Lista kontrolna świątecznej kampanii Early Bird 2019

Zgadza się, zbliża się czas Bożego Narodzenia. Cóż, tak jakby. Chociaż uważam, że jest za wcześnie, aby oglądać ozdoby świąteczne po Halloween, nie sądzę, że jest za wcześnie, aby rozmawiać o marketingu cyfrowym i wskazówkach SEO, które pomogą przygotować świąteczne kampanie i witrynę na święta. Więc grinches, usiądź i zanotuj - musisz być gotowy i zrobić niewypowiedziane: przygotuj się wcześnie w tym roku!

Wczesne przygotowanie do Świąt Bożego Narodzenia może również pomóc w zwiększeniu sprzedaży w Czarny Piątek – czas, kiedy zorganizowani ludzie zaczynają już robić zakupy na święta. W rzeczywistości GoogleTrends podkreśla, że ​​zainteresowanie tematem „Boże Narodzenie” jako tematem ogólnym zaczyna gwałtownie rosnąć od października, więc od tego czasu również powinieneś być gotowy!

Warto również zauważyć, że ten post nie musi dotyczyć wyłącznie świąt Bożego Narodzenia – po prostu każdego pracowitego okresu dla Twojej firmy. Jeśli więc interesujesz się ofertami z Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku, bądź naprawdę zajęty podczas Walentynek lub Dnia Matki albo zrób mnóstwo wyprzedaży w okolicach Halloween, te wskazówki również będą dla Ciebie pomocne.

Upewnij się, że Twoja witryna jest stabilna technicznie

Zanim przyjrzymy się, co konkretnie można zrobić w okresie świątecznym, ważne jest, aby wziąć pod uwagę, że podstawowe elementy SEO pozostaną kluczowe dla sukcesu świątecznego.

Zastanów się, dlaczego to ważne: Twoi klienci robią świąteczne zakupy – coś, z czego wiele osób nie lubi zbyt wiele. Zostawili to na ostatnią chwilę, nie mają pojęcia, co kupić dla cioci Harriet, są panikuj kupując skarpetki w serek dla taty, modląc się, żeby zdążyli. Stracili już świąteczny nastrój, a to jeszcze się nie wydarzyło. Brzmi znajomo? Najmniej, co możesz zrobić, to zapewnić im łatwe korzystanie z Internetu. Czego tu szukam to:

• Bądź przyjazny dla urządzeń mobilnych

Jeśli Twoja witryna nie reaguje na urządzenia mobilne w 2019 r., spóźniłeś się z grą. Jeśli Święta Bożego Narodzenia są dla Ciebie wielkim czasem, stracisz ogromną ilość sprzedaży. W 2018 r. 44% świątecznych zakupów w Wielkiej Brytanii miało miejsce na urządzeniu mobilnym . Jest to wzrost z 42,3% w 2017 r. i prawdopodobnie wzrośnie ponownie w tym roku.

Co najważniejsze, od 1 lipca 2019 r. wszystkie nowe witryny, które wcześniej nie były znane Googlebotowi, są indeksowane za pomocą indeksowania mobile first. W przypadku starszych witryn możesz sprawdzić w Google Search Console, czy i kiedy Twoja witryna została przełączona na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Upewnij się, że Twoja witryna działa idealnie na urządzeniach mobilnych, a użytkownicy widzą te same treści na komputerach i urządzeniach mobilnych, aby uniknąć problemów z indeksacją.

• Szybka witryna dla osób w ruchu

Upewnij się, że wynik szybkości witryny jest wysoki: korzystając z bezpłatnego narzędzia Page Speed ​​Insights, możesz dowiedzieć się, jak szybka jest już Twoja witryna i co możesz zrobić, aby ją przyspieszyć. Zalecam wynik szybkości strony nie mniejszy niż 85/100 dla wszystkich formatów stron. Świąteczne zakupy są zestresowane – nie będą czekać na załadowanie zdjęć o pojemności 2 GB, po prostu pójdą gdzie indziej – tak jak Ty.

