Lista de verificación de la campaña de Navidad anticipada 2019

Así es, es casi Navidad. Especie de. Si bien creo que es demasiado pronto para ver decoraciones navideñas de este lado de Halloween, no creo que sea demasiado temprano para hablar sobre marketing digital y consejos de SEO para preparar sus campañas navideñas y su sitio para las vacaciones. Entonces, grinches, siéntense y tomen nota: deben estar listos y hacer lo indecible: ¡prepárense temprano este año!

Prepararse tan temprano para Navidad también puede ayudarlo a hacer más ventas durante el Black Friday, un momento en el que las personas organizadas ya están comenzando a comprar para las fiestas. De hecho, GoogleTrends destaca que el interés en 'Navidad' como tema genérico comienza a crecer rápidamente a partir de octubre, por lo que usted también debería estar listo a partir de entonces.

También vale la pena señalar que esta publicación no necesita relacionarse exclusivamente con la Navidad, solo cualquier período ocupado para su negocio. Entonces, si eres un gran fanático de las ofertas del Black Friday y Cyber ​​Monday, si estás muy ocupado durante el Día de San Valentín o el Día de la Madre o haces un montón de ventas en Halloween, estos consejos también te serán útiles.

Asegúrese de que su sitio sea técnicamente estable

Antes de ver qué cosas se pueden hacer específicamente en Navidad, es importante tener en cuenta que los elementos fundamentales del SEO seguirán siendo esenciales para el éxito navideño.

Piense por qué esto es importante: sus clientes están comprando en Navidad, algo que a mucha gente no le gusta mucho. Lo dejaron para el último minuto, no tienen idea de qué comprar para la tía Harriet, son pánico comprando calcetines con estampado de queso para papá, rezando para que lleguen a tiempo. Ya han perdido el espíritu navideño y aún no ha sucedido. ¿Suena familiar? Lo mínimo que puede hacer es brindarles una experiencia en línea sencilla. Lo que busco aquí es:

• Sea compatible con dispositivos móviles

Si su sitio no responde a dispositivos móviles en 2019, es muy tarde para el juego. Si la Navidad es un gran momento para ti, perderás una gran cantidad de ventas. En 2018, el 44% de las compras navideñas en el Reino Unido se realizaron en un dispositivo móvil . Esto representa un aumento del 42,3% en 2017 y es probable que aumente nuevamente este año.

Fundamentalmente, desde el 1 de julio de 2019, todos los sitios web nuevos que el robot de Google no conocía se indexan mediante la indexación de dispositivos móviles. Para sitios más antiguos, puede verificar en su Consola de búsqueda de Google si su sitio cambió a la indexación móvil primero. Asegúrese de que su sitio funcione perfectamente en dispositivos móviles y de que los usuarios vean el mismo contenido en computadoras de escritorio y dispositivos móviles para ayudar a evitar problemas de indexación.

• Sitio rápido para personas en movimiento

Asegúrese de que el puntaje de velocidad de su sitio sea alto: el uso de la herramienta gratuita Page Speed ​​Insights puede darle una indicación de qué tan rápido ya es su sitio y qué puede hacer para acelerarlo. Recomendaría una puntuación de velocidad de página de no menos de 85/100 para todos los formatos de página. Los compradores navideños están estresados: no esperarán a que se carguen sus imágenes de 2 GB, simplemente irán a otra parte, al igual que usted.

• Asegúrese de que su servidor pueda hacer frente

Asegúrese de que su servidor pueda hacer frente a la afluencia de tráfico estacional. Si recibe cinco veces la cantidad de tráfico durante el Black Friday o Navidad, realmente debe asegurarse de que su servidor pueda hacer frente a esa demanda y asegurarse de que su sitio no se bloquee. Podría perder una gran cantidad de ventas; sería una lástima perderlas olvidándose de adelantarse.

• ¿Roto? Bin it!

¿Tiene un montón de páginas 404 y errores de servidor en el sitio? Asegúrate de que estén todos arreglados o redirigidos 301 para que las personas no piensen que tu sitio está roto y para que los motores de búsqueda tampoco (lo más probable es que no lo clasifiquen como alto si piensan que tu sitio no es técnicamente sólido ).

