القائمة المرجعية لحملة عيد الميلاد المبكرة لعام 2019

هذا صحيح ، لقد حان وقت عيد الميلاد تقريبًا. حسنا نوعا ما. بينما أعتقد أنه من السابق لأوانه رؤية زينة عيد الميلاد في هذا الجانب من الهالوين - لا أعتقد أنه من السابق لأوانه التحدث عن التسويق الرقمي ونصائح تحسين محركات البحث لإعداد حملات عيد الميلاد الخاصة بك وموقعك لقضاء العطلات. ابتسم ، اجلس ولاحظ - عليك أن تكون مستعدًا وتفعل ما لا يوصف: استعد مبكرًا هذا العام!

يمكن أن يساعدك الاستعداد المبكر لعيد الميلاد هذا أيضًا في تحقيق المزيد من المبيعات خلال يوم الجمعة الأسود - وهو الوقت الذي يبدأ فيه الأشخاص المنظمون بالفعل التسوق لقضاء العطلات. في الواقع ، يسلط موقع GoogleTrends الضوء على أن الاهتمام بـ "عيد الميلاد" كموضوع عام يبدأ في النمو بسرعة من أكتوبر فصاعدًا ، لذا يجب أن تكون مستعدًا منذ ذلك الحين أيضًا!

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن هذا المنشور لا يحتاج إلى أن يتعلق فقط بعيد الميلاد - فقط أي فترة مزدحمة لعملك. لذا ، إذا كنت كبيرًا في صفقات الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت ، أو انشغالًا حقيقيًا في عيد الحب أو عيد الأم أو قم بإجراء الكثير من المبيعات حول عيد الهالوين ، فستكون هذه النصائح مفيدة لك أيضًا.

تأكد من أن موقعك مستقر تقنيًا

قبل أن ننظر إلى الأشياء التي يمكن القيام بها حول الكريسماس على وجه التحديد ، من المهم مراعاة أن العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث ستظل ضرورية لنجاح عيد الميلاد.

فكر في سبب أهمية ذلك: إن عملائك يتسوقون في عيد الميلاد - وهو شيء لا يستمتع به الكثير من الناس. لقد تركوه حتى اللحظة الأخيرة ، وليس لديهم أي فكرة عما يشترونه من أجل العمة هارييت ، فهم الذعر شراء الجوارب نمط الجبن لأبي ، يصلي عليهم أن يصلوا في الوقت المحدد. لقد فقدوا بالفعل روح عيد الميلاد ولم يحدث ذلك بعد. تبدو مألوفة؟ أقل ما يمكنك فعله هو منحهم تجربة سهلة عبر الإنترنت. ما أبحث عنه هنا هو:

• كن متوافقًا مع الجوّال

إذا كان موقعك لا يستجيب للجوّال في عام 2019 ، فقد تأخرت حقًا في اللعبة. إذا كان عيد الميلاد هو الوقت المناسب لك ، فسوف تخسر قدرًا هائلاً من المبيعات. في عام 2018 ، حدثت 44٪ من مشتريات عيد الميلاد في المملكة المتحدة على جهاز محمول . هذا ارتفاع من 42.3٪ في عام 2017 ، ومن المرجح أن يرتفع مرة أخرى هذا العام.

بشكل حاسم ، منذ الأول من تموز (يوليو) 2019 ، تتم فهرسة جميع مواقع الويب الجديدة التي لم تكن معروفة من قبل لـ Googlebot باستخدام الفهرسة الأولى للجوال. بالنسبة إلى المواقع القديمة ، يمكنك التحقق في Google Search Console إذا كان موقعك قد تحول إلى الفهرسة الأولى للجوال ومتى تم ذلك. تأكد من أن موقعك يعمل بشكل مثالي على الهاتف المحمول وأن المستخدمين يرون نفس المحتوى على سطح المكتب والجوال للمساعدة في تجنب أي مشكلات في الفهرسة.

