Levi Olmstead 關於大規模訪客發布和鏈接建設（問答）

Content Crafters是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Levi Olmstead 目前是 2ndKitchen 的營銷總監。 他還在 LeviOlmstead.com 上撰寫博客並提供諮詢服務。

在他最近搬到 2ndKitchen 之前，他共同領導了 G2.com 的內容營銷策略和由 30 位作家、鏈接建設者和推廣專家組成的團隊——帶領 G2 的學習中心從 2018 年 2 月的概念到 2019 年 9 月的每月訪問量超過 150 萬，並在那時為 Learn Hub 構建了 5,500 多個高質量的引用域。

他是鏈接建設大師，對內容營銷策略、搜索引擎優化和與影響者合作瞭如指掌。 我們在這次採訪中涵蓋了所有這些以及更多內容。

您可以在 Twitter 上的 @levi_olmstead 或 LinkedIn 上找到 Levi。

您是如何進入內容營銷的？ 你的起源故事是什麼？

我基本上是在 2015 年剛畢業就來到 G2。我在 BuiltIn Chicago 上找到了這家小型創業公司，然後從印第安納州布盧明頓開車到伊利諾伊州高地公園，去一家小型創業公司面試。 我不知道我在做什麼或讓自己陷入困境。 對我來說幸運的是，G2 曾經（並且現在）是一個迅速滾雪球的顛覆性想法。 我最初是一名研究專家，專注於軟件分類和為這些頁面創建技術內容。

大約兩年前，我和隊友 Jakub Rudnik 轉到營銷部門，因為我們一直在領導研究團隊的內容策略和推廣工作。

從那裡，我們提供了執行大型內容願景的自由、工具、預算和人數。

這促使我最近在 LeviOlmstead.com 上推出了自己的內容營銷和鏈接建立機構和博客，並幫助我在 2ndKitchen 領導整個營銷部門的職業生涯中邁出了下一步。

這就是我的內容營銷故事！

您認為您的背景、技能或經驗有何獨特之處，可以讓您成為一名有效且成功的內容營銷人員？

一些東西。 一是我在 G2 工作，這讓我的團隊得到了整個 SaaS 行業的尊重和信任。 擁有這些聯繫使成為內容營銷人員變得更加容易。 G2 涵蓋所有 SaaS 垂直領域，這使我們能夠涵蓋幾乎所有主題。 雖然這真的很令人興奮，並為我們提供了許多不同的成長機會，但確定我們最有價值的內容和主題集群是什麼也是一個挑戰。

特別是對我來說，我會稱自己為外向和善解人意的人，這很適合成為一名成功的營銷人員。 我真的相信最好的營銷人員是那些與其他偉大的營銷人員建立持久、共生關係的人。

您尋找和與影響者合作的過程是什麼？ 建立關係如何與您的內容營銷過程相關聯？

我與從中汲取靈感的品牌和內容團隊合作。 如果我看到一段內容執行得很好，具有強大的反向鏈接配置文件，出色的用戶體驗，完美的 CTA 等，我總是與這些團隊聯繫並嘗試建立電話交談。 這裡有明顯的品牌，例如 HubSpot，但也有不太明顯的品牌，例如 Hotjar。

您如何才能使訪客發布大規模工作？ G2 如何擴展其外部內容生產？

我在內部和外部都將大量精力集中在來賓發布計劃上。 在內部，我在一個月內在學習中心發表了 70 多篇來自客座貢獻者的文章。

我們通過 HubSpot 中的智能列表收集請求，並將它們設置為電子郵件活動，該活動從我們想要為我們的學習中心撰寫的一組預選文章中提取主題，但作者沒有帶寬。 來賓發帖計劃基本上為我們的團隊創建了 2-3 個額外的作者，以涵蓋我們以前無法覆蓋的主題。

