La lista di controllo della campagna di Natale in anticipo per gli uccellini 2019

Esatto, è quasi Natale. Beh, una specie di. Anche se penso che sia troppo presto per vedere le decorazioni natalizie da questa parte di Halloween, non penso che sia troppo presto per parlare di marketing digitale e consigli SEO per preparare le tue campagne natalizie e il tuo sito per le vacanze. Quindi sorride, siediti e prendi nota: devi essere pronto e fare l'indicibile: preparati all'inizio di quest'anno!

Prepararsi così presto per il Natale può anche aiutarti a fare più vendite durante il Black Friday, un momento in cui le persone organizzate stanno già iniziando a fare acquisti per le vacanze. In effetti, GoogleTrends evidenzia che l'interesse per il "Natale" come argomento generico inizia a crescere rapidamente da ottobre in poi, quindi anche tu dovresti essere pronto da allora!

Vale anche la pena notare che questo post non deve riguardare esclusivamente il Natale, ma solo un periodo impegnativo per la tua attività. Quindi, se sei un grande con le offerte del Black Friday e del Cyber ​​​​Monday, ti darai molto da fare per San Valentino o la festa della mamma o fai una tonnellata di vendite intorno ad Halloween, questi suggerimenti saranno utili anche per te.

Assicurati che il tuo sito sia tecnicamente stabile

Prima di esaminare cosa si può fare nello specifico nel periodo natalizio, è importante considerare che gli elementi fondamentali della SEO rimarranno essenziali per il successo natalizio.

Pensa al motivo per cui questo è importante: i tuoi clienti fanno shopping natalizio – qualcosa che a molte persone non piace molto. L'hanno lasciato fino all'ultimo minuto, non hanno idea di cosa comprare per la zia Harriet, sono panico comprando calzini a forma di formaggio per papà, pregando che arrivino in tempo. Hanno già perso lo spirito natalizio e non è ancora successo. Suona familiare? Il minimo che puoi fare è offrire loro una facile esperienza online. Quello che sto cercando qui è:

• Sii mobile friendly

Se il tuo sito non è mobile responsive nel 2019, sei davvero in ritardo sul gioco. Se il Natale è un grande momento per te, perderai un'enorme quantità di vendite. Nel 2018, il 44% degli acquisti natalizi nel Regno Unito è avvenuto su un dispositivo mobile . Questo è in aumento dal 42,3% nel 2017 ed è probabile che aumenti di nuovo quest'anno.

Fondamentalmente, dal 1° luglio 2019, tutti i nuovi siti Web non prima noti a Googlebot vengono indicizzati utilizzando l'indicizzazione mobile first. Per i siti meno recenti, puoi controllare nella tua Google Search Console se e quando il tuo sito è passato all'indicizzazione mobile first. Assicurati che il tuo sito funzioni perfettamente sui dispositivi mobili e che gli utenti vedano gli stessi contenuti su desktop e dispositivi mobili per evitare problemi di indicizzazione.

• Sito veloce per le persone in movimento

Assicurati che il punteggio di velocità del tuo sito sia alto: l'utilizzo dello strumento gratuito Page Speed ​​Insights può darti un'indicazione di quanto sia già veloce il tuo sito e cosa puoi fare per velocizzarlo. Consiglierei un punteggio di velocità della pagina non inferiore a 85/100 per tutti i formati di pagina. Gli acquirenti di Natale sono stressati: non aspetteranno il caricamento delle tue immagini da 2 GB, ma andranno altrove, come faresti tu.

• Assicurati che il tuo server possa farcela

Assicurati che il tuo server possa far fronte all'afflusso di traffico stagionale. Se ricevi cinque volte la quantità di traffico intorno al Black Friday o al Natale, devi davvero assicurarti che il tuo server possa far fronte a tale richiesta e assicurarti che il tuo sito non vada in crash. Potresti perdere un carico di vendite: sarebbe un peccato perderle dimenticando di anticiparle.

• Rotto? Cestinalo!

Hai un sacco di pagine 404 ed errori del server sul sito? Assicurati che siano tutti corretti o reindirizzati 301 in modo che le persone non pensino che il tuo sito sia danneggiato e che nemmeno i motori di ricerca lo facciano (è probabile che non ti classifichino così bene se pensano che il tuo sito non sia tecnicamente valido ).