• موقع سريع للأشخاص أثناء التنقل

تأكد من أن معدل سرعة موقعك مرتفع: يمكن أن يمنحك استخدام الأداة المجانية Page Speed ​​Insights مؤشرًا لمدى سرعة موقعك بالفعل وما يمكنك القيام به لتسريع ذلك. أوصي بمعدل سرعة صفحة لا يقل عن 85/100 لجميع تنسيقات صفحتك. يشعر المتسوقون في عيد الميلاد بالتوتر - فهم لن ينتظروا تحميل صور 2 غيغابايت ، بل سيذهبون إلى مكان آخر - كما تفعل أنت.

• تأكد من أن الخادم الخاص بك يمكنه التعامل

تأكد من أن الخادم الخاص بك يمكنه التعامل مع تدفق حركة المرور الموسمية. إذا كنت تحصل على خمسة أضعاف حجم حركة المرور حول يوم الجمعة الأسود أو عيد الميلاد ، فأنت بحاجة حقًا إلى التأكد من أن الخادم الخاص بك يمكنه التعامل مع هذا الطلب والتأكد من عدم تعطل موقعك. قد تخسر الكثير من المبيعات - سيكون من العار أن تفوتك هذه المبيعات بنسيان استباقها.

• مكسور؟ بنها!

هل حصلت على عدد كبير من صفحات 404 وأخطاء في الخادم على الموقع؟ تأكد من إصلاحها جميعًا أو إعادة توجيه 301 حتى لا يعتقد الناس أن موقعك معطل وبالتالي لا تفعل ذلك محركات البحث أيضًا (من المحتمل أنها قد لا ترتبك بدرجة عالية إذا اعتقدوا أن موقعك ليس سليمًا من الناحية الفنية ).

• البيانات المنظمة

أضف البيانات المنظمة إلى موقعك. البيانات المنظمة (أو ترميز المخطط) هو رمز يعزز مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك ويسمح لموقعك أن يكون أكثر وضوحًا وفائدة للعملاء المحتملين. المخطط هو في الأساس إصدار SparkNotes للبيانات الموجودة على موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ، لمساعدتهم على فهم صفحاتك والزحف إليها وفهرستها. بدون مخطط ، سينظر محرك البحث إلى موقعك ويفكر "حسنًا ، أعتقد أنني أعرف ما تقوله هذه البيانات." نفِّذ مخططًا وسيُلقي محرك بحث نظرة على موقعك ويقول "لا شك في ذلك ، أعرف ما تعنيه هذه البيانات ، وستكون مفيدة حقًا للأشخاص الذين يبحثون عن x." وإليك كيفية إضافتها إلى موقع .

• شهادة SSL

تفضل Google - والمستخدمون - المواقع الموثوقة والمعتمدة. إذا كان HTTPS يوفر الأمان للمشترين وبياناتهم ويضعك في كتب Google الجيدة ، فهذا أمر لا يحتاج إلى تفكير. إذا لم تكن قد أجريت التبديل بالفعل ، فقم بذلك الآن. إليك كيفية القيام بذلك .

تأكد من أن تجربة المستخدم الخاصة بك مفيدة للمشترين.

إذا كنت تهدف إلى تحقيق بعض المبيعات ، أو مجرد محاولة الدخول في روح عيد الميلاد والتعامل بلطف مع الناس ، فيرجى التأكد من أن موقعك لا يعرض سوى النوافذ المنبثقة الأساسية للغاية ، وأنك تلتزم بلوائح اللوائح العامة لحماية البيانات (GDPR) . يعد التنقل عبر حقل الألغام هذا أمرًا محبطًا للغاية في أفضل الأوقات ، ناهيك عن شراء الصابون للتوتر من أجل سانتا السري في مكتبك.

