Daftar periksa kampanye Natal burung awal 2019

Itu benar, ini hampir waktu Natal. Yah, semacam. Meskipun menurut saya terlalu dini untuk melihat dekorasi Natal di sisi Halloween ini - saya rasa tidak terlalu dini untuk berbicara tentang pemasaran digital dan kiat SEO untuk mempersiapkan kampanye dan situs Natal Anda untuk liburan. Jadi meringis, duduk dan perhatikan - Anda harus siap dan melakukan hal yang tak terkatakan: bersiaplah awal tahun ini!

Mempersiapkan ini lebih awal untuk Natal juga dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak penjualan selama Black Friday – saat orang-orang terorganisir sudah mulai berbelanja untuk liburan. Faktanya, GoogleTrends menyoroti bahwa minat pada 'Natal' sebagai topik umum mulai berkembang pesat mulai Oktober dan seterusnya, jadi Anda juga harus siap sejak saat itu!

Perlu juga dicatat bahwa posting ini tidak perlu berhubungan secara eksklusif dengan Natal – hanya periode sibuk apa pun untuk bisnis Anda. Jadi, jika Anda hebat dalam penawaran Black Friday dan Cyber ​​Monday, menjadi sangat sibuk selama Hari Valentine atau Hari Ibu atau menghasilkan banyak penjualan di sekitar Halloween, kiat-kiat ini juga akan membantu Anda.

Pastikan situs Anda secara teknis stabil

Sebelum kita melihat hal-hal apa yang dapat dilakukan di sekitar Natal secara khusus, penting untuk mempertimbangkan bahwa elemen dasar SEO akan tetap penting untuk kesuksesan Natal.

Pikirkan mengapa ini penting: pelanggan Anda berbelanja Natal – sesuatu yang tidak disukai banyak orang. Mereka membiarkannya sampai menit terakhir, mereka tidak tahu apa yang harus dibeli untuk Bibi Harriet, mereka panik membeli kaus kaki pola keju untuk ayah, berdoa mereka akan tiba tepat waktu. Mereka sudah kehilangan semangat Natal dan itu bahkan belum terjadi. Terdengar akrab? Paling tidak yang dapat Anda lakukan adalah memberi mereka pengalaman online yang mudah. Yang saya cari di sini adalah:

• Ramah seluler

Jika situs Anda tidak responsif seluler pada tahun 2019, Anda benar-benar terlambat ke permainan. Jika Natal adalah waktu yang besar bagi Anda, Anda akan kehilangan banyak penjualan. Pada tahun 2018, 44% pembelian Natal di Inggris Raya terjadi di perangkat seluler . Ini naik dari 42,3% pada tahun 2017 , dan kemungkinan akan meningkat lagi tahun ini.

Yang terpenting, sejak 1 Juli 2019, semua situs web baru yang sebelumnya tidak diketahui oleh Googlebot diindeks menggunakan pengindeksan pertama seluler. Untuk situs lama, Anda dapat memeriksa di Google Search Console jika dan kapan situs Anda beralih ke pengindeksan seluler pertama. Pastikan situs Anda berfungsi sempurna di seluler dan pengguna melihat konten yang sama di desktop dan seluler untuk membantu menghindari masalah pengindeksan.

• Situs cepat untuk orang yang sedang bepergian

Pastikan bahwa skor kecepatan situs Anda tinggi: menggunakan alat gratis Page Speed ​​Insights dapat memberi Anda indikasi seberapa cepat situs Anda sudah berjalan dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mempercepatnya. Saya akan merekomendasikan skor kecepatan halaman tidak kurang dari 85/100 untuk semua format halaman Anda. Pembeli Natal stres – mereka tidak akan menunggu gambar 2gb Anda dimuat, mereka hanya akan pergi ke tempat lain – seperti halnya Anda.

• Pastikan server Anda dapat mengatasinya

Pastikan server Anda dapat mengatasi masuknya lalu lintas musiman. Jika Anda mendapatkan lima kali jumlah lalu lintas di sekitar Black Friday atau Natal, Anda benar-benar perlu memastikan bahwa server Anda dapat mengatasi permintaan itu dan memastikan bahwa situs Anda tidak mogok. Anda bisa kehilangan banyak penjualan – sayang jika melewatkan ini dengan lupa untuk mendahuluinya.

