2019년 얼리버드 크리스마스 캠페인 체크리스트

맞아요, 거의 크리스마스 시즌이에요. 글쎄, 일종의. 이번 할로윈 시즌에 크리스마스 장식을 보기에는 너무 이르다고 생각하지만, 크리스마스 캠페인과 연말연시 사이트를 준비하기 위해 디지털 마케팅 및 SEO 팁에 대해 이야기하는 것은 너무 이르다고 생각하지 않습니다. 그러니 grinches, 앉아서 메모하십시오. 준비하고 말할 수없는 일을해야합니다. 올해 일찍 준비하십시오!

크리스마스를 일찍 준비하면 조직적인 사람들이 이미 크리스마스 쇼핑을 시작하는 블랙 프라이데이에 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다. 실제로 10월부터 '크리스마스'에 대한 관심이 일반화되기 시작한다고 GoogleTrends에서는 강조하고 있으니 그때부터 준비하셔야 합니다!

또한 이 게시물이 크리스마스에만 관련될 필요는 없습니다. 비즈니스의 바쁜 기간에만 해당됩니다. 따라서 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 거래가 중요하거나 발렌타인 데이 또는 어머니 날에 정말 바쁘거나 할로윈 기간에 엄청난 매출을 올리는 경우 이 팁도 도움이 될 것입니다.

사이트가 기술적으로 안정적인지 확인

특히 크리스마스 전후에 할 수 있는 일을 살펴보기 전에 SEO의 기본 요소가 크리스마스 성공에 필수적이라는 점을 고려하는 것이 중요합니다.

이것이 왜 중요한지 생각해 보십시오. 고객이 크리스마스 쇼핑을 하고 있습니다. 많은 사람들이 그다지 기뻐하지 않는 것입니다. 그들은 마지막 순간까지 그것을 남겨두었고 Harriet 이모를 위해 무엇을 사야 할지 모릅니다. 정시에 도착하기를 기도하면서 아빠를 위해 치즈 패턴 양말을 사려고 공황 상태에 빠졌습니다. 그들은 이미 크리스마스 정신을 잃었고 아직 일어나지도 않았습니다. 익숙한 소리? 당신이 할 수 있는 최소한의 일은 그들에게 쉬운 온라인 경험을 제공하는 것입니다. 내가 여기서 찾고 있는 것은:

• 모바일 친화적

2019년에 사이트가 모바일 반응형이 아니라면 게임에 정말 늦은 것입니다. 크리스마스가 당신에게 큰 시기라면 엄청난 양의 판매를 잃게 될 것입니다. 2018년 영국에서 크리스마스 구매의 44%가 휴대기기에서 발생했습니다 . 이는 2017년 42.3%에서 증가한 수치이며 올해에도 다시 증가할 것으로 보입니다.

결정적으로 2019년 7월 1일부터 Googlebot에 알려지지 않은 모든 새로운 웹사이트는 모바일 우선 색인을 사용하여 색인이 생성됩니다. 이전 사이트의 경우 사이트가 모바일 우선 인덱싱으로 전환되었는지 여부와 시기를 Google Search Console에서 확인할 수 있습니다. 사이트가 모바일에서 완벽하게 작동하고 사용자가 데스크톱과 모바일에서 동일한 콘텐츠를 볼 수 있도록 하여 색인 생성 문제를 방지하세요.

• 이동이 많은 사람들을 위한 빠른 사이트

사이트 속도 점수가 높은지 확인하십시오. 무료 도구인 Page Speed ​​Insights 를 사용하면 귀하의 사이트가 이미 얼마나 빠른지, 속도를 높이기 위해 무엇을 할 수 있는지 알 수 있습니다. 모든 페이지 형식에 대해 85/100 이상의 페이지 속도 점수를 권장합니다. 크리스마스 쇼핑객은 스트레스를 받습니다. 2GB 이미지가 로드될 때까지 기다리지 않고 다른 곳으로 이동합니다.

