不要犯這些“號召性用語”錯誤......拜託！

您是否曾在網站上看到健康的流量； 但是，他們中沒有一個人對單擊您網頁上的任何“號召性用語”按鈕感興趣？

如今，視頻、音頻和文本內容對於訪問您網站的受眾而言已變得至關重要。 好吧，畢竟，這些信息可以讓訪問者更多地了解您的業務，以及您是否有能力解決和糾正他們的痛點。 這就是訪問者在搜索您的網站時找到問題的解決方案並最終成為客戶的方式。

無論是音頻、視頻還是文本內容，所有這些都需要適當的“號召性用語 (CTA)”，因為它們表示您為觀眾或讀者提供的價值。 CTA 只不過是可操作的提示器，告訴觀眾下一步該做什麼。

從本質上講，如果您正確地創建 CTA，CTA 可以幫助促進您的銷售。

嗯......你知道“適當”這個詞的缺點嗎？ — 如果您不知道如何執行必須正確完成的動作/任務，或者不知道如何評估其屬性或品質以表明其正確性，那麼這個詞就沒有任何價值……聽起來很模糊和毫無生氣。

如果您不知道如何建立網站，而我只說“正確建立您的網站”....那麼這個詞是沒有幫助的。

讓我們避免歧義，討論 CTA 放置的具體細節（基本的實用細節）！

CTA太多了……

我們都看 YouTube 視頻，大流行之後，我們看的更多。 在看視頻的過程中，你可能已經註意到，很多時候，YouTuber 憑藉雜技的視覺效果和嘈雜的音樂，在視頻的一開始就要求我們執行多項任務，例如分享、訂閱、點贊、評論、按鈴。 就好像某種外力正在轟炸您的多項任務。

我仍然記得一個慵懶的星期天晚上，我躺在床上，抱著一種“別問我任何事”的心情。 我用一隻眼睛偷看，打開了一個 YouTube 視頻。 聽完這些平常的命令，我不知所措，收起手機，拉過被子，睡了……那天晚上我想念我的晚餐！ 確實，我有點懶惰，但視頻雖然沒有平靜，但確實迫使我離開。

這種“要求太多”的策略會增加跳出率——人們走開！ 就視頻而言，除非視頻創作者很受歡迎和知名，否則觀看者會在前 3 到 5 秒內切換或反彈。

首先，分享一些價值觀或觸動觀眾的心，只有當你設法吸引他們的注意力時，你才應該向他們提出任何要求。

請記住，平台上的觀眾不會為您提供任何價值（儘管聽起來很刺耳），但他/她會從您那裡獲得一些東西。 讓它值得他們花時間，然後繼續要求他們為你做點什麼，前提是他們享受了他們的時間並且得到了一些有用的東西。

如果您在一頁上使用過多的“CTA”，則會混淆您的受眾。 你在他們面前放置了多條道路，他們不知道該走哪條路！

它是最大的內容殺手； 它可以像這樣（比如什麼？）扼殺你數小時的努力和金錢。

哎呀...你沒有聽到我的手指啪！

讓我們談談錯誤沒有。 2！

模棱兩可！

就像火星和木星一樣，“堆積”和“隱藏”是有區別的。 《歧義》不是阿加莎·克里斯蒂的懸疑驚悚片。 它不會刺激我們的腎上腺素； 它會引起刺激並產生壓力。

讓您的受眾想知道價值何時會到來或迫使他們進入一些未知領域，例如“單擊此處”、“立即購買”、“立即提交”等，會使您的“CTA”變得虛弱而狡猾。

在要求他們點擊任何鏈接或按鈕之前，問問自己，作為觀眾，是否有任何可能的反對意見或未回答的問題！

許多人在使用任何“免費試用”之前都對使用信用卡猶豫不決。 回答他們的恐懼，例如“不需要信用卡”，您將不會接到營銷電話等。如果您收取任何驗證費用，請提及。

例如， MyTasker提供獨家試用，您可以在其中選擇我們的 VA 之一，分享您的要求，委派一些工作來評估我們的服務質量。 如果您喜歡我們的服務，您可以繼續我們的付費訂閱。 我們為此收取 1 美元（出於真實性目的），您需要通過 PayPal 支付。

保持透明並展示您的受眾在點擊號召性用語按鈕後將獲得的好處。 您的承諾和要求應該是您的行動號召。 要有創意，避免陳詞濫調！

Joanna Wiebe（文案博主）建議我們應該以第一人稱寫我們的“行動呼籲”。

她說：

“編寫號召性用語時的一個重要經驗法則是讓您的按鈕副本完成這句話：
我想要 ________________
這個小技巧就是我們如何獲得諸如“了解如何騎自行車”和“快速了解我的財務狀況”之類的按鈕。 這也是我們避免使用註冊以了解更多信息之類的按鈕的方法……因為沒有人想註冊以了解更多信息。”

藏身處

有時，我們使用 CTA 的方式使它們看起來與頁面的其他內容相似，隱藏在單詞的人群中。

通過這種方式，我們降低了我們的行動呼籲的可見度，並使它們不那麼引人注目和以行動為導向。

Joana 建議使用以下方法來使我們的“CTA”更具吸引力並提高其知名度。

• 使用對比色使您的 CTA 顯而易見，並且不要害怕選擇不在您公司配色方案中的色調。
• 在大多數情況下，您的 CTA 應該大而明顯，以引起對自身的注意。
• 避免使用灰色或柔和的顏色作為號召性用語按鈕。 互聯網用戶開發了一些啟發式方法，可以告訴我們這些鏈接已失效或無法點擊。
• 與流行觀點相反，CTA 不需要顯眼——但他們確實需要在客戶想要轉換的那一刻出現。
• 超鏈接應該採用對比色——但要小心不要偏離我們都已經知道和理解的久經考驗的藍色陰影。

解答焦慮

有時，當我們創建一些要約，而有人不訂閱時，我們只是得出結論，該人不感興趣。 這並不總是正確的。 很多時候，人們無法做出決定……他們感到擔憂。

例如，我可能會發現您的定價可行並且需要您的服務。 但這並不意味著我會立即購買。 我可能還有其他與您的服務無關的問題。 例如，我可以通過 PayPal 付款嗎？ 是否提供退款等。

你不能指望我，在點擊你的號召性用語按鈕前一步，訪問你的常見問題頁面來解渴我的查詢。 或者，也許是一個“立即聊天”按鈕，客戶服務代表將在那裡回答我的問題。

立即獲取虛擬助手

我們接受貝寶付款。 如果在 15 天內申請，則提供 100% 的退款。

A/B 測試

無論是您的網站還是著陸頁，A/B 測試對於更多轉化都至關重要。 如果您設置了一些“號召性用語”按鈕並發現它們沒有產生富有成效的結果，則必須進行一些更改或使用變體。 我稱之為運行營銷活動的民主方式，流量和結果帶來任何程序、活動或“CTA”的最有效版本！

測試、測試、測試……找到最好的……或最好的！

從尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 那裡竊取21 個引人入勝的號召性用語示例……如果您不竊取，請從中獲得靈感！

在下面的評論中分享您的想法和更多想法......節省時間和金錢！