• Rusak? Sampah!

Punya banyak 404 halaman dan kesalahan server di situs? Pastikan semuanya sudah diperbaiki atau 301 dialihkan sehingga orang tidak menganggap situs Anda rusak dan mesin telusur juga tidak (kemungkinan mereka tidak memberi peringkat tinggi kepada Anda jika mereka menganggap situs Anda tidak sehat secara teknis ).

• Data terstruktur

Tambahkan data terstruktur ke situs Anda. Data terstruktur (atau markup skema) adalah kode yang meningkatkan SEO situs web Anda dan memungkinkan situs Anda menjadi lebih terlihat dan bermanfaat bagi calon pelanggan. Skema pada dasarnya adalah versi SparkNotes dari data di situs web Anda untuk mesin pencari, untuk membantu mereka memahami, merayapi, dan mengindeks halaman Anda. Tanpa skema, mesin pencari akan melihat situs Anda dan berpikir "Benar, saya rasa saya tahu apa yang dikatakan data ini." Menerapkan skema dan mesin pencari akan melihat situs Anda dan berkata, “Tidak diragukan lagi, saya tahu apa artinya data ini, ini akan sangat berguna bagi orang yang mencari x.” Berikut cara menambahkannya ke situs .

• sertifikat SSL

Google – dan pengguna – lebih memilih situs yang tepercaya dan bersertifikat. Jika HTTPS menawarkan keamanan kepada pembeli dan data mereka dan menempatkan Anda di buku Google yang bagus, itu tidak masalah. Jika Anda belum beralih, lakukan sekarang. Berikut cara melakukannya .

Pastikan UX Anda bermanfaat bagi pembeli.

Jika Anda bertujuan untuk menghasilkan penjualan, atau hanya mencoba masuk ke dalam semangat Natal dan bersikap baik kepada orang-orang, harap pastikan bahwa situs Anda hanya menampilkan munculan yang benar-benar penting, dan bahwa Anda mematuhi peraturan GDPR . Menavigasi melalui ladang ranjau ini cukup membuat frustrasi di saat-saat terbaik, apalagi ketika membeli sabun untuk Santa Rahasia kantor Anda.

Kiat UX lainnya untuk liburan:

• Saya sangat menyarankan untuk melalui proses pembelian di situs Anda, dan memastikannya semudah, seefisien dan sebersih mungkin: semakin sedikit langkah, login, dan hambatan untuk membeli hadiah, semakin baik. Mimpi di sini adalah "beli sebagai tamu": tidak ada yang mau membuat 45 akun dan kata sandi baru ke toko online. Biarkan orang membeli tanpa mendaftar – Anda masih mendapatkan alamat email mereka di penghujung hari.
• Terima semua bentuk pembayaran, termasuk Paypal, sehingga orang tidak perlu memasukkan detail pembayaran mereka ke situs setiap saat – semakin mudah Anda melakukannya untuk orang, semakin banyak mereka akan kembali.
• Anda bahkan dapat menginstal Hotjar untuk melihat bagaimana orang menemukan menggunakan situs – beberapa umpan balik bisa sangat berharga – dan dapat membantu mendorong perubahan yang Anda minta sepanjang tahun.
• Pastikan situs Anda menyampaikan USP Anda. Orang-orang cenderung terburu-buru jadi pastikan untuk memberi tahu mereka bahwa mereka akan menerima barang mereka dalam satu atau dua hari (dan pastikan mereka melakukannya), kirim barang dengan tanda terima hadiah dan kartu atau apa pun untuk membuat Anda menonjol dan menjadi sangat membantu.
• Saya sangat menyarankan untuk menambahkan waktu buka bisnis Anda selama periode perayaan dan nomor departemen keluhan potensial di situs juga. Ini dapat menghindari banyak frustrasi pelanggan dan menghindari Anda kembali ke ulasan negatif di Tahun Baru.
• Pengalaman pengguna yang baik tidak hanya perlu menjadi hal online. Jika Anda bisa, ketika Anda mengirim barang tersebut ke orang yang bersangkutan, tambahkan sedikit sesuatu untuk mereka: kertas kado gratis, kartu, sedikit sesuatu untuk mereka seperti cokelat dll. – apa saja untuk membuat Anda menonjol dan benar-benar masuk ke dalam semangat memberi. Orang selalu ingat sentuhan pribadi.

