Priyanka Prakash 關於從法律過渡到內容營銷（問答）

Content Crafters是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Priyanka Prakash 目前是 Fundera 的高級職員作家，該公司幫助小企業主購物、比較並為他們的企業做出最明智的財務選擇。

在那裡，她撰寫博客文章、數據報告、視頻和網站副本。 具體而言，她專注於融資、信貸、法律、營銷和技術等小企業主題。

她曾出現在播客和多家出版物中，包括美國新聞、CNBC、Ladders 和 Inc。

在加入 Fundera 之前，她曾在 Fit Small Business 擔任執行編輯，在此之前，她曾從事法律工作。

在這次採訪中，我們將討論她的法律背景以及這與她現在的內容營銷工作有何關聯。 我們還將介紹 SEO、金融寫作工作的挑戰等。

您可以在 Twitter 上的 @writepriy 或 LinkedIn 上找到她。

您是如何進入內容營銷的？ 你的起源故事是什麼？

我有一個非常非傳統的內容營銷入口。

在進入這個領域之前，我做了三年的律師。 我的最後一份法律工作是在灣區一家科技初創公司的內部職位，在那裡我還擔任過很多其他職務，包括起草博客文章、客戶電子郵件和新聞稿。

2014 年底，一些環境將我帶到了紐約，我認為這是改變職業和進入內容領域的絕佳機會。 我最終在一家小型企業資源網站獲得了一個作家的職位，並很快被提升為總編輯，並學到了很多關於內容營銷的知識。

我於 2018 年 3 月來到 Fundera，每天仍在學習內容營銷！

您認為您的背景、個性或技能有什麼特別之處可以讓您成為出色的內容營銷人員嗎？

有趣的是，我認為我的法律背景幫助我成為了一名優秀的內容營銷人員。

律師可能是糟糕的作家，因為他們使用了太多外行人無法理解的行話和法律術語！ 我想我作為一名律師可能對此感到內疚，並且當我進入內容營銷領域時，我對寫作的認識更加清晰。

為了成為一名優秀的內容營銷人員，我意識到您必須為人們提供易於訪問、組織良好、有用的內容。

在金融領域處理內容的獨特挑戰是什麼？

不幸的是，商業金融行業的某些部分聲譽不佳，這可能會使好人難以脫穎而出。

在 Fundera，我們非常重視在讀者之間建立信任，確定我們作家的專業知識和背​​景，並且不會讓我們的內容過度宣傳。

一旦我們的讀者看到 Fundera 是可靠信息的中心，他們就會回到我們身邊。

您在工作和接受法律教育時學到的任何課程是否帶給您進行內容營銷和寫作？

良好的結構和組織對 SEO 很重要，這些是您作為律師學習的技能。 當你寫一份 100 頁的摘要時，你需要向法庭清楚地表明你的主要觀點，你的論點可能會崩潰。 同樣，在撰寫您希望在搜索引擎中排名靠前的內容時，使用清晰的標題結構並為您的受眾提供他們正在尋找的答案非常重要。

Fundera 擁有強大的 SEO 影響力，並且非常擅長獲得自然結果——您最將這種成功歸因於您的內容策略的哪個方面？

我們所做的最重要的事情之一是保持我們的內容相關和最新。 例如，您可以在某個特定的貸方上擁有最精彩的內容，但如果內容已過時，那麼 Google 將允許較新的內容在搜索結果中超過它。

為了保持新鮮感，我們將更新作為我們常規編輯日曆的一部分。 有時，我們甚至會花一天時間作為一個團隊來修改舊內容。 我們已經從這些努力中看到了可衡量的結果，併計劃繼續進行。 您不一定總是需要考慮新內容。

獲取舊內容並刷新它或重新利用它以獲得良好的效果。

您認為內容營銷中是否有任何策略被誇大或變得陳舊？

如果有人仍然使用關鍵字填充，希望這能讓他們的內容獲得排名，他們應該停止！ 如果有的話，那會使您的內容聽起來更糟且不專業。

相反，哪些新戰術或玩法未被充分利用或非常有效？

調整您的內容以適應各種渠道非常重要：移動、語音搜索和桌面。 利用視頻和互動內容（如測驗和投票）也可以使您的內容更具吸引力。

如果你不做內容營銷，你會做什麼？

我可能已經從法律領域轉向工程領域。 我從我丈夫那裡學了一點編程，他是一名程序員，真的很有趣！ 學習編碼可以鍛煉大腦的許多部分。

是什麼激勵你？ 你跟誰？ 您如何為博客文章、活動、策略等提出新想法？

我們在 Fundera 擁有一支出色的銷售團隊，他們專注於為我們的客戶提供小企業貸款。

有時，銷售團隊成員會將現有內容未涵蓋的常見問題告訴內容團隊。 這是博客文章想法的罕見但非常重要的來源，因為它表明我們需要填補內容空白以更好地為我們的客戶群服務。

給我三個提高寫作的技巧？ 或者更確切地說，任何人都可以使用的三個技巧來寫得更好。

1. 以您向朋友說話或解釋某事的相同方式書寫。
2. 如果您需要克服作家的障礙，就一個主題寫幾頁，但當您進行自我編輯時，請成為您最糟糕的批評家。
3. 做一些與撰寫同一主題的所有其他內容髮布者不同的事情。 例如，提供其他內容髮布者沒有的很酷的圖形、數據或專業知識。

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 2 個小時。 在這裡親自嘗試一下。