• 서버가 대처할 수 있는지 확인

서버가 계절별 트래픽 유입에 대처할 수 있는지 확인하십시오. 블랙 프라이데이나 크리스마스에 트래픽이 5배 증가한다면 서버가 이러한 수요에 대처할 수 있는지 확인하고 사이트가 다운되지 않도록 해야 합니다. 많은 판매를 놓칠 수 있습니다. 선점을 잊어버려 판매를 놓치는 것은 부끄러운 일입니다.

• 부서진? 빈!

사이트에 404페이지가 많고 서버 오류가 있습니까? 사람들이 귀하의 사이트가 손상되었다고 생각하지 않고 검색 엔진도 그러하지 않도록 모두 고정되거나 301 리디렉션되었는지 확인하십시오(사이트가 기술적으로 건전하지 않다고 생각하는 경우 귀하의 순위가 높지 않을 수 있습니다. ).

• 구조화된 데이터

사이트에 구조화된 데이터를 추가합니다. 구조화된 데이터(또는 스키마 마크업)는 웹사이트의 SEO를 높이고 잠재 고객에게 사이트를 더 잘 보이고 유용하게 만드는 코드입니다. 스키마는 기본적으로 검색 엔진용 웹 사이트 데이터의 SparkNotes 버전으로, 검색 엔진이 페이지를 이해하고 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다. 스키마가 없으면 검색 엔진이 귀하의 사이트를 보고 "맞습니다. 이 데이터가 무엇을 말하는지 알 것 같습니다."라고 생각할 것입니다. 스키마를 구현하면 검색 엔진이 귀하의 사이트를 살펴보고 "의심할 여지 없이 이 데이터가 의미하는 바를 알고 있습니다. x를 검색하는 사람들에게 정말 유용할 것입니다."라고 말합니다. 사이트에 추가 하는 방법은 다음과 같습니다. .

• SSL 인증서

Google과 사용자는 신뢰할 수 있고 인증된 사이트를 선호합니다. HTTPS가 구매자와 구매자의 데이터에 보안을 제공하고 귀하를 Google의 좋은 책에 포함시킨다면 생각할 필요가 없습니다. 아직 전환하지 않았다면 지금 전환하십시오. 방법은 다음과 같습니다 .

귀하의 UX가 구매자에게 도움이 되는지 확인하십시오.

판매를 목표로 하거나 단순히 크리스마스 분위기에 빠져 사람들에게 친절을 베풀려는 경우 사이트에 절대적으로 필수적인 팝업만 표시 되고 GDPR 규정을 준수 하는지 확인하십시오 . 이 지뢰밭을 탐색하는 것은 사무실의 Secret Santa를 위해 스트레스를 받는 비누를 살 때는 고사하고 최고의 시간에 꽤 실망스럽습니다.

연말연시를 위한 기타 UX 팁:

• 귀하의 사이트에서 구매 프로세스를 진행하고 가능한 한 쉽고 효율적이며 깨끗한지 확인하는 것이 좋습니다. 단계, 로그인 및 선물 구매에 대한 장벽이 적을수록 좋습니다. 여기서 꿈은 "손님으로 구매"입니다. 아무도 온라인 상점에 45개의 새 계정과 비밀번호를 만들고 싶어하지 않습니다. 사람들이 가입하지 않고 구매하도록 하십시오. 하루가 끝날 때에도 여전히 이메일 주소를 받고 있습니다.
• 사람들이 매번 사이트에 결제 세부 정보를 입력할 필요가 없도록 Paypal을 포함한 모든 결제 방법을 수락하세요. 사람들을 위해 쉽게 만들수록 더 많이 돌아올 것입니다.
• Hotjar 를 설치 하여 사람들이 사이트를 어떻게 사용하는지 확인할 수도 있습니다. 피드백 중 일부는 매우 중요할 수 있으며, 일년 내내 요청해 온 변경 사항을 추진하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 귀하의 사이트가 USP를 전달하는지 확인하십시오. 사람들은 서두르는 경향이 있으므로 하루나 이틀 안에 상품을 받을 것이라고 확실히 말하고(확실히 수령하도록 해야 함) 상품 영수증과 카드 또는 당신을 돋보이게 할 수 있는 모든 것과 함께 상품을 보내십시오. 매우 도움이됩니다.
• 축제 기간 동안 영업 시간을 추가하고 사이트에 잠재적인 불만 부서 번호도 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 많은 고객 불만을 피할 수 있고 새해에 부정적인 리뷰로 돌아오는 것을 피할 수 있습니다.
• 좋은 사용자 경험은 온라인에만 있는 것이 아닙니다. 가능하다면 문제의 사람에게 항목을 보낼 때 무료 포장지, 카드, 초콜릿과 같은 작은 것 등 귀하를 돋보이게 하고 관심을 끌 수 있는 모든 것을 추가하십시오. 주는 정신. 사람들은 항상 개인적인 접촉을 기억합니다.