Sejauh ini, ini benar-benar hanya akal sehat: miliki situs web yang aman, berfungsi, dan mudah digunakan yang dapat dipahami oleh mesin telusur. Kedengarannya cukup sederhana, tetapi Anda akan terkejut melihat betapa banyak toko online yang tidak melakukannya dengan benar. Jangan jadi orang itu, perbaiki selagi bisa. Sekarang untuk bagian pemasaran!

SEO-HOHO: Riset kata kunci, halaman arahan & perencanaan konten

Pertama dan terpenting, saya sarankan melihat halaman peringkat terbaik Anda. Ini tidak perlu diubah: mereka sudah diberi peringkat – Anda mungkin hanya ingin menambahkan beberapa desain Christmassy jazzy ke dalamnya, atau mengubah konten sedikit untuk mencerminkan waktu dalam setahun, menambahkan USP Anda, dll.

Setelah ini selesai, beralihlah ke produk yang paling ingin Anda jual selama Natal: di mana peringkatnya? Jika mereka ada di halaman dua atau tiga, saya akan merekomendasikan:

• Pastikan Anda menghapus konten kanibalisasi di situs yang mungkin memengaruhi ini. Untuk melakukan ini, lakukan pencarian perintah situs (situs: www.mysite.co .uk) dengan istilah pencarian yang relevan dengan produk tersebut. Jika Anda melihat bahwa ada banyak halaman yang mencoba memberi peringkat untuk istilah yang sama, urai semua konten dan tambahkan semuanya ke halaman utama yang ingin Anda peringkatkan dan arahkan semua yang lain ke sana dengan 301 detik.
• Pastikan bahwa halaman terkuat dan paling otoritatif di situs Anda juga tertaut ke halaman produk penting ini, serta email, kampanye sosial, dan iklan Anda.
• Pastikan pembuatan tautan dan upaya PR digital Anda menyertakan tautan ke produk penting ini – terlalu sering perusahaan terutama mencoba mengirim tautan ke beranda situs mereka. Ini tidak sepenuhnya diperlukan – jika Anda menulis siaran pers, artikel, atau iklan yang bagus untuk publikasi pihak ketiga, atau memiliki penawaran eksklusif, Anda dapat menautkan langsung ke halaman itu untuk memberinya lebih banyak otoritas – otoritas yang akan bertahan lama lebih lama dari hanya periode Natal.
• Selama periode perayaan, orang-orang yang menjelajahi situs Anda lebih sibuk dari sebelumnya dan mencoba menjejalkan belanja online saat istirahat makan siang atau di bus. Pastikan untuk mengoptimalkan tag judul dan deskripsi meta Anda untuk pengguna: orang yang membeli hadiah untuk orang yang dicintai. Pastikan untuk menambahkan USP dan penawaran khusus di sana – deskripsinya akan sedikit berbeda dari biasanya sepanjang tahun.

Anda juga dapat membuat halaman arahan khusus Natal yang menyoroti penawaran eksklusif, produk terlaris, kompetisi, kalender penjualan awal, FAQ tentang cara berbelanja selama obral, video, jam hitung mundur, tombol media sosial, penawaran terbatas, dll. Tidak hanya peringkat ini secara organik, tetapi Anda juga dapat mengirim semua email, lalu lintas berbayar, dan sosial Anda kepada mereka.

SEO Natal untuk pengecer online: menargetkan pencarian musiman

Bagi banyak pengecer online, Natal menghadirkan sejumlah besar kata kunci target baru yang dapat digunakan untuk membuat halaman arahan baru.

