Erken kuş Noel kampanyası kontrol listesi 2019

Bu doğru, neredeyse Noel zamanı. İyi sıralama. Cadılar Bayramı'nın bu tarafında Noel süslerini görmek için çok erken olduğunu düşünüyorum, ancak Noel kampanyalarınızı ve sitenizi tatile hazırlamak için dijital pazarlama ve SEO ipuçları hakkında konuşmak için çok erken olduğunu düşünmüyorum. O halde gülümseyin, oturun ve not alın - hazır olmanız ve söylenemeyecek olanı yapmanız gerekiyor: bu yılın başlarında hazırlanın!

Noel için bu kadar erken hazırlanmak, Kara Cuma'da daha fazla satış yapmanıza da yardımcı olabilir - organize insanların zaten tatil için alışveriş yapmaya başladığı bir zaman. Aslında, GoogleTrends, genel bir konu olarak 'Noel'e olan ilginin Ekim ayından itibaren hızla artmaya başladığının altını çiziyor, bu nedenle o andan itibaren siz de hazır olmalısınız!

Ayrıca, bu gönderinin yalnızca Noel ile ilgili olması gerekmediğini, yalnızca işiniz için herhangi bir yoğun dönem olduğunu belirtmekte fayda var. Bu nedenle, Kara Cuma ve Siber Pazartesi fırsatlarında büyük iseniz, Sevgililer Günü veya Anneler Günü'nde gerçekten meşgulseniz veya Cadılar Bayramı çevresinde tonlarca satış yapıyorsanız, bu ipuçları da sizin için yararlı olacaktır.

Sitenizin teknik olarak kararlı olduğundan emin olun

Özellikle Noel'de neler yapılabileceğine bakmadan önce, SEO'nun temel unsurlarının Noel başarısı için gerekli olmaya devam edeceğini düşünmek önemlidir.

Bunun neden önemli olduğunu bir düşünün: müşterileriniz Noel alışverişi yapıyor – pek çok insanın pek zevk almadığı bir şey. Bunu son dakikaya bıraktılar, Harriet Teyze için ne alacaklarına dair hiçbir fikirleri yok. panikle babama peynir desenli çoraplar alıyor, zamanında varmaları için dua ediyor. Noel ruhunu çoktan kaybettiler ve bu henüz gerçekleşmedi bile. Tanıdık geliyor mu? Yapabileceğiniz en az şey, onlara kolay bir çevrimiçi deneyim sunmaktır. Burada aradığım şey:

• Mobil uyumlu olun

Siteniz 2019'da mobil uyumlu değilse oyuna gerçekten geç kaldınız. Noel sizin için büyük bir zamansa, büyük miktarda satış kaybedersiniz. 2018'de Birleşik Krallık'ta Noel alışverişlerinin %44'ü mobil cihazlarda gerçekleşti . Bu, 2017'deki %42,3'ten arttı ve bu yıl tekrar artması muhtemel.

En önemlisi, 1 Temmuz 2019'dan bu yana, Googlebot'un daha önce bilmediği tüm yeni web siteleri, önce mobil dizine ekleme kullanılarak dizine eklenir. Daha eski siteler için, sitenizin mobil ilk indekslemeye geçip geçmediğini ve ne zaman geçtiğini Google Arama Konsolunuzda kontrol edebilirsiniz. Sitenizin mobil cihazlarda mükemmel şekilde çalıştığından ve dizin oluşturma sorunlarının önlenmesine yardımcı olmak için kullanıcıların aynı içeriği masaüstü ve mobil cihazlarda gördüğünden emin olun.

• Hareket halindeki insanlar için hızlı site

Site hız puanınızın yüksek olduğundan emin olun: ücretsiz bir araç olan Page Speed ​​Insights'ı kullanmak , sitenizin halihazırda ne kadar hızlı olduğuna ve sitenizi hızlandırmak için neler yapabileceğinize dair bir gösterge verebilir. Tüm sayfa biçimleriniz için 85/100'den az olmayan bir sayfa hızı puanı öneririm. Noel alışverişi yapanlar streslidir – 2 gb resimlerinizin yüklenmesini beklemezler, başka bir yere giderler – sizin gibi.

