2019年早鳥聖誕節活動清單

沒錯，快到聖誕節了。 嗯，有點。 雖然我確實認為現在在萬聖節的這一邊看到聖誕裝飾品還為時過早 - 我認為現在談論數字營銷和 SEO 技巧來為您的聖誕節活動和網站做好準備還為時過早。 所以咧嘴笑，坐下來注意——你需要做好準備，做一些難以言喻的事情：今年早點準備！

提前為聖誕節做準備還可以幫助您在黑色星期五期間進行更多的銷售 - 有組織的人們已經開始為假期購物。 事實上，GoogleTrends 強調，從 10 月開始，人們對“聖誕節”作為一個通用主題的興趣開始迅速增長，因此您也應該從那時起做好準備！

還值得注意的是，這篇文章不需要專門與聖誕節有關 - 只是您業務的任何繁忙時期。 因此，如果您在黑色星期五和網絡星期一交易中大放異彩，在情人節或母親節真正忙碌起來，或者在萬聖節前後進行大量銷售，這些提示也會對您有所幫助。

確保您的網站在技術上穩定

在我們具體討論聖誕節前後可以做些什麼之前，重要的是要考慮 SEO 的基本要素對於聖誕節的成功仍然至關重要。

想想為什麼這很重要：你的顧客在聖誕節購物——很多人並不喜歡這種購物。他們直到最後一刻才離開，他們不知道該給 Harriet 阿姨買什麼，他們為爸爸恐慌地購買奶酪圖案的襪子，祈禱他們能準時到達。 他們已經失去了聖誕精神，甚至還沒有發生。 聽起來有點熟？ 您至少可以為他們提供輕鬆的在線體驗。 我在這裡尋找的是：

• 移動友好

如果您的網站在 2019 年沒有移動響應，那麼您真的晚了。 如果聖誕節對您來說是一個重要的時刻，那麼您將損失大量的銷售額。 2018 年，英國 44% 的聖誕節購物發生在移動設備上。 這比2017 年的 42.3%有所上升，今年可能會再次增加。

至關重要的是，自 2019 年 7 月 1 日起，Googlebot 之前不知道的所有新網站都使用移動優先索引編制索引。 對於較舊的網站，您可以在您的網站切換到移動優先索引時查看您的 Google Search Console。 確保您的網站在移動設備上完美運行，並且用戶在桌面和移動設備上看到相同的內容，以幫助避免任何索引問題。

• 為忙碌的人們提供的快速網站

確保您的網站速度得分很高：使用免費工具Page Speed Insights可以讓您了解您的網站已經有多快，以及您可以採取哪些措施來加快速度。 我建議所有頁面格式的頁面速度得分不低於 85/100。 聖誕節購物者壓力很大——他們不會等待加載你的 2GB 圖像，他們會去其他地方——就像你一樣。

• 確保您的服務器可以應對

確保您的服務器能夠應對季節性流量的湧入。 如果您在黑色星期五或聖誕節前後獲得五倍的流量，您確實需要確保您的服務器能夠滿足該需求並確保您的網站不會崩潰。 你可能會失去大量的銷售——忘記搶占而錯過這些是一種恥辱。

• 破碎的？ 裝吧！

網站上有大量 404 頁面和服務器錯誤？ 確保它們都已修復或 301 重定向，以便人們不會認為您的網站已損壞，搜索引擎也不會（如果他們認為您的網站在技術上不健全，他們可能不會對您進行如此高的排名）。

• 結構化數據

將結構化數據添加到您的網站。 結構化數據（或架構標記）是一種代碼，可提高您網站的 SEO 並讓您的網站對潛在客戶更加可見和有用。 Schema 本質上是您網站上供搜索引擎使用的數據的 SparkNotes 版本，以幫助他們理解、抓取和索引您的頁面。 如果沒有模式，搜索引擎會查看您的網站並認為“是的，我想我知道這些數據在說什麼。” 實施模式，搜索引擎將查看您的站點並說“毫無疑問，我知道這些數據意味著什麼，它對搜索 x 的人非常有用。”這是將其添加到站點的方法.

• SSL證書

Google - 和用戶 - 更喜歡受信任和認證的網站。 如果 HTTPS 為買家及其數據提供安全性，並使您進入 Google 的好書，那將是輕而易舉的事。 如果您還沒有進行切換，請立即進行。 這是如何做到的。

確保您的用戶體驗對買家有幫助。

如果您的目標是進行一些銷售，或者只是想融入聖誕節精神並善待他人，請確保您的網站只顯示絕對必要的彈出窗口，並且您遵守 GDPR 規定。 在最好的時候，穿越這個雷區是非常令人沮喪的，更不用說為辦公室的秘密聖誕老人購買肥皂壓力了。