Pengecer besar seperti Debenhams, John Lewis, dan Dunelm telah membangun seluruh kategori produk di situs mereka yang didedikasikan untuk kueri penelusuran seperti 'hadiah natal untuknya' dan 'hadiah gin natal'.

Di ketiga situs web, bagian Natal telah ditambahkan ke posisi menonjol di bilah navigasi utama – menggunakan Wayback Machine , sepertinya bagian Natal mendapat tempat di paling kiri bilah navigasi John Lewis pada awal September . Subkategori meriah terkait dengan baik di navigasi dan di dalam teks.

Bahkan jika Anda bekerja di situs kecil, Anda masih bisa mendapatkan keuntungan dari prinsip-prinsip yang diikuti oleh pengecer besar ini: jika Anda memiliki produk Natal, letakkan di bagian mereka sendiri di situs dan sertakan dalam navigasi, susun halaman di cara yang logis dan memastikan bahwa tautan internal yang baik sudah ada.

Apa lagi yang dapat dilakukan bisnis kecil untuk menargetkan penelusuran musiman?

Pertama, pikirkan tentang jenis konten yang berfokus pada Natal yang dapat Anda buat yang memungkinkan Anda menargetkan beberapa istilah pencarian ekor panjang.

Dari segi konten, merupakan ide yang sangat bagus untuk membuat panduan berbelanja untuk orang-orang tertentu di situs Anda. Lakukan riset kata kunci:

Natal bukanlah waktu yang kompetitif dalam hal pemasaran digital, jadi pertimbangkan bahwa kecuali Anda mendapatkan ceruk yang cukup dengan fokus konten Anda, akan sulit untuk menentukan peringkat secara organik, jadi dapatkan lebih terperinci:

Berkreasilah dengan panduan Anda – penelitian kata kunci menyoroti istilah lain yang kurang kompetitif di mana konten dapat dibuat, seperti:

• 'ide natal untuk anak usia 11 tahun'
• 'apa yang harus dibeli staf Anda untuk Natal'
• 'ide hadiah untuk seseorang yang suka membuat kue'

Bergantung pada apa yang Anda jual, ada banyak pilihan yang terbuka untuk Anda. Jika Anda tahu apa yang paling mungkin dibeli orang dan untuk siapa selama periode Natal, atau mengetahui alternatif yang lebih baik yang Anda tawarkan, beri tahu mereka. Orang selalu menginginkan bantuan dalam hal membeli hadiah – meskipun sibuk, mereka ingin orang menyukai apa yang mereka dapatkan untuk mereka.

Artikel ini bagus untuk media sosial dan kampanye pemasaran email – ingatlah untuk menggunakan semua saluran yang tersedia untuk Anda, termasuk media berbayar (terutama pemasaran ulang), karena semakin banyak praktik terbaik yang Anda lakukan, semakin banyak yang akan Anda dapatkan.

Apa pun konten yang Anda tulis, mengasah fokus kata kunci untuk menyertakan tahun dapat meningkatkan visibilitas Anda untuk penelusuran yang mencantumkan tahun. Ini harus menjadi jelas selama fase penelitian kata kunci. Misalnya, Anda mungkin melihat bahwa tingkat persaingan untuk 'ide Natal untuk anak berusia 11 tahun 2019' jauh lebih rendah daripada tanpa tahun 2019.

Saat Anda membuat konten Natal, jangan hapus begitu Januari tiba. Pertahankan halaman sepanjang tahun, dan daripada perlu membuat konten baru tentang topik serupa tahun depan, cukup perbarui bagian yang ada. Ini memungkinkan Anda untuk mempertahankan otoritas yang dibuat halaman dari waktu ke waktu. Jika Anda fokus pada tahun dalam konten, mungkin jauhkan ini dari URL, karena ini menghindari kebutuhan untuk mengubah URL dan mempertaruhkan otoritas halaman.

Kapan Anda harus mulai mengoptimalkan untuk Natal?

Berapa lama waktu yang dibutuhkan halaman yang baru Anda buat untuk mendapatkan peringkat di Google bergantung pada banyak faktor, dan topik tersebut telah dibahas secara mendetail dalam studi yang bermanfaat ini oleh AHrefs .