نصائح تجربة المستخدم الأخرى لقضاء العطلات:

• أوصي بشدة بإجراء عملية الشراء على موقعك ، والتأكد من أنها سهلة وفعالة ونظيفة بقدر الإمكان: كلما قل عدد الخطوات وعمليات تسجيل الدخول والعوائق التي تحول دون شراء الهدايا كان ذلك أفضل. الحلم هنا هو "الشراء كضيف": لا أحد يريد إنشاء 45 حسابًا وكلمة مرور جديدة للمحلات التجارية عبر الإنترنت. اسمح للأشخاص بالشراء بدون تسجيل - ما زلت تحصل على عناوين بريدهم الإلكتروني في نهاية اليوم.
• اقبل جميع طرق الدفع ، بما في ذلك Paypal ، حتى لا يضطر الأشخاص إلى إدخال تفاصيل الدفع الخاصة بهم في الموقع في كل مرة - فكلما زادت سهولة إجراؤها على الأشخاص ، زاد عودتهم.
• يمكنك أيضًا تثبيت Hotjar لترى كيف يجد الأشخاص استخدام الموقع - قد تكون بعض التعليقات لا تقدر بثمن - ويمكن أن تساعد في دفع التغييرات التي كنت تطلبها طوال العام.
• تأكد من أن موقعك ينقل ميزات USP الخاصة بك. يميل الناس لأن يكونوا في عجلة من أمرهم ، لذا تأكد من إخبارهم بأنهم سيحصلون على أغراضهم في غضون يوم أو يومين (وتأكد من ذلك بالتأكيد) ، وأرسل عناصر بإيصالات وبطاقات هدايا أو أي شيء يجعلك متميزًا وتكون مفيد للغاية.
• أوصي بشدة بإضافة مواعيد عمل نشاطك التجاري خلال فترة الأعياد ورقم قسم الشكاوى المحتمل على الموقع أيضًا. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تجنب الكثير من إحباط العملاء وتجنب العودة إلى مجموعة كبيرة من المراجعات السلبية في العام الجديد.
• لا يجب أن تكون تجربة المستخدم الجيدة شيئًا عبر الإنترنت فقط. إذا استطعت ، عندما ترسل العنصر إلى الشخص المعني ، أضف شيئًا صغيرًا له: ورق تغليف مجاني ، بطاقة ، شيء صغير له مثل الشوكولاتة وما إلى ذلك - أي شيء يجعلك تبرز وتدخل حقًا في روح العطاء. يتذكر الناس دائمًا اللمسات الشخصية.

حتى الآن ، هذا مجرد منطق عام: أن يكون لديك موقع ويب آمن وفعال وسهل الاستخدام يمكن لمحركات البحث فهمه. يبدو الأمر بسيطًا بما فيه الكفاية ، لكنك ستندهش من عدد المتاجر عبر الإنترنت التي لا تقوم بهذا بشكل صحيح. لا تكن ذلك الرجل ، أصلحه ما دمت تستطيع. الآن لتسويق القطع!

SEO-HOHO: البحث عن الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة وتخطيط المحتوى

أولاً وقبل كل شيء ، أوصي بالاطلاع على أفضل صفحات الترتيب لديك. لن تحتاج إلى تغيير: إنها مرتبة بالفعل - قد ترغب فقط في إضافة بعض تصميمات Christmassy الجاز إليها ، أو تغيير المحتوى قليلاً ليعكس الوقت من العام ، وإضافة USPs وما إلى ذلك.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، انتقل إلى المنتجات التي ترغب في بيعها كثيرًا خلال عيد الميلاد: أين هي مرتبة؟ إذا كانوا في الصفحة الثانية أو الثالثة ، فإنني أوصي بما يلي:

• تأكد من إزالة أي محتوى يفكك من على الموقع قد يؤثر عليها. للقيام بذلك ، قم بإجراء بحث بأمر موقع (site: www.mysite.co .uk) باستخدام مصطلح البحث المتعلق بهذا المنتج. إذا رأيت أن هناك الكثير من الصفحات تحاول الترتيب لنفس المصطلح ، فحلل كل المحتوى وأضفه كله إلى الصفحة الرئيسية التي تريد ترتيبها وأعد توجيه كل الصفحات الأخرى إليها باستخدام 301.
• تأكد من أن أقوى الصفحات وأكثرها موثوقية على موقعك ترتبط أيضًا بصفحات المنتجات المهمة هذه ، بالإضافة إلى بريدك الإلكتروني والحملات الاجتماعية والإعلانية.
• تأكد من أن بناء الروابط وجهود العلاقات العامة الرقمية تتضمن روابط لهذه المنتجات المهمة - غالبًا ما تحاول الشركات بشكل أساسي إرسال روابط إلى الصفحة الرئيسية لموقعها. هذا ليس ضروريًا تمامًا - إذا كتبت بيانًا صحفيًا جيدًا أو مقالة أو إعلانًا لمنشور جهة خارجية ، أو كان لديك عرضًا حصريًا ، فيمكنك الارتباط مباشرةً بتلك الصفحة لمنحها مزيدًا من الصلاحية - السلطة التي ستستمر لفترة طويلة أطول من مجرد فترة عيد الميلاد.
• خلال فترة الأعياد ، أصبح الأشخاص الذين يتصفحون موقعك أكثر انشغالًا من أي وقت مضى ويحاولون التسوق عبر الإنترنت في استراحة الغداء أو في الحافلة. تأكد من تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية للمستخدم: الشخص الذي يشتري هدية لمن تحب. تأكد من إضافة USPs والعروض الخاصة هناك - ستكون الأوصاف مختلفة قليلاً عما هي عليه عادةً على مدار العام.

يمكنك أيضًا إنشاء صفحات مقصودة خاصة بعيد الميلاد تسلط الضوء على العروض الحصرية ، والمنتجات الأكثر مبيعًا ، والمسابقات ، وتقويم المبيعات ، والأسئلة الشائعة حول كيفية التسوق أثناء التخفيضات ، ومقاطع الفيديو ، وساعات العد التنازلي ، وأزرار الوسائط الاجتماعية ، والعروض المحدودة ، وما إلى ذلك. سوف يتم ترتيب هذه العناصر بشكل طبيعي فقط ، ولكن يمكنك أيضًا إرسال جميع رسائل البريد الإلكتروني والمدفوعة وحركة المرور الاجتماعية إليهم.

تحسين محركات البحث في عيد الميلاد لتجار التجزئة عبر الإنترنت: استهداف عمليات البحث الموسمية

بالنسبة للعديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت ، يجلب عيد الميلاد مجموعة كاملة من الكلمات الرئيسية المستهدفة الجديدة التي يمكن إنشاء صفحات مقصودة جديدة من أجلها.

قام كبار تجار التجزئة مثل Debenhams و John Lewis و Dunelm ببناء فئات منتجات كاملة على مواقعهم مخصصة لاستعلامات البحث مثل "هدايا عيد الميلاد له" و "هدايا الجن لعيد الميلاد".

على جميع المواقع الثلاثة ، تمت إضافة قسم عيد الميلاد إلى موضع بارز في شريط التنقل الرئيسي - باستخدام Wayback Machine ، يبدو أن أقسام عيد الميلاد تكتسب مكانة مرموقة في أقصى يسار شريط تنقل John Lewis في وقت مبكر من سبتمبر . ترتبط الفئات الفرعية الاحتفالية جيدًا بكل من التنقل وداخل النص.

حتى إذا كنت تعمل على موقع صغير ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من المبادئ التي يتبعها كبار تجار التجزئة هؤلاء: إذا كان لديك منتجات عيد الميلاد ، فضعها في قسم خاص بها على الموقع وقم بتضمينها في التنقل ، وقم ببناء الصفحات في بطريقة منطقية والتأكد من وجود روابط داخلية جيدة.

ما الذي يمكن أن تفعله الشركات الصغيرة أيضًا لاستهداف عمليات البحث الموسمية؟

أولاً ، فكر في أنواع المحتوى الذي يركز على عيد الميلاد والذي يمكن أن تنشئه والذي يسمح لك باستهداف بعض مصطلحات البحث الطويلة.