假期的其他用戶體驗提示：

• 我強烈建議您在您的網站上完成購買過程，並確保它盡可能簡單、高效和乾淨：購買禮物的步驟、登錄和障礙越少越好。 這裡的夢想是“以客人身份購買”：沒有人想為在線商店創建 45 個新帳戶和密碼。 讓人們無需註冊即可購買 - 一天結束時您仍然會收到他們的電子郵件地址。
• 接受所有形式的付款，包括 Paypal，這樣人們就不必每次都在網站上輸入他們的付款詳細信息——您為人們提供的越容易，他們就越會回來。
• 您甚至可以安裝Hotjar以查看人們如何使用該站點——一些反饋可能是無價的——並且可以幫助推動你一整年要求的更改。
• 確保您的網站傳達您的 USP。 人們往往很著急，所以一定要告訴他們他們會在一兩天內收到他們的物品（並且一定要確保他們這樣做），發送帶有禮品收據和卡片或任何能讓你脫穎而出的物品。超級有幫助。
• 我強烈建議在節日期間添加您的營業時間以及網站上的潛在投訴部門編號。 這可以避免很多客戶的挫敗感，並避免您在新年回到一大堆負面評論中。
• 良好的用戶體驗不僅是在線的事情。 如果可以的話，當您將物品發送給相關人員時，為他們添加一些東西：免費包裝紙、卡片、一些給他們的東西，例如巧克力等。 - 任何能讓您脫穎而出並真正融入其中的東西奉獻精神。 人們總是記得個人的接觸。

到目前為止，這真的只是常識：擁有一個搜索引擎可以理解的安全、有效、易於使用的網站。 聽起來很簡單，但您會驚訝於有多少在線商店甚至沒有做到這一點。 不要成為那個人，盡可能修復它。 現在是營銷位！

SEO-HOHO：關鍵詞研究、登陸頁面和內容規劃

首先，我建議您查看排名最佳的頁面。 這些不需要更改：它們已經排名 - 您可能只想為它們添加一些爵士聖誕設計，或者稍微更改內容以反映一年中的時間，添加您的 USP 等。

完成此操作後，轉向聖誕節期間您最想銷售的產品：它們的排名如何？ 如果它們在第二頁或第三頁，我建議：

• 確保您刪除了網站上可能影響這些的任何蠶食內容。 為此，請使用與該產品相關的搜索詞進行站點命令搜索（站點： www.mysite.co .uk）。 如果您看到有大量頁面試圖對同一術語進行排名，請解析所有內容並將其全部添加到您要排名的主頁中，並使用 301 將所有其他頁面重定向到該主頁。
• 確保您網站上最強大、最權威的頁面也鏈接到這些重要的產品頁面，以及您的電子郵件、社交和廣告活動。
• 確保您的鏈接建設和數字公關工作包括指向這些重要產品的鏈接——公司通常主要嘗試發送指向其網站主頁的鏈接。 這不是完全必要的——如果你為第三方出版物寫了一篇好的新聞稿、文章或廣告，或者有一個獨家優惠，你可以直接鏈接到該頁面以賦予它更多的權限——這種權限將持續很長時間比聖誕節期間還長。
• 在節日期間，瀏覽您網站的人比以往任何時候都更加忙碌，他們試圖在午休時間或在公共汽車上進行一些網上購物。 確保為用戶優化標題標籤和元描述：為親人購買禮物的人。 確保在其中添加 USP 和特別優惠 - 描述將與全年通常情況略有不同。

您還可以創建特定於聖誕節的登錄頁面，突出顯示獨家優惠、最暢銷產品、競賽、銷售日曆、有關如何在銷售期間購物的常見問題解答、視頻、倒計時時鐘、社交媒體按鈕、有限優惠等。這些只會有機排名，但您也可以將所有電子郵件、付費和社交流量發送給他們。

在線零售商的聖誕節搜索引擎優化：針對季節性搜索

對於許多在線零售商而言，聖誕節帶來了大量新的目標關鍵字，可以為其創建新的目標網頁。

Debenhams、John Lewis 和 Dunelm 等大型零售商在他們的網站上建立了完整的產品類別，專門用於搜索查詢，例如“給他的聖誕禮物”和“聖誕杜松子酒禮物”。

三個網站都在主導航欄的顯眼位置增加了聖誕節版塊——使用Wayback Machine ，看起來聖誕節版塊早在9月份就在John Lewis導航欄的最左邊獲得了傲人的位置. 節日子類別在導航和文本中都有很好的聯繫。

即使您在一個小型網站上工作，您仍然可以從這些大型零售商遵循的原則中受益：如果您有聖誕節產品，請將它們放在網站上自己的部分並將其包含在導航中，在一個合乎邏輯的方式，並確保良好的內部鏈接到位。

