Контрольный список рождественской кампании Early Bird 2019

Правильно, почти Рождество. Ну вроде как. Хотя я действительно думаю, что еще слишком рано видеть рождественские украшения по эту сторону Хэллоуина, я не думаю, что еще слишком рано говорить о цифровом маркетинге и советах по SEO для подготовки ваших рождественских кампаний и сайта к праздникам. Так что, ухмыляясь, сядьте и примите к сведению - вам нужно быть готовым и сделать невероятное: подготовиться пораньше в этом году!

Подготовка к Рождеству также может помочь вам увеличить продажи в Черную пятницу - время, когда организованные люди уже начинают делать покупки на праздники. Фактически, GoogleTrends подчеркивает, что интерес к «Рождеству» как к общей теме начинает быстро расти с октября, так что и с этого момента вы должны быть готовы!

Также стоит отметить, что этот пост не обязательно должен относиться исключительно к Рождеству - это просто любой напряженный период для вашего бизнеса. Так что, если вы хорошо разбираетесь в предложениях Черной пятницы и Киберпонедельника, очень заняты в День святого Валентина или День матери или делаете тонны продаж в преддверии Хэллоуина, эти советы также будут вам полезны.

Убедитесь, что ваш сайт технически стабилен

Прежде чем мы рассмотрим, что конкретно можно сделать в преддверии Рождества, важно учесть, что фундаментальные элементы SEO останутся важными для рождественского успеха.

Подумайте, почему это важно: ваши клиенты делают рождественские покупки - то, чем многие люди не получают особого удовольствия. Они оставили это до последней минуты, они понятия не имеют, что купить для тети Харриет, они в панике покупает папе носки с сырным узором и молится, чтобы они приехали вовремя. Они уже утратили рождественский дух, а этого еще даже не произошло. Звучит знакомо? Самое меньшее, что вы можете сделать, - это дать им легкий опыт работы в сети. Я ищу здесь:

• Будьте мобильными

Если ваш сайт не адаптируется к мобильным устройствам в 2019 году, вы действительно опоздали в игру. Если Рождество - большое время для вас, вы потеряете огромное количество продаж. В 2018 году 44% рождественских покупок в Великобритании совершались с мобильных устройств . Это выше 42,3% в 2017 году и, вероятно, снова увеличится в этом году.

Важно отметить, что с 1 июля 2019 года все новые веб-сайты, которые ранее не были известны роботу Googlebot, индексируются с использованием первой мобильной индексации. Для старых сайтов вы можете проверить в Google Search Console, если и когда ваш сайт был переведен на первую индексацию с мобильных устройств. Убедитесь, что ваш сайт отлично работает на мобильных устройствах и что пользователи видят одинаковый контент на компьютерах и мобильных устройствах, чтобы избежать проблем с индексацией.

• Быстрый сайт для тех, кто в пути

Убедитесь, что скорость вашего сайта высока: использование бесплатного инструмента Page Speed ​​Insights может дать вам представление о том, насколько быстро ваш сайт уже и что вы можете сделать, чтобы его ускорить. Я бы рекомендовал оценку скорости страницы не ниже 85/100 для всех ваших форматов страниц. Рождественские покупатели в стрессе - они не будут ждать, пока загрузятся ваши 2-гигабайтные изображения, они просто уйдут в другое место - как и вы.

• Убедитесь, что ваш сервер справится

Убедитесь, что ваш сервер справляется с наплывом сезонного трафика. Если в Черную пятницу или Рождество вы получаете в пять раз больше трафика, вам действительно нужно убедиться, что ваш сервер может справиться с этим спросом и гарантировать, что ваш сайт не выйдет из строя. Вы можете потерять много продаж - было бы обидно упустить их, забыв упредить их.

• Сломанный? Бин это!

У вас на сайте множество страниц 404 и ошибки сервера? Убедитесь, что все они исправлены или 301 перенаправлен, чтобы люди не думали, что ваш сайт сломан, и чтобы поисковые системы тоже этого не сделали (есть вероятность, что они могут не оценить вас так высоко, если посчитают, что ваш сайт технически не работает ).