• Datos estructurados

Agregue datos estructurados a su sitio. Los datos estructurados (o marcado de esquema) son un código que impulsa el SEO de su sitio web y permite que su sitio sea más visible y útil para los clientes potenciales. Schema es esencialmente una versión SparkNotes de los datos de su sitio web para los motores de búsqueda, para ayudarlos a comprender, rastrear e indexar sus páginas. Sin un esquema, un motor de búsqueda examinará su sitio y pensará "Bien, creo que sé lo que dicen estos datos". Implemente el esquema y un motor de búsqueda revisará su sitio y dirá "No hay duda, sé lo que significan estos datos, serán realmente útiles para las personas que busquen x". Aquí le mostramos cómo agregarlos a un sitio .

• Certificado SSL

Google, y los usuarios, prefieren sitios de confianza y certificados. Si HTTPS ofrece seguridad a los compradores y sus datos y lo coloca en los buenos libros de Google, es una obviedad. Si aún no ha realizado el cambio, hágalo ahora. He aquí cómo hacerlo .

Asegúrese de que su UX sea útil para los compradores.

Si su objetivo es hacer algunas ventas, o simplemente está tratando de entrar en el espíritu navideño y ser amable con la gente, asegúrese de que su sitio muestre solo ventanas emergentes absolutamente esenciales y de que cumple con las regulaciones de GDPR . Navegar a través de este campo minado es bastante frustrante en el mejor de los casos, y mucho menos cuando se trata de comprar jabón para el Santa Secreto de tu oficina.

Otros consejos de UX para las vacaciones:

• Recomiendo encarecidamente seguir el proceso de compra en su sitio y asegurarse de que sea lo más fácil, eficiente y limpio posible: cuantos menos pasos, inicios de sesión y barreras para comprar regalos, mejor. El sueño aquí es “comprar como invitado”: ​​nadie quiere crear 45 nuevas cuentas y contraseñas para tiendas online. Deje que las personas compren sin registrarse: aún obtendrá su dirección de correo electrónico al final del día.
• Acepte todas las formas de pago, incluido Paypal, para que las personas no tengan que ingresar sus detalles de pago en el sitio cada vez; cuanto más fácil lo haga para las personas, más regresarán.
• Incluso puede instalar Hotjar para ver cómo las personas utilizan el sitio (algunos de los comentarios podrían ser invaluables) y podrían ayudar a impulsar los cambios que ha estado pidiendo durante todo el año.
• Asegúrese de que su sitio transmita sus PVU. Las personas tienden a tener prisa, así que asegúrese de decirles que recibirán su artículo en uno o dos días (y definitivamente asegúrese de que lo hagan), envíe artículos con recibos y tarjetas de regalo o cualquier cosa para que se destaque y sea super útil.
• Recomiendo encarecidamente agregar los horarios de apertura de su negocio durante el período festivo y también un número del departamento de quejas potenciales en el sitio. Esto puede evitar mucha frustración en el cliente y evitar que vuelva a recibir críticas negativas durante el Año Nuevo.
• Una buena experiencia de usuario no solo tiene que ser algo en línea. Si puede, cuando le envíe el artículo a la persona en cuestión, agregue algo para ella: papel de regalo gratis, tarjeta, algo para ellos como chocolates, etc., cualquier cosa para que se destaque y realmente entre en el espíritu de dar. La gente siempre recuerda los toques personales.

Hasta ahora, esto es solo sentido común: tenga un sitio web seguro, funcional y fácil de usar que los motores de búsqueda puedan entender. Suena bastante simple, pero te sorprendería saber cuántas tiendas en línea ni siquiera lo hacen bien. No seas ese tipo, arréglalo mientras puedas. ¡Ahora los bits de marketing!

SEO-HOHO: investigación de palabras clave, páginas de destino y planificación de contenido

En primer lugar, recomiendo mirar sus mejores páginas de clasificación. No será necesario cambiarlos: ya se clasifican; es posible que solo desee agregarles algunos diseños navideños llamativos o cambiar ligeramente el contenido para reflejar la época del año, agregar sus PVU, etc.