• Sunucunuzun başa çıkabileceğinden emin olun

Sunucunuzun mevsimsel trafik akışıyla başa çıkabileceğinden emin olun. Kara Cuma veya Noel civarında beş kat daha fazla trafik alıyorsanız, sunucunuzun bu talebi karşılayabildiğinden ve sitenizin çökmediğinden emin olmanız gerekir. Bir sürü satışı kaybedebilirsiniz - önceden almayı unutarak bunları kaçırmak utanç verici olur.

• Kırık? Çöpe at!

Sitede çok sayıda 404 sayfa ve sunucu hatası mı var? İnsanların sitenizin bozuk olduğunu düşünmemesi ve arama motorlarının da yapmaması için hepsinin sabit olduğundan veya 301'e yeniden yönlendirildiğinden emin olun (sitenizin teknik olarak sağlam olmadığını düşünürlerse sizi o kadar yüksek sıralamayabilirler. ).

• Yapılandırılmış veri

Sitenize yapılandırılmış veriler ekleyin. Yapılandırılmış veriler (veya şema işaretlemesi), web sitenizin SEO'sunu artıran ve sitenizin potansiyel müşteriler için daha görünür ve kullanışlı olmasını sağlayan koddur. Schema, arama motorlarının sayfalarınızı anlamalarına, taramalarına ve dizine eklemelerine yardımcı olmak için web sitenizdeki verilerin bir SparkNotes sürümüdür. Şema olmadan, bir arama motoru sitenize bakar ve "Doğru, sanırım bu verilerin ne söylediğini biliyorum" diye düşünür. Şemayı uygulayın ve bir arama motoru sitenize bakacak ve “Şüphesiz bu verinin ne anlama geldiğini biliyorum, x'i arayanlar için gerçekten faydalı olacak” diyecektir. İşte bir siteye nasıl ekleneceği. .

• SSL sertifikası

Google - ve kullanıcılar - güvenilir ve sertifikalı siteleri tercih eder. HTTPS, alıcılara ve onların verilerine güvenlik sağlıyorsa ve sizi Google'ın iyi kitaplarına yerleştiriyorsa, bu hiç de kolay değil. Henüz geçiş yapmadıysanız, şimdi yapın. İşte nasıl yapılacağı .

UX'inizin alıcılara yardımcı olduğundan emin olun.

Biraz satış yapmayı hedefliyorsanız veya sadece Noel ruhuna girip insanlara karşı nazik olmaya çalışıyorsanız, lütfen sitenizin yalnızca kesinlikle gerekli pop-up'ları gösterdiğinden ve GDPR düzenlemelerine uyduğunuzdan emin olun . Bu mayın tarlasında gezinmek, ofisinizin Gizli Noel Baba'sı için stresli sabun satın alırken, en iyi zamanlarda bile oldukça sinir bozucu.

Tatiller için diğer UX ipuçları:

• Sitenizdeki satın alma sürecinden geçmenizi ve olabildiğince kolay, verimli ve temiz olmasını sağlamanızı şiddetle tavsiye ederim: hediye satın almak için ne kadar az adım, giriş ve engel o kadar iyi. Buradaki rüya “misafir olarak satın almak”tır: kimse çevrimiçi mağazalara 45 yeni hesap ve şifre oluşturmak istemez. İnsanların kaydolmadan satın almasına izin verin - günün sonunda hala e-posta adreslerini alırsınız.
• Paypal dahil tüm ödeme şekillerini kabul edin, böylece insanlar her seferinde ödeme detaylarını siteye girmek zorunda kalmazlar – bunu insanlar için ne kadar kolay hale getirirseniz, o kadar çok geri gelirler.
• İnsanların siteyi nasıl kullandıklarını görmek için Hotjar'ı bile yükleyebilirsiniz - geri bildirimlerin bazıları çok değerli olabilir - ve tüm yıl boyunca istediğiniz değişiklikleri zorlamanıza yardımcı olabilir.
• Sitenizin USP'lerinizi ilettiğinden emin olun. İnsanlar acele etme eğilimindedir, bu yüzden onlara ürünlerini bir veya iki gün içinde alacaklarını söyleyin (ve kesinlikle alacaklarından emin olun), hediye fişleri ve kartları veya sizi öne çıkaracak herhangi bir şey gönderin. süper yardımcı
• Festival dönemi boyunca işletmenizin açılış saatlerini ve siteye olası bir şikayet departmanı numarasını da eklemenizi şiddetle tavsiye ederim. Bu, birçok müşteri hayal kırıklığını önleyebilir ve Yeni Yılda bir dizi olumsuz eleştiriye geri dönmenizi önleyebilir.
• İyi bir kullanıcı deneyiminin yalnızca çevrimiçi bir şey olması gerekmez. Yapabiliyorsanız, öğeyi söz konusu kişiye gönderirken, onlar için küçük bir şeyler ekleyin: ücretsiz ambalaj kağıdı, kart, onlar için çikolata vb. verme ruhu. İnsanlar her zaman kişisel dokunuşları hatırlar.