• Структурированные данные

Добавьте структурированные данные на свой сайт. Структурированные данные (или разметка схемы) - это код, который повышает SEO вашего сайта и делает его более заметным и полезным для потенциальных клиентов. Схема - это, по сути, версия SparkNotes данных вашего веб-сайта для поисковых систем, которая помогает им понимать, сканировать и индексировать ваши страницы. Без схемы поисковая система будет смотреть на ваш сайт и думать: «Хорошо, я думаю, что знаю, о чем говорят эти данные». Внедрите схему, и поисковая система взглянет на ваш сайт и скажет: «Без сомнения, я знаю, что означают эти данные, они будут действительно полезны для людей, которые ищут x». Вот как добавить их на сайт .

• Сертификат SSL

Google и пользователи предпочитают доверенные и сертифицированные сайты. Если HTTPS предлагает безопасность покупателям и их данным и помещает вас в хорошие книги Google, это не проблема. Если вы еще не сделали этого, сделайте это сейчас. Вот как это сделать .

Убедитесь, что ваш UX полезен покупателям.

Если вы нацелены на продажи или просто пытаетесь проникнуться духом Рождества и быть добрыми к людям, убедитесь, что на вашем сайте отображаются только абсолютно необходимые всплывающие окна, и что вы соблюдаете правила GDPR . Путешествие через это минное поле в лучшие времена довольно утомительно, не говоря уже о том, чтобы покупать мыло для Секретного Санты в вашем офисе.

Другие советы по UX на праздники:

• Я настоятельно рекомендую пройти процесс покупки на вашем сайте и убедиться, что он максимально простой, эффективный и чистый: чем меньше шагов, логинов и препятствий для покупки подарков, тем лучше. Мечта здесь - «покупать в гостях»: никто не хочет создавать 45 новых учетных записей и паролей к интернет-магазинам. Позвольте людям покупать без регистрации - вы все равно получите их адрес электронной почты в конце дня.
• Принимайте все формы оплаты, включая Paypal, чтобы людям не приходилось каждый раз вводить свои платежные реквизиты на сайт - чем проще вы сделаете это для людей, тем больше они вернутся.
• Вы даже можете установить Hotjar, чтобы увидеть, как люди находят использование сайта - некоторые отзывы могут быть неоценимы - и могут помочь продвинуть изменения, о которых вы просили весь год.
• Убедитесь, что ваш сайт передает ваши УТП. Люди, как правило, торопятся, поэтому не забудьте сказать им, что они получат свой товар через день или два (и обязательно убедитесь, что они это сделают), отправьте товары с подарочными квитанциями и картами или что-нибудь еще, чтобы выделиться супер полезно.
• Я настоятельно рекомендую указать время работы вашего бизнеса в праздничный период, а также номер потенциального отдела жалоб на сайте. Это поможет избежать разочарования клиентов и избежать повторения негативных отзывов в Новом году.
• Хороший пользовательский опыт должен быть не только в сети. Если вы можете, когда вы отправляете товар соответствующему человеку, добавьте что-нибудь для него: бесплатную упаковочную бумагу, открытку, что-нибудь для него, например шоколадные конфеты и т. Д. - все, что поможет вам выделиться и действительно попасть в дух дарения. Люди всегда помнят личные штрихи.

Пока что это действительно просто здравый смысл: иметь безопасный, рабочий, простой в использовании веб-сайт, понятный поисковым системам. Звучит достаточно просто, но вы будете удивлены, узнав, сколько интернет-магазинов даже не понимают это правильно. Не будь этим парнем, исправь, пока можешь. Теперь о маркетинге!

SEO-HOHO: исследование ключевых слов, целевые страницы и планирование контента

Прежде всего, я бы порекомендовал посмотреть ваши лучшие рейтинговые страницы. Их не нужно будет менять: они уже ранжируются - вы можете просто добавить к ним несколько ярких рождественских дизайнов или немного изменить содержание, чтобы отразить время года, добавить свои УТП и т. Д.

Как только это будет сделано, перейдите к товарам, которые вы больше всего хотите продать на Рождество: где они в рейтинге? Если они на второй или третьей странице, я бы порекомендовал:

