聚焦：紅牛如何將品牌置於其數字戰略的核心

在數字化和互聯網時代，組織需要做更多的事情來脫穎而出，以實現影響力和品牌原創性。

品牌定位自身的方式及其傳達的信息可能是企業成功與失敗之間的區別。 這就是為什麼在 2019 年制定可靠的數字戰略應該成為任何企業的首要任務。

品牌從數字革命中受益的程度幾乎與消費者一樣多，因為新的數字平台和技術帶來了更多機會。 現在可用的渠道比以往任何時候都多，可以增加曝光度，並與消費者建立更密切的關係。

在製定數字營銷策略時，品牌盡可能具有創新性非常重要，因為品牌跟隨趨勢已不再足夠——成功意味著領先一步。 紅牛是一個特別擅長保持領先趨勢並利用其數字營銷策略創造其受眾和目標市場可以與之相關的個性的品牌。

紅牛從一開始就不斷創新，倡導一種生活方式，而不僅僅是一種產品。 其既振奮又振興的品牌標識在其數字化戰略中得到充分體現，並促進了時尚和時尚的形象。 甚至紅牛標誌也融入了品牌的身份和形象——紅色代表激情和慾望，而藍色則是力量、自信和青春的顏色。

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視頻內容

Red Bull 已成為其行業內的思想領袖和講故事的人——如前所述，該品牌推動體驗，而不是其產品，他們的數字內容戰略完全融入了這一點。

Red Bull 了解建立和加強品牌的最有效方法之一是通過內容，並將自己定位為這方面的主人。 無論是博客文章、視頻還是播客，該品牌都會宣傳和製作內容，從而對其公司產生更強烈的印象並具有持久的價值。

Red Bull YouTube 頻道產生數百萬次展示，對品牌認知度產生積極影響。 該品牌的一些頂級視頻已達到數千萬人次； 這是使用付費媒體可能會花費數十萬英鎊的覆蓋面。 Red Bull 使用視頻內容在其整個視頻庫中產生了近 15 億次展示，並擁有約 850 萬訂閱者的 YouTube 頻道。

但是 Red Bull 的 YouTube 視頻的內容如何與其品牌相符？ 與大多數其他品牌不同的是，YouTube 視頻不宣傳他們的產品，而是圍繞品牌贊助的體育賽事和賽事進行的內容。 Red Bull 確定他們的主要目標市場將更多地被視頻內容而不是任何其他形式所吸引，並在世界上最受歡迎的視頻共享網站上建立了一個社區。 它將受眾和品牌置於其數字戰略的核心，並專注於為消費者增加價值，而不是推動銷售。 從 Red Bull Motorsports 到 Red Bull 音樂，他們宣傳的內容令人興奮、時興和新鮮——這是我們逐漸了解和喜愛的品牌標識。

以它的懸崖跳水系列為例。 這些極端而令人振奮的剪輯使觀眾能夠參與其中，創建社區並鼓勵觀眾分享內容。 他們的視頻往往也提供信息，為觀眾增加價值。

它是品牌的化身

可以理解，許多營銷人員在跟踪轉化率和使用 Facebook Ads 和 Google Ads 提供的可競價功能時忘記了品牌推廣的價值。 雖然品牌不會產生 PPC 活動的直接結果，但它是最有價值的營銷資產之一。

一個值得信賴和信譽良好的品牌不是您可以支付的，而是您賺到的，而 Red Bull 肯定設法實現了這一目標。 但是如何？ 如前所述，紅牛創建了一個強大的在線社區，並花時間與他們的觀眾和客戶進行對話，這增加了客戶參與度並使品牌個性化。 與人、故事或感覺相關比與公司相關要容易得多，這就是為什麼語氣和社交活動是數字戰略中品牌塑造的一個重要方面。

隨著社交媒體主宰我們的生活，社區管理是一種變得越來越重要的策略，因此經過深思熟慮的社交媒體和社區管理策略有能力改變品牌。 將品牌擬人化並非易事，但紅牛已經做到了。 它擁有良好的品牌聲譽和忠實的擁護者，並通過辯論、對話和引人入勝的內容真正將社交重新買回了社交媒體。 人們經常看到他們回复他們的關注者並在 Twitter 上發起對話。

一致的視覺品牌和語氣

紅牛的標誌無處不在，並且在所有渠道中都保持一致——無論是社交媒體、活動宣傳、視頻、贊助還是實際產品。 因此，除了擁有強大的品牌個性外，紅牛還擁有一致且有效的視覺識別。

一致的視覺品牌營造出強烈的熟悉感，從而獲得信任，而記憶則提供認可。 紅牛是一個家喻戶曉的名字，無論人們是否飲用該產品——這是他們在線和離線營銷策略中品牌推廣的結果。 著名的“紅牛給你翅膀”的口號出現在他們幾乎所有的產品以及商品、營銷和活動道具、廣告和任何其他促銷品上。

Red Bull 的語氣也是一致的，這有助於將品牌擬人化，即使沒有標誌也能被識別。 通過使用非正式的會話語言，紅牛允許自己與觀眾建立聯繫。

紅牛是創新者

的確，紅牛在其數字營銷策略方面並不害怕冒險。 因此，它是世界上最受關注的品牌之一。 它的數字營銷方法反映在它向受眾發送的信息中——大膽而與眾不同。

30 多年前，它為一個根本不存在的市場發明了一種產品。 這正是它主導該市場的方式，從那時起，它一直在創新並保持領先地位。

品牌衝破喧囂，在競爭中脫穎而出，紅牛的品牌推廣融入了其數字戰略的方方面面。 紅牛不僅創造了產品和品牌，還為人們創造了社區和體驗，這不僅限於消費者。 其品牌和身份的每個方面都通過其數字戰略的所有元素進行溝通。

因此，要在您的數字戰略中進行創新並保持領先地位，請確保您正在創建和推出令人興奮的內容，為您的觀眾增加價值，確保您的品牌和語氣一致，讓您的客戶與您的品牌和最重要的是，不要害怕冒險。

如果您需要有關數字戰略的幫助，請隨時與我們聯繫。