지금까지는 검색 엔진이 이해할 수 있는 안전하고 작동하며 사용하기 쉬운 웹사이트를 만드는 것이 상식입니다. 간단하게 들리지만 얼마나 많은 온라인 상점에서 이것을 제대로 이해하지 못하는지 알면 놀랄 것입니다. 그런 사람이 되지 말고 가능한 한 해결하세요. 이제 마케팅 비트를 위해!

SEO-HOHO: 키워드 연구, 방문 페이지 및 콘텐츠 계획

무엇보다도 가장 좋은 순위 페이지를 살펴보는 것이 좋습니다. 이것들은 변경할 필요가 없습니다. 이미 순위가 매겨져 있습니다. 재즈 같은 Christmassy 디자인을 추가하거나, 연중 시기를 반영하기 위해 내용을 약간 변경하고, USP 등을 추가할 수 있습니다.

이 작업이 완료되면 크리스마스에 가장 판매하고 싶은 제품을 살펴보세요. 순위는 어디인가요? 2~3페이지에 있으면 다음을 권장합니다.

• 영향을 미칠 수 있는 사이트의 모든 식인 콘텐츠를 제거해야 합니다. 이렇게 하려면 해당 제품과 관련된 검색어로 사이트 명령 검색(사이트: www.mysite.co .uk)을 수행합니다. 동일한 용어에 대해 순위를 매기려는 페이지가 많다면 모든 콘텐츠를 구문 분석하고 순위를 지정하려는 기본 페이지에 모두 추가하고 다른 모든 페이지를 301로 리디렉션합니다.
• 사이트에서 가장 강력하고 권위 있는 페이지가 이메일, 소셜 및 광고 캠페인뿐만 아니라 이러한 중요한 제품 페이지에도 연결되도록 하십시오.
• 링크 구축 및 디지털 PR 노력에 이러한 중요한 제품에 대한 링크가 포함되어 있는지 확인하십시오. 너무 자주 회사는 주로 사이트의 홈페이지에 대한 링크를 보내려고 합니다. 이것은 완전히 필요한 것은 아닙니다. 제3자 출판물에 대한 좋은 보도 자료, 기사 또는 광고를 작성하거나 독점 제안이 있는 경우 해당 페이지에 직접 링크하여 더 많은 권한을 부여할 수 있습니다. 권한은 오래 지속됩니다. 크리스마스 기간보다 길다.
• 축제 기간 동안 귀하의 사이트를 검색하는 사람들은 그 어느 때보다 바쁘고 점심 시간이나 버스에서 온라인 쇼핑을 하려고 합니다. 사랑하는 사람을 위해 선물을 사는 사람인 사용자를 위해 제목 태그와 메타 설명을 최적화해야 합니다. 거기에 USP 및 특별 제안을 추가해야 합니다. 설명은 연중 내내 일반적으로 사용되는 것과 약간 다를 것입니다.

독점 제안, 최고 판매 제품, 대회, 판매 일정, 판매 중 쇼핑 방법에 대한 FAQ, 비디오, 카운트다운 시계, 소셜 미디어 버튼, 한정 제안 등을 강조하는 크리스마스 전용 랜딩 페이지를 만들 수도 있습니다. 이것들은 유기적으로만 순위가 매겨지지만 모든 이메일, 유료 및 소셜 트래픽을 보낼 수도 있습니다.

온라인 소매업체를 위한 크리스마스 SEO: 계절별 검색 타겟팅

많은 온라인 소매업체에게 크리스마스는 새로운 방문 페이지를 만들 수 있는 새로운 타겟 키워드를 제공합니다.

