Die wichtigsten Fehler im digitalen Marketing, die Unternehmen vermeiden müssen

Digitales Marketing wächst täglich, da Unternehmensmarken es weiterhin in ihren Betrieb übernehmen. Untersuchungen zufolge verstärken Marken weiterhin den Einsatz verschiedener digitaler Marketingtaktiken. Sie steigern nicht nur den Einsatz von digitalem Marketing, Marken sehen auch Ergebnisse:

• Marken mit einer dokumentierten digitalen Strategie berichten mit >300 % höherer Wahrscheinlichkeit von Erfolgen als diejenigen, die keine haben
• 75 % der Vermarkter geben an, dass sie durch digitales Marketing einen Anstieg der Glaubwürdigkeit und des Vertrauens der Verbraucher in ihr Unternehmen festgestellt haben
• Content-Marketing kostet im Durchschnitt 62 % weniger als herkömmliches Marketing (und steigert die Leads um das Dreifache)

*Die obigen Statistiken wurden von MediaValet.com zur Verfügung gestellt.

Sogar kleine Unternehmen mischen mit, wobei rund 90 % der Kleinunternehmer angeben, dass sie digitales Marketing nutzen, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben.

Obwohl digitales Marketing in aller Munde ist, machen es viele Geschäftsinhaber immer noch unnötig komplex, was zu einer Reihe von Fehlern führt, die die allgemeine Leistung der Marke beeinträchtigen.

Digitales Marketing ist ein kniffliges Geschäft, das ein scharfes Auge für Details erfordert, um auf der sicheren Seite zu sein. Unternehmen brauchen eine digitale Marketingstrategie, um sicherzustellen, dass es eine klare Richtung gibt.

Wenn Sie Dinge wie Content-Marketing, E-Mail und SEO in Ihre Strategie einbeziehen, entwickeln Sie ein vollständigeres Bild und richten Ihr Unternehmen auf Erfolg aus.

Um Ihnen dabei zu helfen, Ihr digitales Marketing erfolgreich zu machen, haben wir einige der häufigsten Fehler im digitalen Marketing dargelegt, mit denen viele Unternehmen in einer Vielzahl von Branchen konfrontiert sind.

Wenn Sie das Beste aus Ihren digitalen Marketingbemühungen herausholen möchten, müssen Sie die in diesem Artikel beschriebenen Fehler vermeiden. Lass uns anfangen!

Welche Fehler im digitalen Marketing sollten Unternehmen vermeiden?

Während digitales Marketing in der Tat ein wirksames Instrument für Unternehmen ist, um ihre Marke zu fördern und zu wachsen, kann es auch negative Auswirkungen haben, wenn es falsch angegangen wird. Und Ihr Unternehmen kann unzählige Chancen verpassen, wenn Sie keine fokussierte Strategie haben.

Eine unausgegorene digitale Strategie lässt Ihr Unternehmen nur schlecht aussehen, also stellen Sie sicher, dass Sie zuerst Ihre Planung durchführen. Beginnen Sie dann mit der Ausführung mit einem klaren Weg, wohin digitales Marketing Ihr Unternehmen führen soll. Hier sind sieben Fehler im digitalen Marketing, die Sie vermeiden müssen.

Ausrichtung auf die falsche Zielgruppe

Die falsche Zielgruppe anzusprechen, ist einer der größten Fehler im digitalen Marketing, der die Leistung vieler Unternehmensmarken beeinträchtigt. Viele Unternehmen haben es eilig, ein breites Publikum anzusprechen, um sich einen beträchtlichen Markt für ihre Produkte und Dienstleistungen zu sichern.

Ihr Ziel ist es, viele Menschen zu erreichen, also zielen sie letztendlich auf alle in der Branche ab (und manchmal versehentlich auch außerhalb der Branche). Die meisten Unternehmen, die digitales Marketing überstürzen, werden entmutigt, sobald sie feststellen, dass sie mit ihren Marketingbemühungen nicht das erreichen, was sie erreichen wollten.

Wenn Sie eine Zielgruppe von „Jeder“ ansprechen, können Sie mit Ihrem digitalen Marketing genauso gut niemanden ansprechen.

Dies stellt sich als Zeit- und Ressourcenverschwendung heraus, da Sie eine Menge Zeit und Mühe damit verbringen, Marketingkampagnen zu erstellen, die auf Personen abzielen, die wahrscheinlich nicht an Ihrem Angebot interessiert sind. Dieses Problem wird hauptsächlich durch schlechte Marktforschung verursacht, wenn es darum geht, die richtige Zielgruppe zu finden.