Şimdiye kadar, bu gerçekten sağduyu: arama motorlarının anlayabileceği, güvenli, çalışan, kullanımı kolay bir web sitesine sahip olun. Kulağa yeterince basit geliyor, ancak kaç tane çevrimiçi mağazanın bunu doğru anlamadığına şaşıracaksınız. O adam olmayın, yapabiliyorken düzeltin. Şimdi pazarlama parçaları için!

SEO-HOHO: Anahtar kelime araştırması, açılış sayfaları ve içerik planlaması

Her şeyden önce, en iyi sıralama sayfalarınıza bakmanızı tavsiye ederim. Bunların değiştirilmesi gerekmeyecek: zaten sıralanıyorlar - sadece onlara bazı cazip Noel tasarımları eklemek veya içeriği yılın zamanını yansıtacak şekilde biraz değiştirmek, USP'lerinizi eklemek vb. isteyebilirsiniz.

Bu yapıldıktan sonra, Noel'de en çok satmak istediğiniz ürünlere dönün: bunlar nerede sıralanıyor? İkinci veya üçüncü sayfadalarsa, şunu tavsiye ederim:

• Bunları etkileyebilecek sitedeki yamyamlaştırıcı içeriği kaldırdığınızdan emin olun. Bunu yapmak için, o ürünle alakalı arama terimiyle bir site komut araması yapın (site: www.mysite.co .uk). Aynı terim için sıralama yapmaya çalışan bir sürü sayfa olduğunu görürseniz, içeriğin tamamını ayrıştırıp sıralamak istediğiniz ana sayfaya ekleyin ve diğerlerini 301'ler ile ona yönlendirin.
• Sitenizdeki en güçlü ve en yetkili sayfaların bu önemli ürün sayfalarının yanı sıra e-posta, sosyal ve reklam kampanyalarınıza da bağlantı verdiğinden emin olun.
• Bağlantı kurma ve dijital PR çalışmalarınızın bu önemli ürünlere bağlantılar içerdiğinden emin olun – genellikle şirketler çoğunlukla sitelerinin ana sayfasına bağlantılar göndermeye çalışır. Bu tamamen gerekli değildir – bir üçüncü taraf yayını için iyi bir basın açıklaması, makale veya reklam yazarsanız veya özel bir teklifiniz varsa, daha fazla yetki vermek için doğrudan o sayfaya bağlantı verebilirsiniz – bu yetki çok uzun sürecektir. Noel döneminden daha uzun.
• Bayram döneminde, sitenize göz atan insanlar her zamankinden daha yoğun ve öğle tatilinde veya otobüste bazı çevrimiçi alışverişlere tıka basa doldurmaya çalışıyorlar. Başlık etiketlerinizi ve meta açıklamalarınızı kullanıcı için optimize ettiğinizden emin olun: sevilen biri için hediye alan kişi. Buraya USP'ler ve özel teklifler eklediğinizden emin olun - açıklamalar yıl boyunca genellikle olduğundan biraz farklı olacaktır.

Ayrıca, özel teklifleri, en çok satan ürünleri, yarışmaları, bir varış satış takvimini, indirimler sırasında nasıl alışveriş yapılacağına dair SSS'leri, videoları, geri sayım saatlerini, sosyal medya düğmelerini, sınırlı teklifleri vb. vurgulayan Noel'e özel açılış sayfaları oluşturabilirsiniz. bunlar yalnızca organik olarak sıralanır, ancak tüm e-postalarınızı, ücretli ve sosyal trafiğinizi de onlara gönderebilirsiniz.