• Убедитесь, что вы удалили с сайта любой каннибализирующий контент, который может на них повлиять. Для этого выполните поиск по команде сайта (site: www.mysite.co .uk) с поисковым термином, относящимся к этому продукту. Если вы видите, что существует множество страниц, пытающихся ранжироваться по одному и тому же термину, проанализируйте весь контент и добавьте его на главную страницу, которую вы хотите ранжировать, и перенаправьте на нее все остальные с помощью 301.
• Убедитесь, что самые сильные и авторитетные страницы вашего сайта также ссылаются на эти важные страницы продуктов, а также на вашу электронную почту, социальные сети и рекламные кампании.
• Убедитесь, что ваши усилия по наращиванию ссылок и цифровому PR включают ссылки на эти важные продукты - слишком часто компании в основном пытаются отправлять ссылки на домашнюю страницу своего сайта. В этом нет необходимости - если вы пишете хороший пресс-релиз, статью или рекламу для сторонней публикации или имеете эксклюзивное предложение, вы можете напрямую ссылаться на эту страницу, чтобы придать ей больше полномочий - полномочий, которые продлятся долго. дольше, чем просто период Рождества.
• В праздничный период люди, просматривающие ваш сайт, более заняты, чем когда-либо, и пытаются втиснуться в какие-нибудь покупки в Интернете во время обеденного перерыва или в автобусе. Обязательно оптимизируйте теги заголовков и метаописания для пользователя: человека, покупающего подарок для любимого человека. Не забудьте добавить туда УТП и специальные предложения - описания будут немного отличаться от того, что они обычно есть в течение года.

Вы также можете создавать специально предназначенные для Рождества целевые страницы, которые выделяют эксклюзивные предложения, самые продаваемые продукты, конкурсы, новогодний календарь продаж, ответы на часто задаваемые вопросы о том, как делать покупки во время распродаж, видео, часы обратного отсчета, кнопки социальных сетей, ограниченные предложения и т. Д. только они будут ранжироваться в органическом порядке, но вы также можете отправлять им всю свою электронную почту, платный и социальный трафик.

Рождественское SEO для интернет-магазинов: таргетинг на сезонные запросы

Для многих интернет-магазинов Рождество приносит целый ряд новых целевых ключевых слов, для которых могут быть созданы новые целевые страницы.

Крупные розничные торговцы, такие как Debenhams, John Lewis и Dunelm, создали на своих сайтах целые категории продуктов, посвященные таким поисковым запросам, как «рождественские подарки для него» и «рождественские подарки из джина».

На всех трех веб-сайтах рождественский раздел был добавлен на видное место на главной панели навигации - с помощью Wayback Machine похоже, что рождественские разделы занимают почетное место в крайнем левом углу панели навигации Джона Льюиса уже в сентябре. . Праздничные подкатегории хорошо связаны как в навигации, так и в тексте.

Даже если вы работаете над небольшим сайтом, вы все равно можете извлечь выгоду из принципов, которым следуют эти крупные розничные торговцы: если у вас есть рождественские товары, разместите их в отдельном разделе на сайте и включите его в навигацию, структурируйте страницы в логичным способом и убедитесь, что есть хорошие внутренние ссылки.

Что еще могут сделать малые предприятия для сезонного поиска?

Во-первых, подумайте о том, какой контент, ориентированный на Рождество, вы можете создавать, который позволит вам ориентироваться на несколько длинных поисковых запросов.

Что касается контента, это действительно хорошая идея - создать руководства по покупкам для конкретных людей на вашем сайте. Проведите небольшое исследование ключевых слов:

Рождество - неудивительно, когда дело доходит до цифрового маркетинга, поэтому учтите, что, если вы не получите достаточно нишевую нишу с фокусом вашего контента, будет сложно ранжировать органически, поэтому сделайте еще более детализированным:

Проявите творческий подход со своими руководствами - исследование ключевых слов выявляет другие менее конкурентоспособные термины, на основе которых может быть создан контент, например:

• "рождественские идеи для 11-летних"
• 'что купить персоналу на Рождество'
• "идеи подарков тем, кто любит печь"

В зависимости от того, что вы продаете, перед вами открывается широкий спектр вариантов. Если вы знаете, что люди, скорее всего, купят и для кого в период Рождества, или знаете о лучшей альтернативе, которую вы предлагаете, дайте им знать. Когда дело доходит до покупки подарков, людям всегда нужна помощь - несмотря на то, что они заняты, они хотят, чтобы людям нравилось то, что они получают за них.

Эти статьи отлично подходят для маркетинговых кампаний в социальных сетях и по электронной почте - не забывайте использовать все доступные вам каналы, включая платные СМИ (особенно ремаркетинг), так как чем больше передовой практики вы вложите в это, тем больше вы получите от этого.

