Lista de verificare a campaniei timpurii de Crăciun 2019

Așa este, este aproape timpul Crăciunului. Un fel de. Deși cred că este prea devreme pentru a vedea decorațiunile de Crăciun pe această parte a Halloweenului - nu cred că este prea devreme să vorbim despre sfaturi de marketing digital și SEO pentru a vă pregăti campaniile de Crăciun și site-ul pentru sărbători. Deci rânjește, așează-te și ia notă - trebuie să fii pregătit și să faci ceea ce nespus: pregătește-te la începutul acestui an!

Pregătirea asta devreme pentru Crăciun vă poate ajuta, de asemenea, să faceți mai multe vânzări de Black Friday - o perioadă în care oamenii organizați încep deja să cumpere de sărbători. De fapt, GoogleTrends subliniază că interesul pentru „Crăciun”, ca subiect generic, începe să crească rapid din octombrie încoace, deci ar trebui să fiți gata și de atunci!

De asemenea, merită menționat faptul că această postare nu trebuie să se refere exclusiv la Crăciun - doar orice perioadă aglomerată pentru afacerea dvs. Deci, dacă sunteți mare în ofertele de Black Friday și Cyber ​​Monday, ocupați-vă cu adevărat de Ziua Îndrăgostiților sau a Mamei sau faceți o tonă de vânzări în jurul Halloween-ului, aceste sfaturi vă vor fi de asemenea utile.

Asigurați-vă că site-ul dvs. este stabil din punct de vedere tehnic

Înainte de a analiza în mod concret ce lucruri se pot face în jurul Crăciunului, este important să luăm în considerare faptul că elementele fundamentale ale SEO vor rămâne esențiale pentru succesul Crăciunului.

Gândiți-vă de ce este important acest lucru: clienții dvs. fac cumpărături de Crăciun - ceva în care mulți oameni nu se bucură prea mult. L-au lăsat până în ultimul moment, n-au idee ce să cumpere pentru mătușa Harriet, sunt panică cumpărând șosete cu brânză pentru tată, rugându-se să ajungă la timp. Au pierdut deja spiritul de Crăciun și nici măcar nu s-a întâmplat încă. Suna familiar? Cel mai puțin pe care îl puteți face este să le oferiți o experiență online ușoară. Ceea ce caut aici este:

• Fii prietenos pentru mobil

Dacă site-ul dvs. nu este receptiv pentru mobil în 2019, ați întârziat cu adevărat jocul. Dacă Crăciunul este un moment important pentru dvs., veți pierde o cantitate imensă de vânzări. În 2018, 44% din achizițiile de Crăciun din Marea Britanie au avut loc pe un dispozitiv mobil . Acest lucru a crescut de la 42,3% în 2017 și este probabil să crească din nou în acest an.

În mod crucial, începând cu 1 iulie 2019, toate site-urile web noi care nu erau cunoscute anterior de Googlebot sunt indexate folosind prima indexare mobilă. Pentru site-urile mai vechi, puteți verifica în Consola de căutare Google dacă și când site-ul dvs. a trecut la prima indexare pe mobil. Asigurați-vă că site-ul dvs. funcționează perfect pe mobil și că utilizatorii văd același conținut pe desktop și pe mobil pentru a evita orice probleme de indexare.

• Site rapid pentru oamenii din mers

Asigurați-vă că scorul de viteză al site-ului dvs. este ridicat: utilizarea instrumentului gratuit Page Speed ​​Insights vă poate oferi o indicație a vitezei site-ului dvs. deja și ce puteți face pentru a-l accelera. Aș recomanda un scor de viteză a paginii de cel puțin 85/100 pentru toate formatele de pagină. Cumpărătorii de Crăciun sunt stresați - nu vor aștepta încărcarea imaginilor dvs. de 2 GB, ci doar vor merge în altă parte - la fel ca și dumneavoastră.

