面向全球公司的國際 SEO 綜合指南

萬維網使您的公司能夠進入全球市場。 您可以在美國發佈在新加坡出現的內容。 這種在世界任何地方接觸客戶的能力使小公司能夠與跨國組織競爭。 然而，如果您想確保您的內容出現在這些搜索結果中，您需要掌握國際搜索引擎優化。 本文將帶您了解國際 SEO 的基礎知識。 我將討論國際 SEO 的基礎知識以及它與本地 SEO 的不同之處。 我們還將研究您可以採取的一些步驟，以使您的公司在多個市場中對內容進行排名。

本地搜索引擎優化與國際搜索引擎優化——有什麼區別？

本地 SEO 是指優化您的在線形像以在本地搜索詞的搜索結果中排名。 使用本地 SEO，您試圖通過在您附近（例如您的城市、州或國家）的搜索結果中排名靠前來產生潛在客戶。 有許多不同類型的本地 SEO 搜索。 最常見的搜索是諸如“服務 + 靠近我”之類的內容。 例如，花店、酒吧等等。 如果您進行此類搜索，Google 將使用您的 IP 地址向您提供在您附近提供您正在尋找的產品或服務的公司列表。 許多本地搜索引擎優化的一個重要元素，尤其是與我上面描述的類似的搜索詞，是谷歌我的商家列表。

您可以在上圖中看到“Google 我的商家”如何在搜索結果中佔據主要位置。 除了“Google 我的商家”和“服務 + 我附近”搜索詞之外，本地搜索引擎優化還有更多內容。 國際搜索引擎優化是一種嘗試讓您的內容在不同國家/地區排名的做法。 例如，您可能希望讓您的內容和銷售頁面在美國、英國和澳大利亞排名。 或者，您可能希望以多種不同的語言對您的內容進行排名。 同樣，您這樣做的能力將取決於您對國際搜索引擎優化的理解。

要記住的一個重要考慮因素是，Google 更加重視交易條款的全國排名。 例如，如果您在澳大利亞輸入“購買耐克鞋”，您可能會看到可以在該地區購買鞋子的電子商務商店的搜索結果。 例如，像“如何跑得快”這樣的更籠統的術語不太可能在多個地方排名。 這是因為所提供的信息無論在何處都具有價值。 當然，不同國家/地區的搜索結果會有所不同。 因此，這涵蓋了本地和國際 SEO 之間的一些主要差異。 如果您想實施國際 SEO 策略，本指南將著眼於您需要考慮的各種因素以及您需要做出的選擇。 將此視為未來研究的起點。

一個域 Vs。 多國域

如果您打算實施 SEO 策略，您需要做出的首要選擇之一是您想要管理的網站數量。 有兩種不同的方法：

1. 利用國家代碼頂級域創建多個網站。 然後，每個目標市場都有一個網站。 例如，.com.au 代表澳大利亞，.co.uk 代表英國等。
2. 使用 .com、.net、.ai 或您公司的其他變體創建一個網站。 通過本網站定位全球受眾。

上面列出的這兩種方法中的每一種都有其優點和缺點。 我將首先快速回顧國際搜索引擎優化的多域方法。

開始多域國際搜索引擎優化

許多公司已經開始利用多個國家域開展國際 SEO 活動。 採用這種方法的企業的一個很好的例子是電信公司 RingCentral。 以下是 RingCentral 使用的幾個域：

• Ringcentral.com – 美國
• Ringcentral.co.uk – 英國
• Ringcentral.com.au – 澳大利亞

三個不同的領域，三個不同的市場。

為多個市場擁有多個域的好處在於，每個域都有明確的重點。 您可以為澳大利亞市場、英國市場、美國市場等創建特定的內容。此外，國家頂級域名將使您更容易對目標市場的內容進行排名。 但是，這種方法的主要問題之一是維護多個網站所需的工作量。 每個網站都需要維護。 您需要為每個站點創建內容。

您創建的許多內容將涵蓋與為其他站點製作的內容相同的主題。 這不僅包括網站內容，還包括您的其他營銷材料，例如時事通訊、定期發送給客戶的電子郵件和其他抵押品。

例如，RingCentral 可能需要創建三個關於 VoIP 電話系統的銷售頁面。 這是需要創建、編輯、更新和管理的大量額外副本。 您可以通過多種方式為每個站點創建獨特的內容版本。 您需要設置國家 IP 重定向/ hrefslang 定向。 但是，您仍然需要為每個站點創建一些原創內容。 對於多個域，您還必須運行多個反向鏈接活動。 例如，這裡是 Ahrefs 上 .com.au 域的概述。

為了進行比較，這裡是 Ringcentral.com 域的概述。 您可以看到美國站點的引用域、權限和流量比澳大利亞站點多得多。 所有這些因素意味著美國網站上的內容比澳大利亞網站上的內容更容易對各種關鍵字進行排名。 這涵蓋了國際搜索引擎優化多域方法的一些主要優缺點。

單一域的國際搜索引擎優化

在單個域上運行國際 SEO 活動的一大好處是您只需維護一個站點。 您只需為一個站點創建內容，為一個站點建立鏈接等。這可以為一家跨國公司節省大量預算。

您在一個站點上進行國際 SEO 的方法與普通 SEO 的方法略有不同。 您需要創建一個支持您的目標的站點結構。 這將涉及在子目錄或子域上託管您的各種銷售頁面。 子域或子目錄將特定於一個區域。 例如，來自英國、澳大利亞等的銷售頁面的子目錄。來自 Moz 的圖形很好地概述了子目錄和子域的優缺點。

子目錄或子域與主域的權限級別不同。 因此，您需要對每個目錄運行鏈接建設活動，以使該內容在相關區域中排名。 如果您計劃從一個網站開展國際 SEO 活動，以下是另外兩個 SEO 考慮因素。

為銷售頁面實施國家 IP 重定向

對於任何公司而言，其銷售頁面對於營銷和潛在客戶轉化績效都至關重要。 因此，您希望全力以赴，將您的國際客戶引導至與其所在位置相關的銷售頁面。 這就是國家 IP 重定向的用武之地。

它是如何工作的？ 基本上，它依靠 IP 地址跟踪來縮小訪問者的位置。

請記住，用戶體驗是客戶滿意度的關鍵。 如果您也知道用戶體驗如何影響 SEO，您將更加希望實現該 IP 重定向。 確保您的訪問者被定向到的網頁位於相關的子域或目錄中。 如果您運行多個站點將訪問者發送到相關的銷售頁面，您可以使用國家 IP 重定向和使用 hrefslang。 為博客文章等資源頁面實現這一點並不重要。

創建多語言網站

如果您打算投資國際搜索引擎優化，您可能會選擇創建一個多語言網站。 如今，大多數（如果不是全部）大品牌都使用多語言網站來覆蓋更廣泛的講不同語言的人群。 看看藍牙的網站：

藍牙為訪客提供五種語言選項：英語、日語、中文、韓語和德語。 您不必為您的網站選擇這五種語言。 但是，您選擇的語言應取決於目標市場使用的語言。 在為每個目標國家/地區實施這些子域目錄之前，請確保您的主要品牌主頁包含這些不同的語言。

總之

如果您是一家瞄準全球市場的公司，如果不投資國際 SEO，您將永遠無法充分發揮非本地訪客的潛在客戶轉化潛力。 這是一組幫助您更好地為國際訪問者和搜索結果定位您的網站的做法。 自定義 URL、多語言網站和銷售頁面的 IP 重定向等調整將促進您的國際搜索引擎優化工作。 做所有這些事情，你就會在其他目標國家中排名。 結果？ 您的公司將走上成功之路。