Google Ads 展示广告初学者指南

Google 展示广告网络是当今互联网上最大的上下文广告网络。 了解如何使用多种定位方法在数百万个网站上以多种格式向全球范围内的受众投放广告。

为什么要使用展示广告？

Google 展示广告网络 (GDN) 是世界上最大的广告网络，用于在全球超过 200 万个网站上投放横幅广告、视频广告和文字广告，以及在 Google 自己的资产（包括 YouTube 和 Gmail）上投放广告。

它占所有 Google Ads 流量的 20%，估计覆盖了所有互联网用户的 90%。 随着未来网络的扩展，这些数字将继续上升，因此广告商必须准确了解如何利用展示广告的力量向网络上的相关受众宣传其业务。

展示广告的类型

与其名称相反，展示网络允许各种广告格式，包括文本和视频以及在整个互联网上非常突出的标准图片广告。 不同类型的广告允许将不同风格的定位和文案结合在一起。 这为推动相关流量、转化和收入提供了最佳环境。

• 文字广告 – GDN 允许您在展示广告中投放与在搜索网络上相同的文字广告
• 图片广告 –一种静态图片，可以填充它出现在网站上的整个广告块。 您可以在图片广告中加入自定义图片、布局和背景颜色
• 视频广告 –由于 YouTube 被纳入展示广告网络，视频广告变得越来越流行。 您现在可以在整个展示广告网络的广告中使用视频内容

广告制作

在创建广告时，过去的展示广告需要花费大量时间来构建各种形状和尺寸。 幸运的是，多亏了谷歌聪明的机器人，我们现在有了响应式展示广告。

响应式展示广告允许上传一些图片或视频形式的内容。 添加一些不同长度的副本行，您就可以开始了。 Google 现在会自动组合不同的资产以适应所有必要的广告尺寸和类型，以确保您的广告可以在尽可能多的网站上展示。

想了解更多？ 请参阅我们的自适应型展示广告指南。

在展示广告网络上定位

您可以定位展示广告网络上的受众，将覆盖范围缩小到更有可能对您的产品或服务感兴趣的人。 这可以通过以下方式实现：

展示位置定位

展示位置定位是指选择要在哪些网站上展示的选项，从而使您可以最大程度地控制要在 GDN 上的展示位置。 这对于定位特定人群非常有效，并为广告商提供了一个机会来寻找面向与目标受众密切匹配的特殊兴趣的网站。

因此，如果您认为有任何行业特定的网站和论坛与您的业务相关，并且您认为人们可能会访问他们对您的服务感兴趣的网站和论坛，为什么不在这些网站和论坛上做广告呢？

内容相关定位

这是最常见的定位类型，因为它使用与您提供的产品和服务相关的关键字。 您首先需要创建一个关键字列表，Google 会尽力在与您提供的关键字相关的网站上展示您的广告。

与其像针对搜索网络广告系列那样尝试提出可能的搜索查询，您应该编写一份包含 5-20 个与广告主题密切相关的单词或短语的列表。

主题定位

主题定位允许您从现有的页面主题列表中进行选择，这意味着您的广告只会在与该主题相关的页面上展示。

缺点是您无法真正深入了解许多主题，这意味着您的广告可能会出现在不相关的网站上。 例如，一个主题可以像“人力资源”一样广泛，而您的广告可能高度针对道德招聘。 考虑到这一点，我始终建议将主题定位与另一种定位方法相结合，以确保您的广告具有高度针对性，从而与遇到它们的用户相关。

受众定位

受众定位允许根据用户的搜索历史、兴趣和在线行为向他们投放广告。 与主题定位相反，受众定位将用户分组在一起，并将在 GDN 中的任何网站上向这些用户展示广告，而不仅仅是与您的产品或服务相关的网站。

想了解更多？

请参阅我们关于自定义兴趣相似受众的指南。

再营销

再营销允许在他们最初访问您的网站后通过广告定位和跟进以前的访问者。

再营销定位范围从非常基本的（意味着您可以向访问过您网站的任何人展示广告）到更复杂的定位。 例如，Google 将允许您将广告完全定位于在您的主页上观看过视频并在网站上停留了一段时间的用户。 您可以设置的再营销列表越多，您在使用展示广告网络定位受众时就越具有战略意义。

在本指南中详细了解再营销。

优化您的展示广告系列

在优化展示广告系列时，我倾向于使用的主要方法是定期查看系统推荐的展示位置报告，并将表现出色的展示位置添加到自选展示位置广告系列中。 我还建议在您的自动展示位置广告系列中添加任何不相关或效果不佳的网站作为否定展示位置。

展示网络广告系列的其他优化技术包括：

• 排除不相关的类别
• 排除不相关的受众
• 使用维度标签查看覆盖面。 如果您想扩大覆盖面，请记得增加预算
• 根据地理区域查看广告效果并排除任何经常表现不佳的区域（使用维度标签）
• 如果您的目标是移动设备，请添加附加点击通话信息
• 排除移动应用程序 – 在游戏和音乐应用程序中展示您的广告可能对您没有好处。 大多数人不小心点击了广告以迅速返回游戏。 他们希望自娱自乐，而不是购买或寻求 B2B 服务。 避免在这些意外点击上浪费金钱。

您可以实施许多其他策略来持续提高展示广告网络广告系列的效果，但如果您刚刚开始使用展示广告网络并希望密切监控特定网站上的效果，那么定期查看展示位置报告是你应该把时间集中在哪里。

哪些行业应该考虑展示广告？

展示广告可用于提高大多数企业的付费绩效。 事实上，在某些行业中，搜索网络的竞争非常激烈，以至于展示网络为小型企业提供了获得付费在线知名度的最佳机会。

我最近在 Google Ads 中为一家提供特定服务的律师事务所启动了一项付费广告系列。 他们希望放置传统的搜索网络广告。 不幸的是，我很快发现 CPC 对于他们的预算来说太贵了，因为这个市场已经饱和，法律公司将其用作自己的广告渠道。 当您的目标关键字每次点击费用在 5 到 30 英镑之间时，低预算不会削减它。

我们最近查看了英国 Google Ads 上最昂贵的关键字，下面的信息图说明了前 3 个关键字：

如您所见，赌博和金融在最昂贵的关键字列表中名列前茅，在列表的下方，您会看到房地产、商业服务以及毫无疑问的广告！

因此，如果您的业务属于这些类别中的任何一个并且您的广告预算很低，那么您可能会从尝试在展示广告网络上投放广告中受益。 事实上，即使您不属于这些类别，您可能仍然希望与搜索网络广告系列一起尝试，因为它便宜得多。

了解更多

本文是由 Team Hallam 的 PPC 专家撰写的系列文章中的一篇。

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