Una vez hecho esto, busque los productos que más desea vender durante la Navidad: ¿dónde están clasificados? Si están en la página dos o tres, recomendaría:

• Asegúrese de eliminar cualquier contenido canibalizador del sitio que pueda estar afectando a estos. Para hacer esto, haga una búsqueda de comando del sitio (sitio: www.mysite.co .uk) con el término de búsqueda relevante para ese producto. Si ve que hay muchas páginas que intentan clasificar para el mismo término, analice todo el contenido y agréguelo todo a la página principal que desea clasificar y redirija todas las demás a ella con 301.
• Asegúrese de que las páginas más sólidas y autorizadas de su sitio también se vinculen a estas importantes páginas de productos, así como a sus campañas de correo electrónico, redes sociales y publicidad.
• Asegúrese de que sus esfuerzos de construcción de enlaces y relaciones públicas digitales incluyan enlaces a estos productos importantes; con demasiada frecuencia, las empresas intentan principalmente enviar enlaces a la página de inicio de su sitio. Esto no es del todo necesario: si escribe un buen comunicado de prensa, artículo o anuncio para una publicación de terceros, o tiene una oferta exclusiva, puede vincular directamente a esa página para darle más autoridad, autoridad que durará mucho más que solo el período navideño.
• Durante el período festivo, las personas que navegan por su sitio están más ocupadas que nunca y tratan de hacer algunas compras en línea durante la hora del almuerzo o en el autobús. Asegúrese de optimizar sus etiquetas de título y meta descripciones para el usuario: la persona que compra un regalo para un ser querido. Asegúrese de agregar PVU y ofertas especiales allí; las descripciones serán un poco diferentes de lo que suelen ser durante todo el año.

También puede crear páginas de destino específicas para Navidad que destaquen ofertas exclusivas, productos más vendidos, concursos, un calendario de ventas de adviento, preguntas frecuentes sobre cómo comprar durante las rebajas, videos, relojes de cuenta regresiva, botones de redes sociales, ofertas limitadas, etc. No Estos solo se clasificarán orgánicamente, pero también puede enviarles todo su correo electrónico, tráfico pagado y social.

SEO navideño para minoristas en línea: orientación a búsquedas estacionales

Para muchos minoristas en línea, la Navidad trae una gran cantidad de nuevas palabras clave objetivo para las que se pueden crear nuevas páginas de destino.

Grandes minoristas como Debenhams, John Lewis y Dunelm han creado categorías de productos completas en sus sitios dedicados a consultas de búsqueda como "regalos de Navidad para él" y "regalos de ginebra de Navidad".

En los tres sitios web, la sección de Navidad se ha agregado a una posición destacada en la barra de navegación principal ; al usar Wayback Machine , parece que las secciones de Navidad ganan un lugar de honor en el extremo izquierdo de la barra de navegación de John Lewis ya en septiembre. . Las subcategorías festivas están bien vinculadas tanto en la navegación como en el texto.

Incluso si está trabajando en un sitio pequeño, aún podría beneficiarse de los principios seguidos por estos grandes minoristas: si tiene productos navideños, colóquelos en su propia sección en el sitio e inclúyalos en la navegación, estructura las páginas en de forma lógica y asegurarse de que exista una buena vinculación interna.

¿Qué más pueden hacer las empresas más pequeñas para orientar las búsquedas de temporada?

En primer lugar, piense en el tipo de contenido centrado en la Navidad que podría estar creando y que le permite apuntar a algunos términos de búsqueda de cola larga.

En cuanto al contenido, es una muy buena idea crear guías sobre compras para personas específicas en su sitio. Haz una investigación de palabras clave:

Como era de esperar, la Navidad es un momento competitivo en lo que respecta al marketing digital, así que considere que, a menos que obtenga un nicho bonito con el enfoque de su contenido, será difícil clasificarlo orgánicamente, así que sea aún más granular:

Sea creativo con sus guías: la investigación de palabras clave destaca otros términos menos competitivos en torno a los cuales se podría crear contenido, como:

• 'ideas navideñas para niños de 11 años'
• 'qué comprarle a su personal para Navidad'
• 'ideas de regalos para alguien a quien le gusta hornear'

Dependiendo de lo que venda, hay una amplia gama de opciones abiertas para usted. Si sabe qué es más probable que las personas compren y para quién durante el período navideño, o conoce una alternativa mejor que ofrezca, avíseles. Las personas siempre quieren ayuda cuando se trata de comprar regalos; a pesar de estar ocupadas, quieren que a las personas les guste lo que obtienen por ellos.

Estos artículos son excelentes para campañas de marketing por correo electrónico y redes sociales; recuerde utilizar todos los canales disponibles para usted, incluidos los medios de pago (especialmente el remarketing), ya que cuanto más trabajo en las mejores prácticas ponga en ellos, más obtendrá de ellos.