• Dati strutturati

Aggiungi dati strutturati al tuo sito. I dati strutturati (o schema markup) sono codici che potenziano la SEO del tuo sito web e consentono al tuo sito di essere più visibile e utile per i potenziali clienti. Schema è essenzialmente una versione SparkNotes dei dati sul tuo sito web per i motori di ricerca, per aiutarli a capire, scansionare e indicizzare le tue pagine. Senza schema, un motore di ricerca guarderà il tuo sito e penserà "Giusto, penso di sapere cosa dicono questi dati". Implementa lo schema e un motore di ricerca darà un'occhiata al tuo sito e dirà "Non c'è dubbio, so cosa significano questi dati, sarà davvero utile per le persone che cercano x". Ecco come aggiungerlo a un sito .

• Certificato SSL

Google, e gli utenti, preferiscono siti affidabili e certificati. Se HTTPS offre sicurezza agli acquirenti e ai loro dati e ti inserisce nei buoni libri di Google, è un gioco da ragazzi. Se non hai già effettuato il passaggio, fallo ora. Ecco come farlo .

Assicurati che la tua UX sia utile per gli acquirenti.

Se stai mirando a fare delle vendite, o semplicemente stai cercando di entrare nello spirito natalizio ed essere gentile con le persone, assicurati che il tuo sito mostri solo pop-up assolutamente essenziali e che stai rispettando le normative GDPR . Navigare attraverso questo campo minato è piuttosto frustrante nel migliore dei casi, figuriamoci quando acquisti sapone per lo stress per il Babbo Natale segreto del tuo ufficio.

Altri consigli UX per le vacanze:

• Consiglio vivamente di seguire il processo di acquisto sul tuo sito e di assicurarti che sia il più semplice, efficiente e pulito possibile: meno passaggi, accessi e barriere per l'acquisto di regali, meglio è. Il sogno qui è “compra come ospite”: nessuno vuole creare 45 nuovi account e password per i negozi online. Consenti alle persone di acquistare senza registrarsi: ricevi ancora il loro indirizzo email alla fine della giornata.
• Accetta tutte le forme di pagamento, incluso Paypal, in modo che le persone non debbano inserire ogni volta i dettagli di pagamento nel sito: più facile lo rendi per le persone, più torneranno.
• Puoi persino installare Hotjar per vedere come le persone trovano l'utilizzo del sito - alcuni dei feedback potrebbero essere preziosi - e potrebbero aiutare a spingere per i cambiamenti che hai chiesto per tutto l'anno.
• Assicurati che il tuo sito trasmetta i tuoi USP. Le persone tendono ad avere fretta, quindi assicurati di dire loro che riceveranno il loro articolo in un giorno o due (e assicurati che lo facciano), invia articoli con ricevute e biglietti regalo o qualsiasi cosa per farti distinguere ed essere super utile.
• Consiglio vivamente di aggiungere gli orari di apertura della tua attività durante il periodo festivo e anche un potenziale numero di reparto reclami sul sito. Ciò può evitare molta frustrazione dei clienti ed evitare che tu torni a una serie di recensioni negative nel nuovo anno.
• Una buona esperienza utente non deve essere solo una cosa online. Se puoi, quando invii l'articolo alla persona in questione, aggiungi qualcosa per loro: carta da regalo, bigliettino, qualcos'altro per loro come cioccolatini, ecc. – qualsiasi cosa per farti risaltare ed entrare davvero nel spirito di donazione. Le persone ricordano sempre i tocchi personali.

Finora, questo è davvero solo buon senso: avere un sito Web sicuro, funzionante e facile da usare che i motori di ricerca possano capire. Sembra abbastanza semplice, ma rimarrai sorpreso da quanti negozi online non lo fanno nemmeno bene. Non essere quel tipo, aggiustalo finché puoi. Ora per i bit di marketing!

SEO-HOHO: ricerca per parole chiave, pagine di destinazione e pianificazione dei contenuti

Prima di tutto, ti consiglio di guardare le tue migliori pagine di ranking. Questi non dovranno essere modificati: sono già classificati: potresti semplicemente voler aggiungere alcuni design natalizi jazzy o modificare leggermente il contenuto per riflettere il periodo dell'anno, aggiungere i tuoi USP ecc.