• Asigurați-vă că serverul dvs. poate face față

Asigurați-vă că serverul dvs. poate face față fluxului de trafic sezonier. Dacă obțineți de cinci ori cantitatea de trafic în jurul Black Friday sau Crăciun, trebuie să vă asigurați că serverul dvs. poate face față acestei cereri și să vă asigurați că site-ul dvs. nu se blochează. Ați putea pierde din greutatea vânzărilor - ar fi păcat să le pierdeți uitând să le împiedicați.

• Spart? Bin-o!

Aveți o mulțime de 404 de pagini și erori de server pe site? Asigurați-vă că toate sunt corecte sau redirecționate 301, astfel încât oamenii să nu creadă că site-ul dvs. este stricat și ca nici motoarele de căutare să nu fie (este posibil să nu vă claseze la fel de bine dacă cred că site-ul dvs. nu este corect din punct de vedere tehnic ).

• Date structurate

Adăugați date structurate pe site-ul dvs. Datele structurate (sau marcarea schemei) sunt coduri care stimulează SEO site-ul dvs. web și care permit site-ului dvs. să fie mai vizibil și mai util pentru potențialii clienți. Schema este în esență o versiune SparkNotes a datelor de pe site-ul dvs. pentru motoarele de căutare, pentru a le ajuta să înțeleagă, să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile dvs. Fără schemă, un motor de căutare se va uita la site-ul dvs. și va gândi „Corect, cred că știu ce spun aceste date”. Implementați schema și un motor de căutare va arunca o privire asupra site-ului dvs. și va spune „Fără îndoială, știu ce înseamnă aceste date, vor fi cu adevărat utile pentru persoanele care caută x.” Iată cum să le adăugați pe un site .

• Certificat SSL

Google - și utilizatorii - preferă site-urile care sunt de încredere și certificate. Dacă HTTPS oferă securitate cumpărătorilor și datelor acestora și vă plasează în cărțile bune ale Google, este o nebunie. Dacă nu ați făcut deja schimbarea, faceți-o acum. Iată cum să o faci .

Asigurați-vă că UX-ul dvs. este util cumpărătorilor.

Dacă doriți să faceți niște vânzări sau pur și simplu încercați să intrați în spiritul Crăciunului și să fiți amabili cu oamenii, vă rugăm să vă asigurați că site-ul dvs. afișează doar ferestre pop-up absolut esențiale și că respectați reglementările GDPR . Navigarea prin acest câmp minat este destul de frustrant în cele mai bune momente, să nu mai vorbim când cumpărăm stres săpun pentru Moșul Secret al biroului tău.

Alte sfaturi UX pentru sărbători:

• Aș recomanda cu tărie să parcurgeți procesul de cumpărare de pe site-ul dvs. și să vă asigurați că este cât se poate de ușor, eficient și curat: cu cât sunt mai puțini pași, conectări și bariere în calea achiziționării cadourilor, cu atât mai bine. Visul de aici este „cumpărați ca oaspete”: nimeni nu vrea să creeze 45 de conturi noi și parole pentru magazinele online. Lăsați oamenii să cumpere fără să se înscrie - veți primi în continuare adresa de e-mail la sfârșitul zilei.
• Acceptați toate formele de plată, inclusiv Paypal, astfel încât oamenii să nu fie nevoiți să introducă detaliile de plată pe site de fiecare dată - cu cât o faceți mai ușor pentru oameni, cu atât vor reveni mai mult.
• Puteți chiar să instalați Hotjar pentru a vedea cum găsesc oamenii folosind site-ul - unele dintre feedback-uri ar putea fi de neprețuit - și ar putea ajuta la promovarea modificărilor pe care le-ați cerut tot anul.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. vă transmite USP-urile. Oamenii tind să se grăbească, așa că asigurați-vă că le spuneți că își vor primi articolul într-o zi sau două (și cu siguranță asigurați-vă că o fac), să trimită articole cu chitanțe de cadou și carduri sau orice altceva care să vă facă să ieșiți în evidență și să fiți foarte util.
• Aș recomanda cu tărie adăugarea orelor de deschidere a afacerii dvs. în perioada festivă și un număr potențial al departamentului de reclamații pe site. Acest lucru poate evita o mulțime de frustrări ale clienților și vă poate evita să reveniți la o serie de recenzii negative în Anul Nou.
• Experiența bună a utilizatorului nu trebuie să fie doar un lucru online. Dacă puteți, atunci când trimiteți obiectul persoanei în cauză, adăugați ceva pentru ei: hârtie de ambalat gratuită, card, ceva pentru ei, cum ar fi bomboane de bomboane etc. - orice pentru a vă face să ieșiți în evidență și să intrați cu adevărat în spirit de dăruire. Oamenii își amintesc întotdeauna de atingerile personale.