Independientemente de lo que esté escribiendo su contenido, perfeccionar su enfoque de palabras clave para incluir el año podría aumentar su visibilidad para las búsquedas en las que se incluye el año. Esto debería quedar claro durante la fase de investigación de palabras clave. Por ejemplo, puede ver que los niveles de competencia para 'Ideas navideñas para niños de 11 años 2019' son significativamente más bajos que sin el 2019.

Cuando cree su contenido navideño, no lo elimine una vez que llegue enero. Mantenga la página activa durante todo el año y, en lugar de tener que crear contenido nuevo sobre un tema similar el próximo año, simplemente actualice la pieza existente. Esto le permite conservar la autoridad que genera la página a lo largo del tiempo. Si se enfoca en el año en el contenido, tal vez mantenga esto fuera de la URL, ya que esto evita la necesidad de cambiar la URL y arriesga la autoridad de la página.

¿Cuándo debería empezar a optimizar para Navidad?

El tiempo que tardarán sus páginas recién creadas en clasificarse en Google depende de muchos factores, y el tema se ha tratado en detalle en este útil estudio de AHrefs .

El estudio encontró que del 5% de las páginas recién publicadas que se clasifican entre las diez primeras en un año, les toma entre dos y seis meses llegar allí. Obviamente, tus posibilidades de posicionamiento dependen de todo tipo de factores, incluida la autoridad de tu sitio, la competencia y la cantidad de recursos que puedes poner en SEO, pero creo que lo que debes llevar es que cuanto antes puedas publicar tus páginas navideñas, el mejor. Definitivamente piense en términos de meses, no de semanas.

Sin embargo, eso no quiere decir que no haya nada que pueda hacer a corto plazo ...

SEO navideño para empresas locales

No son solo los sitios de comercio electrónico los que pueden beneficiarse de un enfoque festivo en su SEO.

Piense en las personas que están en la ciudad haciendo algunas compras navideñas de última hora bastante aterrorizadas. Probablemente recurrirán a su teléfono para buscar algunas tiendas a las que ir. Alguien que busque unos pendientes puede buscar 'joyeros', y el SEO local será realmente importante aquí para que su negocio sea en el que la gente haga clic.

Google mantiene cada vez más usuarios dentro de su 'jardín amurallado', y el número de búsquedas sin clics, mediante las cuales la consulta del usuario se responde en las SERP, sin necesidad de hacer clic en un sitio web, va en aumento. Con esto en mente, asegúrese de que su presencia dentro del jardín amurallado de Google sea lo más fuerte posible: optimice completamente su perfil de Google My Business y haga un uso completo de todas sus funciones para maximizar sus posibilidades de aparecer en el paquete local, destacar entre la multitud y gane esos clientes navideños, incluso si no visitan su sitio web.

Si su horario de apertura se extiende durante la Navidad, asegúrese de actualizar su lista de Google My Business para que las personas que lo buscan sepan que está abierto. Consulte las pautas de Google para establecer horarios especiales .

Utilice las publicaciones de Google para promocionar ofertas navideñas

Las publicaciones de Google se muestran en el panel local y en los mapas. Se mostrarán para búsquedas directas del nombre de una empresa o cuando se haga clic en esa empresa después de una búsqueda más amplia.

Las publicaciones de Google son adecuadas para todo tipo de tipos de negocios y, en Navidad, podrían usarse para resaltar cualquier oferta festiva. Ya sea que sea un restaurante que busca promocionar su menú navideño y obtener más reservas, un minorista local que destaca una venta navideña o incluso un sitio de comercio electrónico que busca promocionar algunos de los mejores productos navideños, las publicaciones de Google ofrecen otra oportunidad gratuita para destacarse en los SERP.

Las publicaciones de Google duran una semana, así que recuerde actualizarlas antes de Navidad. Este gran blog sobre las publicaciones de Google ofrece muchos más detalles sobre cómo configurarlos y cómo puede realizar un seguimiento de la participación.

Dependiendo de su negocio, es probable que sea un proceso a largo plazo y desafiante lograr que sus páginas de destino navideñas se clasifiquen, y cuanto antes pueda comenzar a indexarlas, mejor. Sin embargo, todas las empresas pueden publicar algunas publicaciones de Google con temas navideños de forma rápida y gratuita, y las empresas locales siempre se beneficiarán de la optimización de su lista de Google My Business.

Eso cubre lo esencial, pero parece suficiente para seguir adelante por ahora. ¡Buena suerte y espero que esta guía te ayude durante todo el período festivo! Si necesita ayuda, póngase en contacto con nosotros.

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