من حيث المحتوى ، من الجيد حقًا إنشاء أدلة حول التسوق لأشخاص محددين على موقعك. قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية:

ليس من المستغرب أن يكون عيد الميلاد وقتًا تنافسيًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، لذا ضع في اعتبارك أنه ما لم تحصل على مكانة جيدة مع التركيز على المحتوى الخاص بك ، فسيكون من الصعب تصنيفك بشكل عضوي ، لذا كن أكثر دقة:

كن مبدعًا مع الأدلة الخاصة بك - يسلط البحث عن الكلمات الرئيسية الضوء على المصطلحات الأخرى الأقل تنافسية التي يمكن إنشاء المحتوى حولها ، مثل:

• "أفكار عيد الميلاد للأطفال بعمر 11 عامًا"
• "ماذا تشتري موظفيك لعيد الميلاد"
• "أفكار هدايا لشخص يحب الخبز"

اعتمادًا على ما تبيعه ، هناك مجموعة واسعة من الخيارات المتاحة لك. إذا كنت تعرف ما الذي من المرجح أن يشتريه الناس ولمن خلال فترة عيد الميلاد ، أو تعرف بديلاً أفضل تقدمه ، فأخبرهم بذلك. يريد الناس دائمًا المساعدة عندما يتعلق الأمر بشراء الهدايا - على الرغم من كونهم مشغولين ، إلا أنهم يريدون أن يحب الناس ما يحصلون عليه من أجلهم.

تعتبر هذه المقالات رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني - تذكر استخدام جميع القنوات المتاحة لك ، بما في ذلك الوسائط المدفوعة (خاصة تجديد النشاط التسويقي) ، فكلما وضعت أفضل الممارسات في العمل ، زادت استفادتك منه.

مهما كان ما تكتب عليه المحتوى الخاص بك ، فإن شحذ تركيز كلماتك الرئيسية لتضمين العام يمكن أن يزيد من ظهورك لعمليات البحث حيث يتم تضمين العام. يجب أن يتضح هذا أثناء مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، قد ترى أن مستويات المنافسة في "أفكار عيد الميلاد للأطفال بعمر 11 عامًا 2019" أقل بكثير مما كانت عليه في عام 2019.

عندما تنشئ محتوى عيد الميلاد الخاص بك ، لا تحذفه بمجرد حلول شهر يناير. حافظ على الصفحة على مدار العام ، وبدلاً من الحاجة إلى إنشاء محتوى جديد حول موضوع مشابه العام المقبل ، قم ببساطة بتحديث القطعة الموجودة. يسمح لك هذا بالاحتفاظ بالسلطة التي تبنيها الصفحة بمرور الوقت. إذا ركزت على السنة في المحتوى ، فربما احتفظ بها بعيدًا عن عنوان URL ، لأن هذا يتجنب الحاجة إلى تغيير عنوان URL والمخاطرة بسلطة الصفحة.

متى يجب أن تبدأ في التحسين لعيد الميلاد؟

يعتمد الوقت الذي ستستغرقه الصفحات التي تم إنشاؤها حديثًا لترتيبها في Google على العديد من العوامل ، وقد تمت تغطية الموضوع بالتفصيل في هذه الدراسة المفيدة التي أجرتها AHrefs .

وجدت الدراسة أنه من بين 5٪ من الصفحات المنشورة حديثًا والتي يتم ترتيبها ضمن العشرة الأوائل خلال عام ، يستغرق الأمر ما بين شهرين وستة أشهر للوصول إلى هناك. من الواضح أن فرصك في الترتيب تعتمد على جميع أنواع العوامل بما في ذلك سلطة موقعك والمنافسة وعدد الموارد التي يمكنك وضعها في مُحسّنات محرّكات البحث ، لكنني أعتقد أن الشيء الذي يجب التخلص منه هو أنه كلما كان بإمكانك نشر صفحات عيد الميلاد الخاصة بك ، الافضل. بالتأكيد فكر من حيث الأشهر وليس الأسابيع.