Debenhams, John Lewis 및 Dunelm과 같은 대형 소매업체는 '그를 위한 크리스마스 선물' 및 '크리스마스 진 선물'과 같은 검색어 전용 사이트에 전체 제품 카테고리를 구축했습니다.

세 웹사이트 모두에서 크리스마스 섹션이 메인 탐색 모음의 눈에 잘 띄는 위치에 추가되었습니다 . Wayback Machine을 사용하여 빠르면 9월에 크리스마스 섹션이 John Lewis 탐색 모음의 맨 왼쪽에 자리를 잡는 것처럼 보입니다. . 축제 하위 카테고리는 탐색 및 텍스트 내에서 모두 잘 연결됩니다.

소규모 사이트에서 작업하는 경우에도 다음과 같은 대형 소매업체가 따르는 원칙의 이점을 얻을 수 있습니다. 크리스마스 제품이 있는 경우 사이트의 자체 섹션에 보관하고 탐색에 포함하고 논리적인 방법으로 내부 연결이 제대로 이루어졌는지 확인합니다.

소규모 기업이 계절 검색을 타겟팅하기 위해 할 수 있는 다른 일은 무엇입니까?

먼저 롱테일 검색어를 타겟팅할 수 있는 크리스마스 중심 콘텐츠의 종류에 대해 생각해 보세요.

콘텐츠 면에서는 사이트의 특정 사용자를 위한 쇼핑 가이드를 만드는 것이 좋습니다. 몇 가지 키워드 조사:

크리스마스는 디지털 마케팅과 관련하여 당연히 경쟁이 치열한 시기이므로 콘텐츠에 중점을 둔 틈새 시장을 확보하지 않는 한 유기적으로 순위를 매기기가 어려울 것이라는 점을 고려하십시오. 따라서 더욱 세분화하십시오.

가이드와 함께 창의력을 발휘하십시오. 키워드 연구는 다음과 같이 콘텐츠가 생성될 수 있는 다른 덜 경쟁력 있는 용어를 강조합니다.

• '11세를 위한 크리스마스 아이디어'
• '크리스마스에 직원에게 무엇을 사줄까'
• '빵 굽기를 좋아하는 사람을 위한 선물 아이디어'

판매하는 제품에 따라 다양한 옵션이 제공됩니다. 크리스마스 기간 동안 사람들이 무엇을 가장 많이 사고 누구를 위해 구매하는지 알고 있거나 더 나은 대안을 제공하는 경우 알려주십시오. 사람들은 선물을 살 때 항상 도움을 원합니다. 바쁘더라도 사람들이 선물을 받는 것을 좋아하기를 바랍니다.

이 기사는 소셜 미디어 및 이메일 마케팅 캠페인에 유용합니다. 유료 미디어(특히 리마케팅)를 포함하여 사용 가능한 모든 채널을 사용하는 것을 잊지 마십시오. 더 많은 모범 사례 작업을 수행할수록 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

콘텐츠를 작성하는 내용이 무엇이든 연도를 포함하도록 키워드 초점을 조정하면 연도가 포함된 검색에 대한 가시성을 높일 수 있습니다. 이것은 키워드 연구 단계에서 명확해져야 합니다. 예를 들어 '2019년 11세 어린이를 위한 크리스마스 아이디어' 경쟁 수준이 2019년이 없는 경우보다 현저히 낮은 것을 볼 수 있습니다.

크리스마스 콘텐츠를 만들 때 1월이 되면 삭제하지 마세요. 일년 내내 페이지를 유지하고 내년에 비슷한 주제에 대한 새로운 콘텐츠를 만들 필요 없이 기존 부분을 업데이트하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 시간이 지남에 따라 페이지가 구축하는 권한을 유지할 수 있습니다. 콘텐츠에서 연도에 초점을 맞추는 경우 URL을 변경하지 않아도 되고 페이지의 권한을 위험에 빠뜨릴 수 있으므로 URL에서 제외하는 것이 좋습니다.

크리스마스 최적화는 언제 시작해야 하나요?

새로 생성된 페이지가 Google에서 순위를 매기는 데 걸리는 시간은 많은 요인에 따라 달라지며 이 주제 는 AHrefs의 이 유용한 연구 에서 자세히 다루었습니다 .