• Upewnij się, że Twój serwer sobie poradzi

Upewnij się, że Twój serwer poradzi sobie z napływem ruchu sezonowego. Jeśli masz pięciokrotnie większy ruch w okolicach Czarnego Piątku lub Świąt Bożego Narodzenia, naprawdę musisz upewnić się, że Twój serwer poradzi sobie z tym zapotrzebowaniem i upewnić się, że Twoja witryna nie ulegnie awarii. Możesz stracić mnóstwo sprzedaży – szkoda byłoby przegapić je, zapominając o tym, aby to uprzedzić.

• Złamany? Wyrzuć to!

Masz w witrynie mnóstwo stron 404 i błędów serwera? Upewnij sięże wszystkie sąnaprawione lub przekierowane 301, aby ludzie nie myśleli, że Twoja witryna jest uszkodzona i aby wyszukiwarki też tego nie robiły (jest szansa, że ​​nie ocenią Cię tak wysoko, jeśli uważają, że Twoja witryna nie jest technicznie sprawna ).

• Dane strukturalne

Dodaj uporządkowane dane do swojej witryny. Dane strukturalne (lub znaczniki schematu) to kod, który poprawia SEO Twojej witryny i sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej widoczna i użyteczna dla potencjalnych klientów. Schemat to zasadniczo wersja SparkNotes danych w Twojej witrynie dla wyszukiwarek, aby pomóc im zrozumieć, przeszukać i zaindeksować Twoje strony. Bez schematu wyszukiwarka spojrzy na Twoją witrynę i pomyśli „Tak, myślę, że wiem, co mówią te dane”. Zaimplementuj schemat, a wyszukiwarka spojrzy na Twoją witrynę i powie „Nie mam wątpliwości, wiem, co oznaczają te dane, będą naprawdę przydatne dla osób szukających x”. Oto jak dodać go do witryny .

• Certyfikat SSL

Google – i użytkownicy – ​​preferują witryny, które są zaufane i certyfikowane. Jeśli HTTPS zapewnia bezpieczeństwo kupującym i ich danym, a także umieszcza Cię w dobrych książkach Google, to nie musisz się martwić. Jeśli jeszcze nie dokonałeś zmiany, zrób to teraz. Oto jak to zrobić .

Upewnij się, że Twój UX jest pomocny dla kupujących.

Jeśli chcesz trochę sprzedać lub po prostu wczuć się w świąteczny nastrój i być miłym dla ludzi, upewnij się, że Twoja witryna wyświetla tylko absolutnie niezbędne wyskakujące okienka i przestrzegasz przepisów RODO . Poruszanie się po tym polu minowym jest w najlepszym razie dość frustrujące, nie mówiąc już o stresującym kupowaniu mydła dla sekretnego Świętego Mikołaja w biurze.

Inne wskazówki UX na święta:

• Zdecydowanie polecam przejrzenie procesu kupowania w witrynie i upewnienie się, że jest on tak prosty, wydajny i przejrzysty, jak to tylko możliwe: im mniej kroków, logowań i barier w kupowaniu prezentów, tym lepiej. Marzeniem jest tutaj „kup jako gość”: nikt nie chce zakładać 45 nowych kont i haseł do sklepów internetowych. Pozwól klientom kupować bez rejestracji — pod koniec dnia nadal otrzymujesz ich adres e-mail.
• Akceptuj wszystkie formy płatności, w tym Paypal, aby ludzie nie musieli za każdym razem wprowadzać na stronie szczegółów płatności – im łatwiej to zrobisz, tym częściej będą wracać.
• Możesz nawet zainstalować Hotjar, aby zobaczyć, jak ludzie korzystają z witryny – niektóre opinie mogą być bezcenne – i mogą pomóc w przeforsowaniu zmian, o które prosiłeś przez cały rok.
• Upewnij się, że Twoja witryna przekazuje Twoje USP. Ludzie mają tendencję do pośpiechu, więc powiedz im, że otrzymają przedmiot za dzień lub dwa (i zdecydowanie upewnij się, że tak), wysyłaj przedmioty z paragonami i kartami prezentowymi lub cokolwiek, co sprawi, że będziesz się wyróżniać i być bardzo pomocny.
• Zdecydowanie polecam dodanie w witrynie godzin otwarcia firmy w okresie świątecznym oraz potencjalnego numeru działu reklamacji. Pozwala to uniknąć wielu frustracji klientów i powrotu do wielu negatywnych recenzji w Nowym Roku.
• Dobre doświadczenie użytkownika musi być nie tylko rzeczą online. Jeśli możesz, wysyłając przedmiot do osoby, o której mowa, dodaj coś dla niej: gratis papier do pakowania, kartkę, drobiazg dla niej, jak czekoladki itp. – wszystko, co Cię wyróżni i naprawdę wciągnie duch dawania. Ludzie zawsze pamiętają osobiste akcenty.

