關於內容的未來：BuzzSumo的Steve Rayson訪談

如果您從未使用過BuzzSumo，那麼您會錯失良機。 BuzzSumo是目前可用的最佳內容髮現和改進工具之一，可提供一系列有關社交績效，影響者和反向鏈接數據的見解-您可以利用多種方式利用BuzzSumo的許多數據點來獲取深入，可行的措施來改善您的內容過程。

本週，BuzzSumo的幕後黑手史蒂夫·雷森（Steve Rayson）推出了一款名為“安德斯·平克（Anders Pink）”的新應用程序，該應用程序提供了來自所選網絡的最新新聞的詳細概述。

它已經有一些大牌粉絲。

我最近與Steve談了有關新應用程序，BuzzSumo的成功以及他對內容營銷領域的看法。 如您所料，史蒂夫（Steve）提供了一些很棒的見解-這是我們聊天的摘要。

BuzzSumo的成長

首先，在BuzzSumo上-該應用在其第一年的年收入為250萬美元，擁有超過160,000個用戶。 我問史蒂夫，他從應用程序的成長中學到了哪些重要的經驗教訓。

史蒂夫說：“我認為關鍵一直在專注於特定任務，例如內容研究。” “增加很多新功能（例如共享，計劃，計劃和創建工具）非常誘人-我們對此有些內.。但是，我認為成功應用程序的關鍵在於專注於幫助用戶做快速輕鬆地完成一項特定任務。”

這是很重要的一點，您可以了解為什麼有些公司希望添加更多的新功能和工具來擴大他們的視野。 但是，要說好核心元素，還有話要說。

Steve指出：“ BuzzSumo可幫助我們的用戶查看引起共鳴的內容以及原因，從而開始簡單的搜索。”

BuzzSumo內容搜索實用

就是說，BuzzSumo的增長顯然與內容營銷的增長更廣泛地吻合-我問史蒂夫，他是否對我們達到內容飽和點或“內容震驚”的影響有任何擔憂，正如專家馬克·舍費爾（Mark Schaefer）所標記的那樣。

史蒂夫說：“我個人認為我們還處於早期階段。” “隨著互聯網人口的增長，以及從視頻到寫作的創作工具變得越來越容易，出版的內容量將大大增加。”

但在此方面，史蒂夫（Steve）仍然指出，我們將看到更多的關注點，這可能會縮小內容範圍，並努力吸引更多的受眾。

“我們將不得不變得更好，以過濾出與我們相關且重要的內容。”

內容的未來

隨著內容營銷的發展，越來越多的發行商希望製作更多的內容，人們對注意力的競爭也越來越激烈，市場上更大的參與者將永遠擁有更多的資源和能力來磨練和製作更具針對性的內容。 我問史蒂夫，他認為這將對規模較小，數量較少的發行商及其內容覆蓋面產生影響。

史蒂夫表示：“我認為這是一個關鍵挑戰。” “大型發行商擁有大量的受眾，並且有錢宣傳他們的內容。接觸受眾將越來越難，尤其是隨著社交渠道的收費越來越高。”

史蒂夫（Steve）說，克服此問題的方法在於提供人們根本無法獲得的內容。

“關鍵將是不懈地創造獨特而有價值的內容。建立受眾需要時間，您需要找到可以競爭的特定市場。”

這個詞-“利基”似乎是這裡的關鍵主題，著眼於一個非常特定的市場，並通過成為該領域的專家來提高您的吸引力。

我有興趣讓Steve參與其中的另一個要素是自動化。 去年9月，史蒂夫（Steve）發表了一篇博客文章，他建議內容營銷成功的關鍵可能在於發布更多而不是更少的內容，例如一些大型出版商-以及他們使用自動化系統來生產內容-例如：

“ 《華盛頓郵報》現在每天發表約1200篇文章。這是令人難以置信的數量。當我閱讀統計數據時，我的最初反應是'肯定太多了，質量會受到影響，為什麼產生這麼多內容？” 答案似乎是可行的。”

這篇文章引發了內容營銷界的很多討論，並且無疑引起了內容創作者的關注。 鑑於此，我問史蒂夫（Steve）是否認為機器人會接手內容工作。

“不，我不這麼認為，但是我懷疑我們會看到自動化內容（即由機器人和算法編寫的內容）的大量增加。這些工具在未來幾年內將越來越適用於所有互聯網用戶，我擔心的是它們將以與自動共享工具相同的方式被濫用。”

再次，這將使內容營銷人員更難傳達信息，而傳遞的噪音卻越來越多。 自動化內容漫遊器的實際影響將無法說出來，但是有趣的是，這種系統將如何工作，以及它們如何改變流程。

安德斯·平克（Anders Pink）

如前所述，Steve一直在開發一個名為Anders Pink的新應用程序，並且它基於一系列可自定義的過濾器和工具，每天作為簡報。

我問史蒂夫，他認為新工具適用於內容流程，以及它可以為創作者和發行者增加什麼。

史蒂夫說：“如果要創建獨特而有價值的內容，您確實需要成為專家或對您的領域非常了解。” “我們的新應用旨在使個人和團隊了解行業發展動態。”

如前所述，該工具提供了一系列可定制的過濾器選項，以磨練您的數據，Steve進一步闡述了這些細節：

“它使您可以從每天發布的數百萬篇文章中過濾出相關內容。您可以使用域，RSS提要，Twitter列表和其他來源，然後按關鍵字過濾，或過濾使用高級關鍵字發布的所有內容。”

史蒂夫（Steve）指出：“目標是幫助人們每天向他們簡要介紹情況並保持精明。”

鑑於BuzzSumo的成功以及史蒂夫在該領域的知識和經驗，當然值得一看。

最佳建議

在結束我們的對話時，我請史蒂夫提供一個技巧，這是他為創建有效內容所提供的一項重要建議。

“這不止一個技巧，但我的建議是專注於利基市場。”

再一次，這個詞出現了-經過努力，成為既定領域的領導者。

“成為該領域的專家，閱讀所有內容，然後定期並持續地創建獨特的內容，為用戶增加價值。您還需要擴大您的內容-但一切都始於內容本身的質量。”

這裡有一個精通該領域知識的人的一些精彩筆記。 值得關注並考慮Steve在其技巧中概述的課程。

您可以在此處查看BuzzSumo和新的Anders Pink應用程序。