文案——文案和搜索引擎優化的基本指南

當我開始從事搜索引擎優化和營銷時，我不知道自己在做什麼，尤其是在為網站爬蟲寫作時。 我知道如何寫文案，但我也知道我的寫作可以做得更好。 現在我已經在這個行業工作了一年，我學到了各種提高我的內容質量的技能，以及為什麼將寫作與搜索引擎優化最佳實踐相結合是必要和重要的。

我工作中最喜歡的方面之一是撰寫文案。 文案基本上是為了營銷和廣告而寫任何東西——一篇文章、小冊子、電子書、社交媒體、電子郵件、博客文章等。 文案的目的是說服某人購買產品，採取行動，甚至影響他們的信仰。

儘管這是標准定義，但副本遠不止於此。 是的，文案更具針對性或產品驅動，但它仍然是為了通知、娛樂或回答讀者的問題而創建的。 如果你真的考慮一下，所有的寫作——包括副本、觀點甚至研究論文——都旨在以某種方式影響讀者。 有些人只是做得更巧妙。

許多撰稿人錯過的一個機會是優化他們的 SEO 寫作。 寫作文案最好的部分是你可以在不影響內容或讀者的情況下對其進行優化。

您肯定需要自然而微妙地使用關鍵字。 在你的文案中有太多特定的關鍵詞會導致寫作不佳，比如在一篇 300-600 字的短文章中出現 30 多次“蛋糕”這個詞。 這是糟糕的 SEO 寫作 - 沒有將 SEO 最佳實踐融入您的文案。

如果您有興趣在遵循 SEO 最佳實踐的同時改進您的文案，以下是我將文案和 SEO 融合在一起的一些最佳技巧。 目標是確保您的寫作處於最佳狀態，並且您的內容的影響力和可見性也很好。

畢竟，如果沒有人會閱讀或參與其中，何必費心去創作呢？

大副本的主要特點

無論是為了告知、說服還是娛樂，偉大的寫作都是刺激性的，並讓人們回頭閱讀更多。 這是為目標受眾編寫的好文案的標誌； 它在回答問題的同時娛樂讀者，甚至可以說服讀者。 優秀寫作的其他一些關鍵特徵包括：

• 沒有銷售宣傳
• 簡潔
• 寫得很好
• 有一個有趣的標題

如果您為自己而不是為觀眾寫一些東西，那麼您很可能會冒著沒有人關心您的寫作的風險。 可以在整個互聯網上找到的重複或重複的內容也是如此。 如果您決定製作與許多其他人已經寫過的內容基本相同的內容，或者在您的網站上多次創建類似的副本，那麼讀者將不會參與其中，也不會被告知或受到娛樂。 由於搜索引擎正確檢測到您在發送垃圾郵件，重複的內容也會破壞您的搜索排名。

搜索引擎優化和復制

優秀文案的另一個重要特點是寫作，其中包括搜索引擎優化的功能。 為讀者和 SERP 編寫，優秀的副本並不是為了讓某些東西變得像病毒一樣傳播（儘管如果它這樣做很好），而是為了用戶意圖並回答他們的問題。

在 SEO 方面，優秀的文案採用標題標籤、元描述、標題標籤等格式，以確保谷歌和讀者都能正確理解文章。

內容中的一些關鍵 SEO 功能包括：

• 具有適當錨點的相關內部鏈接
• 使用自然錨的相關、權威的外部鏈接
• 指向相關的高權威網站的外部鏈接
• 內部鏈接
• 正確使用關鍵字，包括同義詞
• 適當命名的圖像和替代圖像標籤
• 清晰易懂的標題（適用於讀者和搜索引擎）
• 沒有無法抓取的內容 - 任何隱藏在 Java、重定向等之後的內容。