Um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen ansprechen, erstellen Sie Marketing-Personas mit Einblicken in Ihr Publikum, damit Sie Botschaften und Kampagnen erstellen können, die dem entsprechen, was sie sehen möchten. Marketing-Personas beziehen sich in erster Linie auf die fiktiven Profile, die Ihre Kunden in Abhängigkeit von den Daten zu Ihrer Zielgruppe repräsentieren.

Vernachlässigung der Macht des Remarketings

Remarketing ist ein leistungsstarkes digitales Marketing-Tool, das die Aufmerksamkeit von Mitgliedern Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen kann, die Sie möglicherweise ursprünglich verloren haben. Potenzielle Kunden landen auf Ihrer Website und interagieren mit Ihren Marketingkampagnen. Sie verlassen möglicherweise Ihre Website, ohne zu kaufen, und senden Ihnen manchmal eine E-Mail, manchmal nicht.

Unabhängig davon, ob Sie die E-Mails Ihrer Interessenten sammeln oder nicht, ermöglicht Remarketing Ihnen, sich wieder mit Personen zu verbinden, mit denen Sie den Kontakt verloren haben. Wir sehen uns zwei Remarketing-Optionen an, die sehr effektiv sind.

E-Mail-Remarketing

Sie können E-Mails bei Ihren Remarketing-Bemühungen nutzen, um potenzielle Kunden wieder ins Geschäft zu bringen. Sie können dies erreichen, indem Sie E-Mails versenden, um potenzielle Kunden an Ihr Angebot und das, was Sie für sie bereithalten, zu erinnern. Sie können Kunden Sonderrabatte gewähren, damit sie sich wertgeschätzt fühlen.

Verschiedene E-Mail-Technologieplattformen ermöglichen es Ihnen, das Messaging und die von Ihnen gesendeten Angebote zu optimieren, um die Menschen effektiver davon zu überzeugen, wiederzukommen.

Remarketing-Anzeigen

Zusätzlich zu E-Mail können Sie Remarketing-Anzeigen erstellen, mit denen Sie Ihre Arbeit erledigen können. Diese Strategie funktioniert gut, wenn Ihre Unternehmenswebsite Cookies oder Tracking-Software verwendet, um die Aktivitäten potenzieller Kunden auf der Website zu verfolgen. Wenn jemand Ihre Website besucht und verlässt, können Sie ihn im Wesentlichen mit dynamischen Display-Anzeigen ansprechen, während er im Internet surft, die ihn an Ihre Marke erinnern und eine Art Botschaft bieten, um ihn zum Wiederkommen zu verleiten.

Vergessen Sie die Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf die Einrichtung Ihrer Website und der darauf enthaltenen Inhalte in einer Weise, die es Suchmaschinen wie Google ermöglicht, Ihre Website zu verstehen und sie in relevanten Suchergebnissen anzuzeigen.

Warum ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen weit oben erscheint? Laut einer Studie von Moz entfallen 71 % aller Klicks auf die erste Seite der Google-Suchergebnisse . Die zweite Seite folgt weit abgeschlagen mit nur 6% der Gesamtklicks. Das ist ein großer Unterschied und ein klarer Grund, warum Sie Ihre Website optimieren möchten.

Einige Unternehmen neigen dazu, die Leistungsfähigkeit von SEO in ihren Abläufen zu vernachlässigen, was es Interessenten erschwert, ihre Marke bei der Online-Suche zu finden. Denk darüber nach. Wenn jemand online nach etwas sucht, hat er eine hohe Absicht zu kaufen oder sich mit der Antwort zu beschäftigen, die ihm am anderen Ende dieser Suche begegnet.

Tatsächlich zeigt eine kürzlich durchgeführte Studie, dass SEO-Ergebnisse aufgrund ihrer hohen Absicht eine durchschnittliche Conversion-Rate von 14,6 % aufweisen .

Denken Sie daran, dass SEO das Rückgrat jeder digitalen Marketingbemühung ist und Hand in Hand mit Ihrem Content-Marketing geht. Ganz gleich, ob wir über Ihre Website, Ihr E-Mail-Marketing, Ihre sozialen Medien, Ihre YouTube-Kampagnen oder eine beliebige Anzahl anderer digitaler Marketingtaktiken sprechen, Sie müssen die Auswirkungen auf SEO berücksichtigen.

