Die Frühbucher-Checkliste für die Weihnachtsaktion 2019

Richtig, es ist fast Weihnachtszeit. Naja, so ungefähr. Obwohl ich denke, dass es zu früh ist, diesseits von Halloween Weihnachtsdekorationen zu sehen, denke ich nicht, dass es zu früh ist, über digitales Marketing und SEO-Tipps zu sprechen, um Ihre Weihnachtskampagnen und Ihre Website auf die Feiertage vorzubereiten. Also grinsen Sie, setzen Sie sich und nehmen Sie Notizen - Sie müssen bereit sein und das Unaussprechliche tun: Bereiten Sie sich dieses Jahr früh vor!

Wenn Sie sich so früh auf Weihnachten vorbereiten, können Sie auch am Black Friday mehr Verkäufe erzielen – eine Zeit, in der organisierte Leute bereits damit beginnen, für die Feiertage einzukaufen. Tatsächlich hebt GoogleTrends hervor, dass das Interesse an „Weihnachten“ als allgemeinem Thema ab Oktober schnell zunimmt, also sollten Sie auch ab dann bereit sein!

Es ist auch erwähnenswert, dass sich dieser Beitrag nicht ausschließlich auf Weihnachten beziehen muss – sondern nur auf jede arbeitsreiche Zeit für Ihr Unternehmen. Wenn Sie also auf Black Friday- und Cyber ​​Monday-Angebote stehen, am Valentinstag oder Muttertag viel zu tun haben oder rund um Halloween eine Menge Verkäufe erzielen, werden diese Tipps auch für Sie hilfreich sein.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website technisch stabil ist

Bevor wir uns ansehen, was speziell rund um Weihnachten getan werden kann, ist es wichtig zu bedenken, dass grundlegende SEO-Elemente für den Weihnachtserfolg weiterhin unerlässlich sind.

Überlegen Sie, warum das wichtig ist: Ihre Kunden sind Weihnachtseinkäufe – etwas, das vielen Menschen nicht viel Freude macht. Sie haben es bis zur letzten Minute gelassen, sie haben keine Ahnung, was sie für Tante Harriet kaufen sollen, sie sind Panik beim Kauf von Käsemustersocken für Papa und beten, dass sie pünktlich ankommen. Sie haben bereits die Weihnachtsstimmung verloren und es ist noch nicht einmal passiert. Klingt bekannt? Das Mindeste, was Sie tun können, ist ihnen eine einfache Online-Erfahrung zu ermöglichen. Was ich hier suche ist:

• Seien Sie mobilfreundlich

Wenn Ihre Website 2019 nicht mobil reagiert, sind Sie wirklich spät dran. Wenn Weihnachten eine große Zeit für Sie ist, werden Sie eine große Menge an Verkäufen verlieren. Im Jahr 2018 wurden 44% der Weihnachtseinkäufe in Großbritannien über ein mobiles Gerät getätigt . Dies ist ein Anstieg von 42,3% im Jahr 2017 und wird voraussichtlich in diesem Jahr wieder steigen.

Entscheidend ist, dass seit dem 1. Juli 2019 alle neuen Websites, die dem Googlebot noch nicht bekannt waren, mit dem Mobile-First-Indexing indiziert werden. Bei älteren Websites können Sie in Ihrer Google Search Console überprüfen, ob und wann Ihre Website auf Mobile First Indexing umgestellt hat. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf Mobilgeräten einwandfrei funktioniert und dass Benutzer auf Desktop- und Mobilgeräten dieselben Inhalte sehen, um Indexierungsprobleme zu vermeiden.

• Schnelle Seite für Leute, die unterwegs sind

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website-Geschwindigkeitsbewertung hoch ist: Mit dem kostenlosen Tool Page Speed ​​Insights können Sie feststellen, wie schnell Ihre Website bereits ist und was Sie tun können, um sie zu beschleunigen. Ich würde für alle Ihre Seitenformate eine Seitengeschwindigkeitsbewertung von mindestens 85/100 empfehlen. Weihnachtskäufer sind gestresst – sie warten nicht, bis Ihre 2 GB-Bilder geladen sind, sondern gehen einfach woanders hin – genau wie Sie.

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Server damit umgehen kann

Stellen Sie sicher, dass Ihr Server den Zustrom von saisonalem Datenverkehr bewältigen kann. Wenn Sie rund um den Black Friday oder Weihnachten fünfmal so viel Verkehr haben, müssen Sie wirklich sicherstellen, dass Ihr Server dieser Nachfrage gerecht wird und sicherstellen, dass Ihre Site nicht abstürzt. Sie könnten eine Menge Verkäufe verlieren – es wäre eine Schande, diese zu verpassen, indem Sie vergessen, sie zu verhindern.