結合營銷內容和關鍵字策略

當針對讀者和搜索優化寫作時，您的內容將有更多機會針對您所針對的利基市場。 關鍵字研究非常重要 - 它應該幾乎佔您內容創建過程的 50%。

知道在您的寫作中定位和使用哪些關鍵字對於向搜索引擎表明您的主題是什麼以及在特定領域展示權威至關重要。 在您的文案中放置太多關鍵字可能會讓讀者感到厭煩，因此在自然用法和常用用法之間找到平衡很重要。 同義詞是確保您正確使用關鍵字以及定位各種重要術語的好方法。

衡量營銷和寫作工作的影響也非常重要，以便您了解哪些做得好，哪些做得不好。 內容性能應該指導未來的內容創作。

我建議結合使用 Google Analytics、Twitter 印象/點擊、Facebook 分享、Pinterest 回復以及您可以使用的任何其他社交媒體工具。 您使用的社交媒體越多，您就越能看到您的內容在多個平台上的表現。

了解內容被共享和閱讀的頻率將告訴您您的內容有多成功，以及您是否應該創建類似的內容或走不同的路線。 判斷您的內容是否成功的另一個好方法是它通過共享您的副本和自然鏈接構建獲得了多少自然鏈接。 指向您的內容的共享和自然鏈接越多，它被認為擁有的權限就越大，它在搜索中的排名就越高。

有用的工具

許多 SEO 知道營銷工具，許多文案撰稿人知道寫作工具，但是將這些工具結合在一起可以幫助您優化您的文案。 並且不要忘記您擁有的最佳工具：您的大腦和字典。 知道怎麼寫，寫得好是關鍵。 下面列出了一些很棒的工具，可以幫助您完善您的文案工作。

搜索引擎優化工具：

• Google Analytics – 適用於網站管理員、SEO 和作家等的最佳工具之一。 Google Analytics 非常有用，可以做很多事情，但最適合用於分析您的網站和內容的性能。
• BuzzSumo - 我在寫作時經常使用的一個很棒的工具。 BuzzSumo 允許您搜索術語或短語，並向您顯示哪些內容在社交媒體的該細分市場中表現最佳。 雖然主要是付費工具，但作為免費工具使用仍然值得。
• 關鍵字工具：
  • Keywordtool.io – 一個很棒的工具，可為您提交的每個關鍵字/短語生成超過 750 條建議，讓您可以定位相關關鍵字。 最好的是它是免費的！
  • SEMrush – 競爭對手和關鍵字分析工具。 我不會太依賴他們的流量指標，但絕對是最先進的關鍵字搜索工具之一。
• 如果您有 WordPress：
  • Yoast WordPress SEO – 我最喜歡的 SEO 和文案工具之一。
  • 多合一 SEO 包 - 雖然我沒有專門使用這個包，但我知道它是其他人強烈推薦的。 與 Yoast 一樣，它可以幫助您微調您的 SEO、XML 站點地圖和 Google Analytics 支持。

文案工具：

• Copyscape – 一種免費的基於網絡的工具，一旦您輸入副本的 URL，您就可以檢查頁面內容，看看是否可以在網絡上的其他地方找到它。
• Read-Able – Read-Able 是一個測試副本的好網站。 沒有多少人知道你的寫作水平應該是 7 到 8 年級（取決於你的聽眾），它會自動測試摘錄的閱讀水平。
• Unsuck It – 一個很棒的應用程序，當我很難想出措辭時，我喜歡使用它。 它可以幫助您轉換單詞，就像商業術語或關鍵字一樣，並用更流暢的有趣單詞替換它們。
• 押韻區——大多數文案需要有節奏，沒有節奏會讓你的寫作變得平淡無奇。 Rhyme Zone 非常適合幫助您找到一個押韻詞，以加強您的副本。
• 照片網站 - 以下是我在使用副本時使用的前 5 個照片共享網站。 在每個網站上查找照片都很輕鬆、簡單，而且每個網站都有非常高質量的照片。
  • Flickr
  • 不飛濺
  • 知乎
  • 高庫存
  • 照片別針
  • 紙杯蛋糕