Jak dotąd jest to po prostu zdrowy rozsądek: miej bezpieczną, działającą i łatwą w użyciu stronę internetową, którą wyszukiwarki mogą zrozumieć. Brzmi dość prosto, ale zdziwiłbyś się, jak wiele sklepów internetowych nie robi tego dobrze. Nie bądź tym facetem, napraw to póki możesz. Teraz czas na drobiazgi marketingowe!

SEO-HOHO: Badanie słów kluczowych, strony docelowe i planowanie treści

Przede wszystkim polecam przeglądanie stron z najlepszymi rankingami. Nie trzeba ich zmieniać: mają już pozycję w rankingu – możesz po prostu dodać do nich jazzowe, świąteczne projekty lub nieznacznie zmienić zawartość, aby odzwierciedlić porę roku, dodać swoje USP itp.

Gdy to zrobisz, przejdź do produktów, które najbardziej chcesz sprzedawać w Boże Narodzenie: gdzie są one w rankingu? Jeśli są na stronie drugiej lub trzeciej, polecam:

• Upewnij się, że usuniesz z witryny wszelkie kanibalistyczne treści, które mogą na nie wpływać. Aby to zrobić, wykonaj wyszukiwanie polecenia witryny (witryna: www.mojawitryna.co .uk) z wyszukiwanym terminem dotyczącym tego produktu. Jeśli widzisz, że istnieje wiele stron próbujących uszeregować pod tym samym terminem, przeanalizuj całą treść i dodaj ją do strony głównej, którą chcesz uszeregować, i przekieruj do niej wszystkie inne za pomocą 301.
• Upewnij się, że najsilniejsze i najbardziej wiarygodne strony w Twojej witrynie zawierają również linki do tych ważnych stron produktów, a także do Twoich kampanii e-mailowych, społecznościowych i reklamowych.
• Upewnij się, że Twoje działania związane z budowaniem linków i cyfrowym PR zawierają linki do tych ważnych produktów – zbyt często firmy próbują głównie wysyłać linki do strony głównej swojej witryny. Nie jest to całkowicie konieczne – jeśli napiszesz dobrą notatkę prasową, artykuł lub reklamę publikacji strony trzeciej lub masz ekskluzywną ofertę, możesz połączyć się bezpośrednio z tą stroną, aby nadać jej więcej autorytetu – autorytetu, który będzie trwał przez wiele lat dłużej niż tylko okres świąteczny.
• W okresie świątecznym ludzie przeglądający Twoją witrynę są bardziej zajęci niż kiedykolwiek i próbują wcisnąć się w zakupy online podczas przerwy na lunch lub w autobusie. Pamiętaj, aby zoptymalizować tagi tytułu i meta opisy dla użytkownika: osoby kupującej prezent dla ukochanej osoby. Pamiętaj, aby dodać tam USP i oferty specjalne – opisy będą nieco inne niż zwykle przez cały rok.

Możesz także tworzyć strony docelowe przeznaczone na Boże Narodzenie, które podkreślają ekskluzywne oferty, najlepiej sprzedające się produkty, konkursy, kalendarz adwentowy wyprzedaży, często zadawane pytania na temat robienia zakupów podczas wyprzedaży, filmy, zegary odliczające, przyciski mediów społecznościowych, oferty limitowane itp. Nie będą one pozycjonowane tylko organicznie, ale możesz również wysłać do nich cały swój e-mail, płatny i społecznościowy ruch.

Świąteczne SEO dla sprzedawców internetowych: kierowanie na sezonowe wyszukiwania

Dla wielu sprzedawców internetowych Boże Narodzenie przynosi cały szereg nowych docelowych słów kluczowych, dla których można tworzyć nowe strony docelowe.