Denken Sie immer daran, dass SEO Zeit braucht, um Ergebnisse zu erzielen. Sie müssen Ihren SEO-Bemühungen genügend Zeit und Energie geben, damit sie die gewünschten Ergebnisse erzielen und die Leistung Ihres Unternehmens steigern können. SEO funktioniert nur dann gut, wenn es von Geduld und angemessenen Marketingmaßnahmen begleitet wird.

Soziale Medien vernachlässigen

Wenn ein erheblicher Teil Ihres Publikums in den sozialen Medien lebt und Sie nicht dort sind, um es zu engagieren, vermarkten Sie einen schwerwiegenden Fehler im digitalen Marketing. Sie verpassen wahrscheinlich eine große Chance, die Ihnen helfen kann, den Umsatz zu steigern und dauerhafte Bindungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Wie Sie dem Diagramm unten von Statista entnehmen können, gibt es im Jahr 2022 weltweit fast 4 Milliarden Social-Media-Nutzer. Diese Zahl wird voraussichtlich bis 2025 auf 4,41 Milliarden steigen. Obwohl nicht alle dieser Nutzer offensichtlich in Ihrem Zielmarketing sind , eine so große Zahl bedeutet, dass Sie viele Menschen erreichen können, indem Sie gezielte Social-Media-Kanäle nutzen.

Der richtige Einsatz von Social-Media-Marketing hilft Ihnen, das Engagement mit Ihrer Zielgruppe zu steigern und eine positive Beziehung zu Kunden aus verschiedenen Teilen der Welt aufzubauen.

Ihre Zielgruppe wird ihre eigenen Social-Media-Präferenzen haben, also achten Sie darauf, nur auf den Kanälen zu sein, auf denen Ihre Zielgruppe aktiv ist. Ein ebenso großer Fehler, wie nicht auf Social Media aktiv zu sein, ist auf zu vielen Kanälen aktiv zu sein. Sie können Ihre Ressourcen ausdünnen und riskieren, einen begrenzten Nutzen zu erzielen, wenn Sie Ihre Bemühungen verteilen und Zeit auf Kanälen verschwenden, auf denen sich Ihr Publikum nicht aufhält.

Sobald Sie die Social-Media-Plattformen identifiziert haben, auf denen die meisten Ihrer Kunden Zeit verbringen, haben Sie eine hervorragende Gelegenheit, mit ihnen in Kontakt zu treten und sie davon zu überzeugen, Ihre Marke bekannt zu machen. Sie können Inhalte posten wie:

• Artikel aus Ihrem Blog
• Videos über Ihre Marke oder Ihre Produkte
• Branchenaktualisierungen von anderen maßgeblichen Websites
• Neuigkeiten rund um Ihr Unternehmen
• Produktfreigaben
• …und so viel mehr

Achten Sie nur darauf, es zu mischen. Schaffen Sie einen Mehrwert für Ihr Publikum und beteiligen Sie sich aktiv an Gesprächen. Zu viele Marken posten einfach ein paar Werbeposts und gehen weg. Mit diesem Ansatz schränken Sie den Wert von Social Media stark ein.

Inkonsistenz

Konsistenz ist eine sehr entscheidende Komponente für den Erfolg des digitalen Marketings. Denken Sie daran, dass es äußerst wichtig ist, eine erkennbare Marke zu schaffen, die verbindet und in den Köpfen Ihres Publikums nachhallt.

Wenn Sie mit dieser Marke oder der Botschaft, die Sie durch Ihr Marketing senden, nicht konsistent sind, führt dies zu Markenverwirrung, und Sie gewinnen nur sehr begrenzten Wert aus Ihren Bemühungen.

Sie müssen Ihre Social-Media-Feeds, Ihre Website und Ihre anderen Online-Immobilien regelmäßig aktualisieren, um zu verhindern, dass Ihre Online-Präsenz und Ihre digitalen Marketingbemühungen veraltet sind. Gehen Sie folgendermaßen vor, um sicherzustellen, dass Sie konsistent bleiben und Interessenten und Kunden reichlich Gelegenheit bieten, sich mit Ihrer Marke zu verbinden.