Fatto ciò, passa ai prodotti che più desideri vendere nel periodo natalizio: dove si posizionano? Se sono a pagina due o tre, consiglierei:

• Assicurati di rimuovere qualsiasi contenuto cannibalizzante sul sito che potrebbe interessarli. Per fare ciò, esegui una ricerca tramite comando del sito (sito: www.mysite.co .uk) con il termine di ricerca pertinente a quel prodotto. Se vedi che ci sono un sacco di pagine che cercano di classificare per lo stesso termine, analizza tutto il contenuto e aggiungi tutto alla pagina principale che desideri classificare e reindirizza tutte le altre ad essa con 301.
• Assicurati che le pagine più forti e autorevoli del tuo sito si colleghino anche a queste importanti pagine di prodotti, nonché alle tue campagne email, social e pubblicitarie.
• Assicurati che i tuoi sforzi di creazione di link e PR digitali includano collegamenti a questi importanti prodotti: troppo spesso le aziende cercano principalmente di inviare collegamenti alla home page del loro sito. Questo non è del tutto necessario - se scrivi un buon comunicato stampa, articolo o pubblicità per una pubblicazione di terzi, o hai un'offerta esclusiva, puoi collegarti direttamente a quella pagina per dargli un po' più di autorità - autorità che durerà per molto oltre il periodo natalizio.
• Durante il periodo festivo, le persone che navigano sul tuo sito sono più occupate che mai e cercano di fare acquisti online durante la pausa pranzo o sull'autobus. Assicurati di ottimizzare i tag del titolo e le meta descrizioni per l'utente: la persona che acquista un regalo per una persona cara. Assicurati di aggiungere USP e offerte speciali: le descrizioni saranno leggermente diverse da quelle che sono di solito durante l'anno.

Puoi anche creare landing page specifiche per il Natale che mettano in evidenza offerte esclusive, prodotti più venduti, concorsi, un calendario dell'avvento di saldi, domande frequenti su come fare acquisti durante i saldi, video, conto alla rovescia, pulsanti dei social media, offerte limitate, ecc. Non solo questi verranno classificati organicamente, ma puoi anche inviare loro tutta la tua email, il traffico a pagamento e social.

SEO di Natale per i rivenditori online: targeting delle ricerche stagionali

Per molti rivenditori online, il Natale porta tutta una serie di nuove parole chiave target per le quali è possibile creare nuove pagine di destinazione.

Grandi rivenditori come Debenhams, John Lewis e Dunelm hanno creato intere categorie di prodotti sui loro siti dedicati a query di ricerca come "regali di Natale per lui" e "regali di gin di Natale".

Su tutti e tre i siti Web, la sezione di Natale è stata aggiunta in una posizione di rilievo nella barra di navigazione principale : utilizzando la Wayback Machine , sembra che le sezioni di Natale ottengano un posto d'onore nell'estrema sinistra della barra di navigazione di John Lewis già a settembre . Le sottocategorie festive sono ben collegate sia nella navigazione che all'interno del testo.

Anche se stai lavorando su un piccolo sito, potresti comunque beneficiare dei principi seguiti da questi grandi rivenditori: se hai prodotti natalizi, ospitali nella loro sezione del sito e includilo nella navigazione, struttura le pagine in un modo logico e garantire che vi sia un buon collegamento interno.

Cos'altro possono fare le piccole imprese per indirizzare le ricerche stagionali?

Per prima cosa, pensa ai tipi di contenuti incentrati sul Natale che potresti creare che ti consentono di scegliere come target alcuni termini di ricerca a coda lunga.

Per quanto riguarda i contenuti, è davvero una buona idea creare guide allo shopping per persone specifiche sul tuo sito. Fai qualche ricerca per parole chiave:

Il Natale non è sorprendentemente un momento competitivo quando si tratta di marketing digitale, quindi considera che, a meno che non diventi piuttosto di nicchia con il focus dei tuoi contenuti, sarà difficile classificare organicamente, quindi diventa ancora più granulare:

Diventa creativo con le tue guide: la ricerca per parole chiave mette in evidenza altri termini meno competitivi attorno ai quali è possibile creare contenuti, come ad esempio:

• "Idee di Natale per bambini di 11 anni"
• 'cosa comprare il personale per Natale'
• "idee regalo per chi ama cucinare"

A seconda di ciò che vendi, c'è una vasta gamma di opzioni aperte per te. Se sai cosa è più probabile che le persone comprino e per chi durante il periodo natalizio, o conosci un'alternativa migliore che offri, faglielo sapere. Le persone vogliono sempre aiuto quando si tratta di acquistare regali: nonostante siano impegnate, vogliono che le persone apprezzino ciò che ottengono per loro.

Questi articoli sono ottimi per i social media e le campagne di email marketing: ricordati di utilizzare tutti i canali a tua disposizione, compresi i media a pagamento (in particolare il remarketing), poiché più lavoro sulle migliori pratiche ci metti, più ne ricaverai.

Qualunque cosa tu stia scrivendo i tuoi contenuti, affinare la tua parola chiave per includere l'anno potrebbe aumentare la tua visibilità per le ricerche in cui è incluso l'anno. Questo dovrebbe diventare chiaro durante la fase di ricerca delle parole chiave. Ad esempio, potresti notare che i livelli di competizione per "Idee di Natale per bambini di 11 anni 2019" sono significativamente inferiori rispetto al 2019.