Până în prezent, acesta este cu adevărat doar bunul simț: aveți un site web sigur, funcțional și ușor de utilizat, pe care motoarele de căutare îl pot înțelege. Sună destul de simplu, dar ați fi surprins de câte magazine online nici nu reușesc. Nu fi tipul acela, rezolvă-l cât poți. Acum pentru biți de marketing!

SEO-HOHO: cercetare cuvinte cheie, pagini de destinație și planificare de conținut

În primul rând, aș recomanda să vă uitați la cele mai bune pagini de clasare. Acestea nu vor trebui schimbate: ele se clasifică deja - este posibil să doriți doar să adăugați niște modele jazzy Christmassy la ele sau să schimbați ușor conținutul pentru a reflecta perioada anului, adăugați USP-urile etc.

Odată ce ați făcut acest lucru, mergeți la produsele pe care doriți cel mai mult să le vindeți de Crăciun: unde sunt acestea clasate? Dacă sunt pe pagina două sau trei, aș recomanda:

• Asigurându-vă că eliminați orice conținut canibalizant de pe site care ar putea să le afecteze. Pentru a face acest lucru, efectuați o căutare a comenzilor de site (site-ul: www.mysite.co .uk) cu termenul de căutare relevant pentru acel produs. Dacă vedeți că există o mulțime de pagini care încearcă să se claseze pentru același termen, analizați tot conținutul și adăugați totul la pagina principală pe care doriți să o clasați și redirecționați toate celelalte cu 301s.
• Asigurați-vă că cele mai puternice și mai autorizate pagini de pe site-ul dvs. leagă, de asemenea, aceste pagini importante de produse, precum și campaniile dvs. de e-mail, sociale și publicitare.
• Asigurați-vă că eforturile dvs. de construire a linkurilor și de PR digitale includ linkuri către aceste produse importante - de multe ori companiile încearcă în principal să trimită linkuri către pagina principală a site-ului lor. Acest lucru nu este în întregime necesar - dacă scrieți un comunicat de presă bun, un articol sau o reclamă pentru o publicație terță parte sau aveți o ofertă exclusivă, puteți să vă conectați direct la acea pagină pentru a-i oferi mai multă autoritate - autoritate care va dura mult mai mult decât doar perioada de Crăciun.
• În perioada festivă, persoanele care navighează pe site-ul dvs. sunt mai ocupate ca niciodată și încearcă să se înghesuie în unele cumpărături online în pauza de prânz sau în autobuz. Asigurați-vă că vă optimizați etichetele de titlu și meta descrierile pentru utilizator: persoana care cumpără un cadou pentru o persoană dragă. Asigurați-vă că adăugați USP și oferte speciale acolo - descrierile vor fi puțin diferite de ceea ce sunt de obicei pe tot parcursul anului.

De asemenea, puteți crea pagini de destinație specifice Crăciunului, care să evidențieze oferte exclusive, produse cu cele mai bune vânzări, concursuri, un calendar de vânzări de advenție, întrebări frecvente despre cum să faceți cumpărături în timpul vânzărilor, videoclipuri, ceasuri cu numărătoare inversă, butoane de socializare, oferte limitate etc. Acestea se vor clasifica numai în mod organic, dar le puteți trimite tot e-mailul, traficul plătit și social către ele.

SEO de Crăciun pentru comercianții cu amănuntul online: vizarea căutărilor sezoniere

Pentru mulți comercianți online, Crăciunul aduce o serie întreagă de cuvinte cheie noi pentru care pot fi create noi pagini de destinație.