Studi ini menemukan bahwa dari 5% halaman yang baru diterbitkan yang berada di peringkat sepuluh besar dalam setahun, dibutuhkan antara dua dan enam bulan untuk sampai ke sana. Jelas, peluang peringkat Anda bergantung pada segala macam faktor termasuk otoritas situs Anda, persaingan, dan berapa banyak sumber daya yang dapat Anda masukkan ke dalam SEO, tetapi saya pikir hal yang perlu diambil adalah semakin cepat Anda dapat mempublikasikan halaman Natal Anda, lebih baik. Pasti berpikir dalam hitungan bulan, bukan minggu.

Itu tidak berarti tidak ada yang bisa Anda lakukan dalam jangka pendek…

SEO Natal untuk bisnis lokal

Bukan hanya situs e-niaga yang dapat mengambil manfaat dari fokus meriah pada SEO mereka.

Pertimbangkan orang-orang yang berada di luar kota melakukan belanja Natal di menit-menit terakhir yang agak panik. Mereka mungkin akan beralih ke ponsel mereka untuk mencari beberapa toko untuk dikunjungi. Seseorang yang mencari beberapa anting mungkin mencari 'perhiasan', dan SEO lokal akan menjadi sangat penting di sini sehingga bisnis Anda adalah yang diklik orang.

Google menjaga semakin banyak pengguna di dalam 'taman bertembok', dan jumlah pencarian tanpa klik, di mana permintaan pengguna dijawab di SERP, tanpa perlu mengklik ke situs web, terus meningkat. Dengan mengingat hal ini, pastikan kehadiran Anda di dalam taman bertembok Google sekuat mungkin: optimalkan sepenuhnya profil Google Bisnisku dan manfaatkan sepenuhnya semua fungsinya untuk memaksimalkan peluang Anda untuk ditampilkan dalam paket lokal, menonjol dari keramaian, dan dapatkan pelanggan Natal itu, bahkan jika mereka tidak mengunjungi situs web Anda.

Jika jam buka Anda diperpanjang selama Natal, pastikan Anda memperbarui cantuman Google Bisnisku sehingga orang yang mencari Anda tahu bahwa Anda buka. Lihat panduan Google untuk menyetel jam khusus .

Gunakan Google Posts untuk mempromosikan penawaran Natal

Google Posts ditampilkan di panel lokal dan di peta. Mereka akan ditampilkan untuk pencarian langsung dari nama bisnis, atau ketika bisnis tersebut diklik setelah pencarian yang lebih luas.

Google Posts cocok untuk semua jenis bisnis, dan saat Natal dapat digunakan untuk menyoroti setiap penawaran meriah. Baik Anda restoran yang ingin mempromosikan menu Natal dan mendapatkan lebih banyak pemesanan, pengecer lokal yang menyoroti obral Natal, atau bahkan situs e-niaga yang ingin mempromosikan beberapa produk Natal teratas, Google Posts menawarkan kesempatan gratis lainnya untuk menonjol di SERP.

Google Posts berlangsung selama satu minggu, jadi ingatlah untuk memperbaruinya menjelang Natal. Blog hebat di Google Posts ini membahas lebih detail tentang pengaturannya dan bagaimana Anda dapat melacak keterlibatan.

Bergantung pada bisnis Anda, ini mungkin merupakan proses jangka panjang dan menantang untuk mendapatkan peringkat halaman arahan Natal Anda, dan semakin awal Anda dapat mulai mengindeksnya, semakin baik. Namun, setiap bisnis bisa mendapatkan beberapa Google Posts bertema Natal dengan cepat dan gratis, dan bisnis lokal akan selalu mendapat manfaat dari pengoptimalan cantuman Google Bisnisku.

Itu mencakup hal-hal penting tetapi sepertinya cukup untuk melanjutkan untuk saat ini. Semoga berhasil dan saya harap panduan ini membantu Anda selama periode perayaan! Jika Anda membutuhkan bantuan, hubungi kami.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.