Для чего бы вы ни писали свой контент, оттачивание фокусировки ключевого слова с включением года может повысить вашу видимость для поисковых запросов, в которых указан год. Это должно стать ясным на этапе исследования ключевых слов. Например, вы можете увидеть, что уровни конкуренции за «Рождественские идеи для 11-летних 2019» значительно ниже, чем без 2019 года.

Создавая рождественский контент, не удаляйте его, когда наступит январь. Поддерживайте страницу в актуальном состоянии круглый год, и вместо того, чтобы создавать новый контент по аналогичной теме в следующем году, просто обновите существующий. Это позволяет вам сохранять авторитет, который страница приобретает с течением времени. Если вы сосредотачиваетесь на году в контенте, возможно, не используйте его в URL-адресе, так как это позволяет избежать необходимости изменять URL-адрес и подвергать риску авторитет страницы.

Когда начинать оптимизацию под Рождество?

Сколько времени потребуется вашим вновь созданным страницам для ранжирования в Google, зависит от множества факторов, и эта тема подробно рассмотрена в этом полезном исследовании AHrefs .

Исследование показало, что из 5% недавно опубликованных страниц, которые попадают в первую десятку в течение года, им требуется от двух до шести месяцев, чтобы попасть туда. Очевидно, что ваши шансы на ранжирование зависят от всех видов факторов, включая авторитет вашего сайта, конкуренцию и количество ресурсов, которые вы можете вложить в SEO, но я думаю, что важно убрать то, что чем раньше вы сможете опубликовать свои рождественские страницы, лучшее. Определенно думайте месяцами, а не неделями.

Это не значит, что вы ничего не можете сделать в краткосрочной перспективе ...

Рождественское SEO для местного бизнеса

Не только сайты электронной коммерции могут извлечь выгоду из праздничного внимания к своему SEO.

Представьте себе людей, которые находятся в городе, делая несколько панических рождественских покупок в последнюю минуту. Они, вероятно, обратятся к своему телефону, чтобы найти какие-нибудь магазины. Кто-то, ищущий серьги, может поискать по запросу «ювелиры», и местное SEO будет очень важным здесь, так что люди будут нажимать на ваш бизнес.

Google удерживает все больше и больше пользователей в своем «огороженном стеной саду», и количество поисковых запросов с нулевым кликом, когда на запрос пользователя отвечает в поисковой выдаче, без необходимости переходить на веб-сайт, растет. Имея это в виду, убедитесь, что ваше присутствие в обнесенном стеной саду Google является настолько сильным, насколько это возможно: полностью оптимизируйте свой профиль в Google My Business и в полной мере используйте все его функции, чтобы максимизировать свои шансы на отображение в локальном пакете, выделиться из толпы и зарабатывайте этих рождественских клиентов, даже если они не заходят на ваш сайт.

Если ваши часы работы продлеваются на Рождество, обязательно обновите данные о себе в Google Мой бизнес, чтобы люди, которые ищут вас, знали, что вы открыты. См . Рекомендации Google по установке особых часов .

Используйте сообщения Google для продвижения рождественских предложений

Сообщения Google отображаются на локальной панели и на картах. Они будут отображаться при прямом поиске по названию компании или при нажатии на эту компанию после более широкого поиска.

Сообщения Google подходят для всех видов бизнеса, а на Рождество можно использовать для выделения любых праздничных предложений. Если вы ресторан, который хочет продвигать свое рождественское меню и получать больше заказов, местный розничный торговец, освещающий рождественскую распродажу, или даже сайт электронной коммерции, желающий продвигать некоторые лучшие рождественские продукты, сообщения Google предлагают еще одну бесплатную возможность выделиться в поисковой выдаче.

Сообщения Google длятся одну неделю, поэтому не забудьте обновить их в преддверии Рождества. В этом замечательном блоге на Google Posts гораздо более подробно рассказывается о том, как их настроить и как вы можете отслеживать взаимодействие.

В зависимости от вашего бизнеса, повышение рейтинга рождественских целевых страниц, вероятно, будет долгим и сложным процессом, и чем раньше вы начнете их индексировать, тем лучше. Тем не менее, каждый бизнес может быстро и бесплатно опубликовать несколько рождественских постов Google, а местные компании всегда выиграют от оптимизации своего списка в Google My Business.

Это охватывает самое главное, но, похоже, на данный момент вполне достаточно, чтобы продолжить. Удачи и надеюсь, что это руководство поможет вам в праздничный период! Если вам нужна помощь, свяжитесь с нами.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.