• Bewahren Sie die Markenkonsistenz, indem Sie einen Styleguide verwenden
• Entwickeln Sie einen regelmäßigen Posting-Kadenz (Häufigkeit) in den sozialen Medien
• Veröffentlichen Sie mindestens mehrmals pro Woche neue Inhalte wie Blogartikel
• Senden Sie E-Mails und andere Kampagnen wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich, um konsistent zu bleiben
• Stellen Sie sicher, dass alle Teammitglieder, die Ihr digitales Marketing berühren, auf derselben Seite sind

Der Aufbau einer Strategie, die Analysen nutzt, zeigt Ihnen, was funktioniert und was nicht. Nehmen Sie Ihre Erkenntnisse und wenden Sie sie auf Ihre Kampagnen an, indem Sie sich auf die Teile konzentrieren, die funktionieren, und mehr davon tun. Beseitigen oder beheben Sie die Dinge, die nicht funktionieren. Auf diese Weise bleiben Sie mit Ihrer Botschaft und Ihrem digitalen Marketing insgesamt konsistenter.

Vertrauen Sie nur auf bezahlte Werbung

Viele Geschäftsinhaber glauben fest an die Macht bezahlter Werbung. Sie neigen dazu, andere digitale Marketingstrategien zu vergessen, die absolut kostenlos sind. Dies kann sehr kostspielig werden.

Erstens steigt der Prozentsatz der Internetnutzer, die Werbeblocker verwenden, weiter an. Von knapp über 23 % im Jahr 2018 auf fast 28 % im Jahr 2021. Dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen, da die Menschen immer frustrierter über die negativen Auswirkungen werden, die Anzeigen auf ihr Surferlebnis haben.

Es ist offensichtlich, dass bezahlte Werbung die Geschäftsleistung verbessert. Wir suggerieren in keiner Weise, dass Werbung keinen Wert hat. Die Probleme, Anzeigen können teuer sein, und Ihre Wirkung ist begrenzt, wenn Sie sich nicht auch auf digitales Marketing konzentrieren.

Wenn Sie Ihr Content-Marketing, E-Mail-Marketing, soziale Medien und andere digitale Marketingmaßnahmen richtig einrichten, können Sie Ihre Werbeausgaben reduzieren und dieselben (oder bessere) Ergebnisse erzielen.

Versäumnis, Ihre digitalen Marketingdaten auszuwerten

Die aktuelle Geschäftswelt wird von Daten angetrieben. Unabhängig von Ihrer Branche müssen Sie Ihre Daten streng überwachen, um zu verstehen, was funktioniert, was nicht funktioniert und wie Sie Ihre Ergebnisse verbessern können.

Daten sind ein zentraler Aspekt, der Ihnen ein klares Bild Ihrer Geschäftsleistung liefert und unzählige Einblicke in die Zukunft Ihrer Marke bietet. Daten sind ein wesentliches Element jeder Geschäftstätigkeit. Ihr digitales Marketing sollte nicht anders sein.

Die richtige Auswertung Ihrer Marketingdaten eliminiert andere Fehler – wie z. B. die Ausrichtung auf die falsche Zielgruppe oder die fortgesetzte Zeitverschwendung mit Kampagnen, die nicht funktionieren – und hilft Ihnen, eine Vielzahl von Erkenntnissen über Ihre Kundengruppen zu verstehen.

Nutzen Sie den Wert der Erkenntnisse, die Sie durch Ihre Daten aufdecken, um Kampagnen zu aktualisieren und zielgerichteter zu werden, um einen besseren ROI aus Ihrem digitalen Marketing zu erzielen.

Endgültiges Urteil!

Digitales Marketing ist eine effiziente Möglichkeit, schnell und effektiv ein breites Marktpublikum zu erreichen. Fazit: Digitales Marketing funktioniert.

Ihr Unternehmen sollte eine Mischung aus verschiedenen Taktiken haben, die in Ihre digitale Marketingstrategie eingebunden sind. All Ihre Bemühungen auf nur einen Schwerpunkt zu richten, schränkt Ihr Potenzial stark ein.

Konzentrieren Sie sich auf die richtigen Kanäle und die richtigen Arten von Inhalten, von denen Sie wissen, dass Ihr Publikum sie lieben wird, basierend auf den Recherchen, die Sie über diese Zuschauer durchgeführt haben.

Befolgen Sie diese Tipps und vermeiden Sie die in diesem Artikel erwähnten Fehler, damit Ihre digitalen Marketingkampagnen erfolgreich sind.