小型企業還能做些什麼來定位季節性搜索？

首先，考慮一下您可以創建哪些以聖誕節為重點的內容，這些內容可以讓您定位一些長尾搜索詞。

在內容方面，為您網站上的特定用戶創建購物指南是一個非常好的主意。 做一些關鍵詞研究：

在數字營銷方面，聖誕節毫無疑問是一個競爭激烈的時期，所以請考慮一下，除非您的內容重點非常小眾，否則很難有機地排名，所以要更加細化：

利用您的指南發揮創意——關鍵字研究突出顯示了可以圍繞其創建內容的其他競爭性較低的術語，例如：

• “11 歲兒童的聖誕創意”
• '聖誕節給你的員工買什麼'
• '給喜歡烘焙的人的禮物創意'

根據您銷售的產品，有多種選擇可供您選擇。 如果您知道聖誕節期間人們最有可能購買什麼以及為誰購買，或者知道您提供的更好的選擇，請告訴他們。 人們在購買禮物時總是需要幫助——儘管很忙，但他們確實希望人們喜歡他們為他們得到的東西。

這些文章非常適合社交媒體和電子郵件營銷活動 - 請記住使用您可用的所有渠道，包括付費媒體（尤其是再營銷），因為您投入的最佳實踐工作越多，您就越能從中受益。

無論您寫什麼內容，將關鍵字重點放在包含年份的內容上都可以提高您在包含年份的搜索中的可見度。 這應該在關鍵字研究階段變得清晰。 例如，您可能會看到“2019 年 11 歲兒童聖誕創意”的競爭水平明顯低於沒有 2019 年的情況。

創建聖誕節內容時，請不要在 1 月來臨時將其刪除。 全年保持頁面更新，明年無需創建類似主題的新內容，只需更新現有內容即可。 這使您可以保留頁面隨著時間的推移建立的權限。 如果您確實關注內容中的年份，也許可以將其從 URL 中刪除，因為這避免了更改 URL 的需要並冒著頁面權限的風險。

你應該什麼時候開始優化聖誕節？

您新創建的頁面在 Google 中的排名需要多長時間取決於很多因素， AHrefs在這項有用的研究中詳細介紹了該主題。

研究發現，在一年內進入前十名的新發布頁面中，有 5% 需要兩到六個月的時間才能到達。 顯然，您的排名機會取決於各種因素，包括您網站的權威性、競爭程度以及您可以在 SEO 中投入多少資源，但我認為要帶走的是您越早發布聖誕節頁面，更好。 絕對要考慮幾個月，而不是幾週。

這並不是說有什麼可以在短期內雖然做...

本地企業的聖誕節搜索引擎優化

不僅僅是電子商務網站可以從對 SEO 的節日關注中受益。

想想那些在城裡做一些相當恐慌的最後一刻聖誕節購物的人。 他們可能會轉向手機尋找要去的商店。 尋找耳環的人可能會搜索“珠寶商”，而本地搜索引擎優化在這裡將非常重要，這樣人們就會點擊您的業務。

谷歌將越來越多的用戶留在其“圍牆花園”中，零點擊搜索的數量正在上升，即用戶的查詢在 SERP 上得到回答，而無需點擊進入網站。 考慮到這一點，請確保您在 Google 圍牆花園中的存在感盡可能強：充分優化您的“Google 我的商家”資料並充分利用其所有功能，以最大限度地提高您在本地包裝中展示的機會，從人群中脫穎而出並贏得那些聖誕節客戶，即使他們不訪問您的網站。

如果您的營業時間超過聖誕節，請確保更新您的“Google 我的商家”列表，以便尋找您的人知道您營業。 請參閱Google 關於設置特殊營業時間的指南。

使用 Google 帖子宣傳聖誕優惠

Google 帖子顯示在本地面板和地圖上。 它們將在直接搜索企業名稱時顯示，或者在更廣泛的搜索後點擊該企業時顯示。

Google Posts 適用於各種業務類型，在聖誕節可用於突出任何節日優惠。 無論您是一家希望宣傳聖誕節菜單並獲得更多預訂的餐廳，還是一家強調聖誕節特賣的本地零售商，甚至是一家希望宣傳一些頂級聖誕產品的電子商務網站，Google 帖子都提供了另​​一個在 SERP 中脫穎而出的免費機會。

Google 帖子的有效期為一周，因此請記得在聖誕節前夕更新。 Google Posts 上的這篇很棒的博客詳細介紹瞭如何設置它們以及如何跟踪參與度。

根據您的業務，獲得聖誕節登陸頁面排名可能是一個長期且具有挑戰性的過程，並且越早開始將它們編入索引越好。 但是，每個企業都可以快速免費地發布一些以聖誕節為主題的 Google 帖子，本地企業將始終受益於優化其“Google 我的商家”列表。

這涵蓋了必需品，但現在似乎已經足夠了。 祝你好運，我希望本指南能在整個節日期間為您提供幫助！ 如果您需要任何幫助，請與我們聯繫。

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