• Gebrochen? Bin es!

Haben Sie viele 404-Seiten und Serverfehler auf der Site? Stellen Sie sicher, dass sie alle behoben oder 301-umgeleitet sind, damit die Leute nicht denken, dass Ihre Website kaputt ist, und damit auch Suchmaschinen dies nicht tun (die Chancen stehen gut, dass sie Sie nicht so hoch einstufen, wenn sie der Meinung sind, dass Ihre Website technisch nicht einwandfrei ist ).

• Strukturierte Daten

Fügen Sie Ihrer Website strukturierte Daten hinzu. Strukturierte Daten (oder Schema-Markup) sind Code, der die SEO Ihrer Website verbessert und es Ihrer Website ermöglicht, für potenzielle Kunden sichtbarer und nützlicher zu sein. Schema ist im Wesentlichen eine SparkNotes-Version der Daten auf Ihrer Website für Suchmaschinen, damit diese Ihre Seiten verstehen, crawlen und indizieren können. Ohne Schema schaut sich eine Suchmaschine Ihre Website an und denkt: "Richtig, ich glaube, ich weiß, was diese Daten sagen." Implementieren Sie ein Schema und eine Suchmaschine wirft einen Blick auf Ihre Site und sagt: „Kein Zweifel, ich weiß, was diese Daten bedeuten, sie werden wirklich nützlich für die Leute sein, die nach x suchen.“ So fügen Sie sie zu einer Site hinzu .

• SSL-Zertifikat

Google – und Nutzer – bevorzugen vertrauenswürdige und zertifizierte Websites. Wenn HTTPS Käufern und ihren Daten Sicherheit bietet und Sie in die guten Bücher von Google einbringt, ist dies ein Kinderspiel. Wenn Sie den Wechsel noch nicht gemacht haben, tun Sie es jetzt. Hier ist , wie es zu tun.

Stellen Sie sicher, dass Ihre UX für Käufer hilfreich ist.

Wenn Sie etwas verkaufen möchten oder einfach nur in Weihnachtsstimmung kommen und nett zu den Menschen sein möchten , stellen Sie bitte sicher, dass auf Ihrer Website nur unbedingt erforderliche Pop-ups angezeigt werden und dass Sie die DSGVO-Vorschriften einhalten . Das Navigieren durch dieses Minenfeld ist in den besten Zeiten ziemlich frustrierend, geschweige denn, wenn Sie Stress für den geheimen Weihnachtsmann Ihres Büros kaufen.

Weitere UX-Tipps für die Feiertage:

• Ich empfehle dringend, den Kaufprozess auf Ihrer Website durchzugehen und sicherzustellen, dass er so einfach, effizient und sauber wie möglich abläuft: Je weniger Schritte, Anmeldungen und Hindernisse beim Kauf von Geschenken, desto besser. Der Traum lautet hier „Als Gast kaufen“: 45 neue Konten und Passwörter für Onlineshops will niemand anlegen. Lassen Sie die Leute kaufen, ohne sich anzumelden – Sie erhalten am Ende des Tages immer noch ihre E-Mail-Adresse.
• Akzeptieren Sie alle Zahlungsarten, einschließlich Paypal, damit die Leute nicht jedes Mal ihre Zahlungsdaten auf der Website eingeben müssen – je einfacher Sie es für die Leute machen, desto mehr kommen sie zurück.
• Sie können Hotjar sogar installieren, um zu sehen, wie die Nutzer die Site nutzen – einige der Rückmeldungen könnten von unschätzbarem Wert sein – und helfen, die Änderungen voranzutreiben , die Sie das ganze Jahr über gefordert haben.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Ihre USPs vermittelt. Die Leute neigen dazu, es eilig zu haben, also sagen Sie ihnen, dass sie ihren Artikel in ein oder zwei Tagen erhalten (und stellen Sie auf jeden Fall sicher, dass sie dies tun), senden Sie Artikel mit Geschenkquittungen und Karten oder irgendetwas, um Sie hervorzuheben und zu sein super hilfreich.
• Ich empfehle dringend, Ihre Geschäftsöffnungszeiten während der Feiertage und eine mögliche Nummer der Beschwerdeabteilung auf der Website anzugeben. Dies kann eine Menge Kundenfrust vermeiden und vermeiden, dass Sie im neuen Jahr zu einer Reihe negativer Bewertungen zurückkehren.
• Gute User Experience muss nicht nur online sein. Wenn Sie können, wenn Sie den Artikel an die betreffende Person senden, fügen Sie eine Kleinigkeit für sie hinzu: kostenloses Geschenkpapier, eine Karte, eine Kleinigkeit für sie wie Pralinen usw. – alles, um Sie hervorzuheben und wirklich in die Geist des Gebens. Die Leute erinnern sich immer an die persönliche Note.