Quando crei i tuoi contenuti natalizi, non eliminarli una volta che gennaio è arrivato. Mantieni la pagina attiva tutto l'anno e, invece di dover creare nuovi contenuti su un argomento simile l'anno prossimo, aggiorna semplicemente il pezzo esistente. Ciò ti consente di mantenere l'autorità che la pagina costruisce nel tempo. Se ti concentri sull'anno nel contenuto, forse tienilo fuori dall'URL, in quanto ciò evita la necessità di modificare l'URL e rischiare l'autorità della pagina.

Quando dovresti iniziare a ottimizzare per Natale?

Quanto tempo impiegheranno le tue pagine appena create a posizionarsi su Google dipende da molti fattori e l'argomento è stato trattato in dettaglio in questo utile studio di AHrefs .

Lo studio ha rilevato che del 5% delle pagine appena pubblicate che si classificano tra le prime dieci entro un anno, impiegano dai due ai sei mesi per arrivarci. Ovviamente, le tue possibilità di classifica dipendono da tutti i tipi di fattori tra cui l'autorità del tuo sito, la concorrenza e quante risorse puoi mettere in SEO, ma penso che la cosa da togliere è che prima puoi pubblicare le tue pagine di Natale, meglio è. Sicuramente pensare in termini di mesi, non settimane.

Questo non vuol dire che non ci sia niente che tu possa fare a breve termine però...

SEO di Natale per le imprese locali

Non sono solo i siti di e-commerce che possono beneficiare di un focus festivo sul loro SEO.

Prendi in considerazione le persone che sono in città a fare acquisti natalizi dell'ultimo minuto piuttosto in preda al panico. Probabilmente useranno il telefono per cercare qualche negozio in cui andare. Qualcuno alla ricerca di orecchini potrebbe cercare "gioiellieri" e la SEO locale sarà davvero importante qui in modo che la tua attività sia quella su cui le persone fanno clic.

Google sta mantenendo sempre più utenti all'interno del suo "giardino recintato" e il numero di ricerche a zero clic, in cui viene data risposta alla query dell'utente nelle SERP, senza la necessità di fare clic su un sito Web, è in aumento. Con questo in mente, assicurati che la tua presenza all'interno del giardino recintato di Google sia il più forte possibile: ottimizza completamente il tuo profilo Google My Business e sfrutta appieno tutte le sue funzionalità per massimizzare le tue possibilità di visualizzazione nel pacchetto locale, distinguerti dalla massa e guadagna quei clienti natalizi, anche se non visitano il tuo sito web.

Se i tuoi orari di apertura si estendono oltre il periodo natalizio, assicurati di aggiornare la tua scheda Google My Business in modo che le persone che ti cercano sappiano che sei aperto. Consulta le linee guida di Google per l'impostazione di orari speciali .

Usa Google Posts per promuovere le offerte di Natale

I Google Post vengono visualizzati nel pannello locale e sulle mappe. Verranno visualizzati per le ricerche dirette di un nome di attività commerciale o quando si fa clic su tale attività dopo una ricerca più ampia.

I post di Google sono adatti a tutti i tipi di attività e a Natale possono essere utilizzati per evidenziare eventuali offerte festive. Che tu sia un ristorante che cerca di promuovere il tuo menu di Natale e ottenere più prenotazioni, un rivenditore locale che mette in evidenza una vendita di Natale o anche un sito di e-commerce che cerca di promuovere alcuni dei migliori prodotti natalizi, Google Posts offre un'altra opportunità gratuita per distinguersi nelle SERP.

I post di Google durano una settimana, quindi ricordati di aggiornarli prima di Natale. Questo fantastico blog su Google Post entra in modo molto più dettagliato sulla loro configurazione e su come monitorare il coinvolgimento.

A seconda della tua attività, è probabile che sia un processo a lungo termine e impegnativo per ottenere il ranking delle landing page di Natale e prima puoi iniziare a indicizzarle, meglio è. Tuttavia, ogni attività commerciale può pubblicare alcuni post di Google a tema natalizio rapidamente e gratuitamente e le attività locali trarranno sempre vantaggio dall'ottimizzazione della loro scheda Google My Business.

Questo copre l'essenziale ma sembra abbastanza per andare avanti per ora. In bocca al lupo e spero che questa guida ti aiuti durante tutto il periodo festivo! Se hai bisogno di aiuto, mettiti in contatto con noi.

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