Wielcy detaliści, tacy jak Debenhams, John Lewis i Dunelm, stworzyli w swoich witrynach całe kategorie produktów poświęcone zapytaniom, takim jak „prezenty świąteczne dla niego” i „prezenty świąteczne z dżinem”.

We wszystkich trzech witrynach sekcja świąteczna została dodana do widocznej pozycji na głównym pasku nawigacyjnym – za pomocą Wayback Machine wygląda na to, że sekcje świąteczne zyskują miejsce po lewej stronie paska nawigacyjnego Johna Lewisa już we wrześniu. . Świąteczne podkategorie są dobrze powiązane zarówno w nawigacji, jak iw tekście.

Nawet jeśli pracujesz w małej witrynie, nadal możesz skorzystać z zasad stosowanych przez tych dużych sprzedawców: jeśli masz produkty bożonarodzeniowe, umieść je we własnej sekcji w witrynie i uwzględnij w nawigacji, uporządkuj strony w logiczny sposób i upewnij się, że istnieje dobre wewnętrzne powiązanie.

Co jeszcze mogą zrobić mniejsze firmy, aby kierować reklamy na sezonowe wyszukiwania?

Najpierw zastanów się, jakie rodzaje treści związanych z Bożym Narodzeniem możesz tworzyć, a które pozwolą Ci kierować na niektóre wyszukiwane hasła z długiego ogona.

Jeśli chodzi o treść, naprawdę dobrym pomysłem jest stworzenie przewodników po zakupach dla konkretnych osób w Twojej witrynie. Zrób kilka badań słów kluczowych:

Święta Bożego Narodzenia są, jak można się spodziewać, konkurencyjnym czasem, jeśli chodzi o marketing cyfrowy, więc weź pod uwagę, że jeśli nie masz dość niszowych treści, trudno będzie je uporządkować organicznie, więc bądź jeszcze bardziej szczegółowy:

Wykaż się kreatywnością dzięki swoim przewodnikom — badanie słów kluczowych podkreśla inne mniej konkurencyjne terminy, wokół których można tworzyć treści, takie jak:

• „pomysły na Boże Narodzenie dla 11-latków”
• „co kupić pracownikom na Boże Narodzenie”
• „pomysły na prezent dla kogoś, kto lubi piec”

W zależności od tego, co sprzedajesz, masz do wyboru szeroki wachlarz opcji. Jeśli wiesz, co ludzie najchętniej kupują i dla kogo w okresie świątecznym lub znasz lepszą alternatywę, którą oferujesz, daj im znać. Ludzie zawsze chcą pomocy, jeśli chodzi o kupowanie prezentów – mimo że są zajęci, chcą, aby podobało im się to, co dla nich dostają.

Artykuły te świetnie sprawdzają się w social mediach i kampaniach e-mail marketingowych – pamiętaj, aby korzystać ze wszystkich dostępnych kanałów, w tym z płatnych mediów (zwłaszcza remarketingu), ponieważ im więcej pracy z najlepszymi praktykami w nie włożysz, tym więcej z tego zyskasz.

Niezależnie od tego, o czym piszesz, udoskonalenie nacisku na słowa kluczowe tak, aby uwzględniał rok, może zwiększyć Twoją widoczność w wyszukiwaniach, w których uwzględniany jest rok. Powinno to stać się jasne w fazie badania słów kluczowych. Na przykład możesz zauważyć, że poziomy konkursowe dla „Pomysły na Boże Narodzenie dla 11-latków 2019” są znacznie niższe niż bez 2019.

Tworząc treści świąteczne, nie usuwaj ich, gdy nadejdzie styczeń. Utrzymuj stronę przez cały rok i zamiast tworzyć nową treść na podobny temat w przyszłym roku, po prostu zaktualizuj istniejący element. Pozwala to zachować autorytet, jaki strona buduje z biegiem czasu. Jeśli skupiasz się na roku w treści, być może nie umieszczaj tego w adresie URL, ponieważ pozwala to uniknąć konieczności zmiany adresu URL i narażania autorytetu strony.

Kiedy powinieneś zacząć optymalizować na Boże Narodzenie?

To, jak długo potrwa pozycjonowanie nowo utworzonych stron w Google, zależy od wielu czynników, a temat został szczegółowo omówiony w tym przydatnym badaniu przeprowadzonym przez AHrefs .