Bisher ist dies wirklich nur gesunder Menschenverstand: eine sichere, funktionierende und einfach zu bedienende Website zu haben, die von Suchmaschinen verstanden wird. Klingt einfach, aber Sie werden überrascht sein, wie viele Online-Shops das nicht einmal richtig hinbekommen. Sei nicht dieser Typ, repariere es, solange du kannst. Nun zu den Marketing-Bits!

SEO-HOHO: Keyword-Recherche, Landingpages & Content-Planung

In erster Linie würde ich empfehlen, sich Ihre besten Ranking-Seiten anzusehen. Diese müssen nicht geändert werden: Sie rangieren bereits – vielleicht möchten Sie ihnen nur ein paar jazzige weihnachtliche Designs hinzufügen oder den Inhalt leicht ändern, um die Jahreszeit widerzuspiegeln, Ihre USPs hinzuzufügen usw.

Wenn dies erledigt ist, wenden Sie sich an die Produkte, die Sie zu Weihnachten am meisten verkaufen möchten: Wo stehen sie? Wenn sie auf Seite zwei oder drei sind, würde ich empfehlen:

• Stellen Sie sicher, dass Sie alle kannibalisierenden Inhalte von der Website entfernen, die diese beeinträchtigen könnten. Führen Sie dazu eine Site-Befehlssuche (Site: www.mysite.co .uk) mit dem für dieses Produkt relevanten Suchbegriff durch. Wenn Sie feststellen, dass viele Seiten versuchen, für denselben Begriff zu ranken, analysieren Sie den gesamten Inhalt und fügen Sie ihn der Hauptseite hinzu, die Sie ranken möchten, und leiten Sie alle anderen mit 301s dorthin um.
• Stellen Sie sicher, dass die stärksten und maßgeblichsten Seiten Ihrer Website auch auf diese wichtigen Produktseiten sowie auf Ihre E-Mail-, sozialen und Werbekampagnen verweisen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Linkbuilding und Ihre digitale PR-Bemühungen Links zu diesen wichtigen Produkten beinhalten – zu oft versuchen Unternehmen hauptsächlich, Links auf die Homepage ihrer Website zu senden. Dies ist nicht unbedingt notwendig – wenn Sie eine gute Pressemitteilung, einen Artikel oder eine Anzeige für eine Veröffentlichung eines Drittanbieters schreiben oder ein exklusives Angebot haben, können Sie direkt auf diese Seite verlinken, um ihr mehr Autorität zu verleihen – Autorität, die lange anhält länger als nur die Weihnachtszeit.
• Während der Feiertage sind die Leute, die auf Ihrer Website surfen, beschäftigter denn je und versuchen, in ihrer Mittagspause oder im Bus Online-Shopping zu machen. Achten Sie darauf, Ihre Title-Tags und Meta-Beschreibungen für den Benutzer zu optimieren: die Person, die ein Geschenk für einen geliebten Menschen kauft. Stellen Sie sicher, dass Sie dort USPs und Sonderangebote hinzufügen – die Beschreibungen unterscheiden sich ein wenig von denen, die sie das ganze Jahr über normalerweise sind.

Sie können auch weihnachtsspezifische Landingpages erstellen, die exklusive Angebote, meistverkaufte Produkte, Gewinnspiele, einen Adventskalender mit Verkäufen, FAQs zum Einkaufen während der Verkäufe, Videos, Countdown-Uhren, Social-Media-Buttons, begrenzte Angebote usw. hervorheben Diese werden nur organisch ranken, aber Sie können auch Ihren gesamten E-Mail-, bezahlten und sozialen Verkehr an sie senden.

Weihnachts-SEO für Online-Händler: gezielte saisonale Suchanfragen

Für viele Online-Händler bringt Weihnachten eine ganze Reihe neuer Ziel-Keywords mit sich, für die neue Landingpages erstellt werden können.