연구에 따르면 새로 게시된 페이지 중 5%가 1년 내에 상위 10위 안에 들지만 거기에 도달하는 데 2~6개월이 걸립니다. 분명히 순위의 기회는 사이트의 권위, 경쟁 및 SEO에 투입할 수 있는 리소스의 수를 포함한 모든 종류의 요인에 따라 달라집니다. 더 나은. 확실히 몇 주가 아니라 몇 달 단위로 생각하십시오.

그렇다고 단기간에 할 수 있는 일 이 없다는 것은 아닙니다 ...

지역 비즈니스를 위한 크리스마스 SEO

SEO에 대한 축제의 초점을 통해 혜택을 받을 수 있는 것은 전자상거래 사이트만이 아닙니다.

막바지에 크리스마스 쇼핑을 하며 다소 당황한 사람들을 생각해 보십시오. 아마도 그들은 휴대전화를 켜서 갈 가게를 찾을 것입니다. 귀걸이를 찾는 사람은 '보석상'을 검색할 수 있으며, 여기에서 지역 SEO가 매우 중요하므로 사람들이 클릭하는 비즈니스가 귀하의 비즈니스가 될 것입니다.

Google은 점점 더 많은 사용자를 '벽으로 둘러싸인 정원'으로 유지하고 있으며 웹사이트를 클릭할 필요 없이 SERP에서 사용자의 쿼리에 대한 답변을 제공하는 제로 클릭 검색의 수가 증가하고 있습니다. 이를 염두에 두고 Google의 벽으로 둘러싸인 정원 내에서 귀하의 존재가 최대한 강력 하도록 하십시오. Google 마이 비즈니스 프로필을 완전히 최적화 하고 모든 기능을 최대한 활용하여 로컬 팩에 표시할 기회를 최대화하고 군중에서 눈에 띄며 그들이 당신의 웹사이트에 가지 않더라도 그 크리스마스 고객을 얻으십시오.

영업 시간이 크리스마스까지 연장되는 경우 Google 마이 비즈니스 목록을 업데이트하여 나를 찾는 사람들이 영업 중임을 알 수 있도록 하세요. 특별 영업시간 설정에 대한 Google 가이드라인을 참조 하세요 .

Google 포스트를 사용하여 크리스마스 행사 홍보하기

Google Posts는 로컬 패널과 지도에 표시됩니다. 비즈니스 이름을 직접 검색하거나 보다 광범위한 검색 후에 해당 비즈니스를 클릭할 때 표시됩니다.

Google 포스트는 모든 종류의 비즈니스 유형에 적합하며 크리스마스에는 모든 축제 제안을 강조하는 데 사용할 수 있습니다. 크리스마스 메뉴를 홍보하고 더 많은 예약을 받으려는 레스토랑, 크리스마스 세일을 강조하는 지역 소매업체 또는 최고의 크리스마스 제품을 홍보하려는 전자상거래 사이트 등 Google Posts는 SERP에서 두각을 나타낼 수 있는 또 다른 무료 기회를 제공합니다.

Google 포스트는 일주일 동안 지속되므로 크리스마스를 앞두고 업데이트하는 것을 잊지 마세요. Google Post의 이 훌륭한 블로그는 설정과 참여를 추적하는 방법에 대해 훨씬 더 자세히 설명합니다.

귀하의 비즈니스에 따라 크리스마스 방문 페이지 순위를 얻는 것은 길고 어려운 과정일 수 있으며 색인 생성을 일찍 시작할 수 있을수록 좋습니다. 그러나 모든 비즈니스는 크리스마스 테마의 Google Posts를 빠르고 무료로 제공할 수 있으며 지역 비즈니스는 항상 Google 마이 비즈니스 목록을 최적화하여 혜택을 볼 수 있습니다.

그것은 필수 사항을 다루지 만 지금은 계속 진행하기에 충분해 보입니다. 행운을 빕니다. 이 가이드가 축제 기간 동안 도움이 되기를 바랍니다! 도움이 필요하면 저희에게 연락하십시오.

SEO와 관련하여 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.