هذا لا يعني أنه لا يوجد شيء يمكنك القيام به على المدى القصير على الرغم من ...

عيد الميلاد كبار المسئولين الاقتصاديين للشركات المحلية

ليست مواقع التجارة الإلكترونية فقط هي التي يمكنها الاستفادة من التركيز الاحتفالي على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم.

ضع في اعتبارك الأشخاص الذين يتواجدون في المدينة يقومون ببعض التسوق المذعور في اللحظة الأخيرة في عيد الميلاد. من المحتمل أن يلجأوا إلى هواتفهم للبحث عن بعض المتاجر للذهاب إليها. قد يبحث الشخص الذي يبحث عن بعض الأقراط عن "الجواهريين" ، وستكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمة حقًا هنا بحيث يكون عملك هو الشخص الذي ينقر عليه الأشخاص.

تحتفظ Google بالمزيد والمزيد من المستخدمين داخل `` حديقتها المسورة '' ، ويتزايد عدد عمليات البحث عن طريق النقرات الصفرية ، حيث يتم الرد على استعلام المستخدم على SERPs ، دون الحاجة إلى النقر للوصول إلى موقع ويب ، في ازدياد. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأكد من أن وجودك داخل حديقة Google المسورة يكون قويًا قدر الإمكان: قم بتحسين ملفك الشخصي على Google My Business بشكل كامل والاستفادة الكاملة من جميع وظائفه لزيادة فرصك في العرض في الحزمة المحلية ، والتميز عن الآخرين و كسب عملاء عيد الميلاد هؤلاء ، حتى لو لم يذهبوا إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا امتدت ساعات العمل الخاصة بك خلال عيد الميلاد ، فتأكد من تحديث قائمة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك حتى يعرف الأشخاص الذين يبحثون عنك أنك مفتوح. راجع إرشادات Google لتعيين ساعات العمل الخاصة .

استخدم Google Posts للترويج لعروض عيد الميلاد

يتم عرض مشاركات Google في اللوحة المحلية وعلى الخرائط. سيتم عرضها لعمليات البحث المباشر عن اسم النشاط التجاري ، أو عند النقر فوق هذا النشاط التجاري بعد إجراء بحث أكثر شمولاً.

تعد منشورات Google مناسبة لجميع أنواع الأنشطة التجارية ، ويمكن استخدامها في عيد الميلاد لتسليط الضوء على أي عروض احتفالية. سواء كنت مطعمًا يتطلع إلى الترويج لقائمة عيد الميلاد الخاصة بك والحصول على المزيد من الحجوزات ، أو بائع تجزئة محلي يسلط الضوء على تخفيضات عيد الميلاد أو حتى موقع للتجارة الإلكترونية يتطلع إلى الترويج لبعض أفضل منتجات عيد الميلاد ، تقدم Google Posts فرصة مجانية أخرى للتميز في SERPs.

تدوم منشورات Google لمدة أسبوع واحد ، لذا تذكر تحديثها في الفترة التي تسبق عيد الميلاد. تقدم هذه المدونة الرائعة على منشورات Google مزيدًا من التفاصيل حول إعدادها وكيف يمكنك تتبع المشاركة.

اعتمادًا على عملك ، من المحتمل أن تكون عملية طويلة الأمد وصعبة للحصول على ترتيب صفحاتك المقصودة لعيد الميلاد ، وكلما بدأت في فهرستها مبكرًا ، كان ذلك أفضل. ومع ذلك ، يمكن لكل نشاط تجاري الحصول على بعض منشورات Google التي تحمل موضوع عيد الميلاد بسرعة وبشكل مجاني ، وستستفيد الشركات المحلية دائمًا من تحسين قائمة نشاطي التجاري على Google.

يغطي ذلك الأساسيات ولكن يبدو أنه كافٍ تمامًا للاستمرار في العمل في الوقت الحالي. حظا سعيدا وآمل أن يساعدك هذا الدليل طوال فترة الأعياد! إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة ، تواصل معنا.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.