Große Einzelhändler wie Debenhams, John Lewis und Dunelm haben auf ihren Websites ganze Produktkategorien für Suchanfragen wie „Weihnachtsgeschenke für ihn“ und „Weihnachts-Gin-Geschenke“ aufgebaut.

Auf allen drei Websites wurde der Weihnachtsbereich an prominenter Stelle in der Hauptnavigationsleiste eingefügt – mit der Wayback Machine sieht es so aus, als ob der Weihnachtsbereich bereits im September ganz links in der Navigationsleiste von John Lewis einen Ehrenplatz einnimmt . Die festlichen Unterkategorien sind sowohl in der Navigation als auch im Text gut verlinkt.

Auch wenn Sie an einer kleinen Site arbeiten, können Sie von den Prinzipien dieser großen Händler profitieren: Wenn Sie Weihnachtsprodukte haben, platzieren Sie diese in einem eigenen Bereich auf der Site und binden Sie ihn in die Navigation ein, strukturieren Sie die Seiten in einen logischen Weg und stellen Sie sicher, dass eine gute interne Verlinkung vorhanden ist.

Was können kleinere Unternehmen noch tun, um saisonale Suchanfragen auszurichten?

Denken Sie zunächst darüber nach, welche Arten von weihnachtlichen Inhalten Sie erstellen könnten, mit denen Sie auf einige Long-Tail-Suchbegriffe abzielen können.

Inhaltlich ist es eine wirklich gute Idee, Einkaufsleitfäden für bestimmte Personen auf Ihrer Website zu erstellen. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch:

Weihnachten ist nicht überraschend eine wettbewerbsintensive Zeit, wenn es um digitales Marketing geht. Bedenken Sie also, dass es schwierig sein wird, organisch zu ranken, es sei denn, Sie haben eine ziemliche Nische mit dem Fokus Ihrer Inhalte.

Werden Sie kreativ mit Ihren Leitfäden – die Keyword-Recherche hebt andere weniger wettbewerbsfähige Begriffe hervor, um die herum Inhalte erstellt werden könnten, wie zum Beispiel:

• „Weihnachtsideen für 11-Jährige“
• 'Was kaufen Sie Ihren Mitarbeitern zu Weihnachten'
• 'Geschenkideen für jemanden, der gerne backt'

Je nachdem, was Sie verkaufen, stehen Ihnen viele Möglichkeiten offen. Wenn Sie wissen, was die Leute in der Weihnachtszeit am wahrscheinlichsten kaufen und für wen, oder eine bessere Alternative kennen, die Sie anbieten, lassen Sie es sie wissen. Die Leute wollen immer Hilfe, wenn es um den Kauf von Geschenken geht – obwohl sie beschäftigt sind, möchten sie, dass die Leute mögen, was sie für sie bekommen.

Diese Artikel eignen sich hervorragend für Social Media- und E-Mail-Marketingkampagnen. Denken Sie daran, alle Ihnen zur Verfügung stehenden Kanäle zu nutzen, einschließlich bezahlter Medien (insbesondere Remarketing), denn je mehr Best-Practice-Arbeit Sie darin investieren, desto mehr profitieren Sie davon.

Unabhängig davon, worüber Sie Ihren Inhalt schreiben, können Sie Ihre Sichtbarkeit bei Suchanfragen erhöhen, in denen das Jahr enthalten ist, wenn Sie Ihren Keyword-Fokus auf das Jahr ausrichten. Dies sollte in der Keyword-Recherche-Phase deutlich werden. Sie sehen zum Beispiel, dass die Wettbewerbsintensität für „Weihnachtsideen für 11-Jährige 2019“ deutlich niedriger ist als ohne 2019.

Wenn Sie Ihre Weihnachtsinhalte erstellen, löschen Sie sie nicht, sobald der Januar kommt. Halten Sie die Seite das ganze Jahr über geöffnet, und anstatt im nächsten Jahr neue Inhalte zu einem ähnlichen Thema erstellen zu müssen, aktualisieren Sie einfach das vorhandene Stück. Auf diese Weise können Sie die Autorität beibehalten, die die Seite im Laufe der Zeit aufbaut. Wenn Sie sich im Inhalt auf das Jahr konzentrieren, lassen Sie dies vielleicht aus der URL heraus, da dies die Notwendigkeit vermeidet, die URL zu ändern und die Autorität der Seite zu gefährden.

Wann sollten Sie mit der Optimierung für Weihnachten beginnen?