Badanie wykazało, że spośród 5% nowo opublikowanych stron, które znajdują się w pierwszej dziesiątce w ciągu roku, dotarcie tam zajmuje od dwóch do sześciu miesięcy. Oczywiście Twoje szanse na pozycję w rankingu zależą od wielu czynników, w tym od autorytetu Twojej witryny, konkurencji i ilości zasobów, które możesz włożyć w SEO, ale myślę, że należy odrzucić to, że im szybciej opublikujesz swoje świąteczne strony, lepiej. Zdecydowanie myśl w kategoriach miesięcy, a nie tygodni.

Nie oznacza to jednak, że nic nie możesz zrobić na krótką metę…

Świąteczne SEO dla lokalnych firm

Nie tylko witryny e-commerce mogą odnieść korzyści ze świątecznego skupienia się na SEO.

Pomyśl o ludziach, którzy są w mieście, robiąc trochę spanikowanych świątecznych zakupów w ostatniej chwili. Prawdopodobnie zwrócą się do telefonu, aby poszukać sklepów, do których mogliby się udać. Ktoś, kto szuka kolczyków, może szukać „jubilerów”, a lokalne SEO będzie tutaj bardzo ważne, aby Twoja firma była tą, w którą ludzie klikają.

Google utrzymuje coraz więcej użytkowników w swoim „ogrodzonym ogrodzie”, a liczba wyszukiwań z zerowym kliknięciem, dzięki którym zapytanie użytkownika jest udzielane w SERP, bez konieczności przechodzenia do strony internetowej, rośnie. Mając to na uwadze, upewnij się, że Twoja obecność w otoczonym murem ogrodzie Google jest tak silna, jak to tylko możliwe: w pełni zoptymalizuj swój profil Google Moja Firma i w pełni wykorzystaj wszystkie jego funkcje, aby zmaksymalizować swoje szanse na wyświetlenie w lokalnym opakowaniu, wyróżnienie się z tłumu i zdobądź tych świątecznych klientów, nawet jeśli nie odwiedzają Twojej witryny.

Jeśli godziny otwarcia wykraczają poza Święta Bożego Narodzenia, pamiętaj o zaktualizowaniu swojej wizytówki w Google Moja Firma, aby osoby, które Cię szukają, wiedziały, że jesteś otwarty. Zobacz wytyczne Google dotyczące ustawiania specjalnych godzin .

Używaj Postów Google do promowania ofert świątecznych

Posty Google wyświetlają się w panelu lokalnym i na mapach. Będą wyświetlane w przypadku bezpośredniego wyszukiwania nazwy firmy lub kliknięcia tej firmy po szerszym wyszukiwaniu.

Posty Google są odpowiednie dla wszystkich rodzajów firm, a na Boże Narodzenie można je wykorzystać do wyróżnienia wszelkich świątecznych ofert. Niezależnie od tego, czy jesteś restauracją, która chce promować swoje świąteczne menu i uzyskać więcej rezerwacji, lokalnym sprzedawcą promującym wyprzedaż świąteczną, czy nawet witryną e-commerce, która chce promować niektóre z najlepszych produktów świątecznych, Posty Google oferują kolejną bezpłatną okazję do wyróżnienia się w SERPach.

Posty Google działają przez tydzień, więc pamiętaj o ich aktualizacji przed świętami Bożego Narodzenia. Ten wspaniały blog w Postach Google zawiera znacznie więcej szczegółów na temat ich konfigurowania i śledzenia zaangażowania.

W zależności od Twojej firmy uzyskanie rankingu świątecznych stron docelowych może być długotrwałym i trudnym procesem, a im wcześniej zaczniesz je indeksować, tym lepiej. Jednak każda firma może szybko i bezpłatnie opublikować posty Google o tematyce bożonarodzeniowej, a lokalne firmy zawsze będą czerpać korzyści z optymalizacji swojej wizytówki w Google Moja Firma.

To obejmuje najważniejsze elementy, ale wydaje się, że na razie wystarczy. Powodzenia i mam nadzieję, że ten przewodnik pomoże ci przez cały świąteczny okres! Jeśli potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z nami.

Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu, nie wahaj się z nami skontaktować.