Çevrimiçi perakendeciler için Noel SEO'su: sezonluk aramaları hedefleme

Birçok çevrimiçi perakendeci için Noel, yeni açılış sayfalarının oluşturulabileceği bir dizi yeni hedef anahtar kelime getiriyor.

Debenhams, John Lewis ve Dunelm gibi büyük perakendeciler, sitelerinde 'onun için yılbaşı hediyeleri' ve 'yılbaşı cin hediyeleri' gibi arama sorgularına ayrılmış tüm ürün kategorilerini oluşturmuşlardır.

Her üç web sitesinde de Noel bölümü ana gezinme çubuğunda göze çarpan bir konuma eklendi - Wayback Makinesi kullanılarak Noel bölümleri Eylül ayında John Lewis'in gezinme çubuğunun en solunda yer almaktan gurur duyuyor gibi görünüyor . Festival alt kategorileri hem gezinmede hem de metinde iyi bir şekilde bağlantılıdır.

Küçük bir sitede çalışıyor olsanız bile, bu büyük perakendecilerin izlediği ilkelerden yine de yararlanabilirsiniz: Noel ürünleriniz varsa, bunları sitede kendi bölümlerinde barındırın ve gezinmeye dahil edin, sayfaları yapılandırın. mantıklı bir yol ve iyi bir dahili bağlantının yerinde olduğundan emin olun.

Küçük işletmeler sezonluk aramaları hedeflemek için başka neler yapabilir?

Öncelikle, uzun kuyruklu arama terimlerini hedeflemenize olanak tanıyan, oluşturabileceğiniz Noel odaklı içerik türlerini düşünün.

İçerik açısından, sitenizdeki belirli kişiler için alışveriş konusunda kılavuzlar oluşturmak gerçekten iyi bir fikirdir. Biraz anahtar kelime araştırması yapın:

Noel, dijital pazarlama söz konusu olduğunda şaşırtıcı olmayan bir şekilde rekabetçi bir zamandır, bu nedenle içeriğinizin odağında oldukça niş olmadıkça, organik olarak sıralamanın zor olacağını düşünün, bu nedenle daha ayrıntılı olun:

Kılavuzlarınızla yaratıcı olun – anahtar kelime araştırması, içerik oluşturulabilecek diğer daha az rekabetçi terimleri vurgular, örneğin:

• '11 yaşındakiler için yılbaşı fikirleri'
• 'Personelinizi Noel için ne satın alırsınız'
• 'pişirmeyi seven biri için hediye fikirleri'

Ne sattığınıza bağlı olarak, size açık çok çeşitli seçenekler var. İnsanların Noel döneminde en çok neleri ve kimler için satın alacaklarını veya sunduğunuz daha iyi bir alternatifi biliyorsanız, onlara bildirin. İnsanlar konu hediye almak olduğunda her zaman yardım isterler – meşgul olmalarına rağmen, kendilerine aldıklarını insanların beğenmesini isterler.

Bu makaleler, sosyal medya ve e-posta pazarlama kampanyaları için harikadır - ücretli medya (özellikle yeniden pazarlama) dahil olmak üzere, size sunulan tüm kanalları kullanmayı unutmayın, çünkü en iyi uygulama çalışması ne kadar çok işe yararsa, o kadar çok fayda sağlarsınız.

İçeriğinizi ne üzerine yazıyorsanız yazın, anahtar kelime odağınızı yılı içerecek şekilde geliştirmek, yılın dahil edildiği aramalarda görünürlüğünüzü artırabilir. Bu, anahtar kelime araştırma aşamasında netlik kazanmalıdır. Örneğin, '2019 11 yaşındakiler için Noel fikirleri' için rekabet seviyelerinin 2019'un olmadığı duruma göre önemli ölçüde düşük olduğunu görebilirsiniz.

Noel içeriğinizi oluşturduğunuzda, Ocak ayı geldiğinde onu silmeyin. Sayfayı yıl boyunca açık tutun ve gelecek yıl benzer bir konuda yeni içerik oluşturmak yerine mevcut parçayı güncelleyin. Bu, sayfanın zaman içinde oluşturduğu otoriteyi korumanıza olanak tanır. İçerikte yıla odaklanırsanız, URL'yi değiştirme gereğini ve sayfanın yetkisini riske atma gereğini ortadan kaldıracağı için bunu URL'den uzak tutun.

Noel için optimizasyona ne zaman başlamalısınız?