Wie lange es dauert, bis Ihre neu erstellten Seiten bei Google ranken, hängt von vielen Faktoren ab, und das Thema wurde in dieser nützlichen Studie von AHrefs ausführlich behandelt .

Die Studie ergab, dass von den 5% der neu veröffentlichten Seiten, die innerhalb eines Jahres in den Top Ten platziert sind, es zwischen zwei und sechs Monaten dauert, bis sie dort sind. Natürlich hängen Ihre Chancen auf ein Ranking von allen möglichen Faktoren ab, einschließlich der Autorität Ihrer Website, der Konkurrenz und der Anzahl der Ressourcen, die Sie in SEO stecken können, aber ich denke, Sie sollten es mitnehmen, je früher Sie Ihre Weihnachtsseiten veröffentlichen können, desto besser. Denken Sie auf jeden Fall in Monaten, nicht in Wochen.

Das heißt aber nicht, dass man kurzfristig nichts tun kann…

Weihnachts-SEO für lokale Unternehmen

Nicht nur E-Commerce-Sites können von einem festlichen Fokus auf ihre SEO profitieren.

Denken Sie an Leute, die in der Stadt unterwegs sind und in letzter Minute ein paar eher panische Weihnachtseinkäufe machen. Sie werden wahrscheinlich zu ihrem Telefon greifen, um nach Geschäften zu suchen, in die sie gehen können. Jemand, der nach Ohrringen sucht, sucht möglicherweise nach „Juweliern“, und lokales SEO wird hier wirklich wichtig sein, damit Ihr Unternehmen das ist, auf das die Leute klicken.

Google hält immer mehr Nutzer in seinem "Walled Garden", und die Zahl der Zero-Click-Suchen, bei denen die Anfrage des Nutzers auf den SERPs beantwortet wird, ohne dass man sich zu einer Website durchklicken muss, steigt. Stellen Sie in diesem Sinne sicher, dass Ihre Präsenz im Walled Garden von Google so stark wie möglich ist: Optimieren Sie Ihr Google My Business-Profil vollständig und nutzen Sie alle seine Funktionen, um Ihre Chancen auf eine Anzeige im lokalen Paket zu maximieren, sich von der Masse abzuheben und Verdienen Sie diese Weihnachtskunden, auch wenn sie nicht auf Ihre Website gehen.

Wenn Ihre Öffnungszeiten über Weihnachten hinausgehen, aktualisieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag, damit die Leute, die nach Ihnen suchen, wissen, dass Sie geöffnet haben. Informationen zum Festlegen von Sonderzeiten finden Sie in den Google-Richtlinien .

Verwenden Sie Google Posts, um für Weihnachtsangebote zu werben

Google Posts werden im lokalen Panel und auf Karten angezeigt. Sie werden für die direkte Suche nach einem Firmennamen angezeigt oder wenn nach einer umfassenderen Suche auf dieses Unternehmen geklickt wird.

Google Posts eignen sich für alle Arten von Unternehmen und können zu Weihnachten verwendet werden, um festliche Angebote hervorzuheben. Egal, ob Sie ein Restaurant sind, das für Ihr Weihnachtsmenü werben und mehr Buchungen erzielen möchte, ein lokaler Einzelhändler, der einen Weihnachtsverkauf hervorhebt, oder sogar eine E-Commerce-Website, die einige Top-Weihnachtsprodukte bewerben möchte, Google Posts bietet eine weitere kostenlose Möglichkeit, sich in den SERPs abzuheben.

Google Posts dauern eine Woche. Denken Sie also daran, sie in der Vorweihnachtszeit zu aktualisieren. In diesem großartigen Blog zu Google Posts wird viel detaillierter auf die Einrichtung und das Tracking von Interaktionen eingegangen.

Abhängig von Ihrem Unternehmen ist es wahrscheinlich ein langfristiger und herausfordernder Prozess, um das Ranking Ihrer Weihnachts-Landingpages zu erhalten. Je früher Sie mit der Indexierung beginnen können, desto besser. Jedes Unternehmen kann jedoch schnell und kostenlos einige weihnachtliche Google Posts veröffentlichen, und lokale Unternehmen werden immer von der Optimierung ihres Google My Business-Eintrags profitieren.

Das deckt das Wesentliche ab, scheint aber vorerst ausreichend zu sein. Viel Glück und ich hoffe, dass dieser Leitfaden Ihnen während der Festtage hilft! Wenn Sie Hilfe benötigen, setzen Sie sich mit uns in Verbindung.

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