，请确保更新您的“Google 我的商家”列表，以便寻找您的人知道您营业。 请参阅Google 关于设置特殊营业时间的指南。

使用 Google 帖子宣传圣诞优惠

Google 帖子显示在本地面板和地图上。 它们将在直接搜索企业名称时显示，或者在更广泛的搜索后点击该企业时显示。

Google Posts 适用于各种业务类型，在圣诞节可用于突出任何节日优惠。 无论您是一家希望宣传圣诞节菜单并获得更多预订的餐厅，还是一家强调圣诞节特卖的本地零售商，甚至是一家希望宣传一些顶级圣诞产品的电子商务网站，Google 帖子都提供了另​​一个在 SERP 中脱颖而出的免费机会。

Google 帖子的有效期为一周，因此请记得在圣诞节前夕更新。 Google Posts 上的这篇很棒的博客详细介绍了如何设置它们以及如何跟踪参与度。

根据您的业务，获得圣诞节登陆页面排名可能是一个长期且具有挑战性的过程，并且越早开始将它们编入索引越好。 但是，每个企业都可以快速免费地发布一些以圣诞节为主题的 Google 帖子，本地企业将始终受益于优化其“Google 我的商家”列表。

这涵盖了必需品，但现在似乎已经足够了。 祝你好运，我希望本指南能在整个节日期间为您提供帮助！ 如果您需要任何帮助，请与我们联系。

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