Yeni oluşturduğunuz sayfaların Google'da ne kadar zamanda sıralanacağı pek çok faktöre bağlıdır ve konu AHrefs'in bu faydalı çalışmasında ayrıntılı olarak ele alınmıştır .

Araştırma, bir yıl içinde ilk on içinde yer alan yeni yayınlanan sayfaların %5'inden bu sayfalara ulaşmanın iki ila altı ay arasında sürdüğünü buldu. Açıkçası, sıralama şansınız sitenizin otoritesi, rekabet ve SEO'ya ne kadar kaynak ayırabileceğiniz gibi her türlü faktöre bağlıdır, ancak bence alınması gereken şey Noel sayfalarınızı ne kadar erken yayınlayabilirseniz, daha iyi. Kesinlikle haftalar değil aylar olarak düşünün.

Bu , kısa vadede yapabileceğiniz hiçbir şey olmadığı anlamına gelmez ama…

Yerel işletmeler için Noel SEO'su

SEO'larına şenlikli bir odaklanmadan yararlanabilecek sadece e-ticaret siteleri değil.

Şehirde oldukça panikle son dakika Noel alışverişi yapan insanları düşünün. Muhtemelen gidecekleri dükkanları aramak için telefonlarına bakacaklardır. Küpe arayan biri 'kuyumcular' için arama yapabilir ve yerel SEO burada gerçekten önemli olacak, böylece işletmeniz insanların tıkladığı tek kişi olacaktır.

Google, giderek daha fazla kullanıcıyı 'duvarlarla çevrili bahçesi' içinde tutuyor ve bir web sitesine tıklamaya gerek kalmadan SERP'lerde kullanıcının sorgusunun yanıtlandığı sıfır tıklama aramalarının sayısı artıyor. Bunu akılda tutarak, Google'ın duvarlarla çevrili bahçesindeki varlığınızın mümkün olduğunca güçlü olduğundan emin olun: yerel pakette görünme, kalabalıktan sıyrılma ve öne çıkma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için Google My Business profilinizi tamamen optimize edin ve tüm işlevlerinden tam olarak yararlanın. bu Noel müşterilerini web sitenize gitmeseler bile kazanın.

Çalışma saatleriniz Noel'i aşıyorsa, sizi arayan kişilerin açık olduğunuzu bilmesi için Google My Business girişinizi güncellediğinizden emin olun. Özel çalışma saatleri ayarlamak için Google'ın yönergelerine bakın .

Noel tekliflerini tanıtmak için Google Yayınları'nı kullanın

Google Yayınları yerel panelde ve haritalarda görüntülenir. Bir işletme adının doğrudan aranması için veya daha geniş bir aramadan sonra bu işletme tıklandığında görüntülenirler.

Google Gönderileri her tür işletme türü için uygundur ve Noel'de herhangi bir bayram teklifini vurgulamak için kullanılabilir. İster Noel menünüzü tanıtmak ve daha fazla rezervasyon almak isteyen bir restoran, ister Noel indirimini vurgulayan yerel bir perakendeci, ister en iyi Noel ürünlerini tanıtmak isteyen bir e-ticaret sitesi olun, Google Posts, SERP'lerde öne çıkmak için başka bir ücretsiz fırsat sunar.

Google Gönderileri bir hafta sürer, bu nedenle Noel yaklaşırken bunları güncellemeyi unutmayın. Google Yayınları'ndaki bu harika blog, bunları ayarlama ve etkileşimi nasıl izleyebileceğiniz konusunda çok daha fazla ayrıntıya giriyor.

İşletmenize bağlı olarak, Noel açılış sayfalarınızı sıralamak için uzun vadeli ve zorlu bir süreç olması muhtemeldir ve onları dizine almaya ne kadar erken başlarsanız o kadar iyi olur. Ancak, her işletme Noel temalı bazı Google Gönderilerini hızlı ve ücretsiz olarak alabilir ve yerel işletmeler her zaman Google My Business girişlerinin optimizasyonundan faydalanacaktır.

Bu, temelleri kapsıyor, ancak şimdilik devam etmek için yeterli görünüyor. İyi şanslar ve umarım bu rehber bayram boyunca size yardımcı olur! Herhangi bir yardıma ihtiyacınız olursa, bizimle iletişime geçin.

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.