Marii comercianți cu amănuntul precum Debenhams, John Lewis și Dunelm au construit categorii întregi de produse pe site-urile lor dedicate interogărilor de căutare precum „cadouri de Crăciun pentru el” și „cadouri de gin de Crăciun”.

Pe toate cele trei site-uri web, secțiunea de Crăciun a fost adăugată într-o poziție proeminentă în bara de navigare principală - folosind Wayback Machine , se pare că secțiunile de Crăciun își câștigă locul în extrema stângă a barei de navigare a lui John Lewis încă din septembrie. . Subcategoriile festive sunt bine legate atât de navigare, cât și de text.

Chiar dacă lucrați pe un site mic, puteți beneficia în continuare de principiile urmate de acești mari comercianți cu amănuntul: dacă aveți produse de Crăciun, adăugați-le în propria secțiune de pe site și includeți-le în navigare, structurați paginile în un mod logic și asigurați-vă că există o legătură internă bună.

Ce altceva pot face întreprinderile mai mici pentru a viza căutările sezoniere?

În primul rând, gândiți-vă la tipurile de conținut axat pe Crăciun pe care le-ați putea crea, care vă permit să vizați câțiva termeni de căutare cu coadă lungă.

Din punct de vedere al conținutului, este o idee foarte bună să creați ghiduri privind cumpărăturile pentru anumite persoane de pe site-ul dvs. Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie:

Crăciunul este, în mod surprinzător, un moment competitiv în ceea ce privește marketingul digital, așa că ia în considerare faptul că, cu excepția cazului în care obții o nișă destul de importantă cu accentul pe conținutul tău, va fi greu să te clasifici organic, deci devine și mai granular:

Fii creativ cu ghidurile tale - cercetarea cuvintelor cheie evidențiază alți termeni mai puțin competitivi pe care conținutul ar putea fi creat în jur, cum ar fi:

• „idei de Crăciun pentru copiii de 11 ani”
• „ce să-ți cumperi personalul de Crăciun”
• „idei de cadouri pentru cineva căruia îi place să coacă”

În funcție de ceea ce vindeți, aveți la dispoziție o gamă largă de opțiuni. Dacă știți ce oameni sunt cei mai susceptibili să cumpere și pentru cine în perioada de Crăciun sau dacă știți o alternativă mai bună pe care o oferiți, anunțați-i. Oamenii își doresc întotdeauna ajutor atunci când vine vorba de cumpărarea de cadouri - în ciuda faptului că sunt ocupați, vor ca oamenii să le placă ceea ce primesc pentru ei.

Aceste articole sunt minunate pentru campaniile de social media și de marketing prin e-mail - nu uitați să folosiți toate canalele disponibile, inclusiv mass-media cu plată (în special remarketingul), întrucât cu cât lucrați cu cele mai bune practici, cu atât veți obține mai mult din acesta.

Indiferent de ce scrieți conținutul, modificarea focalizării cuvintelor cheie pentru a include anul ar putea crește vizibilitatea dvs. pentru căutările în care este inclus anul. Acest lucru ar trebui să devină clar în timpul fazei de cercetare a cuvintelor cheie. De exemplu, puteți vedea că nivelurile de concurență pentru „Idei de Crăciun pentru copiii de 11 ani 2019” sunt semnificativ mai mici decât fără 2019.

Când vă creați conținutul de Crăciun, nu îl ștergeți odată ce apare ianuarie. Păstrați pagina pe tot parcursul anului și, mai degrabă decât să creați conținut nou pe un subiect similar anul viitor, pur și simplu actualizați piesa existentă. Acest lucru vă permite să păstrați autoritatea pe care pagina o construiește în timp. Dacă vă concentrați asupra anului în conținut, poate păstrați acest lucru în afara adresei URL, deoarece aceasta evită necesitatea de a schimba adresa URL și riscați autorizarea paginii.

Când ar trebui să începeți optimizarea pentru Crăciun?