在外部，我們的團隊成員專門與外部品牌建立關係並在外部網站上撰稿，同時還為我們團隊的其他成員尋找機會在外部網站上發表文章。

在內容營銷中取得成功所需的絕對必要的技能或態度是什麼？

兩件事情。

首先，能夠理解用戶意圖並進行競爭分析。 除非您了解某人搜索該關鍵字的意圖，否則您不會為您想要的關鍵字排名。 很多時候查看當前排名在搜索結果頂部的競爭對手將為您提供一個很好的起點，了解要涵蓋的內容以及如何涵蓋該搜索主題。

其次，明白你​​不能總是問別人的事情。 你必須建立真正意義上的關係。 如果您可以與其他內容團隊建立有意義的關係，他們將很樂意在資源鏈接、訪客發帖、主持 Twitter 聊天等方面與您合作。

在內容推廣方面，大多數內容營銷人員犯的最大錯誤是什麼？ 他們如何改進他們的內容推廣過程？

我認為許多內容營銷人員在這裡做了最低限度的工作，因此許多偉大的內容都看不見。 盡一切努力取得成功。 標記您在社交文章中使用的人物、品牌和示例。 將其發佈到GrowthHackers 等社區。 將建立外展活動鏈接到涵蓋類似主題的其他博客。 Skyscrape 你的競爭對手來竊取鏈接。 聯繫您的關係，看看他們是否可以將您的文章融入他們的文章中。

如果你不從事內容營銷，你會做什麼，為什麼？

如果我不從事內容營銷，那就是音樂、體育或流行文化網站的新聞演出。 內容營銷和新聞越來越接近，為 The Ringer 或 Pitchfork 工作對我來說絕對是一個夢想。 我去了一所擁有資金充足的新聞系的高中，擁有印第安納州媒體學院的攝像學位，所以我的背景可以幫助我進入這個行業，如果我能找到合適的機會的話。

是什麼激勵你？ 你如何想出內容、文案等方面的想法？

我在社交媒體上關注我最喜歡的品牌，並努力掌握他們正在做的事情。 我在 Twitter 上列出了我最喜歡的內容團隊和營銷人員，以便隨時了解他們的新內容。 我使用 Ahrefs 的提醒來跟踪圍繞某些關鍵字發布的某些新內容。 我也有一些我最喜歡的網站，它們比內容營銷更具新聞性（Pitchfork、NME、The Ringer、Fader、The Atlantic、FiveThirtyEight），我虔誠地關注它們。 這 6 種出版物在嘗試新的內容類型、圖形和样式方面往往非常自由——我試圖從 G2 內容中汲取靈感。

給我三個改進寫作的技巧（或者更確切地說，任何人都可以用來成為更好作家的技巧）

1. 包括專家對您正在撰寫的主題的引用。 如果您正在撰寫有關線框圖的文章，請聯繫您公司的網頁設計師以提供報價。 想想您最喜歡的品牌或您網絡中在設計中起作用的其他聯繫，並將其作為報價。 想想你想要鏈接到你網站的品牌，並聯繫他們的設計師。 引用不僅可以驗證您的文章是準確的，並從這些空間中的思想領袖那裡給出多樣化的意見，而且當您在內容中包含的專家在社交上分享文章或將來鏈接到該文章時，還可以增加曝光和推廣.
2. 更新您的內容！ 事情會改變的。 用戶意圖改變。 確保始終掌握當前排名靠前的內容，並確保您的作品始終回答正確的問題，並且您始終掌握下一件大事。 您的文章是否沒有帶有跳轉鏈接的目錄，但所有其他熱門文章都有？ 最好進入並添加該目錄。
3. 不要忘記促銷。 真的。 您可以在線製作最好的內容，但如果您無法建立指向文章的鏈接。 並通過社會推廣等渠道得到關注，永遠沒有成功的機會。 花額外的時間向博主發送電子郵件。 確保讓您包含在文章中的人知道它已發布。

使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 時，我節省了兩個小時。 在這裡親自嘗試一下。