Cât timp va dura paginile nou create pentru a fi clasate în Google depinde de o mulțime de factori, iar subiectul a fost tratat în detaliu în acest studiu util de către AHrefs .

Studiul a constatat că din 5% dintre paginile nou-publicate care se clasează în primele zece în decurs de un an, le trebuie între două și șase luni să ajungă acolo. Evident, șansele dvs. de clasare depind de tot felul de factori, inclusiv de autoritatea site-ului dvs., de concurență și de câte resurse puteți pune în SEO, dar cred că lucrul care trebuie luat este că, cu cât vă puteți publica mai repede paginile de Crăciun, cu atât mai bine. Cu siguranță gândiți-vă în termeni de luni, nu de săptămâni.

Asta nu înseamnă că nu poți face nimic pe termen scurt, deși ...

SEO de Crăciun pentru întreprinderile locale

Nu doar site-urile de comerț electronic pot beneficia de un accent festiv pentru SEO-ul lor.

Luați în considerare persoanele care sunt în oraș făcând cumpărături de Crăciun în ultimul moment. Probabil că vor apela la telefonul lor pentru a căuta câteva magazine la care să meargă. Cineva care caută niște cercei ar putea căuta „bijuterii”, iar SEO local va fi cu adevărat important aici, astfel încât afacerea dvs. să fie cea pe care oamenii fac clic.

Google păstrează din ce în ce mai mulți utilizatori în „grădina sa zidită”, iar numărul de căutări zero clic, prin care se răspunde la interogarea utilizatorului pe SERP, fără a fi nevoie să faceți clic pe un site web, este în creștere. Având în vedere acest lucru, asigurați-vă că prezența dvs. în grădina cu ziduri Google este cât mai puternică posibil: optimizați-vă pe deplin profilul Compania mea pe Google și folosiți pe deplin toate funcționalitățile sale pentru a vă maximiza șansele de afișare în pachetul local, ieșiți din mulțime și câștigați acei clienți de Crăciun, chiar dacă nu merg pe site-ul dvs.

Dacă programul de deschidere se extinde de Crăciun, asigurați-vă că vă actualizați înregistrarea Compania mea pe Google, astfel încât persoanele care vă caută să știe că sunteți deschis. Consultați regulile Google pentru stabilirea orelor speciale .

Utilizați Postări Google pentru a promova ofertele de Crăciun

Postările Google sunt afișate în panoul local și pe hărți. Acestea se vor afișa pentru căutări directe ale unui nume de companie sau când se face clic pe acea companie după o căutare mai amplă.

Postările Google sunt potrivite pentru tot felul de tipuri de afaceri, iar de Crăciun ar putea fi folosite pentru a evidenția orice ofertă festivă. Fie că sunteți un restaurant care dorește să vă promoveze meniul de Crăciun și să obțineți mai multe rezervări, un comerciant cu amănuntul local care evidențiază o vânzare de Crăciun sau chiar un site de comerț electronic care dorește să promoveze unele produse de Crăciun de top, Google Posts oferă o altă oportunitate gratuită de a ieși în evidență pe SERP.

Postările Google durează o săptămână, așa că nu uitați să le actualizați în perioada premergătoare Crăciunului. Acest blog minunat de pe Google Posts intră în mai multe detalii despre configurarea acestora și despre modul în care puteți urmări angajamentul.

În funcție de afacerea dvs., este probabil să fie un proces pe termen lung și provocator pentru a obține clasarea paginilor dvs. de destinație de Crăciun și, cu cât puteți începe să le indexați mai devreme, cu atât mai bine. Cu toate acestea, fiecare companie poate obține rapid și gratuit câteva postări Google cu tematică de Crăciun, iar companiile locale vor beneficia întotdeauna de optimizarea listei lor Compania mea pe Google.

Asta acoperă elementele esențiale, dar pare destul de suficient pentru a continua acum. Noroc și sper că acest ghid vă va ajuta pe toată perioada festivă! Dacă aveți nevoie de ajutor, contactați-ne.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO, nu ezitați să ne contactați.